Общие сведения о позициях предложения с алгоритмической продажей

Позиции предложения создаются в рамках предложений с алгоритмической продажей. В остальном они не отличаются от других позиций в Менеджере рекламы. Вам доступна статистика по выполнению позиций предложения, включая сведения о количестве показов, времени начала и окончания, таргетинге и т. д.

В позициях предложений с алгоритмической продажей содержатся практически такие же поля, как и в позициях выполнения, а именно:

  • ожидаемые креативы;
  • ярлыки;
  • дополнительные поля;
  • тип позиции;
  • время начала и окончания;
  • количество;
  • настройки выполнения;
  • таргетинг.

Тем, кто имеет опыт работы с позициями, наверняка знакомы перечисленные выше поля. При этом в позициях предложения реализованы дополнительные функции, полезные при выполнении транзакций с алгоритмической продажей. Подготовившись к добавлению позиций предложений, нажмите здесь.

Тип объявления

Тип инвентаря, на котором показывается реклама. Тип инвентаря должен быть указан для каждой позиции предложения. Существуют следующие типы объявлений:

  • Медийная реклама.
  • Видеореклама.

Тип инвентаря

Для настройки типов инвентаря требуются права администратора Менеджера рекламы или аналогичные разрешения. Инвентарь, связанный с позицией предложения, должен соответствовать выбранному типу. Обычно креативы размещаются рекламодателем на платформе покупателя, но также можно использовать креативы, управляемые издателем, для гарантированных кампаний с алгоритмической продажей.

Цена

Цена, которая согласована с покупателем и зависит от типа позиции (цена за тысячу показов или за день). Цену могут видеть и обсуждать покупатели.

  • Стандартная позиция: цена за тысячу показов.

    Цена за тысячу показов, вычисленная с учетом их количества, отражает потенциальный доход от позиции, рассчитанный до того, как будет определен совокупный доход и произведены чистые выплаты.

  • Спонсорская позиция: цена за день.
  • Приоритетная сделка: цена за тысячу показов.

Дневной порог оплаты

Предназначен для спонсорских кампаний с ценой за день.

Порог оплаты – минимальное количество показов, которое должно быть превышено в каждый календарный день, чтобы вы получали доход за каждый день выполнения позиции. Под календарным днем понимается период выполнения позиции, который длится 24 ч. – с 00:01 до 00:00. 

Минимальный объем показов в кампании должен быть превышен хотя бы на один, даже если показы выполняются в течение неполного календарного дня. В противном случае рекламодателю не будет выставлен счет, а вы не получите средства за показы в этот однодневный период.

Благодаря порогу оплаты рекламодатели не платят фиксированную цену за день за позиции, которые не выполняют оговоренное минимальное количество показов.

Полезные сведения о спонсорских кампаниях с использованием цены за день

  • Нельзя гарантировать, что во время выполнения спонсорской кампании будут демонстрироваться только объявления соответствующего покупателя.
  • В редких случаях Менеджер рекламы может не показать креатив покупателя, например, если этот креатив не поддерживается браузером пользователя. Тогда обязательно выполняется показ конкурирующего объявления. Хотя такое происходит нечасто, это достаточное основание для того, чтобы при продаже инвентаря не делать гарантированную долю рекламного воздействия равной 100 %.
  • Чтобы мы выставили рекламодателю счет за определенный день выполнения кампании и вы получили заработанные средства, в этот день должен быть достигнут или превышен порог оплаты. Вместе с тем взимаемые с рекламодателя суммы и начисляемые вам выплаты зависят не от количества выполненных показов, а от согласованной цены за день.

Внутренние примечания

Видны только пользователям в вашей сети Менеджера рекламы, но не покупателям. Добавленные примечания будут показываться в заказе, который связан с предложением, в режиме для чтения.

Дополнительные условия

Определяют, какие требования, помимо основных, должны выполнять вы и покупатель.

Выбор целевой аудитории покупателями

Покупатели могут выбирать аудиторию только в процессе переговоров. Когда предложение утверждено, покупатели не могут менять списки аудитории. Чтобы изменить аудиторию, покупатель должен заново вступить в переговоры, а вы можете принять изменения или отказаться от них. В это время утвержденная кампания продолжается.

Если покупатель добавляет список аудитории, то в разделе "Таргетинг" появляется извещение:

Покупатель задал таргетинг на списки аудиторий или исключил их

  • В Менеджере рекламы сведения о списках аудитории не отображаются, поэтому вы не можете изменить или удалить их.
  • Перейдите на вкладку Прогноз по показам и конкуренция позиций. Проверьте, чтобы у вас было достаточно инвентаря с учетом целевой аудитории покупателя.

Покупатели могут также добавлять списки аудитории в запрос на предложение. В этом случае все добавляемые позиции предложения автоматически включают выбор целевой аудитории покупателя.

Невозможно удалить списки аудитории из отдельных предложений. Только покупатель может удалить списки или изменить выбор целевой аудитории в отдельных позициях предложения.
Подробнее...

Поля, доступные покупателям

Не все поля и настройки видны покупателям. Нельзя просмотреть варианты, помеченные указанным ниже значком:

  •   Не видно покупателю

Согласованию подлежат только некоторые доступные покупателям поля:

Настройка или значение Показывается Возможны переговоры
Тип позиции Yes No
Ожидаемые креативы Yes No
Цена Yes Yes
Тип объявления* Yes No
Ограничения частоты показов Yes No
Выполнение показов Yes No
Внутреннее описание No No
Дополнительные условия Yes Yes
Геотаргетинг✥ Yes No

*Тип объявления можно изменить до первой отправки предложения покупателю.

✥ Покупатели могут посмотреть, не изменяя, только настройки геотаргетинга. Другие критерии таргетинга не только не подлежат обсуждению, но и не видны покупателям. Если вы измените геотаргетинг после того, как ваши условия сделки будут приняты, это никак не отразится в интерфейсе покупателя после обновления заказа.

Требования к креативам

Обычно креативы размещаются рекламодателем на платформе покупателя, но также можно использовать креативы, управляемые издателем, для гарантированных кампаний с алгоритмической продажей.

Прежде чем добавлять позицию предложения, узнайте требования покупателя к креативам. Креатив – основной и самый важный элемент любой рекламной позиции. Позицию следует настроить таким образом, чтобы соблюдались все требования рекламодателя к креативам. Более подробную информацию можно найти в Справочном центре.

При добавлении позиции предложения теперь с самого начала необходимо выбрать тип объявлений: медийные или видео. Тип объявлений в контексте прямого автоматизированного размещения определяет, какие креативы покупатель должен впоследствии загрузить в Дисплей и Видео 360 или на другую платформу. Подробнее…

На заметку

Приоритет и Ad Exchange

Позиции Ad Exchange, созданные на вкладке "Выполнение" в Менеджере рекламы, конкурируют за инвентарь с позициями в рамках гарантированных кампаний с алгоритмической продажей. Если приоритет вторых ниже, то они могут не получать показы. Подробнее о настраиваемом приоритете

Потенциальный доход 

Цена и стоимость в позициях с алгоритмической продажей отражают совокупный доход до подсчета чистых выплат.

Приоритет и приоритетные сделки

Позициям этого типа назначается фиксированный приоритет, благодаря чему такие сделки совершаются в первую очередь – до продажи инвентаря на открытом аукционе или осуществления любых других сделок (за исключением сделок, которые относятся к гарантированным позициям). Подробнее…

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?