Stosując te sprawdzone metody dotyczące witryny i treści, uzyskasz największą widoczność.
Projekt i układ witryny
Długość strony
Zawartość przedstawiona w krótkiej formie pozwala zapewnić większą widoczność, dlatego strony należy ustawiać tak, aby nie wymagały przewijania. Jeśli Twoje treści potrzebują dłuższej formy, włącz przewijanie nieskończone.
Dowiedz się, jak umieścić tagi na stronie z nieskończonym przewijaniem.
Czas oczekiwania
Wydłużenie czasu oczekiwania może mieć wiele przyczyn. Jedną z nich są przebiegi zwrotne. Skrócenie czasu oczekiwania wynikającego z przebiegów zwrotnych zwiększa widoczność. Wyeliminowanie przebiegów zwrotnych wpływa na poprawę widoczności.
Pozwala to znacznie zwiększyć widoczność zasobów reklamowych wideo, ponieważ gdy film wczytuje się szybciej, użytkownicy rzadziej rezygnują z jego obejrzenia, zanim zacznie się odtwarzać.
- Optymalizuj z myślą o szybkości działania: reklamy wczytują się szybciej i uzyskują wyższe współczynniki widoczności w witrynach i aplikacjach, które działają szybko. Może to być szczególnie ważne na rynkach rozwijających się, gdzie połączenie z internetem jest często wolniejsze.
- Na stronach z artykułami stosuj leniwe ładowanie, które polega na wczytaniu filmu i wyświetleniu reklamy dopiero wtedy, gdy użytkownik przewinie stronę w dół. Nieskończone przewijanie (forma leniwego wczytywania) polega na tym, że pasek przewijania w przeglądarce przewija się, ale nigdy nie osiąga dolnego końca strony, dzięki czemu na stronie pojawia się dodatkowa zawartość. Leniwe ładowanie może przyspieszyć działanie witryny, czyli zmniejszyć czas wczytywania i oczekiwania, a w efekcie poprawić widoczność reklam wideo.
- Rozważ ustawienie atrybutu strategii wczytywania danych w tagu
amp-ad. Domyślnie tag<amp-ad>renderuje reklamy w boksach reklamowych znajdujących się w odległości od 3 do 12 widocznych obszarów od bieżącego widocznego obszaru, gdy harmonogram AMP jest nieaktywny. Powoduje to wzrost liczby wyświetleń reklam, ale może zmniejszyć ich widoczność. Ustawienie strategii ładowania danych może zwiększyć widoczność poprzez renderowanie reklam, gdy użytkownik przewinie stronę w dół bliżej boksu reklamowego. Zarazem zmniejsza to liczbę wyświetleń i ogranicza przychody. - Używaj rozwiązania analitycznego, np. raportów o szybkości działania aplikacji, do pomiaru tempa wczytywania stron aplikacji lub czasu potrzebnego na załadowanie w niej różnych żądań.
- Używaj formatu AMP od Google, aby zapewnić szybkie działanie witryny i jej optymalizację pod kątem wygody użytkownika. AMP pomaga zwiększyć sukces Twojej strategii online, ponieważ działa na wielu platformach i zmniejsza koszty obsługi oraz tworzenia witryny.
- Używaj narzędzia Google PageSpeed Insights, które analizuje treść strony internetowej, a potem podpowiada, jak skrócić jej czas wczytywania. Gdy strony wczytują się szybciej, reklamy również wczytują się szybciej, co zwiększa współczynniki widoczności.
- Zminimalizuj przebiegi zwrotne: reklamy wczytują się wolniej, gdy żądania są przesyłane między serwerami reklamowymi za pomocą tak zwanych przebiegów zwrotnych. Im jest ich mniej, tym szybciej wczytują się reklamy, co może mieć pozytywny wpływ na współczynniki widoczności.
Leniwe ładowanie
Znane też jako wczytywanie inteligentne. Polega na wyświetlaniu reklam tylko wtedy, gdy jest to konieczne. Obejmuje to wyświetlanie reklamy bliżej dolnej części strony tylko wtedy, gdy użytkownik przewija stronę w kierunku sekcji reklamy. Ta metoda umożliwia szybsze wczytywanie stron, skraca czas oczekiwania i ogranicza obciążenie procesora.
Zalecamy korzystanie z tagu wydawcy Google, ponieważ inne formy implementacji mogą wywołać liczne żądania reklamy, które nie będą prowadziły do renderowania kreacji w przeglądarce (co spowoduje dalsze zmniejszenie widoczności).
Dokumentacja dla programistów dotycząca leniwego ładowania
Umiejętne zastosowanie leniwego ładowania może zwiększyć odsetek widocznych wyświetleń. Jeśli na przykład użytkownik nie przewinie strony w dół i boksy reklamowe w niewidocznej części strony nie zostaną wczytane, będzie wysyłanych mniej żądań reklamy. Jeśli jednak rozmiar reklamy jest zbyt duży lub reklama wczytuje się zbyt późno, np. gdy użytkownik przewija szybciej, niż reklama się wczytuje, nie będzie mógł jej zobaczyć.
Nieskończone przewijanie
Nieskończone przewijanie (forma leniwego wczytywania) polega na tym, że pasek przewijania w przeglądarce przewija się, ale nigdy nie osiąga dolnego końca strony, dzięki czemu na stronie pojawia się dodatkowa zawartość.
Ukrywanie renderowanych poprzednio boksów lub pokazywanie ukrytych wcześniej boksów podczas przewijania stron przez użytkownika nie jest właściwą implementacją leniwego ładowania i nie poprawia widoczności.
Dedykowana sekcja filmów
Zintegrowanie sekcji przeznaczonej do umieszczania filmów w witrynie lub aplikacji może zwiększyć ich oglądalność, ponieważ użytkownicy będą bardziej skłonni do ich obejrzenia, a przy okazji do zobaczenia wyświetlanych w nich reklam.
Elastyczne projektowanie stron
Utwórz reklamy elastyczne, tak by pasowały do konkretnej przeglądarki, w której będą się wyświetlać. Zapewnia to pozytywne wrażenia użytkownika niezależnie od tego, na jakim urządzeniu (telefonie komórkowym, tablecie czy komputerze) wyświetla on Twoje treści i reklamy.
Wypróbuj te metody:
- Zaimplementuj tagi wydawcy Google (GPT).
- Zoptymalizuj swoją witrynę pod kątem użytkowników mobilnych.
- Zastosuj sprawdzone metody zwiększania widoczności przy każdej konfiguracji reklam, tam gdzie to możliwe.
Umieszczanie reklam w witrynie
Zanim wyświetlenie reklamy zostanie uznane za widoczne, muszą zostać spełnione 3 kryteria.
- Użytkownik musi przejść do obszaru strony, na którym w oknie przeglądarki widać 50% pikseli reklamy.
- Użytkownik musi zatrzymać się lub kontynuować powoli, aby reklama wyświetlała się na ekranie nieprzerwanie przez sekundę. Zbyt szybkie przewinięcie reklamy się nie liczy.
- Reklama musi się wyświetlać, gdy użytkownik przechodzi w jej kierunku.
Biorąc to pod uwagę, sprawdziliśmy dane Widoku aktywnego w sieci AdSense i porównaliśmy szeroki zakres projektów witryn z wysoką i niską widocznością. Przedstawiamy kilka sugestii opartych na naszych badaniach, które pomogą Ci zmaksymalizować liczbę widocznych wyświetleń generowanych przez Twoją witrynę.
Ogólne zasady umieszczania reklam- Treść: dopilnuj, by treści na stronie były atrakcyjne, a jej wygląd zachęcał do korzystania z niej.
- Umieszczanie reklam: umieszczaj reklamy wraz z treścią główną lub w obszarach witryny z dużą ilością treści. Wybierając miejsca na reklamy, należy brać pod uwagę wygodę użytkowników. Nie należy umieszczać reklam w obszarach z małą ilością niepowtarzalnej treści lub niezawierających żadnej treści ani w obszarach, gdzie jest już zbyt dużo reklam.
- Szybkość: zadbaj o szybkie i niezawodne wczytywanie strony, wliczając czas renderowania reklamy. Zalecamy korzystanie z asynchronicznych tagów reklam. Do analizowania i zwiększania wydajności witryny możesz użyć narzędzi do optymalizacji szybkości takich jak Google PageSpeed.
Przed podjęciem decyzji o miejscu umieszczenia reklamy warto przeczytać raport z Google Analytics o rozdzielczości ekranu, aby dowiedzieć się, w którym miejscu strona przestaje być widoczna na ekranie.
Aby przejrzeć raport o rozdzielczości ekranu w Google Analytics:
- Otwórz kartę Odbiorcy.
- Rozwiń kategorię Technologia.
- Kliknij Przeglądarka i system.
- Wybierz opcję Rozdzielczość ekranu jako wymiar podstawowy.
Po zapoznaniu się ze sposobem wyświetlania witryny przejrzyj poniższe sugestie, aby zwiększyć szanse wyświetlenia reklamy.
- Treść: na pierwszej stronie utwórz treść przykuwającą uwagę i postaraj się, aby jak największa jej część była widoczna bez przewijania (dostosowując szerokość, wysokość i ilość tekstu w strukturze strony). Dzięki temu użytkownicy zdążą przeczytać i zrozumieć treści widoczne na ekranie wraz z reklamami lub z nich skorzystać.
- Umieszczanie reklam: rozważ umieszczenie reklam na dole pierwszej strony (tuż nad granicą między treścią widoczną a niewidoczną). Zgodnie z naszymi danymi to miejsce docelowe wykazuje najwyższy wskaźnik widoczności. Reklamy umieszczone poniżej górnego paska nawigacyjnego mają większy wskaźnik widoczności niż te na samej górze strony. Nie zapomnij jednak o wrażeniach użytkownika. Zbyt duża liczba reklam w części widocznej na ekranie spowoduje, że strona będzie sprawiała wrażenie zaśmieconej, i odwiedzający mogą ją zbyt szybko opuścić.
- Szybkość: zadbaj o to, aby reklamy szybko się ładowały, tak by były widoczne, zanim użytkownicy przewiną stronę.
- Treść: w części strony widocznej na ekranie utwórz ciekawą treść zachęcającą użytkowników do przewinięcia strony i sprawdzenia, co jest poniżej. To zaprowadzi ich do reklam w części strony widocznej po przewinięciu. Umieść widoczne nagłówki następnego artykułu lub historii blisko końca górnej części strony, aby zachęcić użytkowników do sprawdzenia, co kryje się poniżej.
- Miejsce docelowe reklamy: reklamy znajdujące się po lewej lub prawej stronie mają większą widoczność niż te, które wyświetlają się pośrodku. Co więcej, reklamy umieszczone w oddzielnej kolumnie nie zasłaniają treści, co może zwiększyć szanse na to, że użytkownik przejrzy całą stronę.
Miejsce docelowe to ważny czynnik w poprawie widoczności reklam wideo – jeśli użytkownicy nie mogą ich znaleźć, nie obejrzą ich. Umieszczenie filmów w optymalnym miejscu ułatwia odbiorcom odnalezienie i obejrzenie ich treści oraz reklam.
Pamiętaj o tych kwestiach, które ułatwiają odnalezienie Twoich treści wideo:
-
Dowiedz się, gdzie użytkownicy spędzają najwięcej czasu: zazwyczaj najlepszą widoczność na stronie ma jej górny środkowy fragment, ale pamiętaj, aby poświęcić czas na poznanie zachowań użytkowników. Ogólnie zalecamy umieszczanie odtwarzaczy blisko górnej i środkowej pozycji na stronie.
Przykład
Choć największą szansę na przyciągnięcie uwagi użytkowników mają filmy w części strony widocznej na ekranie, to jednak nie należy całkowicie ignorować części widocznej po przewinięciu. Reklamy wideo w części strony widocznej na ekranie mają 73% widoczności, a te w części widocznej po przewinięciu – 45%.Zidentyfikuj obszary stron, na których użytkownicy spędzają najwięcej czasu, i umieść tam odtwarzacze. Aby przetestować to rozwiązanie, przenieś odtwarzacze bliżej górnej części strony lub aplikacji, by zobaczyć, jak zmienia się ich współczynnik widoczności. - Ustaw dynamiczne odtwarzanie na widocznym obszarze: skonfiguruj odtwarzacz tak, by automatycznie uruchamiał się tylko wtedy, gdy znajduje się w widocznym obszarze (w innym przypadku powinien wstrzymywać odtwarzanie).
Kreacje innych firm używające tagów <img>
Jeśli Twoje kreacje wczytują piksele śledzące firm zewnętrznych w tagach <img>, ustaw właściwość wyświetlania na display:none;, aby mieć pewność, że na potrzeby widoczności brany jest pod uwagę rzeczywisty rozmiar kreacji.
Odtwarzacze reklam wideo
Użytkownicy są coraz bardziej przyzwyczajeni do zaawansowanych odtwarzaczy. Zwiększając rozmiar odtwarzacza i korzystając ze sprawdzonych metod dotyczących reklam typu „kliknij, aby odtworzyć”, autoodtwarzania i przyklejonych odtwarzaczy, możesz poprawić widoczność swoich reklam wideo.
- Używaj odtwarzaczy o większych rozmiarach: postaraj się, by odtwarzacz maksymalnie przyciągał uwagę użytkowników na stronie. Większe odtwarzacze mają o wiele wyższy współczynnik oglądalności od mniejszych. Zazwyczaj im odtwarzacz jest większy, tym lepszą widoczność mają wyświetlane w nim zasoby reklamowe.
Wydawcy powinni sprawdzić swoje zasoby reklamowe wideo i zrezygnować z mniejszych reklam wideo, które nie przekładają się na oglądalność pożądaną przez reklamodawców. To najlepsze rozwiązanie w przypadku zasobów reklamowych wideo typu In-Stream, które mogą zapełniać cały ekran. Jednak stosowanie mniejszych odtwarzaczy przy korzystaniu z formatów innych niż In-Stream może zapewnić użytkownikom odpowiedni komfort.
Przykład
Odtwarzacz o wymiarach 2560 x 1440 ma współczynnik widoczności na poziomie 95%. W przypadku odtwarzacza 854 x 480 współczynnik ten wynosi 88%.
- Stosuj reklamy typu „kliknij, aby odtworzyć”: takie reklamy zapewniają lepsze zaangażowanie i widoczność, ponieważ użytkownik musi kliknąć film, aby go odtworzyć, a tym samym wykazać chęć obejrzenia filmu i umieszczonej w nim reklamy.
- Używaj autoodtwarzania w odpowiedni sposób: prawidłowe wykorzystanie tej funkcji ma kluczowe znaczenie dla wygody użytkowników Twojej witryny lub aplikacji. Automatyczne odtwarzanie bez dźwięku jest dozwolone, ale pamiętaj, by Twoja implementacja funkcji była zgodna z zasadami autoodtwarzania Chrome.
- Używaj przyklejonych odtwarzaczy w odpowiedni sposób: takie odtwarzacze nie są idealnym rozwiązaniem we wszystkich rodzajach witryn, np. w przypadku stron gier lub stron, które dynamicznie się zmieniają. Przeprowadzaj szczegółowe testy A/B pod kątem skuteczności przyklejonej jednostki reklamowej, zanim zaimplementujesz ją w witrynie lub aplikacji. Jeśli używasz przyklejonego odtwarzacza, aby poprawić widoczność, musi on najpierw pojawić się jako pełnowymiarowa jednostka In-Stream. Dowiedz się więcej o zasadach dotyczących przyklejonych odtwarzaczy wideo.
- Używaj formatów reklam zoptymalizowanych pod kątem widoczności: zalecamy ograniczenie używania elementów iframe, czyli dokumentów HTML umieszczonych w innych dokumentach HTML, co jest rozwiązaniem często stosowanym w witrynach. Tagów reklamowych w niektórych elementach iframe, np. takich w wielu domenach, nie da się mierzyć za pomocą żadnego rozwiązania do mierzenia widoczności. Są jednak również inne, np. elementy friendly iframe czy elementy SafeFrame, które ułatwiają mierzenie widoczności. Im mniej reklam wyświetla się z elementami iframe w wielu domenach, tym wyższe współczynniki widoczności.
Kontrola jakości
Testowanie i korygowanie jako część procesu ulepszania. Każda witryna jest inna, ponieważ widoczność zależy od treści, branży i zachowania użytkowników.
Aby zoptymalizować widoczność, warto wziąć pod uwagę kilka wskazówek:
- Pozycja na stronie ma znaczenie – najbardziej widoczne miejsce docelowe reklamy znajduje się zaraz nad granicą przewijania, a nie na górze strony.
- Najbardziej widoczne rozmiary reklam to jednostki pionowe, np. 160 x 600.
- Niekiedy reklamy w części strony widocznej na ekranie nie są widoczne, podczas gdy widoczne są wyświetlenia w części strony, która pojawia się dopiero po przewinięciu.
- Treści, które przykuwają uwagę użytkowników, cieszą się największą widocznością.
Więcej wskazówek w Think with Google
- „3 P’s of video viewability for publishers: premium experiences, placement, and player” (Widoczność reklam wideo — 3 kwestie, o które muszą zadbać wydawcy: wrażenia użytkowników, miejsce docelowe i odtwarzacz), 2019
- „5 factors of display viewability” (5 czynników wpływających na widoczność reklamy wideo), 2015
- „5 factors of display viewability” (5 czynników wpływających na widoczność reklamy displayowej), 2014
