Para ter os melhores resultados possíveis de visibilidade, siga estas práticas recomendadas para site e conteúdo.
Design e layout da Web
Tamanho da página
Conteúdos menores oferecem maior visibilidade, por isso, defina suas páginas com somente uma dobra. Caso você precise de conteúdo com um comprimento maior, ative a rolagem infinita.
Saiba como colocar tags em uma página com rolagem infinita.
Latência
A latência é causada por uma série de problemas, como os passbacks. A redução da latência devido aos passbacks aumenta a visibilidade. A eliminação de passbacks melhora as métricas de visibilidade.
Isso pode aumentar drasticamente a visibilidade do seu inventário de vídeos, porque, quando um vídeo é carregado mais rapidamente, os espectadores têm menos probabilidade de sair antes de iniciar a exibição do vídeo.
- Otimize a velocidade e a capacidade de resposta: os anúncios são carregados mais rapidamente e têm melhores taxas de visibilidade em sites e aplicativos rápidos e responsivos. Isso pode ser importante principalmente em mercados emergentes com velocidades de conexão mais lentas.
- Aproveite o carregamento lento de páginas de artigos, o que significa aguardar para carregar o vídeo e exibir um anúncio até que alguém role a página para baixo. A rolagem infinita, uma forma de carregamento lento, ocorre quando a barra de rolagem do navegador continua rolando, mas nunca chega ao final da página. Isso faz com que a página seja expandida quando novos conteúdos são adicionados. O carregamento lento pode aumentar a velocidade do seu site, reduzir o tempo de carregamento e a latência, bem como melhorar a visibilidade dos seus anúncios em vídeo.
- Considere definir um atributo de estratégia de carregamento de dados na tag
amp-ad. Por padrão,<amp-ad>renderiza os espaços do anúncio de 3 a 12 janelas de visualização da atual quando o programador AMP está inativo. Embora isso aumente as impressões, também pode reduzir a visibilidade. Configurar a estratégia de carregamento de dados pode melhorar a visibilidade, renderizando anúncios quando o usuário rola para baixo no espaço do anúncio. Ao mesmo tempo, isso diminui as impressões e a receita. - Use uma solução de análise, como os relatórios de velocidade do app, para avaliar a velocidade de carregamento das páginas do app e o tempo de carregamento de diferentes solicitações nele.
- Use o formato AMP do Google para garantir que seu site seja rápido e priorize o usuário. Esse formato favorece sua estratégia da Web com a distribuição em plataformas comuns e custos operacionais e de desenvolvimento reduzidos.
- Use o PageSpeed Insights do Google para analisar o conteúdo de uma página da Web. Em seguida, gere sugestões para reduzir a latência e acelerar o carregamento da página. Quando as páginas são carregadas mais rapidamente, os anúncios também são, e as taxas de visibilidade aumentam.
- Minimize os passbacks: os anúncios também tendem a carregar mais lentamente quando as chamadas de anúncios são transferidas de um servidor de anúncios para outro por passbacks. Quanto menos passbacks ocorrerem, mais rápido será o carregamento dos anúncios, o que poderá aumentar as taxas de visibilidade.
Carregamento lento
Também conhecido como carregamento inteligente, ele permite veicular anúncios apenas quando necessário. Isso inclui a veiculação de um anúncio na parte inferior da página somente quando o usuário rolar até a seção dele. O carregamento lento permite que as páginas abram com mais rapidez e reduz a latência e o consumo de CPU.
Recomendamos usar a Tag do editor do Google, já que outras formas de implementação podem acionar várias solicitações de anúncios que não levam a um criativo renderizado no navegador, o que vai reduzir ainda mais suas métricas de visibilidade.
Documentos do desenvolvedor sobre carregamento lento
Se usado corretamente, o carregamento lento pode aumentar a porcentagem total de visibilidade. Nos casos em que um usuário não rola a tela para baixo, por exemplo, os espaços de anúncio abaixo da dobra não são carregados, e um número menor de solicitações é realizado. No entanto, se o tamanho do anúncio for muito grande ou carregar muito lentamente, por exemplo, quando o usuário rolar a página para baixo em um ritmo mais rápido do que o carregamento do conteúdo publicitário, não verá o anúncio.
Rolagem infinita
A rolagem infinita, uma forma de carregamento lento, ocorre quando a barra de rolagem do navegador continua rolando, mas nunca chega ao final da página. Isso faz com que a página seja expandida quando novos conteúdos são adicionados.
Quando um usuário rola para baixo, ocultar locais já renderizados ou exibir locais escondidos anteriormente não são implementações adequadas de carregamento lento nem melhoram a visibilidade.
Seção dedicada a vídeos
Quando você integra uma seção só de vídeos ao site ou app, é possível direcionar o tráfego para eles, o que normalmente faz com que os espectadores queiram assistir o conteúdo. Quando os espectadores têm a intenção de assistir os vídeos, eles estão mais propensos a ver os anúncios exibidos neles.
Design responsivo
Crie anúncios responsivos para que eles possam se ajustar ao navegador específico usado pelo usuário. Essa opção proporciona uma boa experiência do usuário, independentemente do dispositivo (smartphone, tablet ou computador) usado para visualizar o conteúdo e os anúncios.
Teste as seguintes práticas recomendadas:
- Implemente as Tags do editor do Google (GPT, na sigla em inglês).
- Otimize seu site para usuários de dispositivos móveis.
- Quando aplicável, use as práticas recomendadas de visibilidade ao configurar cada anúncio.
Posicionamento do anúncio
Três critérios precisam ser atendidos para que uma impressão de anúncio seja contada como visível.
- O usuário precisa navegar até uma área da página em que 50% dos pixels do anúncio estejam visíveis na janela do navegador.
- O usuário precisa pausar ou proceder de maneira lenta o bastante para que o anúncio permaneça na tela por um segundo contínuo. Rolar rapidamente por um anúncio não conta como uma impressão visível.
- O anúncio precisa estar renderizado quando o usuário navegar até ele.
Pensando nisso, analisamos os dados do Active View em toda a rede do AdSense e comparamos diversos tipos de designs de sites com visibilidade alta e baixa. Para ajudar a maximizar o número de impressões visíveis geradas por seu site, veja algumas sugestões com base em nossa pesquisa.
Posicionamento geral de anúncios- Conteúdo: produza conteúdo e design de página atrativos para os usuários, despertando neles o desejo de consumo e envolvimento.
- Posicionamento do anúncio: posicione os anúncios alinhados com o conteúdo principal ou em áreas do site com muito conteúdo. Ao escolher o posicionamento, é importante considerar a experiência do usuário. Evite posicionar anúncios em áreas com pouco ou nenhum conteúdo exclusivo ou sobrecarregar determinadas áreas do site com muitos anúncios.
- Velocidade: o carregamento das páginas deve ser rápido e confiável, inclusive o tempo de renderização do anúncio. Recomendamos o uso das tags de anúncio assíncronas. As ferramentas de otimização de velocidade, como o Google PageSpeed, podem ser utilizadas para analisar e otimizar o desempenho do site.
Antes de tomar decisões sobre o posicionamento do anúncio, sugerimos que você analise o relatório de resolução de tela do Google Analytics para saber onde a dobra da página do seu site fica com mais frequência.
Para acessar esse relatório no Google Analytics, faça o seguinte:
- Acesse a guia Público-alvo.
- Abra a categoria Tecnologia.
- Clique em Navegador e SO.
- Selecione Resolução da tela como a dimensão principal.
Depois de entender como seu site é visualizado, confira as sugestões abaixo para aumentar a oportunidade de os anúncios se tornarem visíveis.
- Conteúdo: ofereça conteúdo envolvente na primeira página e tente deixar a maior parte dele visível sem rolagem, usando um design de página mais largo, mais curto ou rico em conteúdo. Isso garante que os usuários tenham tempo de ler, entender ou interagir com o conteúdo e os anúncios acima da dobra.
- Posicionamento do anúncio: considere a inserção de anúncios próximo à parte inferior da tela, logo acima da dobra. Esse posicionamento tem gerado as maiores taxas de visibilidade, de acordo com nossos dados. Anúncios inseridos logo abaixo da barra de navegação superior têm uma taxa de visibilidade maior do que os inseridos no topo da página. Além disso, não se esqueça da experiência do usuário. Muitos anúncios acima da dobra dão a impressão de que sua página é desorganizada, fazendo com que os visitantes saiam dela muito rapidamente.
- Velocidade: os anúncios devem carregar rapidamente para que os usuários não rolem a página antes do carregamento.
- Conteúdo: crie conteúdo envolvente acima da dobra que convide os visitantes a rolar a página para baixo e ver o que tem abaixo da dobra. Assim eles vão chegar à parte de baixo da página e ver os anúncios BTF. Insira títulos visíveis do artigo ou da história seguinte próximo da parte inferior da dobra superior. Isso incentiva os usuários a descobrir o que há mais para baixo na página.
- Posicionamento do anúncio: os anúncios posicionados à esquerda ou à direita têm taxas de visibilidade maiores do que aqueles posicionados no meio. Além disso, posicionar anúncios em outra coluna mantém a coluna de conteúdo limpa e desobstruída e aumenta as chances de o usuário explorar a página inteira.
O posicionamento é um fator importante para melhorar a visibilidade dos anúncios em vídeo. Se as pessoas não encontrarem seus vídeos, elas não poderão assistir o conteúdo. Ao colocar os vídeos em um local ideal, o público-alvo vai estar mais propenso a encontrar e assistir o conteúdo e os anúncios dos vídeos.
Veja o que é necessário fazer para ajudar os usuários a encontrar seu conteúdo em vídeo:
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Identifique onde os usuários passam o tempo: embora a "parte superior central" seja normalmente a posição mais visível na página, reserve um tempo para entender o comportamento do usuário. Em geral, recomendamos mover os players de vídeo para uma posição mais alta e centralizada na página.
Exemplo
Embora os vídeos acima da dobra tenham maior probabilidade de serem vistos, não descarte o posicionamento do anúncio abaixo da dobra. Enquanto 73% dos anúncios em vídeo acima da dobra são visíveis, 45% dos anúncios em vídeo abaixo da dobra são visíveis.Identifique onde os usuários estão gastando o tempo deles em determinadas páginas e coloque players de vídeo nesses locais. Para testar isso, mova o player de vídeo para uma posição mais alta na sua página ou no app e verifique se a taxa de visibilidade muda. - Inicie a exibição dinamicamente quando estiver na janela de visualização: somente configure um player de vídeo para reprodução automática se ele estiver na janela de visualização. Caso contrário, configure-o para pausar.
Criativos de terceiros usando tags <img>
Se os criativos carregarem pixels de rastreamento de terceiros em tags <img>, será necessário definir a propriedade de exibição como display:none; para garantir que somente o tamanho real do criativo será considerado para a visibilidade.
Players de anúncios em vídeo
Os usuários estão cada vez mais acostumados a experiências premium de player de vídeo. Ao aumentar o tamanho do player e usar as práticas recomendadas para os formatos clique para ver, reprodução automática e players fixos, é possível aumentar a visibilidade dos seus anúncios em vídeo.
- Implemente tamanhos maiores de players de vídeo: priorize o player de vídeo na página. Os players de vídeo grandes têm uma visibilidade significativamente maior do que os menores. Normalmente, quanto maior o tamanho do player de vídeo, mais visível é o inventário.
É preciso que os editores avaliem o próprio inventário de anúncio em vídeo e evitem anúncios menores que não geram as taxas de visibilidade que os anunciantes querem. Essa é uma prática recomendada para inventário de vídeo in-stream que pode preencher uma tela inteira, embora players de vídeo menores sejam mais adequados nos formatos que não são in-stream para proteger a experiência do espectador.
Exemplo
Um player de vídeo de 2.560 x 1.440 tem em média uma taxa de visibilidade de 95%, enquanto um player de 854 x 480 tem uma taxa de 88%.
- Implemente o formato clique para ver: esse formato garante maior engajamento e visibilidade do usuário, porque a pessoa precisa clicar no vídeo para exibi-lo, mostrando a intenção de assistir o vídeo e o anúncio.
- Use a reprodução automática da maneira certa: fazer a reprodução automática da maneira correta é essencial para a qualidade da experiência do site ou app. Embora a reprodução automática sem som seja permitida, verifique se a implementação dela está de acordo com a política correspondente do Chrome.
- Use os players fixos da maneira certa: players fixos podem não ser ideais para todos os tipos de sites, como páginas de jogos ou em constante mudança. Faça um teste A/B minucioso do desempenho do bloco de anúncios fixos antes de implementar o bloco em um site ou app. Se você usar um player fixo para melhorar a visibilidade, ele precisará começar como uma unidade in-stream em tamanho original. Saiba mais sobre as políticas de players de vídeo fixos.
- Use formatos de anúncio compatíveis com a visibilidade: recomendamos minimizar o uso de iframes, que é um documento HTML incorporado em outro documento HTML encontrado principalmente em sites. As tags de anúncio em alguns iframes, como iframes entre domínios, não podem ser medidas por nenhuma solução de visibilidade, enquanto outras, como iframes compatíveis e SafeFrames, ajudam a avaliar melhor a visibilidade. Quando menos anúncios são exibidos em iframes entre domínios, as taxas de visibilidade aumentam.
Controle de qualidade
Realize testes e iterações como parte do processo de reformulação. Cada site é diferente, já que a visibilidade depende do conteúdo, da indústria e do comportamento dos usuários.
Veja algumas ideias para otimizar sua visibilidade:
- A posição na página é importante. A posição mais visualizada é imediatamente acima da dobra, não a parte superior da página.
- Os tamanhos de anúncios mais visualizados são os blocos verticais, como 160 x 600.
- Algumas áreas acima da dobra nem sempre podem ser visualizadas, ao contrário de muitas impressões abaixo da dobra.
- O conteúdo que prende a atenção de um usuário tem maior visibilidade.
Mais dicas em Think with Google
- "3 P’s of video viewability for publishers: premium experiences, placement, and player" (2019)
- "5 factors of video viewability" (2015)
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