Obtenha os melhores resultados possíveis de visibilidade ao seguir estas práticas recomendadas para o seu Website e conteúdo.
Esquema e Web design
Comprimento da página
O conteúdo em formato curto gera uma maior visibilidade, pelo que deve definir as páginas para não terem deslocamento. Se tiver de ter conteúdo em formato longo, ative o deslocamento infinito.
Saiba como colocar etiquetas numa página com deslocamento infinito.
Latência
A latência é causada por vários problemas, entre os quais os passbacks. A redução da latência dos passbacks aumenta a visibilidade. A eliminação dos passbacks melhora as métricas de visibilidade.
Isto pode aumentar drasticamente a visibilidade do seu inventário de vídeo porque, quando um vídeo é carregado mais rapidamente, é menos provável que os visitantes saiam antes de o vídeo começar a ser reproduzido.
- Otimize a velocidade e a capacidade de resposta: os anúncios são carregados mais rapidamente e têm melhores taxas de visibilidade em sites e apps rápidos e adaptáveis. Este cenário pode ser particularmente importante em mercados emergentes com velocidades de ligação mais lentas.
- Explore o carregamento em diferido para páginas de artigos, que significa aguardar até que alguém desloque a página para baixo para carregar o vídeo e publicar um anúncio. O deslocamento infinito, uma forma de carregamento em diferido, ocorre quando a barra de deslocamento do navegador continua a deslocar-se mas nunca chega à parte inferior da página, pelo que a página é expandida com conteúdo adicional. O carregamento em diferido pode aumentar a velocidade do site, reduzir a latência e o tempo de carregamento e melhorar a visibilidade dos anúncios de vídeo.
- Considere definir um atributo data-loading-strategy na etiqueta
amp-ad. Por predefinição,<amp-ad>renderiza espaços de anúncios de 3 a 12 áreas visíveis de distância da área visível atual quando o programador de AMP está inativo. Embora isto aumente as impressões, poderá reduzir a visibilidade. Definir o atributo data-loading-strategy pode melhorar a visibilidade ao renderizar anúncios quando o utilizador se desloca para baixo mais perto do espaço de anúncio. Ao mesmo tempo, reduz as impressões e a receita. - Utilize uma solução de análise como os Relatórios de velocidade da app para avaliar a velocidade de carregamento das páginas da app e o tempo que os diferentes pedidos demoram a carregar na app.
- Utilize o formato AMP da Google para garantir que o Website é rápido e centrado no utilizador. O formato AMP favorece o sucesso a longo prazo da sua estratégia Web com a distribuição em plataformas populares e custos operacionais e de desenvolvimento reduzidos.
- Utilize a ferramenta PageSpeed Insights da Google para analisar o conteúdo de uma página Web e, em seguida, gerar sugestões para reduzir a latência e acelerar o carregamento da página. Quando as páginas são carregadas mais rapidamente, o mesmo acontece com os anúncios e as taxas de visibilidade aumentam.
- Minimize os passbacks: os anúncios também tendem a ser carregados mais lentamente quando as chamadas de anúncios são transmitidas de um servidor de anúncios para outro através de um sistema denominado passback. Quanto menos passbacks ocorrerem, mais rapidamente poderão ser carregados os anúncios, o que pode aumentar as taxas de visibilidade.
Carregamento em diferido
Também conhecido como carregamento inteligente, significa publicar anúncios apenas quando é necessário. Isto inclui a publicação de um anúncio na parte inferior da página apenas quando um utilizador se desloca para a secção do anúncio. O carregamento em diferido permite que as páginas sejam carregadas mais rapidamente e reduz a latência e o consumo da CPU.
Recomendamos que utilize a Etiqueta do Publicador Google, uma vez que outras formas de implementação podem acionar vários pedidos de anúncios que não conduzem à renderização de um criativo no navegador (o que irá reduzir ainda mais as métricas de visibilidade).
Documentos do programador sobre carregamento em diferido
Se for corretamente utilizado, o carregamento em diferido pode aumentar a percentagem de visibilidade global. Quando um utilizador não se desloca para baixo, por exemplo, os espaços de anúncios na parte inferior não são carregados e são feitos menos pedidos de anúncios. No entanto, se o anúncio for demasiado grande ou for carregado muito tarde, por exemplo, quando o utilizador se desloca para baixo mais depressa do que o anúncio é carregado, o utilizador não consegue ver o anúncio.
Deslocamento infinito
O deslocamento infinito, uma forma de carregamento em diferido, ocorre quando a barra de deslocamento do navegador continua a deslocar-se mas nunca chega à parte inferior da página, pelo que a página é expandida com conteúdo adicional.
À medida que o utilizador se desloca, ocultar os espaços anteriormente renderizados ou mostrar os espaços anteriormente ocultos não é a implementação adequada do carregamento em diferido e não melhora a visibilidade.
Secção de vídeo dedicada
Ao integrar uma secção de vídeo dedicada no site ou na app, pode direcionar o tráfego diretamente para os vídeos, o que normalmente resulta na intenção por parte dos visitantes em verem os vídeos. Quando os visitantes querem ver vídeos, é mais provável que vejam os anúncios contidos nos mesmos.
Design dinâmico
Crie anúncios dinâmicos para se ajustarem ao navegador específico utilizado para os ver. Isto proporciona uma boa experiência do utilizador, independentemente do dispositivo (telemóvel, tablet ou computador) selecionado para ver o conteúdo e os anúncios.
Experimente as seguintes práticas recomendadas:
- Implemente Etiquetas do Publicador Google (GPT).
- Otimize o site para utilizadores de dispositivos móveis.
- Aplique as práticas recomendadas de visibilidade a cada configuração de anúncios, quando aplicável.
Posicionamento de anúncios
Têm de ser cumpridos três critérios antes de uma impressão de anúncio ser contabilizada como visível.
- Um utilizador tem de navegar para uma área da página em que 50% dos píxeis do anúncio estejam visíveis na janela do navegador.
- O utilizador tem de efetuar uma pausa ou avançar lentamente, o suficiente para o anúncio ser apresentado no ecrã durante 1 segundo de forma contínua. Não são contabilizados os casos em que o utilizador se desloca demasiado rápido por um anúncio.
- O anúncio tem de ser renderizado quando o utilizador navega para o mesmo.
Neste contexto, revimos os dados da Vista ativa na rede do AdSense e comparámos uma vasta gama de designs de sites com muita e pouca visibilidade. Para ajudar a maximizar o número de impressões visíveis geradas pelo seu site, seguem-se algumas sugestões baseadas na nossa pesquisa.
Posicionamento de anúncios geral- Conteúdo: produza conteúdo apelativo e design de páginas que os utilizadores queiram consumir e com os quais pretendem interagir.
- Posicionamento de anúncios: coloque os anúncios alinhados com o conteúdo principal ou em áreas do site com muito conteúdo. Ao escolher os posicionamentos de anúncios, é importante ter em conta a experiência do utilizador. Evite colocar anúncios em áreas com pouco ou nenhum conteúdo exclusivo, bem como sobrecarregar determinadas áreas do site com demasiados anúncios.
- Velocidade: certifique-se de que os carregamentos de página são rápidos e fiáveis, incluindo o tempo de renderização de anúncios. Recomendamos a utilização de etiquetas de anúncios assíncronas. Pode utilizar ferramentas de otimização da velocidade, como o Google PageSpeed para analisar e otimizar o desempenho do site.
Antes de tomar decisões sobre o posicionamento de anúncios, sugerimos que consulte o relatório de resolução de ecrã do Google Analytics para compreender onde está colocado com maior frequência o limite de deslocamento de página do seu site.
Para aceder ao relatório de resolução de ecrã no Google Analytics:
- Aceda ao separador Público-alvo.
- Expanda a categoria Tecnologia.
- Clique em Navegador e SO.
- Selecione Resolução de ecrã como dimensão principal.
Depois de compreender como o site é visualizado, reveja as sugestões abaixo para aumentar a oportunidade de os seus anúncios serem visíveis.
- Conteúdo: ofereça conteúdo cativante na primeira página e tente que este tenha a máxima visibilidade sem a necessidade de deslocamento (ao utilizar um design de página mais largo, mais curto ou rico em conteúdos). Isto assegura que os utilizadores têm tempo para ler, assimilar ou interagir com os anúncios e o conteúdo ATF.
- Posicionamento de anúncios: considere posicionar os anúncios perto da parte inferior do ecrã (mesmo no limite da parte superior). Este posicionamento obteve as taxas de visibilidade mais elevadas de acordo com os nossos dados. Os anúncios posicionados imediatamente abaixo da barra de navegação superior têm uma maior taxa de visibilidade do que os anúncios posicionados mesmo no início da página. No entanto, não descure a experiência do utilizador. Demasiados anúncios na parte superior fazem com que a página pareça desorganizada e podem levar os visitantes a abandoná-la demasiado depressa.
- Velocidade: certifique-se de que os seus anúncios são carregados rapidamente para os utilizadores não passarem por eles antes de serem carregados.
- Conteúdo: crie conteúdo apelativo na parte superior que convide os visitantes a deslocarem-se para baixo na página para verem o que está na parte inferior. Assim, podem ver os anúncios BTF que estão mais abaixo na página. Coloque títulos visíveis do artigo ou da história seguinte junto à parte inferior da parte superior para incentivar o utilizador a querer saber o que está mais abaixo na página.
- Posicionamento de anúncios: os anúncios posicionados à esquerda ou à direita têm taxas de visibilidade superiores às dos posicionados no meio. Além disso, posicionar os anúncios numa coluna separada do conteúdo permite manter a coluna de conteúdo limpa e desobstruída, além de aumentar a probabilidade de o utilizador continuar para baixo para ver a página inteira.
O posicionamento é um fator importante para melhorar a visibilidade dos anúncios de vídeo: se as pessoas não conseguirem encontrar os vídeos, não poderão ver o conteúdo. Ao posicionar os vídeos num local ideal, é mais provável que os públicos-alvo encontrem e vejam o conteúdo de vídeo e os anúncios.
Seguem-se alguns aspetos a considerar para ajudar as pessoas a encontrar o seu conteúdo de vídeo:
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Identifique onde é que os utilizadores passam o tempo: embora a posição "centrado em cima" seja, normalmente, a posição mais visível na página, dedique algum tempo a compreender o comportamento do utilizador. Geralmente, recomendamos que mova os leitores de vídeo para uma posição superior e mais central na página.
Exemplo
Embora seja verdade que os vídeos na parte superior têm maior probabilidade de serem vistos, o posicionamento de anúncios na parte inferior não deve ser excluído. São visíveis 73% dos anúncios de vídeo na parte superior, ao passo que na parte inferior são visíveis 45% dos anúncios de vídeo.Pondere identificar onde é que os utilizadores passam o tempo em determinadas páginas e colocar leitores de vídeo nesses locais. Para testar isto, também pode mover o leitor de vídeo mais para cima na página ou app para perceber se a taxa de visibilidade muda. - Reprodução dinâmica na área visível: só deve configurar um leitor de vídeo para reprodução automática se o leitor estiver na área visível; caso contrário, deve defini-lo para ser colocado em pausa.
Criativos de terceiros com etiquetas <img>
Se os seus criativos carregarem píxeis de acompanhamento de terceiros em etiquetas <img>, deve definir a propriedade de visualização como display:none; para garantir que apenas o tamanho real do criativo é considerado para visibilidade.
Leitores de anúncios de vídeo
Os utilizadores estão a habituar-se a experiências de leitores de vídeo premium. Ao aumentar o tamanho do leitor de vídeo e utilizar as práticas recomendadas para os leitores de clique para reproduzir, leitores de reprodução automática e leitores fixos, é possível aumentar a visibilidade dos anúncios de vídeo.
- Implemente tamanhos maiores de leitores de vídeo: torne o leitor de vídeo no foco principal da página. Os leitores de vídeo grandes têm uma visibilidade significativamente maior do que os leitores de vídeo mais pequenos. Normalmente, quanto maior for o tamanho do leitor de vídeo, mais visível será o inventário.
Os publicadores devem avaliar o respetivo inventário de anúncios de vídeo e não utilizar anúncios de vídeo mais pequenos que não proporcionem as taxas de visibilidade pretendidas pelos anunciantes. Esta é uma prática recomendada para o inventário de vídeo in-stream que pode preencher um ecrã inteiro, embora os leitores de vídeo mais pequenos possam continuar a ser adequados para formatos não in-stream para proteger a experiência do visitante.
Exemplo
Um leitor de vídeo de 2560 x 1440 tem, em média, uma taxa de visibilidade de 95%, ao passo que um leitor de 854 x 480 tem uma taxa de visibilidade de 88%.
- Implemente a reprodução por clique: a reprodução por clique garante uma maior visibilidade e interação do utilizador, porque é necessário clicar no vídeo para o reproduzir, o que demonstra a intenção de ver o vídeo e o anúncio no mesmo.
- Utilize a reprodução automática da forma correta: aplicar a reprodução automática corretamente é fundamental para a qualidade da experiência do site ou da app. Apesar de a reprodução automática com o som desativado ser permitida, certifique-se de que a implementação está em conformidade com a Política de Reprodução Automática do Chrome.
- Utilize leitores fixos da forma correta: os leitores fixos podem não ser ideais para todos os tipos de Websites, como páginas de jogos ou páginas que evoluem dinamicamente. Deve fazer testes A/B minuciosos ao desempenho do bloco de anúncios de posição fixa antes de implementar o bloco num site ou numa app. Se utilizar um leitor fixo para melhorar a visibilidade, o leitor tem de começar, primeiro, como um bloco in-stream no tamanho original. Saiba mais acerca das políticas do leitor de vídeo fixo.
- Utilize formatos de anúncios compatíveis com a visibilidade: recomendamos que minimize a utilização de iFrames, que é um documento HTML incorporado noutro documento HTML que se encontra principalmente em sites. As etiquetas de anúncios em alguns iFrames, como os iFrames de vários domínios, não podem ser medidas pelas soluções de visibilidade, ao passo que outros como iFrames e SafeFrames compatíveis ajudam a medir melhor a visibilidade. Quando são apresentados menos anúncios em iFrames de vários domínios, as taxas de visibilidade aumentam.
Controlo de qualidade
Efetue testes e iterações como parte do processo de reformulação. Cada site é diferente, uma vez que a visibilidade depende do conteúdo, do vertical e do comportamento dos utilizadores no site.
Para otimizar a sua visibilidade, considere algumas destas ideias:
- O posicionamento na página é importante. O posicionamento mais visível para os anúncios é imediatamente acima do limite de deslocamento, não na parte superior da página.
- Os tamanhos de anúncio com maior visibilidade são os blocos verticais, por exemplo, 160 x 600.
- O posicionamento na parte superior nem sempre é visível, enquanto muitas impressões na parte inferior são visíveis.
- O conteúdo que chama a atenção do utilizador tem a maior visibilidade.
Mais sugestões do Think with Google
- "3 práticas recomendadas de visibilidade de vídeo para publicadores: experiências premium, posicionamento e leitor" (2019)
- "5 fatores de visibilidade de anúncios de vídeo" (2015)
- "5 fatores de visibilidade de anúncios de display" (2014)
