Web siteniz ve içeriğiniz için buradaki yöntem ve uygulamaları takip ederek mümkün olan en iyi görüntülenebilirlik sonuçlarını elde edin.
Web tasarımı ve düzeni
Sayfa uzunluğu
Kısa biçimli içerik daha fazla görüntülenebilirlik sağlar. Bu nedenle sayfaları yalnızca bir ekran uzunluğunda olacak şekilde ayarlayın. Daha uzun biçimli içeriğe ihtiyacınız varsa sonsuz kaydırmayı etkinleştirin.
Sonsuz kaydırmalı bir sayfaya nasıl etiket yerleştireceğinizi öğrenin
Gecikme
Gecikme birkaç sorundan kaynaklanır ve bu sorunlardan biri geri verilen gösterimlerdir. Geri verilen gösterimlerden kaynaklanan gecikmenin azaltılması görüntülenebilirliği artırır. Geri verilen gösterimlerin ortadan kaldırılması da görüntülenebilirlik metriklerini iyileştirir.
Bu durum, bir video daha hızlı yüklendiğinde izleyicilerin video oynatılmaya başlamadan ayrılma olasılığı düştüğü için video envanterinizin görüntülenebilirliğini önemli ölçüde artırabilir.
- Hız ve duyarlılığı optimize edin: Reklamlar, hızlı ve duyarlı sitelerle uygulamalarda daha hızlı yüklenir ve daha iyi görüntülenebilirlik oranlarına sahiptir. Bu, özellikle daha düşük bağlantı hızlarına sahip yükselen pazarlarda önemli olabilir.
- Makale sayfaları için geç yükleme yöntemini deneyin. Bu, bir kişi sayfanızı aşağı kaydırana dek videonun yüklenmesini ve reklamın yayınlanmasını beklemek anlamına gelir. Geç yüklemenin bir biçimi olan sonsuz kaydırma, tarayıcının kaydırma çubuğunun sürekli kaydırılması ancak asla sayfanın sonuna gelmemesi anlamına gelir. Bu durum, sayfa boyutunun daha fazla içerikle artmasına yol açar. Geç yükleme yöntemi hem sitenizin hızını artırıp yükleme süresini ve gecikmeyi azaltabilir hem de video reklamlarınızın görüntülenebilirliğini iyileştirebilir.
amp-adetiketinde veri yükleme stratejisi özelliği belirlemeyi deneyin. Varsayılan olarak<amp-ad>, AMP planlayıcı boşta olduğunda reklam alanlarını 3 ila 12 görüntü alanından oluşturur. Bu durum gösterim sayısını artırırken görüntülenebilirliği azaltabilir. Veri yükleme stratejisi ayarlamak, kullanıcı reklam alanına yaklaştığında reklam oluşturarak görüntülenebilirliği artırabilir. Aynı zamanda, gösterim sayısını ve geliri azaltır.- Uygulama sayfalarının ne kadar hızlı yüklendiğini ve farklı isteklerin uygulamanızda ne kadar sürede yüklendiğini ölçmek için Uygulama Hızı raporları gibi bir analiz çözümü kullanın.
- Web sitenizin hızlı ve kullanıcı odaklı olması için Google'ın AMP biçimini kullanın. AMP, popüler platformlarda dağıtım olanağının yanı sıra düşük işletme ve geliştirme maliyetleri sayesinde web stratejinizin uzun vadede başarısına destek olur.
- Web sayfalarının içeriğini analiz etmek için Google PageSpeed Insights aracını kullanın ve gecikmeyi azaltıp sayfanın daha hızlı yüklenmesini sağlayacak öneriler sunun. Sayfalar daha hızlı yüklendiğinde reklamlar da hızlı yüklenir ve görüntülenebilirlik oranları yükselir.
- Geri verilen gösterimleri en aza indirin: Reklam çağrıları, geri verilen gösterimler adlı bir sistem aracılığıyla bir reklam sunucusundan diğerine aktarıldığında da reklamlar daha yavaş yüklenebilir. Geri verilen gösterimler ne kadar azsa reklamlar o kadar hızlı yüklenebilir ve görüntülenebilirlik oranları o derece artabilir.
Geç yükleme
Akıllı yükleme olarak da bilinen bu yöntem, reklamların yalnızca gerekli olduğunda yayınlanması anlamına gelir. Buna, sayfanın alt kısmındaki bir reklamın, yalnızca kullanıcı sayfayı reklamın olduğu bölüme doğru kaydırdığında yayınlanması dahildir. Geç yükleme, sayfaların daha hızlı yüklenmesini sağlayarak gecikmeyi ve CPU tüketimini azaltır.
Diğer uygulama türleri tarayıcıda oluşturulmuş bir reklam öğesine yönlendirme yapmayan birden fazla reklam isteğini tetikleyebileceği (bu durum görüntülenebilirlik metriklerinizi daha da azaltabilir) için Google Yayıncı Etiketi'ni kullanmanızı öneririz.
Geç yükleme geliştirici belgeleri
Geç yükleme, doğru kullanıldığında genel görüntülenebilirlik yüzdesini artırabilir. Kullanıcının aşağı kaydırmadığı (ör. ekranın alt kısmındaki reklam alanlarının yüklenmediği) durumlarda daha az reklam isteği yapılır. Ancak reklam boyutu çok büyükse ya da reklam çok geç yükleniyorsa (ör. kullanıcı sayfayı reklamın yüklenme süresinden daha hızlı kaydırdığında) kullanıcı reklamı görmeyecektir.
Sonsuz kaydırma
Geç yüklemenin bir biçimi olan sonsuz kaydırma, tarayıcının kaydırma çubuğunun sürekli kaydırılması ancak asla sayfanın sonuna gelmemesi anlamına gelir. Bu durum, sayfa boyutunun daha fazla içerikle artmasına yol açar.
Kullanıcılar ekranı kaydırdıkça önceden oluşturulmuş alanların gizlenmesi veya gizlenmiş alanların gösterilmesi, geç yükleme açısından doğru bir uygulama değildir ve görüntülenebilirliği iyileştirmez.
Özel video bölümü
Sitenize veya uygulamanıza özel bir video bölümünü entegre ettiğinizde videolarınıza doğrudan trafik çekebilirsiniz. Bu durum, genellikle izleyicilerin videolarınızı izlemek istemesini sağlar. İzleyicilerin videoları izleme niyeti olduğunda videoların içindeki reklamları izleme olasılıkları da artar.
Duyarlı tasarım
Reklamların görüntülendikleri her tarayıcıya sığması için duyarlı reklamlar oluşturun. Bu sayede, içeriğinizi ve reklamlarınızı görüntülemek için hangi cihaz (mobil, tablet veya masaüstü) kullanılırsa kullanılsın iyi bir kullanıcı deneyimi sunulur.
Aşağıdaki en iyi uygulamaları deneyin:
- Google Yayıncı Etiketleri'ni (GPT) uygulayın.
- Sitenizi mobil kullanıcılar için optimize edin.
- Mümkünse her reklam oluşturduğunuzda görüntülenebilirlikle ilgili en iyi uygulamalardan yararlanın.
Reklam yerleşimi
Bir reklam gösteriminin görüntülenebilir olarak sayılabilmesi için üç ölçüt karşılanmalıdır.
- Bir kullanıcının, tarayıcı penceresinde reklam piksellerinin %50'sinin görünür olduğu bir alana gitmesi gerekir.
- Reklamın aralıksız 1 saniye boyunca ekranda kalması için kullanıcının duraklaması veya yeterince yavaş ilerlemesi gerekir. Reklamın hızlıca kaydırılarak geçilmesi durumunda gösterim görüntülenebilir sayılmaz.
- Kullanıcı reklama doğru gittiğinde reklamın oluşturulması gerekir.
Yukarıdaki gereklilikleri göz önünde bulundurarak AdSense Ağı'nda Aktif Görüntüleme verilerini inceleyip yüksek ve düşük görüntülenebilirliğe sahip çeşitli site tasarımları arasında karşılaştırma yaptık. Aşağıda, siteniz tarafından oluşturulan görüntülenebilir gösterimlerin sayısını en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olacak ve araştırmamızı temel alan bazı öneriler sunulmuştur.
Genel reklam yerleşimi- İçerik: Kullanıcıları etkileyip onların ilgisini çekecek cazip içerik ve sayfa tasarımları hazırlayın.
- Reklam Yerleşimi: Reklamları ana içeriğe uygun şekilde veya sitenizin içerik bakımından zengin alanlarına yerleştirin. Reklam yerleşimini seçerken kullanıcı deneyimini göz önünde bulundurmak önemlidir. Benzersiz içeriğin az olduğu ya da hiç olmadığı alanlara reklam yerleştirmekten veya sitenin belirli alanlarına çok fazla reklam eklemekten kaçının.
- Hız: Sayfa yükleme işlemlerinin (reklam oluşturma süresi dahil) yeterince hızlı ve güvenilir şekilde gerçekleştiğinden emin olun. Eşzamansız reklam etiketlerinin kullanılmasını öneririz. Site performansını analiz ve optimize etmek için Google Pagespeed gibi hız optimizasyonu araçlarını kullanabilirsiniz.
Reklam yerleşimiyle ilgili bir karar vermeden önce, sitenizin sayfa orta çizgisinin çoğunlukla nerede olduğunu anlamak için Google Analytics ekran çözünürlüğü raporunu incelemenizi öneririz.
Google Analytics'te ekran çözünürlüğü raporuna erişmek için:
- Kitle sekmesine gidin
- Teknoloji kategorisini genişletin.
- Tarayıcı ve İşletim Sistemi'ni tıklayın.
- Birincil boyut olarak Ekran Çözünürlüğü'nü seçin.
Sitenizin nasıl görüntülendiğini anladıktan sonra, reklamlarınızın görüntülenebilir olma ihtimalini artırmayla ilgili aşağıdaki önerileri inceleyin.
- İçerik: İlk sayfada ilgi çekici içerik sunun ve bu içeriğin mümkün olduğunca büyük bir bölümünün sayfayı kaydırmadan görüntülenebilir olmasını sağlayın (daha geniş, daha kısa ve içerik bakımından zengin sayfa tasarımı kullanarak). Bu sayede kullanıcıların ATF içeriği ve reklamlarını okumak, özümsemek ve onlarla etkileşime geçmek için yeterli zamanı olur.
- Reklam yerleşimi: Reklamları ekranın alt kısmına yakın bir konuma (sayfa orta çizgisinin hemen üstüne) yerleştirmeyi düşünün. Verilerimize göre bu yerleşim en yüksek görüntülenebilirlik oranlarına sahiptir. Üst gezinme çubuğunun hemen altına yerleştirilen reklamlar, sayfanın en üstüne yerleştirilen reklamlardan daha yüksek görüntülenebilirlik oranına sahiptir. Aynı zamanda, kullanıcı deneyimini de unutmayın. Ekranın üst kısmına çok fazla reklam yerleştirirseniz sayfanız dağınık görünebilir ve ziyaretçileriniz sayfanızı çok çabuk terk edebilir.
- Hız: Reklamlarınız daha yüklenmeden kullanıcıların sayfayı kaydırarak onları atlamasını önlemek için reklamlarınızın çok hızlı yüklendiğinden emin olun.
- İçerik: Ziyaretçilerin sayfayı aşağı kaydırarak ekranın alt kısmını görmek istemelerini sağlamak için ekranın üst kısmına ilgi çekici içerikler yerleştirin. Böylece ziyaretçiler sayfanın alt kısmına giderek BTF reklamları görür. Kullanıcıları sayfanın alt kısmında neler olduğunu görmeye teşvik etmek için bir sonraki makalenin veya hikayenin görünür başlığını ekranın üst kısmının en altına yakın bir konuma yerleştirin.
- Reklam yerleşimi: Sol veya sağ tarafa yerleştirilen reklamlar, ortaya yerleştirilenlere göre daha yüksek görüntülenebilirlik oranlarına sahiptir. Ayrıca, reklamları içerikten ayrı bir sütuna yerleştirmek, içerik sütununu temiz ve engelsiz tutabilir ve kullanıcının tüm sayfa boyunca aşağı inme olasılığını artırabilir.
Yerleşim, video reklamlarınızda görüntülenebilirliğin iyileştirilmesi açısından önemli bir faktördür. Kullanıcılar videolarınızı bulamazsa içeriği izleyemez. Videolar en uygun konuma yerleştirildiğinde, kitlelerin video içeriğinizi ve reklamlarınızı bulup izleme olasılığı artar.
Aşağıda, kullanıcıların video içeriğinizi bulmasına yardımcı olmak için göz önünde bulundurmanız gereken unsurlar belirtilmiştir:
-
Kullanıcıların nerede zaman geçirdiğini belirleyin: “Üst orta” genellikle sayfadaki en görüntülenebilir konum olsa da kullanıcı davranışını anlamak için zaman ayırın. Genel olarak, video oynatıcıları sayfada daha yüksek ve merkezi bir konuma taşımanızı öneririz.
Örnek
Ekranın üst kısmındaki videoların görülme olasılığı daha yüksek olsa da reklamların ekranın alt kısmına yerleştirilmesi de göz ardı edilmemelidir. Ekranın üst kısmındaki video reklamların %73'ü, ekranın alt kısmındaki video reklamların ise %45'i görüntülenebilirdir.Kullanıcıların belirli sayfalarda zamanlarını nerede harcadıklarını belirleyin ve video oynatıcıları bu konumlara yerleştirmeyi deneyin. Bunu test etmek için video oynatıcıyı sayfanızda ve uygulamanızda daha yüksek bir konuma taşıyarak da görüntülenebilirlik oranının değişip değişmediğini görebilirsiniz. - Görüntü alanında dinamik olarak oynatın: Video oynatıcılar, yalnızca görüntü alanındayken otomatik oynatma yapacak şekilde yapılandırılmalıdır. Görüntü alanının dışındayken duraklatılacak şekilde ayarlanmalıdırlar.
<img> etiketlerini kullanan üçüncü taraf reklam öğeleri
Reklam öğeleriniz <img> etiketlerinde üçüncü taraf izleme pikselleri yüklüyorsa görüntülenebilirlik açısından yalnızca reklam öğesinin gerçek boyutunun dikkate alınmasını sağlamak için görüntüleme özelliğini display:none; olarak ayarlamanız gerekir.
Video reklam oynatıcıları
Kullanıcılar, premium video oynatıcıları kullanmaya giderek daha fazla alışmaktadır. Video oynatıcınızın boyutunu artırmanın yanı sıra tıkla oynat, otomatik oynat ve sabit oynatıcılarla ilgili en iyi uygulamalardan yararlanarak video reklamlarınızın görüntülenebilirliğini artırabilirsiniz.
- Daha büyük video oynatıcı boyutları uygulayın: Video oynatıcıyı sayfanın asıl odağı yapın. Büyük video oynatıcılar, küçük video oynatıcılardan çok daha yüksek görüntülenebilirliğe sahiptir. Genelde video oynatıcı boyutu ne kadar büyükse envanter o kadar görüntülenebilir olur.
Yayıncılar, video reklam envanterlerini değerlendirmeli ve reklamverenlerin istediği görüntülenebilirlik oranlarını sağlamayan küçük video reklamlardan uzak durmalıdır. Bu, ekranın tamamını kaplayabilecek yayın içi video envanteri için en iyi uygulamadır. Ancak daha küçük video oynatıcılar, izleyici deneyimini korumak için yayın içi olmayan biçimler de uygun olabilir.
Örnek
2560x1440 boyutundaki video oynatıcılarda ortalama görüntülenebilirlik oranı %95, 854x480 boyutundaki oynatıcılarda ise %88'dir.
- Tıkla Oynat'ı uygulayın: Tıkla Oynat, bir kişi oynatılacak videoyu tıklayarak videoyu ve içindeki reklamı izleme niyetini gösterdiğinden daha fazla kullanıcı etkileşimi ve görüntülenebilirlik sağlar.
- Otomatik oynatmayı doğru şekilde kullanın: Otomatik oynatmanın doğru şekilde kullanılması, sitenizin kalitesi veya uygulama deneyiminiz açısından kritik bir öneme sahiptir. Sessiz otomatik oynatmaya izin verilse de uygulamanızın Chrome otomatik oynatma politikasına uygun olduğundan emin olun.
- Sabit oynatıcıları doğru şekilde kullanın: Sabit oynatıcılar, her türlü web sitesi için ideal olmayabilir. Örneğin, oyun sayfaları veya dinamik olarak değişen sayfalar için bu türden oynatıcılar ideal değildir. Sabit reklam birimini bir uygulama veya sitede uygulamadan önce birimin performansı üzerinde kapsamlı bir A/B testi uygulamanız gerekir. Görüntülenebilirliği artırmak için sabit oynatıcı kullanıyorsanız oynatıcının ilk olarak tam boyutlu yayın içi birim olarak başlatılması gerekir. Sabit video oynatıcı politikaları hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Görüntülenebilirlik açısından kullanışlı reklam biçimlerinden yararlanın: iFrame'lerin kullanımını azaltmanızı öneririz. iFrame, çoğunlukla sitelerde bulunan başka bir HTML belgesine gömülü HTML belgesidir. Alanlar arası iFrame'ler gibi bazı iFrame'lerde bulunan reklam etiketleri herhangi bir görüntülenebilirlik çözümü tarafından ölçülemezken, kullanışlı iFrame'ler ve SafeFrame'ler gibi olanlar görüntülenebilirliğin daha iyi şekilde ölçülmesine yardımcı olur. Alanlar arası iFrame'ler içinde yayınlanan reklam sayısı azaldıkça görüntülenebilirlik oranları artar.
Kalite kontrolü
Test etme ve yinelemeyi yeniden tasarım sürecinin bir parçası hâline getirin. Görüntülenebilirlik; içerik, sektör/tema ve kullanıcının sitedeki davranışına bağlı olduğundan her site farklıdır.
Görüntülenebilirliği optimize etmek için göz önünde bulundurmanız gereken bazı fikirler aşağıda verilmiştir:
- Sayfadaki konum önemlidir: Bir reklam için en yüksek görüntülenebilirliğe sahip olan konum sayfanın en tepesi değil ekranın hemen üst kısmıdır.
- En yüksek görüntülenebilirliğe sahip reklam boyutları, 160x600 gibi dikey boyutlu birimlerdir.
- Ekranın üst kısmı her zaman görüntülenebilir değilken ekranın alt kısmındaki pek çok gösterim görüntülenebilir.
- Kullanıcının ilgisini canlı tutan içerik, en yüksek görüntülenebilirliğe sahiptir.
Think with Google'dan daha fazla ipucu
- “Yayıncılar için video görüntülenebilirliğinin 3 unsuru: üstün deneyimler, yerleşim ve oynatıcı” (2019)
- “Video görüntülenebilirliğinin 5 unsuru” (2015)
- “Görüntülü reklam görüntülenebilirliğin 5 unsuru” (2014)
