En iyi görüntülenebilirlik uygulamaları

Daha iyi görüntülenebilirlik sonuçları için nelere odaklanmanız gerektiğini öğrenmek üzere görüntülenebilirlik ile ilgili en iyi uygulamaların yer aldığı aşağıdaki listeyi kullanın.

Genel tasarım ve düzen

Sayfa uzunluğu

Kısa biçimli içerik daha yüksek görüntülenebilirlik sağlar. Bu nedenle, sayfaları yalnızca bir orta çizgiye sahip olacak şekilde ayarlayın. Daha uzun biçimli içeriğe ihtiyacınız varsa sonsuz kaydırmayı etkinleştirin. Sonsuz kaydırmalı bir sayfaya nasıl etiket yerleştireceğinizi öğrenin

Gecikme

Gecikme birkaç sorundan kaynaklanır ve bu sorunlardan biri geri verilen gösterimlerdir. Geri verilen gösterimlerden kaynaklanan gecikmenin azaltılması görüntülenebilirliği artırır. Geri verilen gösterimlerin ortadan kaldırılması da görüntülenebilirlik metriklerini iyileştirir.

Bu durum, bir video daha hızlı yüklendiğinde izleyicilerin video oynatılmaya başlamadan ayrılma olasılığı düştüğü için video envanterinizin görüntülenebilirliğini önemli ölçüde artırabilir.

Hız ve duyarlılığı optimize edin: Reklamlar, hızlı ve duyarlı sitelerle uygulamalarda daha hızlı yüklenir ve daha iyi görüntülenebilirlik oranlarına sahiptir. Bu, özellikle daha düşük bağlantı hızlarına sahip yükselen pazarlarda önemli olabilir. Siteleri ve uygulamaları optimize etmek için şu üç ipucundan yararlanabilirsiniz:

  • Makale sayfaları için geç yükleme yöntemini deneyin. Bu, bir kişi sayfanızı aşağı kaydırana dek videonun yüklenmesini ve reklamın yayınlanmasını beklemek anlamına gelir. Geç yüklemenin bir biçimi olan sonsuz kaydırma, tarayıcının kaydırma çubuğunun sürekli kaydırılması ancak asla sayfanın sonuna ulaşılamaması anlamına gelir. Bu durum, sayfa boyutunun daha fazla içerikle artmasına yol açar. Geç yükleme yöntemi hem sitenizin hızını artırıp yükleme süresini ve gecikmeyi azaltabilir hem de video reklamlarınızın görüntülenebilirliğini iyileştirebilir.

  • Uygulama sayfalarının ne kadar hızlı yüklendiğini ve farklı isteklerin uygulamanızda ne kadar sürede yüklendiğini ölçmek için Uygulama Hızı raporları gibi bir analiz çözümü kullanın.

  • Web sitenizin hızlı ve kullanıcı odaklı olması için Google'ın AMP biçimini kullanın. AMP, popüler platformlarda dağıtım olanağının yanı sıra düşük işletme ve geliştirme maliyetleri sayesinde web stratejinizin uzun vadede başarısına destek olur.

  • Web sayfalarının içeriğini analiz etmek için Google PageSpeed Insights aracını kullanın ve gecikmeyi azaltıp sayfanın daha hızlı yüklenmesini sağlayacak öneriler sunun. Sayfalar daha hızlı yüklendiğinde reklamlar da hızlı yüklenir ve görüntülenebilirlik oranları artar.

Geri verilen gösterimleri en aza indirin: Reklam çağrıları, geri verilen gösterimler adlı bir sistem aracılığıyla bir reklam sunucusundan diğerine aktarıldığında da reklamlar daha yavaş yüklenebilir. Geri verilen gösterimler ne kadar azsa reklamlar o kadar hızlı yüklenebilir ve görüntülenebilirlik oranları o derece artabilir.

Geç yükleme

Akıllı Yükleme olarak da bilinen bu yöntem, reklamların yalnızca gerekli olduğunda yayınlanması anlamına gelir. Örneğin sayfanın alt kısmındaki bir reklam yalnızca kullanıcı sayfayı aşağı kaydırdığında sunulabilir. Geç yükleme, sayfaların daha hızlı yüklenmesini sağlar. Bu sayede gecikmeyi ve CPU tüketimini azaltır. Geç yükleme hakkında daha fazla bilgi

Diğer uygulama türleri, tarayıcıda oluşturulmuş reklam öğesi ile sonuçlanmayan birden fazla reklam isteği tetikleyebileceğinden (bu durum görüntülenebilirlik metriklerinizi daha da düşürebilir) Google Yayıncı Etiketleri uygulama kılavuzu olarak bu kod örneğini kullanmanızı öneririz.

Eski Ad Exchange etiketini kullanan yayıncılar için geç yükleme varsayılan olarak etkindir.

Geç yükleme, görüntülenebilirliğinizi etkileyebilir.

  • Doğru kullanıldığında geç yükleme, genel görüntülenebilirlik yüzdesini artırabilir. Kullanıcının aşağı kaydırmadığı (örneğin ekranın alt kısmındaki reklam alanlarının hiç yüklenmediği) durumlarda, daha az reklam isteği gerçekleştirilir.
  • Ancak reklam boyutu çok büyükse ya da reklam çok geç yükleniyorsa (örneğin kullanıcı sayfayı reklamın yüklenme süresinden daha hızlı kaydırdığında) kullanıcı reklamı görmeyecektir.

Sonsuz kaydırma: Geç yüklemenin bir biçimi olan sonsuz kaydırma, tarayıcının kaydırma çubuğunun sürekli kaydırılması ancak asla sayfanın sonuna ulaşılamaması anlamına gelir. Bu durum, sayfa boyutunun daha fazla içerikle artmasına yol açar.

Kullanıcılar ekranı kaydırdıkça önceden oluşturulmuş alanların gizlenmesi veya gizlenmiş alanların gösterilmesi, geç yükleme açısından doğru bir uygulama değildir ve görüntülenebilirliği iyileştirmez.

Özel video bölümü

Sitenize veya uygulamanıza özel bir video bölümünün entegre edilmesi, videolarınıza doğrudan trafik çekebilir. Bu durum, genellikle izleyicilerin videolarınızı izleme niyetini artırabilir. İzleyicilerin videoları izleme niyeti olduğunda, videoların içindeki reklamları izleme olasılıkları da artar. 

Duyarlı tasarım

Reklamların görüntülendikleri her tarayıcıya sığması için duyarlı reklamlar oluşturun. Bu sayede, içeriğinizi ve reklamlarınızı görüntülemek için hangi cihaz (mobil, tablet veya masaüstü) kullanılırsa kullanılsın iyi bir kullanıcı deneyimi sunulur.

Aşağıdaki en iyi uygulamaları deneyin:

  • Google Yayıncı Etiketleri'ni (GPT) uygulayın.
  • Sitenizi mobil kullanıcılar için optimize edin.
  • Mümkünse her reklam oluşturduğunuzda en iyi görüntülenebilirlik uygulamalarından yararlanın.

Reklam yerleşimi

Bir reklam gösteriminin görüntülenebilir olarak sayılabilmesi için karşılanması gereken üç ölçüt vardır.

  1. Bir kullanıcının, tarayıcı penceresinde reklam piksellerinin %50'sinin görünür olduğu bir alana gitmesi gerekir.
  2. Reklamın aralıksız 1 saniye boyunca ekranda kalması için kullanıcının duraklaması veya yeterince yavaş ilerlemesi gerekir. Reklamın hızlıca kaydırılarak geçilmesi durumunda gösterim görüntülenebilir sayılmaz.
  3. Kullanıcı reklama doğru gittiğinde reklamın oluşturulması gerekir.

Yukarıdaki gereklilikleri göz önünde bulundurarak AdSense Ağı'nda Aktif Görüntüleme verilerini inceleyip yüksek ve düşük görüntülenebilirliğe sahip çeşitli site tasarımları arasında karşılaştırma yaptık. Aşağıda, araştırmamız temel alınarak, siteniz tarafından oluşturulan görüntülenebilir gösterimlerin sayısını en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olacak bazı öneriler sunulmuştur.

Genel reklam yerleşimi
  • İçerik: Kullanıcıları etkileyip onların ilgisini çekecek cazip içerik ve sayfa tasarımları hazırlayın.
  • Reklam Yerleşimi: Reklamları ana içeriğe uygun şekilde veya sitenizin içerik bakımından zengin alanlarına yerleştirin. Reklam yerleşimini seçerken kullanıcı deneyimini göz önünde bulundurmak önemlidir. Benzersiz içerikten yoksun alanlara reklam yerleştirmekten veya sitenin belirli alanlarına çok fazla reklam eklemekten kaçının.
  • Hız: Sayfa yükleme işlemlerinin (reklam oluşturma süresi dahil) yeterince hızlı ve güvenilir şekilde gerçekleştiğinden emin olun. Eşzamansız reklam etiketlerinin kullanılması önerilir. Site performansını analiz ve optimize etmek için Google Pagespeed gibi hız optimizasyon araçları da kullanılabilir.

Reklam yerleşimiyle ilgili bir karar vermeden önce, sitenizin sayfa orta çizgisinin çoğunlukla nerede olduğunu anlamak için Google Analytics ekran çözünürlüğü raporunu incelemenizi öneririz. Google Analytics'te ekran çözünürlüğü raporuna erişmek için: Kitle sekmesini ziyaret edin, Teknoloji kategorisini genişletin, Tarayıcı ve İşletim Sistemi'ni tıklayın ve ardından birincil boyut olarak Ekran Çözünürlüğü'nü seçin. Sitenizin nasıl görüntülendiğini anladıktan sonra, reklamlarınızın görüntülenebilir olma ihtimalini artırmaya yönelik aşağıdaki önerileri inceleyin.

Ekranın üst kısmındaki (ATF) yerleşimler
  • İçerik: İlk sayfada ilgi çekici içerik sunun ve bu içeriğin mümkün olduğunca büyük bir bölümünün sayfayı kaydırmadan görüntülenebilir olmasını sağlayın (daha geniş, daha kısa ve içerik bakımından zengin sayfa tasarımı kullanarak). Bu sayede kullanıcıların ATF içeriği ve reklamlarını okumak, özümsemek ve onlarla etkileşime geçmek için yeterli zamanı olur.
  • Reklam yerleşimi: Reklamları ekranın en altına yakın bir konuma (sayfa orta çizgisinin hemen üstüne) yerleştirmeyi düşünün. Verilerimize göre bu yerleşim en yüksek görüntülenebilirlik oranlarına sahiptir. Üst gezinme çubuğunun hemen altına yerleştirilen reklamlar, sayfanın en üstüne yerleştirilen reklamlardan daha yüksek görüntülenebilirlik oranına sahiptir. Aynı zamanda, kullanıcı deneyimini de unutmayın. Ekranın üst kısmına çok fazla reklam yerleştirirseniz sayfanız dağınık görünebilir ve ziyaretçileriniz sayfanızı çok çabuk terk edebilir.
  • Hız: Reklamlarınız daha yüklenmeden kullanıcıların sayfayı kaydırarak onları atlamasını önlemek için reklamlarınızın çok hızlı yüklendiğinden emin olun.
Ekranın alt kısmındaki (BTF) yerleşimler
  • İçerik: Ziyaretçilerinizin sayfayı aşağı kaydırarak ekranın alt kısmını görmek istemelerini sağlamak için ekranın üst kısmına ilgi çekici içerikler yerleştirin. Böylece ziyaretçiler sayfanın alt kısmına giderek BTF reklamları görür. Kullanıcıları sayfanın alt kısmında neler olduğunu görmeye teşvik etmek için bir sonraki makalenin veya öykünün görünür başlığını ekranın üst kısmının en altına yakın bir konuma yerleştirin.
  • Reklam yerleşimi: Sol veya sağ tarafa yerleştirilen reklamlar, ortaya yerleştirilenlere göre daha yüksek görüntülenebilirlik oranlarına sahiptir. Ayrıca, reklamları içerikten ayrı bir sütuna yerleştirmek, içerik sütununu temiz ve engelsiz tutabilir ve kullanıcının tüm sayfa boyunca aşağı inme olasılığını artırabilir.
Video reklam yerleşimi

Yerleşim, video reklamlarınızda görüntülenebilirliğin iyileştirilmesi açısından önemli bir faktördür. Kullanıcılar videolarınızı bulamazsa içeriği izleyemez. Videolar en uygun konuma yerleştirildiğinde, kitlelerin video içeriğinizi ve reklamlarınızı bulma ve izleme olasılığı artar.

Aşağıda, kullanıcıların video içeriğinizi bulmasını mümkün olduğunca kolaylaştırmak için göz önünde bulundurmanız gereken unsurlar belirtilmiştir:

  • Kullanıcıların nerede zaman geçirdiğini belirleyin: “Üst orta” genellikle sayfadaki en görüntülenebilir konum olsa da kullanıcı davranışını anlamak için zaman ayırın. Genel olarak, video oynatıcıları sayfada daha yüksek ve merkezi bir konuma taşımanızı öneririz.

    Örneğin, ekranın üst kısmındaki videoların görülme olasılığı daha yüksek olsa da reklamların ekranın alt kısmına yerleştirilmesi de göz ardı edilmemelidir. Ekranın üst kısmındaki video reklamların %73'ü, ekranın alt kısmındaki video reklamların ise %45'i görüntülenebilirdir. Kullanıcıların belirli sayfalarda zamanlarını nerede harcadıklarını belirleyin ve video oynatıcıları bu konumlara yerleştirmeyi deneyin. Bunu test etmek için video oynatıcıyı web sitenizde ve uygulamanızda daha yüksek bir konuma taşıyarak da görüntülenebilirlik oranının değişip değişmediğini görebilirsiniz.

  • Görüntü alanında dinamik olarak oynatın: Video oynatıcılar, yalnızca görüntü alanındayken otomatik oynatma yapacak şekilde yapılandırılmalıdır. Görüntü alanının dışındayken duraklatılacak şekilde ayarlanmalıdırlar.

Video reklam oynatıcıları

Giderek daha fazla sayıda kullanıcı, premium video oynatıcıları kullanmaya başlamaktadır. Video oynatıcınızın boyutunu artırmanın yanı sıra tıkla oynat, otomatik oynat ve sabit oynatıcılarla ilgili en iyi uygulamalardan yararlanarak video reklamlarınızın görüntülenebilirliğini artırabilirsiniz.

  • Daha büyük video oynatıcı boyutları uygulayın: Video oynatıcıyı sayfanın asıl odağı yapın. Büyük video oynatıcılar, küçük video oynatıcılardan çok daha yüksek görüntülenebilirliğe sahiptir. Genelde video oynatıcı boyutu ne kadar büyükse envanter o kadar görüntülenebilir olur. Örneğin, 2560 x 1440 boyutundaki video oynatıcılarda ortalama görüntülenebilirlik oranı %95, 854 x 480 boyutundaki oynatıcılarda ise %88'dir. Yayıncılar, video reklam boyutu envanterlerini değerlendirmeli ve reklamverenlerin istediği görüntülenebilirlik oranlarını sağlamayan küçük video reklamlardan uzak durmalıdır. Bu, ekranın tamamını kaplayabilecek yayın içi video envanteri için en iyi uygulamadır. Ancak daha küçük video oynatıcılar, izleyici deneyimini korumak için feed içi veya yazı içi biçimlerde uygun olabilir.
  • Tıkla Oynat'ı uygulayın: Tıkla Oynat, bir kişi oynatılacak videoyu tıklayarak videoyu ve içindeki reklamı izleme niyetini gösterdiğinden daha fazla kullanıcı etkileşimi ve görüntülenebilirlik sağlar.
  • Otomatik oynatmayı doğru şekilde kullanın: Otomatik oynatmanın doğru şekilde kullanılması, sitenizin kalitesi veya uygulamanızın deneyimi açısından kritik bir öneme sahiptir. Sessiz otomatik oynatmaya izin verilse de uygulamanızın Chrome otomatik oynatma politikasına uygun olduğundan emin olun.
  • Sabit oynatıcıları doğru şekilde kullanın: Sabit oynatıcılar, her türlü web sitesi için ideal olmayabilir. Örneğin, oyun sayfaları veya dinamik olarak değişen sayfalar için bu türden oynatıcılar ideal değildir. Yapışkan reklam birimini bir uygulama veya sitede uygulamadan önce birimin performansı üzerinde kapsamlı bir A/B testi uygulamanız gerekir. Görüntülenebilirliği artırmak için sabit oynatıcı kullanıyorsanız oynatıcının ilk olarak tam boyutlu yayın içi birim olarak başlatılması gerekir. Sabit video oynatıcı politikaları hakkında daha fazla bilgi
  • Görüntülenebilirlik açısından kullanışlı reklam biçimleri kullanın: iFrame'lerin kullanımını azaltmanızı öneririz. iFrame, çoğunlukla sitelerde bulunan başka bir HTML belgesine gömülü HTML belgesidir. Alanlar arası iFrame'ler gibi bazı iFrame'lerde bulunan reklam etiketleri herhangi bir görüntülenebilirlik çözümü tarafından ölçülemezken, kullanışlı iFrame'ler ve SafeFrame'ler gibi olanlar görüntülenebilirliğin daha iyi şekilde ölçülmesine yardımcı olur. Alanlar arası iFrame'ler içinde yayınlanan reklam sayısı azaldıkça görüntülenebilirlik oranları artar.

Kalite kontrolü

Test etme ve yinelemeyi yeniden tasarım sürecinin bir parçası hâline getirin. Görüntülenebilirlik; içerik, sektör/tema ve kullanıcının sitedeki davranışına bağlı olduğundan her site farklıdır.

Görüntülenebilirliği optimize etmek için göz önünde bulundurmanız gereken bazı fikirler aşağıda verilmiştir:

  • Sayfadaki konum önemlidir: Bir reklam için en yüksek görüntülenebilirliğe sahip olan konum sayfanın en tepesi değil ekranın hemen üst kısmıdır.
  • En yüksek görüntülenebilirliğe sahip olan reklam boyutları, 160x600 gibi dikey boyutlu birimlerdir.
  • Ekranın üst kısmı her zaman görüntülenebilir değilken ekranın alt kısmındaki pek çok gösterim görüntülenebilir.
  • Kullanıcının ilgisini canlı tutan içerik, en yüksek görüntülenebilirliğe sahiptir.
     

Think with Google'dan daha fazla ipucu alın:

Yakın zamanda yürütülen çalışmalarda, 5 saniye içinde yüklenen mobil sitelerin 19 saniye içinde yüklenenlere kıyasla %25 daha yüksek görüntülenebilirliğe sahip olduğu gözlemlenmiştir. Google Ad Manager Mobil Web Hızı Araç Seti ile mobil içeriğinizi nasıl geliştireceğinizi öğrenin.

Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?