可见度最佳做法

要了解提升可见度时应当重点关注哪些方面,请参考以下可见度最佳做法列表。

页面长度

简短的内容可见度会更高,因此,可将页面设置为只含一个首屏。如果您确实需要较长的内容,可启用无限滚动。了解如何在应用了无限滚动的页面上嵌入代码

延迟

造成延迟的原因有很多,回传便是其中之一。减少由于回传造成的延迟可提高可见度。阻止回传将直接提高可见度指标。

延迟加载

也称为“智能加载”,意为仅在必要时才投放广告。例如,仅在用户向下滚动页面时才向页面底部投放广告。延迟加载可减少延迟时间和 CPU 消耗,从而提高网页加载速度。详细了解延迟加载

我们建议您在实现 Google 发布商代码时参考此代码示例,因为其他实现方式可能会触发多个不会在浏览器中呈现广告素材的广告请求(这会进一步降低可见度指标)。

延迟加载会默认为使用旧版 Ad Exchange 代码的发布商启用。
  • 无限滚动
    无限滚动是延迟加载的一种形式,它指的是当浏览器滚动条不断向下滚动但始终未滚至页面底部时,页面便会随着内容的增多而不断拉长。

延迟加载可能会对可见度产生影响。

  • 如果使用得当,延迟加载可提升可见度的整体百分比。如果用户未向下滚动,例如,非首屏广告位始终未加载,则生成的广告请求便会越少。
  • 但是,如果广告尺寸过大或加载太迟,例如,当用户向下滚动网页的速度比广告加载速度快时,用户将无法看到相应广告。
当用户执行滚动操作时,隐藏之前呈现的广告位或显示之前隐藏的广告位都不是正确的延迟加载实现方式,并且不会提高可见度。

自适应设计

制作自适应广告,以便它们能与用于查看这些广告的浏览器相匹配。无论用户选择何种设备(手机、平板电脑或台式机)查看您的内容与广告,这种设计都将提供良好的用户体验。

尝试以下最佳做法:

提高网站可见度

首先,让我们回顾一下将广告展示计为可见的展示时必须衡量的要素。

  1. 用户必须导航至网页的某一区域,在此广告有 50% 的像素在浏览器窗口中可见。
  2. 用户必须暂停操作,或者操作速度足够慢,以便广告在屏幕上持续展示 1 秒。如果用户将广告快速滚动过去,则系统不会计为可见的展示次数。
  3. 当用户导航至广告时,广告必须呈现

基于上述考虑,我们审核了 AdSense 联盟网络中的 Active View 数据,并比较了大量展示率高或低的网站设计。为了帮助您最大限度地提高网站产生的可见展示的数量,我们在调查研究的基础上为您提供以下几点建议。

常规广告展示位置
  • 内容:制作的内容和网页设计应该引人入胜,使用户愿意消费和互动。
  • 广告展示位置:根据网站主要内容放置广告,或将广告放置在网站的内容丰富区域中。选择广告展示位置时,请务必考虑用户体验。不要将广告放置在独特内容很少或根本没有独特内容的位置,也不要在网站的某些位置放置过多的广告。
  • 速度:请确保网页加载(包括广告的呈现时间)既快速又可靠。 我们建议您使用异步广告代码以及 Google Pagespeed 这类速度优化工具来分析和优化网站性能。

在决定广告展示位置之前,我们建议您先查看 Google Analytics(分析)屏幕分辨率报告,了解您网站的首屏和非首屏最常位于哪些位置。要查看 Google Analytics(分析)中的屏幕分辨率报告,请转到“受众群体”标签,展开“技术”类别,点击“浏览器与操作系统”,然后选择“屏幕分辨率”作为主要维度。了解网站的呈现方式之后,请查看下面的建议,以提高您广告的可见度。

首屏 (ATF) 展示位置
  • 内容:在首页呈现引人入胜的内容,尽可能让用户无需滚动即可看到更多内容(采用更宽、更短或内容丰富的网页设计)。这样可以确保用户有足够的时间阅读、领会首屏内容和广告,或与之进行互动。
  • 广告展示位置:考虑将广告放置在屏幕的底部附近(即放置在首屏上靠下的位置)。我们的数据显示,此展示位置的可见度最高。放置在顶部导航栏下方的广告比放置在网页最顶部的广告具有更高的可见率。另外请不要忘记考虑用户体验。在首屏上放置过多广告会让网页显得杂乱无章,访问者也许会因此迅速离开网页。
  • 速度:确保广告的加载足够快速,这样用户才不会在广告加载完毕之前滚动过去。
非首屏 (BTF) 展示位置
  • 内容:制作引人入胜的首屏内容,以此来吸引用户滚动页面,查看下一屏的内容。当用户向下滚动查看页面时,非首屏广告就会呈现出来。在上半版底部附近放置下一篇文章或故事的醒目标题,吸引用户进一步探索页面下方的内容。
  • 广告展示位置:放置在左侧或右侧的广告比放置在中间的广告具有更高的可见度。此外,将广告和内容放置在不同的列中,可确保内容列整齐清晰、一览无余,从而提高用户向下继续阅读整个页面的几率。

质量控制

测试和迭代是重新设计流程的内容之一。每个网站都是互不相同的,因为可见度取决于网站的内容、广告在广告位中的垂直度以及用户在网站上的行为。

来自 Think with Google 的“广告可见度的重要性 (The Importance of Being Seen)”的分析

要优化您的可见度,请牢记以下几点:

  • 页面位置至关重要 - 可见度最高的广告位置是首屏底部,而不是页面的顶部。
  • 可实现最高可见度的广告尺寸是纵向尺寸单元,例如,160x600。
  • 首屏展示并不总是可见,而许多非首屏展示反而是可见的。
  • 能够引起用户关注的内容可见度最高。
最近的研究表明,在 5 秒内即可加载完毕的移动网站与在 19 秒内才能加载完毕的移动网站相比,可见度高出了 25%。敬请了解如何借助 Google Ad Manager Mobile Web Speed Toolkit 来改进您的移动网站内容。

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