Behaal de best mogelijke zichtbaarheidsresultaten door deze praktische tips voor uw website en content te volgen.
Webontwerp en -indeling
Paginalengte
Heldere, beknopte content zorgt voor betere zichtbaarheid. Stel pagina's daarom zo in dat ze maar één vouw hebben. Als u uitgebreidere content heeft, moet u oneindig scrollen activeren.
Meer informatie over plaatsing van tags op een pagina met oneindig scrollen
Vertraging
Vertraging kan verschillende oorzaken hebben. Een daarvan is passbacks. Als de vertraging als gevolg van passbacks wordt teruggebracht, vergroot dit de zichtbaarheid. Uitsluiting van passbacks verbetert de zichtbaarheidsstatistieken.
Dit kan de zichtbaarheid van uw videovoorraad aanzienlijk vergroten, omdat wanneer een video sneller wordt geladen, kijkers minder snel weggaan voordat de video wordt afgespeeld.
- Optimaliseren voor snelheid en responsiviteit: Advertenties laden sneller en hebben betere zichtbaarheidspercentages op snelle en responsieve sites en apps. Dit kan met name belangrijk zijn voor gebieden met lage verbindingssnelheden.
- Onderzoek het gebruik van lazy loading voor artikelpagina's. Dit betekent dat de video pas wordt geladen en een advertentie pas wordt weergegeven als iemand verder omlaag scrollt op uw pagina. Bij oneindig scrollen, een vorm van lazy loading, blijft de scrollbalk van de browser scrollen en wordt nooit het eind van de pagina bereikt, waardoor de pagina blijft groeien met extra content. Met lazy loading kunt u de snelheid van uw site verhogen, de laadtijd en vertraging verkorten en de zichtbaarheid van uw videoadvertenties verbeteren.
- Overweeg een kenmerk voor de strategie van het laden van gegevens in te stellen voor de
amp-ad-tag. Standaard geeft<amp-ad>advertentieruimtes weer van 3 tot 12 kijkvensters verder dan het huidige kijkvenster als de AMP-planner inactief is. Hoewel het aantal vertoningen hierdoor toeneemt, kan dit de zichtbaarheid verminderen. Als u de strategie voor het laden van gegevens instelt, kan de zichtbaarheid worden verbeterd door advertenties weer te geven wanneer de gebruiker dichter naar de advertentieruimte toe scrollt. Tegelijkertijd nemen hierdoor het aantal vertoningen en de opbrengst af. - Gebruik een analyseoplossing (zoals rapporten over de app-snelheid) om te meten hoe snel app-pagina's worden geladen en hoelang het duurt om in de app verschillende verzoeken te laden.
- Gebruik de AMP-indeling van Google om te zorgen dat uw website snel en gebruikersgericht is. AMP ondersteunt het langetermijnsucces van uw webstrategie met distributie op populaire platforms en lagere operationele en ontwikkelingskosten.
- Met PageSpeed Insights van Google kunt u de content van een webpagina analyseren en daarna suggesties krijgen om de vertraging te verkorten en te zorgen dat de pagina sneller wordt geladen. Als pagina's sneller worden geladen, worden advertenties sneller getoond en stijgt het zichtbaarheidspercentage.
- Passbacks beperken: Advertenties worden meestal ook langzamer geladen als advertentieaanroepen via passbacks van de ene server worden doorgegeven naar de andere. Hoe minder passbacks er plaatsvinden, hoe sneller advertenties kunnen worden geladen, waardoor de zichtbaarheidspercentages kunnen toenemen.
Lazy loading
Dit wordt ook wel Smart Loading genoemd en betekent dat advertenties alleen worden getoond als dit nodig is. Hiermee wordt een advertentie bijvoorbeeld alleen onderaan de pagina weergegeven als de gebruiker naar het gedeelte van de advertentie scrollt. Met lazy loading kunnen pagina's sneller worden geladen en worden de vertraging en het CPU-verbruik verminderd.
We raden u aan de Google-uitgeverstag te gebruiken. Andere manieren van implementatie kunnen meerdere advertentieverzoeken activeren die niet leiden tot gerenderd advertentiemateriaal in de browser (wat een negatief effect heeft op de zichtbaarheidsstatistieken).
Ontwikkelaarsdocumentatie over lazy loading
Als lazy loading goed wordt gebruikt, kan dit het algehele zichtbaarheidspercentage verhogen. Als een gebruiker bijvoorbeeld niet naar beneden scrollt, worden de advertentieruimtes onder de vouw niet geladen en zijn er minder advertentieverzoeken. Als de advertentie te groot is of te laat wordt geladen, bijvoorbeeld als de gebruiker sneller naar beneden scrollt dan de advertentie wordt geladen, krijgt de gebruiker de advertentie niet te zien.
Oneindig scrollen
Bij oneindig scrollen, een vorm van lazy loading, blijft de scrollbalk van de browser scrollen en wordt nooit het eind van de pagina bereikt, waardoor de pagina blijft groeien met extra content.
Als een gebruiker scrollt en eerder weergegeven ruimte wordt verborgen of weergegeven, is lazy loading niet goed geïmplementeerd en wordt de zichtbaarheid niet verbeterd.
Speciaal videogedeelte
Als u een speciaal videogedeelte integreert op uw site of in uw app, kunt u verkeer rechtstreeks naar uw video's leiden. Dit resulteert meestal in kijkers die de video's willen bekijken. Als kijkers geneigd zijn om video's te bekijken, is de kans groter dat ze de advertenties in die video's bekijken.
Responsief ontwerp
Kies voor responsieve advertenties om ervoor te zorgen dat de advertenties in de browser passen die wordt gebruikt om de advertenties weer te geven. Dit zorgt voor een goede gebruikerservaring, ongeacht welk apparaat (mobiel, tablet of desktop) er wordt gebruikt om uw content en advertenties te bekijken.
Pas de volgende praktische tips toe:
- Implementeer Google-uitgeverstags.
- Optimaliseer uw site voor mobiele gebruikers.
- Gebruik voor elke advertentie-instelling de best practices voor zichtbaarheid, indien van toepassing.
Advertentieplaatsing
Er moet aan 3 criteria worden voldaan voordat een advertentievertoning wordt geteld als zichtbaar.
- Een gebruiker moet navigeren naar een deel van de pagina waarop 50% van de pixels van de advertentie zichtbaar zijn in het browservenster.
- De gebruiker moet tijdelijk stoppen met scrollen of langzaam genoeg gaan dat een advertentie 1 ononderbroken seconde op het scherm staat. Te snel over een advertentie scrollen telt niet.
- De advertentie moet worden getoond als de gebruiker ernaartoe navigeert.
Met dit in het achterhoofd hebben we gegevens van Actieve weergave over het gehele AdSense-netwerk bekeken en een breed scala aan websiteontwerpen met hoge en lage zichtbaarheid vergeleken. Hier volgen enkele suggesties op basis van ons onderzoek om het aantal zichtbare vertoningen dat uw site genereert te maximaliseren.
Basisprincipes voor advertentieplaatsing- Content: Maak aantrekkelijke content en een mooi paginaontwerp dat gebruikers aantrekt.
- Advertentieplaatsing: Plaats advertenties op één lijn met de hoofdcontent of op delen van de site met veel content. Als u advertentieplaatsingen kiest, is het belangrijk dat u rekening houdt met de gebruikerservaring. Probeer geen advertenties te plaatsen op delen van de site met weinig of geen unieke content en pas op dat u op bepaalde delen van de site niet te veel advertenties plaatst.
- Snelheid: Zorg dat pagina's en advertenties snel en betrouwbaar worden geladen en getoond. We raden het gebruik van asynchrone advertentietags aan. U kunt tools voor de optimalisatie van de snelheid (zoals Google PageSpeed) gebruiken om de siteprestaties te analyseren en te optimaliseren.
Voordat u beslissingen neemt over de advertentieplaatsing, raden we u aan het rapport Schermresolutie van Google Analytics door te nemen, zodat u weet waar uw paginavouw zich meestal bevindt.
Zo opent u het rapport Schermresolutie in Google Analytics:
- Ga naar het tabblad Doelgroep.
- Vouw de categorie Technologie uit.
- Klik op Browser en OS.
- Selecteer Schermresolutie als primaire dimensie.
Als u eenmaal begrijpt hoe uw site wordt bekeken, kunt u suggesties hieronder gebruiken om de kans te vergroten dat uw advertenties zichtbaar worden.
- Content: Zorg voor aantrekkelijke content op de eerste pagina en probeer zo veel mogelijk daarvan zichtbaar te maken zonder te hoeven scrollen (door het gebruik van een breder, korter paginaontwerp of een paginaontwerp met veel content). Dit zorgt ervoor dat gebruikers tijd hebben om content en advertenties boven de vouw te lezen, in zich op te nemen en er iets mee te doen.
- Advertentieplaatsing: Overweeg advertenties onderaan het scherm (net boven de vouw) te plaatsen. Uit onze gegevens is gebleken dat deze plaatsing de beste zichtbaarheid oplevert. Advertenties die net onder de bovenste navigatiebalk worden geplaatst, hebben een hoger zichtbaarheidspercentage dan advertenties die helemaal bovenaan de pagina staan. Denk daarnaast ook aan de gebruikerservaring. Als er te veel advertenties boven de vouw staan, lijkt uw pagina rommelig en bestaat de kans dat bezoekers de pagina te snel verlaten.
- Snelheid: Zorg dat uw advertenties snel worden geladen, zodat gebruikers niet verder scrollen voordat ze worden getoond.
- Content: Maak interessante content boven de vouw, zodat bezoekers worden aangemoedigd naar beneden te scrollen om te zien wat er onder de vouw staat. Zo komen ze verder op de pagina, waar de advertenties onder de vouw staan. Plaats zichtbare koppen van het volgende artikel of verhaal onderaan het bovenste paginadeel zodat de gebruiker wordt aangemoedigd om de rest van de pagina te ontdekken.
- Advertentieplaatsing: Advertenties die aan de linker- of rechterkant worden geplaatst, hebben hogere zichtbaarheidspercentages dan advertenties in het midden. U kunt advertenties ook in een aparte kolom plaatsen, zodat de kolom met de hoofdcontent schoon en vrij blijft, en de kans groter is dat de gebruiker doorleest tot het einde van de pagina.
Plaatsing is een belangrijke factor voor de verbetering van de zichtbaarheid van uw videoadvertenties. Als mensen uw video's niet kunnen vinden, kunnen ze de content niet bekijken. Door video's op een optimale locatie te plaatsen, is de kans groter dat kijkers uw videocontent en -advertenties vinden en bekijken.
U kunt het volgende doen om te zorgen dat mensen uw videocontent kunnen vinden:
-
Bepaal waar gebruikers tijd doorbrengen: Hoewel 'middenboven' meestal de meest zichtbare positie op de pagina is, kunt u het beste de tijd nemen om inzicht te krijgen in het gedrag van gebruikers. Over het algemeen raden we u aan om videospelers naar een hogere en meer centraal gelegen positie op de pagina te verplaatsen.
Voorbeeld
Het klopt dat video's boven de vouw vaker worden gezien, maar plaatsing onder de vouw mag niet worden uitgesloten. 73% van de videoadvertenties boven de vouw is zichtbaar en 45% van de videoadvertenties onder de vouw is zichtbaar.U kunt bijvoorbeeld bepalen waar gebruikers hun tijd doorbrengen op bepaalde pagina's en videospelers op die locaties plaatsen. Als u dit wilt testen, kunt u de videospeler ook hoger op uw pagina of in uw app zetten om te bepalen of de zichtbaarheidspercentages veranderen. - Gebruik dynamisch afspelen in de viewport: Stel een videospeler alleen in voor automatisch afspelen als de speler zich in de viewport bevindt. Stel deze anders in op onderbreken.
Advertentiemateriaal van derden met <img>-tags
Als uw advertentiemateriaal trackingpixels van derden laadt in <img>-tags, stelt u de display-eigenschap in op display:none; om te zorgen dat er voor de zichtbaarheid alleen rekening wordt gehouden met het werkelijke formaat van het advertentiemateriaal.
Videoadvertentiespelers
Gebruikers raken steeds meer gewend aan premium videospelers. Door het formaat van uw videospeler te vergroten en praktische tips voor click-to-play, autoplay en vastgezette spelers te volgen, kunt u de zichtbaarheid van uw videoadvertenties vergroten.
- Implementeer grotere videospelerformaten: Zorg ervoor dat de videospeler de primaire focus van de pagina is. Grote videospelers hebben een aanzienlijk grotere zichtbaarheid dan kleinere videospelers. Normaal gesproken geldt: hoe groter de videospeler, hoe beter de zichtbaarheid van de voorraad.
Uitgevers moeten hun videoadvertentievoorraad evalueren en afzien van kleinere videoadvertenties die niet de door adverteerders gewenste zichtbaarheidspercentages leveren. Dit is een best practice voor in-stream videovoorraad die een heel scherm kan vullen. Kleinere videospelers kunnen nog steeds geschikt zijn voor niet-in-stream indelingen om de kijkerservaring te beschermen.
Voorbeeld
Een videospeler van 2560 x 1440 heeft een zichtbaarheidspercentage van gemiddeld 95%, terwijl een speler van 854 x 480 een zichtbaarheidspercentage van 88% heeft.
- Implementeer click-to-play: Click-to-play zorgt voor een groter gebruikersengagement en meer zichtbaarheid omdat een persoon op de video moet klikken om deze af te spelen. Dit geeft aan dat iemand de intentie heeft om de video en de advertentie daarin te bekijken.
- Gebruik autoplay op de juiste manier: Autoplay op de juiste manier gebruiken is essentieel voor de kwaliteit van uw site of app. Hoewel gedempte autoplay is toegestaan, moet u ervoor zorgen dat uw implementatie in overeenstemming is met het Chrome-beleid voor autoplay.
- Gebruik vastgezette spelers op de juiste manier: Vastgezette spelers zijn niet ideaal voor alle typen websites, zoals gamepagina's of pagina's die dynamisch worden aangepast. Zorg dat u de prestaties van uw vastgezette advertentieblok grondig test met een A/B-test voordat u het advertentieblok implementeert op een site of in een app. Als u een vastgezette speler gebruikt om de zichtbaarheid te verbeteren, moet de speler eerst starten als een in-stream advertentieblok op volledig formaat. Meer informatie over het beleid voor vastgezette videospelers
- Gebruik advertentie-indelingen die geschikt zijn voor zichtbaarheid: We raden u aan het gebruik van iframes te beperken. Een iframe is een html-document dat is ingesloten in een ander html-document. Iframes worden voornamelijk gebruikt op sites. De advertentietags in sommige iframes (zoals iframes voor verschillende domeinen) kunnen door geen enkele zichtbaarheidsoplossing worden gemeten, terwijl andere (zoals 'friendly' iframes en SafeFrames) de zichtbaarheidsmeting juist verbeteren. Als minder advertenties worden getoond in iframes voor verschillende domeinen, nemen de zichtbaarheidspercentages toe.
Kwaliteitscontrole
Test uw site en controleer de content als onderdeel van het herinrichtingsproces. Elke site is anders, want zichtbaarheid is afhankelijk van de content, de branche en het gebruikersgedrag op de site.
Hier volgen enkele ideeën die u kunnen helpen bij de optimalisatie van uw zichtbaarheid:
- De positie op de pagina is belangrijk. De meest zichtbare positie voor een advertentie is direct boven de vouw, niet bovenaan de pagina.
- De meest zichtbare advertentieformaten zijn verticale blokken, met afmetingen als 160 x 600.
- Boven de vouw is niet altijd zichtbaar, terwijl veel vertoningen onder de vouw wel zichtbaar zijn.
- Content die de aandacht van de gebruiker vasthoudt, heeft de grootste zichtbaarheid.
Meer tips van Think with Google
- '3 P's of video viewability for publishers: premium experiences, placement, and player' (2019)
- '5 factors of video viewability' (2015)
- '5 factors of display viewability' (2014)