Приведенные в этой статье рекомендации помогут вам увеличить видимость рекламы на вашем сайте.
Веб-дизайн и макет
Высота страницы
Не добавляйте на страницу слишком много контента и разместите его таким образом, чтобы ее не требовалось прокручивать. Если материалов слишком много, используйте бесконечную прокрутку.
Подробнее о тегах на страницах с бесконечной прокруткой…
Задержка
Одной из причин задержки могут быть возвраты. Рекомендуем сократить задержку, вызванную возвратами, а лучше – избавиться от них.
Это может значительно повысить видимость вашего инвентаря, потому что при быстрой загрузке видео меньше вероятность, что пользователь закроет его до начала воспроизведения.
- Оптимизируйте скорость загрузки и время отклика. На сайтах и в приложениях, которые быстро загружаются и реагируют на действия пользователей, показатели видимости объявлений выше. Это особенно важно при работе на развивающихся рынках, где скорость подключения к интернету обычно невысока.
- Вы можете настроить отложенную загрузку страниц с текстом. В этом случае загрузка видео и показ объявления будут выполняться только после того, как пользователь прокрутит страницу до них. Одним из видов отложенной загрузки является бесконечная прокрутка. При ее использовании новый контент загружается в тот момент, когда полоса прокрутки достигает самого низа. Отложенная загрузка позволяет ускорить загрузку сайта, сократить задержку и повысить видимость вашей видеорекламы.
- Задайте атрибут data-loading-strategy в теге
amp-ad. По умолчанию тег<amp-ad>обрабатывает рекламные места на расстоянии от 3 до 12 областей просмотра, если планировщик AMP бездействует. Это позволяет увеличить количество показов, но может ухудшить видимость. Если вы добавите параметр data-loading-strategy, видимость может повыситься, поскольку объявления будут обрабатываться, только когда пользователь прокрутит страницу ближе к рекламному месту. Однако при этом количество показов и доход могут снизиться. - Используйте решения для аналитики, например отчет Скорость работы приложения, чтобы определять, сколько времени занимает загрузка экранов приложения и обработка различных запросов.
- Создайте AMP-версии страниц своего сайта – они быстрее и удобнее для пользователей. Благодаря этому вы сможете выработать долгосрочную стратегию успеха с поддержкой разных платформ и с минимальными затратами на разработку и управление.
- Используйте инструмент Google PageSpeed Insights, который анализирует контент веб-страниц и предлагает рекомендации о том, как сократить задержку и повысить скорость загрузки. Если страница грузится быстрее, то ускоряется и загрузка объявлений, а следовательно, возрастает их показатель видимости.
- Сведите к минимуму возвраты. Когда запросы передаются от одного сервера другому с использованием возвратов, реклама загружается дольше. Поэтому чем меньше возвратов, тем выше показатель видимости.
Отложенная загрузка
Эта технология также известна как интеллектуальная загрузка. При ее использовании объявления запрашиваются с сервера непосредственно перед показом. Объявления появляются в нижней части страницы, только когда пользователь прокручивает ее вниз до раздела с объявлением. Эта технология ускоряет загрузку страниц, снижает задержку и потребление ресурсов процессора.
Рекомендуем использовать Google Publisher Tag, поскольку при использовании других вариантов может отправляться много запросов объявлений, которые не приводят к показу, а это снижает видимость.
Документация для разработчиков об отложенной загрузке
При правильном применении отложенная загрузка позволяет улучшить видимость. Например, если пользователь не прокручивает страницу, она не загружает рекламные места в невидимой части и, следовательно, отправляет меньше запросов объявлений. Однако если объявление очень большое или загружается слишком поздно (например, из-за того, что прокрутка выполняется быстро), пользователь его не увидит.
Бесконечная прокрутка
Одним из видов отложенной загрузки является бесконечная прокрутка. При ее использовании новый контент загружается в тот момент, когда полоса прокрутки достигает самого низа.
Мы не рекомендуем скрывать ранее загруженные и показывать ранее скрытые рекламные места. Это некорректный способ реализации отложенной загрузки, который не повышает видимость объявлений.
Специальный раздел для видео
Если выделить на сайте или в приложении специальный раздел для видео, вы сможете направлять трафик непосредственно в него и таким образом отбирать заинтересованных зрителей. Такие зрители охотнее смотрят рекламу в видео.
Адаптивный дизайн
При создании адаптивных объявлений учитывайте характерные отличия разных браузеров. Так пользователям будет удобно просматривать контент и объявления на любых устройствах (смартфонах, планшетах или компьютерах).
Учитывайте следующие рекомендации:
- Используйте теги Google Publisher Tag (GPT).
- Сделайте свой сайт удобным для пользователей мобильных устройств.
- По возможности создавайте каждое объявление с учетом рекомендаций по повышению видимости рекламы.
Место размещения объявления
Показ расценивается как выполненный в видимой области экрана при соблюдении трех условий:
- У пользователя должен быть открыт фрагмент страницы, в котором отображается не менее 50 % пикселей объявления.
- Пользователь должен остановиться или замедлить прокрутку страницы, чтобы объявление отображалось непрерывно в течение секунды. При слишком быстрой прокрутке показ не будет засчитан.
- Объявление должно уже отображаться к моменту, когда пользователь перейдет к нему.
С учетом этих критериев мы проанализировали данные о показах Active View в AdSense и сравнили разные варианты оформления сайтов с низкой и высокой видимостью. На основании полученных выводов мы разработали рекомендации по увеличению количества показов в видимой области экрана.
Общие рекомендации- Контент. Объявление должно появляться в релевантном контексте, который будет интересен пользователю сам по себе.
- Место размещения объявления. Оформляйте рекламные блоки в едином стиле с основным содержанием сайта или на страницах, на которых много контента. Помните об удобстве для пользователей. Не располагайте рекламные блоки в малосодержательных разделах или близко друг к другу.
- Скорость загрузки. Стремитесь к тому, чтобы страницы и объявления отображались как можно быстрее. Рекомендуем использовать асинхронные теги объявлений, а также инструменты оптимизации, например Google PageSpeed, которые помогают анализировать и оптимизировать показатели сайта.
Прежде чем выбрать место размещения, изучите отчет Google Analytics о разрешении экрана, чтобы определить, где при первоначальной загрузке страницы чаще всего располагается граница видимой части.
Для этого:
- перейдите на вкладку Аудитория;
- откройте меню Технологии;
- нажмите Браузер и ОС;
- выберите Разрешение экрана в качестве основного параметра.
Выяснив, как ваш сайт видят пользователи, ознакомьтесь с рекомендациями по повышению видимости рекламы, предложенными ниже.
- Контент. На главной странице сайта разместите самые интересные материалы, причем таким образом, чтобы пользователь видел большую их часть без прокрутки. Для этого можно сделать страницу шире и короче или же расположить контент на ней плотнее. Благодаря этому пользователи будут уделять достаточно времени просмотру содержимого и объявлений в верхней части страницы.
- Место размещения объявления. Размещайте рекламу внизу экрана (непосредственно над нижней границей видимой части). Согласно нашим исследованиям, такое положение обеспечивает наибольшую видимость. Пользователи обращают больше внимания на рекламу, которая размещена немного ниже элементов навигации, чем на объявления в самом верху страницы. При этом не забывайте о впечатлении, которое оставляет сайт. Слишком много объявлений в верхней части страницы сделают просмотр контента неудобным, и посетители могут просто уйти.
- Скорость загрузки. Объявления должны загружаться быстро, чтобы пользователь не пропустил их, просматривая сайт.
- Контент. Разместите в верхней части страницы интересный контент, и тогда пользователю захочется прокрутить страницу вниз, чтобы найти другие материалы. Это повлечет за собой показ объявлений в нижней части страницы. Внизу верхней части страницы поместите заметный заголовок следующей статьи, чтобы привлечь внимание пользователей.
- Место размещения. Пользователи уделяют больше внимания рекламе, если она расположена справа или слева на странице, а не по центру. Кроме того, объявления, находящиеся в отдельном столбце, не мешают знакомиться с основным контентом, а значит повышается вероятность того, что посетитель просмотрит страницу до конца.
Размещение рекламы – важный фактор, от которого зависит ее видимость. Удачно подобранное место для видеороликов существенно повысит вероятность того, что пользователи будут находить и смотреть их.
Вот что нужно принимать во внимание при выборе места для видеопроигрывателя:
-
Выясните, где именно на сайте пользователи проводят больше всего времени. Как правило, основное внимание привлекает верхняя центральная область страницы. В целом мы рекомендуем помещать видеопроигрыватели именно в этой области.
Пример
Не стоит совсем отказываться от размещения видео в нижней части страницы. Видимыми являются 73 % видео в верхней части страницы и 45 % – в нижней.Определите, в каких разделах сайта и приложения пользователи проводят больше всего времени, и разместите там видеопроигрыватели. Вы также можете попробовать переместить видеопроигрыватель ближе к началу страницы или приложения и оценить, как это влияет на видимость. - Динамическое воспроизведение в области просмотра. Автоматически включайте воспроизведение видео, только когда проигрыватель находится в области просмотра. Во всех остальных случаях воспроизведение должно останавливаться.
Сторонние креативы с тегами <img>
Если ваши креативы загружают сторонние пиксели отслеживания в тегах <img>, укажите для свойства display значение display:none; – в этом случае видимость креатива будет оцениваться только на основе его действительного размера.
Проигрыватели видеорекламы
Пользователи привыкают к видеопроигрывателям высокого качества. Увеличив размер проигрывателя и выполнив рекомендации, связанные с воспроизведением по клику, автовоспроизведением и прикрепленными видеопроигрывателями, вы улучшите видимость своей видеорекламы.
- Реализуйте крупные видеопроигрыватели. Сделайте видео основным элементом на странице. У больших проигрывателей видимость намного выше, чем у маленьких. Видимость инвентаря обычно пропорциональна размеру проигрывателя.
Мы рекомендуем издателям оценить статистику их рекламного видеоинвентаря и отказаться от небольших видеообъявлений, видимость которых может быть небольшой. Это касается видеоинвентаря In-Stream, который может заполнять весь экран, в то время как проигрыватели меньшего размера больше подходят для размещения вне проигрывателя. Это позволяет повысить удобство для пользователей.
Пример
У проигрывателя величиной 2560 x 1440 видимость составляет в среднем 95 %, а при формате 854 x 480 – 88 %.
- Реализуйте воспроизведение по клику. Эта технология позволяет увеличить вовлеченность пользователей и видимость, потому что для просмотра видео необходимо нажать на него, а это значит, что его будут смотреть более заинтересованные посетители.
- Используйте автовоспроизведение корректно. Это крайне важно для обеспечения качества вашего сайта или приложения. При автовоспроизведении звук по умолчанию должен быть отключен. Убедитесь, что оно реализовано в соответствии с правилами Chrome.
- Правильно используйте прикрепленные проигрыватели. Они не подходят для некоторых типов страниц, например для игр или динамического контента. Тщательно проверьте блок прикрепленных объявлений с помощью A/B-тестирования, прежде чем добавлять блок на весь сайт или во все приложение. Если вы используете блок для повышения видимости, видео должно первоначально запускаться в полноразмерном блоке In-Stream. Подробнее о правилах в отношении прикрепленных видеопроигрывателей…
- Применяйте форматы объявлений, способствующие повышению видимости. Мы рекомендуем свести к минимуму количество окон iframe (HTML-документов, встроенных в другие HTML-документы, которые используются преимущественно на сайтах). Теги объявлений в некоторых таких окнах, например междоменных, не анализируются ни одним инструментом измерения видимости. При этом совместимые окна iframe и SafeFrame, наоборот, способствуют более точному измерению. Чем меньше рекламы размещается в междоменных окнах iframe, тем выше показатели видимости.
Контроль качества
Выполняйте тестирование и доработку сайта с учетом его тематики, размещенного контента и действий пользователей.
Вот несколько советов, которые помогут вам увеличить видимость рекламы:
- Располагайте объявления обдуманно. Оптимальное место – в видимой, а не в верхней части страницы.
- Используйте вертикальные рекламные блоки, например 160 x 600.
- Объявления в видимой части страницы не всегда обладают хорошими показателями видимости. И наоборот, эти показатели могут быть высокими у объявлений в нижней (невидимой) части.
- Самый высокий показатель видимости у контента, который интересен пользователю.
Другие рекомендации на сайте Think with Google
- Три ключевых аспекта, которые должны учитывать издатели при оптимизации видимости видеорекламы: удобное оформление, место размещения и проигрыватель (2019 г.)
- Пять факторов, от которых зависит видимость видеообъявлений (2015 г.)
- Пять факторов, от которых зависит видимость медийных объявлений (2014 г.)
