Reklam öğesi seviyesinde hedefleme

Reklam öğelerini belirtilen hedeflemeye göre yayınlama

Reklam öğesi seviyesinde hedefleme sayesinde tek bir satır öğesi oluşturarak bu satır öğesindeki reklam öğelerini ayrı ayrı hedefleyebilirsiniz. Kampanyanız farklı cihazlar ve işletim sistemleri için farklı reklam öğeleri kullanıyorsa bu özellikle yararlıdır. Reklam öğesi düzeyinde hedefleme ayrıca birden fazla cihazı veya işletim sistemini hedefleyen bir kampanya için toplam gösterim sayısını daha kolay takip etmenizi de sağlar.

Kullanım örnekleri

Reklam öğesi seviyesinde hedefleme çeşitli senaryolarda işe yarasa da, başlangıçta aşağıdaki dört genel kullanım örneğini göz önünde bulundurmalısınız:

  • Reklam öğelerini iOS ve Android cihazlara hedefleme
  • Reklam öğelerini telefonlar, tabletler ve masaüstüne hedefleme
  • Reklam öğelerini farklı cihaz yeteneklerine hedefleme
  • Rich media öğesi bulunan reklam öğelerini masaüstüne, daha hafif sürümleri telefonlara hedefleme

Yukarıdaki senaryoların hepsinde, her biri kendi hedefleme ölçütlerine sahip olan birden fazla reklam öğesi içeren bir satır öğesi oluşturabilirsiniz.

Günün farklı saatlerinde yayınlanan reklam öğelerini hedeflemek istiyorsanız reklam öğeleriyle birden fazla satır öğesi oluşturmanıza ve satır öğelerini belirli saatlerde veya günlerde yayınlamanıza olanak tanıyan gün bölümünü kullanmanız gerekir.

Programatik Doğrudan ve reklam öğesi seviyesinde hedefleme

Bazı satır öğeleri, Programatik Doğrudan aracılığıyla pazarlık yapılan teklifler ve teklif satır öğelerinden kaynaklanır.

Reklam öğesi seviyesinde hedefleme, bu satır öğelerine yalnızca şu durumlarda uygulanabilir:

  • Kaynak teklif satır öğesi birden fazla boyutta yapılandırılmıştır. Başka boyutlarda yapılandırmak için teklif satır öğesinin "Boyutlar" bölümü altında "bazı reklam öğesi ayrıntılarını sağlayın"ı tıklayın.
  • Kaynak teklif satır öğesindeki "Reklam öğesi kaynağı" ayarı Yayıncı tarafından yönetilen olarak ayarlanmıştır. Daha fazla bilgi

Kaynak teklif satır öğesine yalnızca bir boyut eklenirse ilgili satır öğesi, reklam öğesi seviyesinde hedefleme için etkinleştirilmez. "Reklam öğesi kaynağı" Reklamveren tarafından sağlanan olarak ayarlanırsa reklam öğesi seviyesinde hedefleme uygulanamaz.

Reklam öğelerini hedefleme

Satır öğesi içinde reklam öğesi hedefleme düğümleri oluşturma:

  1. Bir satır öğesi oluşturun.
  2. "Envanter boyutları" altında Reklam öğelerini hedefle ve kullanılabilir envanterin öngörülmesine yardım et'i tıklayın.
  3. İlk reklam öğesi için boyut, sayı ve varsa reklam birimi sıklık sınırını girin.
    Bir sayı değeri girilmesinin öngörmeyi geliştirmeye nasıl yardımcı olduğunu öğrenin.
  4. İlk reklam öğesini hedeflemek için Hedefleme ekle'yi tıklayın. Hedeflenen ilk reklam öğesi bu değilse "Reklam öğesi hedefleme" açılır menüsünden Yeni'yi seçin. Reklam öğesi hedefleme seçici açılır.
  5. Reklam öğesi hedefleme Adı girin. Bu adı, reklam öğesinin hedeflemesini tanımlamak için kullanın. Örneğin, Android işletim sistemini hedeflemenin adı "Android" olur. Burada girdiğiniz veya seçtiğiniz ad satır öğesi görünümünde listelenir.
    • Hedefleme ölçütleri oluşturulduktan sonra hedefleme adını düzenleyemezsiniz. Bunun yerine ölçütleri silip yeniden oluşturmanız gerekir.
    • Ölçütler satır öğesi içinde paylaşılır, ancak diğer satır öğeleriyle paylaşılmaz.
  6. Reklam öğesini hedefleyin. Aşağıdaki ölçütleri kullanabilirsiniz:
    • Envanter
    • Anahtar/değer çiftleri
    • Coğrafi konum
    • Cihazlar
    • Bağlantı
    Kitle, video içeriği ve video konumu hedefleme şu anda desteklenmemektedir.

    Reklam öğesi için girdiğiniz ölçütlerin, satır öğesi hedefleme ile VE ilişkisi içerisinde olduğunu unutmayın.

    • Bu, reklam öğesi hedeflemenin satır öğesi hedeflemenin bir alt kümesi olabileceği anlamına gelir. Örneğin, satır öğesi Fransa'yı hedeflerken reklam öğesi Paris'i hedefleyebilir.
    • Reklam öğesi ölçütleri ve satır öğesi hedefleme ölçütleri birbirini dışladığı takdirde reklam öğesi sunulmaz. Örneğin, satır öğesi Fransa'yı hedeflerken reklam öğesi Londra'yı hedefliyorsa sunulmaz.
  7. Bir sonraki reklam öğesini hedeflemek için yeniden Boyut ekle'yi tıklayın ve 3-6. adımlar arasını tekrarlayın.
  8. Kaydet'i tıklayın. Reklam öğesi hedefleme adı, "Reklam öğesi hedefleme" sütununda listelenir.

Her reklam öğesinde reklam öğesi hedefleme gruplarını hedefleme:

  1. Reklam öğesi düzeyindeki tüm hedeflemeyi ekledikten sonra, her boyut için reklam öğelerini ekleyin.
    • Kayıtlı satır öğesinde reklam öğeleri bölümünü kontrol edin. Eksik reklam öğesi boyutlarının yanı sıra, her bir envanter boyutu için reklam öğesi seviyesinde hedefleme kuralı gösterilir. Genel olarak, boyut/hedefleme kuralı kombinasyonu başına en az bir reklam öğenizin olması gerekir.
  2. Her bir reklam öğesi için ekranın en altında, reklam öğesi seviyesinde hedefleme ölçütü grubuyla önceden doldurulmuş yeni bir hedefleme bölümü gösterilir.  

Sistemin maksimum sınırları ve sınırlamaları

  • Satır öğesi başına maksimum 800 hedefleme ölçütü bulunur. Bu sınır, reklam öğesi düzeyinde ve satır öğesi düzeyinde hedefleme ölçütlerinin toplamına uygulanır.
  • Yayıncı başına maksimum 61.000 etkin satır öğesi bulunur. Reklam öğesi düzeyindeki her bir hedefleme ölçütü, etkin satır öğesi sınırına dahil edilir. Örneğin reklam öğesi düzeyinde 25 hedefleme ölçütü içeren bir satır öğesi, 61.000'lik sınır dahilinde 26 (1 satır öğesi + 25 hedefleme ölçütü) olarak sayılır. Trafik işlemlerine ilişkin sınırlar hakkında daha fazla bilgi.

Dikkat edilecek diğer noktalar

  • Reklam öğesi seviyesinde hedefleme sıralı rotasyonu desteklemez.
  • Satır öğesini kaydettiğinizde öngörme, reklam öğesi seviyesinde hedeflemeyi dikkate alır.
  • Reklam öğesi seviyesinde hedeflemede, yayınlama karmaşıklığını ve eşleme davranışını basitleştirmek için "şununla başlar:" (~) ve "dahil et" (*) eşleme türleri desteklenmez. Diğer eşleşme türleri kullanılabilir.
  • Reklam öğelerinin beklendiği gibi gösterilmesini sağlamak için birlikte gösterim satır öğelerine reklam öğesi seviyesinde hedefleme uygulamaktan kaçının. Bu, özellikle "Reklam öğelerini görüntüle" seçeneğinin "Tümü" olarak ayarlandığı satır öğelerinde önemlidir.

Reklam öğesi seviyesinde tutarlı hedefleme

Reklam öğeleri ve satır öğeleri arasındaki hedefleme AND ilişkisi içerisindedir. Bu nedenle, satır öğeleri ve reklam öğeleri arasındaki hedeflemenin tutarlı olmasını sağlayın.

Örneğin, bir reklam öğesini Apple iOS işletim sistemine hedeflerken satır öğesini Android işlemine hedeflerseniz reklam öğesi sunulmaz. Benzer şekilde, bir reklam öğesini Apple iOS işletim sistemine hedeflerken diğerini Android işletim sistemine hedefler ve satır öğesinde cihaz hedefleme belirtmezseniz, satır öğesi için hiçbir işletim sistemi belirtilmediğinden her iki reklam öğesi de sunulabilir.

Hedeflemenin tutarlı olmasını sağlamak, hedefleme envanteri için de geçerlidir. Örneğin satır öğesini bir reklam birimine hedefler ve ardından reklam öğesini farklı bir reklam birimine hedeflerseniz reklam öğesi yayınlanmaz. Ancak bir reklam birimini hedeflediğinizde, Ad Manager varsayılan olarak bu reklam öğesinin alt öğelerine yayınlamaya çalışır. Bu nedenle, satır öğesi bir reklam birimine hedeflenebilir ve ardından reklam öğeleri daha düşük düzeydeki reklam birimlerine hedeflenebilir.

Reklam öğesi özel reklam birimini hedeflerse reklam öğesinin sunulabilmesi için satır öğesinin açıkça özel reklam birimini hedeflemesi gerekir.

Reklam öğelerini yayınlarken Ad Manager:

  1. Reklam isteği hedeflemesine göre hangi reklam öğelerinin sunulmaya uygun olduğunu belirler.
  2. Yalnızca bir reklam öğesi sunulmaya uygunsa bu reklam öğesini sunar.
  3. Birden fazla reklam öğesi yayınlanmaya uygunsa Ad Manager, bunları sıklık sınırına ve belirtilen reklam öğesi rotasyonu türüne (eşit, ağırlıklı veya optimize edilmiş; sıralı rotasyon desteklenmez) göre yayınlar.

Yedek reklam öğesi ayarlama

En iyi uygulama olarak hiçbir reklam öğesinin reklam öğesi düzeyinde hedefleme ölçütleriyle eşleşmemesi durumunda sunulabilecek satır öğesi düzeyinde bir reklam öğesi eklemeyi tercih edebilirsiniz. Böylelikle reklam öğesi düzeyinde hedeflemeyle eşleşen hiçbir gösterim olmadığında reklam öğesi, satır öğesi hedefleme temelinde sunulur.

Herhangi bir reklam öğesi düzeyinde hedefleme ayarlanmadan satır öğesi düzeyinde bir reklam öğesi eklemek, bunu gerçekleştirmenin en basit yoludur. Ancak bu reklam öğesinin, satır öğeleri ve reklam öğeleri arasındaki AND ilişkisi nedeniyle reklam öğesi düzeyindeki tüm yapılandırmalar için uygun olacağını lütfen unutmayın.

Satış Yönetimi ve reklam öğesi seviyesinde hedefleme

DFP sales management Sales Management
  • The content in this section applies to publishers with Sales Management enabled in their network. Check with your Ad Manager administrator if you're not sure this feature is available to you.

Kaynağı "Satışlar" sekmesinin altındaki teklif satır öğeleri olan satır öğeleri, reklam öğesi düzeyinde hedefleme de kullanabilir. Bu hedeflemeyi, kaynak teklif satır öğesini geri çekmeden ve bu öğe üzerinde düzenlemeler yapmadan satır öğesine uygulayabilirsiniz.

Reklam öğesi düzeyinde hedeflemeyi yapılandırma

Teklif satır öğeleri, her boyut için reklam öğesi sayısını belirtir. Örneğin, 728x90 boyutu üç (3) reklam öğesiyle birlikte teklif satır öğesine eklenebilir. Ad Manager ilgili satır öğesini oluşturduğunda, satır öğesinin "Envanter boyutu" bölümünde üç (3) reklam öğesiyle birlikte 728x90 boyutu gösterilir.

Trafikerler, satır öğesindeki tüm reklam boyutları için reklam öğesi düzeyinde hedefleme uygulayabilir. Alternatif olarak, trafikerler boyutları farklı girişlere ayırabilir ve her boyut için benzersiz hedefleme ekleyebilir. Örneğin, yukarıdaki üç 728x90 boyutunun bulunduğu örnekte trafiker reklam öğesi düzeyinde hedeflemeyi, her girişte bir (1) reklam öğesi olacak şekilde 728x90 boyutlarındaki üç ayrı giriş olarak yapılandırabilir. Daha sonra trafiker, her boyut girişine benzersiz hedefleme uygulayabilir.

Satır öğelerinde yapılandırılan reklam öğesi sayısı, reklam boyutu için tek bir girişte belirtilen sayı veya ayrı girişler için girilen tüm sayıların toplamı olarak kaynak teklif satır öğelerinde ayarlanan sayıyla aynı olmalıdır. Benzer şekilde, kaynak teklif satır öğelerinde belirtilen reklam boyutları, ilgili satır öğesinde gösterilmelidir.

Örneğin, yine yukarıdaki üç 728x90 boyutunun olduğu senaryoyu kullanarak ilgili satır öğesinde reklam öğesi sayısını dört (4) veya iki (2) 728x90 boyutuna (tek bir giriş veya ayrı girişler olarak) ayarlayamazsınız. Reklam öğesi sayısı, kaynak teklif satır öğesinde bu değer belirtildiği için üç (3) olmalıdır. Bu nedenle bu değer, tek bir giriş veya ayrı girişlerin toplamı olarak gösterilmelidir. Benzer şekilde, kaynak teklif satır öğesinde 120x600 reklam boyutundan bahsedilmediği için bu boyutu ilgili satır öğesine dahil edemezsiniz.

Boyutlara hedefleme uygularken aynı boyutun boyutları için benzersiz hedefleme ön ayarlarının kullanıldığından emin olun. Örneğin, aynı hedefleme ön ayarını aynı satır öğesindeki iki (2) 728x90 boyutuna uygulayamazsınız. Bununla birlikte, aynı hedefleme ön ayarını aynı satır öğesindeki bir (1) 728x90 ve bir (1) 120x600 boyutuna uygulayabilirsiniz.

Reklam birimi sıklık sınırı, Satış Yönetiminden kaynaklanan ilgili satır öğeleri için desteklenmez.

Reklam öğesi düzeyinde hedefleme olduğunda çifte rezervasyon

Kaynak teklif satır öğesi için Ad Manager'ın envanteri ayırdığı zamanda çifte rezervasyon yapılmamışsa Ad Manager, reklam öğesi düzeyinde hedefleme satır öğesi için çifte rezervasyon yapılmasına neden olmadığı sürece bu hedeflemeyi uygulamanıza imkan tanır.

Kaynak teklif satır öğesi için Ad Manager'ın envanteri ayırdığı zamanda çifte rezervasyon yapılmamışsa Ad Manager, reklam öğesi düzeyinde hedefleme için herhangi bir kısıtlama uygulamaz. Ad Manager, satır öğesi için çifte rezervasyon yapılmasına neden olsa bile reklam öğesi düzeyinde hedefleme uygulamanıza imkan tanır.

Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?