Définissez des prix planchers ou des CPM cibles différents pour différentes tailles d'inventaire au moyen de règles de tarification. La tarification pour les annonces multitailles permet de maximiser le rendement dans les enchères ouvertes dans le cas d'enchères valides de différentes tailles.
Consignes applicables à la tarification pour les annonces multitailles
La tarification pour les annonces multitailles est disponible pour l'ensemble standard des tailles compatibles. Les interstitiels sont également acceptés, mais vous ne pouvez pas générer de créations pour l'allocation dynamique avec des annonces interstitielles.
Bonnes pratiques
Dans la mesure du possible, il est conseillé d'activer la tarification des annonces à tailles multiples pour l'ensemble de votre inventaire. La majorité des acheteurs accepte la tarification des annonces à tailles multiples. Cependant, lorsque cette tarification n'est pas acceptée, les tailles multiples ne sont pas transmises dans les demandes. Contactez les acheteurs concernés pour savoir s'ils acceptent ce type de tarification.
En règle générale, il est recommandé de définir un prix plancher unique pour une taille donnée. Si plusieurs prix planchers sont définis pour la même taille, le plus élevé s'applique alors.
Accords préférés
Vous pouvez sélectionner une taille d'inventaire en tant qu'option de ciblage lors de la création d'un accord préféré. Si l'inventaire compris dans l'accord préféré accepte les tailles multiples et que l'acheteur définit une enchère pour une taille qui ne faisait pas l'objet de négociations, l'enchère est filtrée. Vous pouvez consulter les réponses filtrées, ainsi que les raisons du filtrage dans l'outil Vérification de l'accord. En savoir plus sur l'identification et le dépannage des problèmes de réponse aux enchères
Règles d'activation, de blocage et de style d'annonce
La tarification des annonces à tailles multiples fonctionne différemment avec les règles d'activation, de blocage et de style d'annonce.
- Pour les règles d'activation et de blocage, Ad Exchange met en correspondance toutes les règles qui correspondent à l'une des tailles et les applique à toutes les autres.
- Dans le cas des règles de style d'annonce, Ad Exchange sélectionne celle qui a la plus haute priorité et correspond à l'une des tailles, puis l'applique à toutes les autres tailles, comme dans l'exemple ci-dessous.
Exemple
Vous disposez de deux règles de style :
- L'une n'autorise que les annonces textuelles de 300 x 600 et de priorité 1.
- La seconde accepte tous les types de créations de 300 x 250, mais avec une priorité 3.
- Si vous envoyez une demande d'annonce à tailles multiples qui inclut les tailles 300 x 600 et 300 x 250, la correspondance est établie avec la première règle en raison de sa priorité plus élevée.
- Par conséquent, les deux tailles (300 x 600 et 300 x 250) ne seront associées qu'à la diffusion d'annonces textuelles.
Configurer des éléments de campagne Ad Exchange
Les tailles pour lesquelles vous voulez fixer des prix planchers différents sont celles que vous avez définies pour les enchères ouvertes dans vos éléments de campagne Ad Exchange. Ces éléments de campagne doivent comporter une création adaptée à plusieurs tailles. Dans les règles de tarification, déterminez la tarification pour chaque taille d'inventaire spécifiée dans vos éléments de campagne Ad Exchange.
Exemple
Vous pouvez fixer des prix planchers différents pour des tailles d'inventaire considérées comme étant plus intéressantes que d'autres. Par exemple, une bannière publicitaire au format 970 x 250 peut être considérée comme étant plus intéressante qu'une annonce de plus petite taille (120 x 20).
Supposons que vous disposiez de trois tailles d'inventaire pour une demande d'annonce : 970 x 250, 728 x 90 et 728 x 120. Vous souhaitez facturer la plus grande taille plus cher, tout en proposant un prix plancher moins élevé pour la plus petite taille. Créez une règle de tarification pour chaque taille au moyen des règles de tarification.
En appliquant des règles de tarification, vous pouvez définir différents prix planchers dans une même règle.
| Tarifs | Tailles | Prix plancher |
|---|---|---|
| Règle 1 | 970 x 250 | 3 $ |
| Règle 2 | 728 x 90 | 1,50 $ |
| Règle par défaut | Tous | 0,10 $ |
Avec cette configuration, les acheteurs peuvent soumettre des enchères pour les trois tailles. L'enchère la plus élevée pour toutes les tailles et supérieure au prix plancher gagne.