웹사이트 및 콘텐츠에 대한 다음과 같은 권장사항을 따르면 조회가능성을 극대화할 수 있습니다.
웹 디자인 및 레이아웃
페이지 길이
짧은 콘텐츠를 사용하면 조회 가능성이 높아지므로 페이지를 스크롤 없이 한 번에 볼 수 있도록 설정하세요. 긴 콘텐츠를 사용해야 하는 경우에는 무한 스크롤을 활성화하세요.
무한 스크롤이 있는 페이지에 태그를 배치하는 방법 자세히 알아보기
지연 시간
지연 시간은 여러 문제로 인해 발생하는데, 그 중 하나가 패스백입니다. 패스백으로 인한 지연을 줄이면 조회 가능성이 증가하고, 패스백을 없애면 조회가능성 측정항목이 향상됩니다.
이렇게 하면 동영상이 더 빨리 로드되고 동영상이 재생되기 전에 시청자가 떠날 가능성이 줄어들기 때문에 동영상 인벤토리의 조회가능성이 크게 증가할 수 있습니다.
- 속도 및 반응 최적화: 속도가 빠른 반응형 사이트와 앱에서는 광고가 빠르게 로드되고 조회가능 노출수가 증가합니다. 인터넷 속도가 느린 신흥 시장에서는 이러한 점이 특히 중요할 수 있습니다.
- 콘텐츠 페이지의 지연 로드를 살펴보세요. 지연 로드란 사용자가 페이지 아래로 스크롤한 후에 동영상이 로드되고 광고가 게재되는 것을 의미합니다. 지연 로드의 한 형태인 무한 스크롤을 사용하면 브라우저 스크롤바를 계속 스크롤해도 페이지 하단에 도달하지 않으며, 이로 인해 페이지가 확장되고 추가 콘텐츠가 표시됩니다. 지연 로드를 사용하면 사이트 속도를 높이고, 로드 시간과 지연 시간을 줄이며, 동영상 광고의 조회 가능성을 개선할 수 있습니다.
amp-ad태그에 data-load-strategy 속성을 설정해 보세요. 기본적으로<amp-ad>는 AMP 스케줄러가 유휴 상태일 때 3~12개의 표시 영역에서 광고 슬롯을 렌더링합니다. 이 경우 노출수는 늘어나지만 조회 가능성은 낮아질 수 있습니다. data-load-strategy를 설정하면 사용자가 광고 슬롯에 더 가까이 아래로 스크롤할 때 광고를 렌더링하여 조회가능성을 개선할 수 있습니다. 그와 동시에 노출수와 수익은 감소합니다.- 앱 속도 보고서와 같은 분석 솔루션을 사용하여 앱 페이지가 로드되는 속도와 앱에서 각 요청이 로드되는 시간을 측정하세요.
- Google의 AMP 형식을 사용하여 빠르고 사용자 중심적인 웹사이트를 구축하세요. AMP는 인기 있는 플랫폼에 배포하고 운영 및 개발 비용을 줄여 웹 전략의 장기적인 성공을 지원합니다.
- Google의 PageSpeed Insights를 사용하여 웹페이지의 콘텐츠를 분석한 다음, 지연 시간을 줄이고 페이지 로드 속도를 높일 수 있는 추천 사항을 생성해 보세요. 페이지 로드가 빨라지면 광고 로드도 빨라지고 조회 가능 노출률이 상승합니다.
- 패스백 최소화: 광고 호출이 패스백이라는 시스템을 통해 한 광고 서버에서 다른 광고 서버로 전달될 때 광고 로드 속도가 느려지는 경향이 있습니다. 패스백이 적을수록 광고 로드가 빨라져 조회가능성이 증가할 수 있습니다.
지연 로드
스마트 로드라고도 하며, 필요한 경우에만 광고를 게재하는 것을 말합니다. 여기에는 사용자가 광고의 섹션으로 스크롤하는 경우에만 페이지 하단에 광고가 게재되는 것이 포함됩니다. 지연 로드를 사용하면 지연 시간과 CPU 소비를 줄이고 페이지를 더 빠르게 로드할 수 있습니다.
다른 구현 양식은 브라우저에서 렌더링된 광고 소재로 이어지지 않는(이 경우 조회 가능성 측정항목 수치도 줄어듦) 여러 광고 요청을 트리거할 수 있으므로 Google 게시자 태그를 사용하는 것이 좋습니다.
지연 로드를 적절히 사용하면 전반적인 조회가능성을 높일 수 있습니다. 예를 들어 사용자가 아래로 스크롤하지 않은 경우, 스크롤해야 볼 수 있는 광고 슬롯은 로드되지 않으므로 광고 요청 수가 줄어듭니다. 그러나 광고 크기가 너무 크거나 광고가 너무 늦게 로드되는 경우, 예를 들어 사용자가 광고 로드 속도보다 빠르게 아래로 스크롤하는 경우 사용자는 광고를 볼 수 없습니다.
무한 스크롤
지연 로드의 한 형태인 무한 스크롤을 사용하면 브라우저 스크롤바를 계속 스크롤해도 페이지 하단에 도달하지 않으며, 이로 인해 페이지가 확장되고 추가 콘텐츠가 표시됩니다.
사용자가 스크롤할 때 이전에 렌더링된 슬롯을 숨기거나 이전에 숨겨진 슬롯을 표시하는 것은 지연 로드의 적절한 구현이 아니며 이로 인해 조회가능성이 개선되지도 않습니다.
전용 동영상 섹션
전용 동영상 섹션을 사이트나 앱에 통합하면 트래픽이 동영상으로 바로 연결되므로 동영상을 시청할 의도가 큰 시청자가 진입하게 됩니다. 동영상을 볼 의도가 있는 시청자는 동영상 내 광고를 시청할 가능성이 높습니다.
반응형 디자인
광고를 표시하는 각 브라우저에 맞출 수 있도록 반응형 광고를 제작하세요. 이렇게 하면 사용자가 콘텐츠와 광고를 시청하는 기기(휴대기기, 태블릿, 데스크톱)와 관계없이 양질의 사용자 환경을 제공할 수 있습니다.
다음 권장사항을 시도해 보세요.
- GPT(Google 게시자 태그)를 구현합니다.
- 모바일 사용자에 맞춰 사이트를 최적화합니다.
- 각 광고 설정에 조회가능성 권장사항을 적용합니다(해당하는 경우).
광고 게재위치
광고 노출이 조회 가능으로 집계되려면 세 가지 기준을 충족해야 합니다.
- 브라우저 창에서 광고 픽셀 중 50% 이상이 표시되는 페이지의 영역으로 사용자가 이동해야 합니다.
- 사용자가 잠시 멈추거나 천천히 이동하여 광고가 페이지에 1초 이상 중단 없이 표시되어야 합니다. 너무 빠르게 스크롤하여 광고를 지나치면 집계에 포함되지 않습니다.
- 사용자가 광고로 이동했을 때 광고가 반드시 렌더링되어야 합니다.
Google은 이러한 사항을 염두에 두고 애드센스 네트워크 전반에 걸쳐 Active View 데이터를 검토했으며, 조회가능성이 높은 사이트 디자인과 낮은 사이트 디자인을 광범위하게 비교했습니다. 이러한 조사를 바탕으로 사이트에서 발생하는 조회 가능한 노출수를 극대화하기 위한 권장사항을 다음과 같이 정리해보았습니다.
일반적인 광고 게재위치- 콘텐츠: 사용자의 이용과 참여를 유도할 수 있는 매력적인 콘텐츠와 페이지 디자인을 제작합니다.
- 광고 게재위치: 광고를 주요 콘텐츠와 함께 배치하거나 사이트에서 콘텐츠가 밀집한 영역에 배치합니다. 광고 게재위치를 선택할 때 사용자 경험을 고려하는 것이 중요합니다. 고유한 콘텐츠가 적거나 없는 영역에 광고를 배치하거나 사이트의 특정 영역에 너무 많은 광고를 배치하지 말아야 합니다.
- 속도: 광고 렌더링 시간을 포함하여 페이지 로드 속도가 빠르고 안정적이어야 합니다. 비동기 광고 코드를 사용하는 것이 좋습니다. Google Pagespeed와 같은 속도 최적화 도구를 사용해 사이트 성능을 분석하고 최적화할 수 있습니다.
광고 게재위치를 결정하기 전에 Google 애널리틱스 화면 해상도 보고서를 검토하여 사이트에서 스크롤 없이 볼 수 있는 부분이 보통 어느 위치까지인지 파악하는 것이 좋습니다.
Google 애널리틱스의 화면 해상도 보고서에 액세스하는 방법은 다음과 같습니다.
- 잠재고객 탭으로 이동합니다.
- 기술 카테고리를 펼칩니다.
- 브라우저 및 OS를 클릭합니다.
- 화면 해상도를 기본 측정기준으로 선택합니다.
사이트가 어떻게 표시되는지 파악한 다음 아래의 권장사항을 검토하여 광고가 조회될 가능성을 높이는 데 필요한 조치를 취합니다.
- 콘텐츠: 사용자의 관심과 참여를 이끌 수 있는 콘텐츠를 첫 페이지에 제공하고 최대한 많은 부분을 스크롤 없이 볼 수 있도록 합니다. 예를 들어 폭을 넓히거나, 길이를 짧게 만들거나, 콘텐츠가 풍부한 디자인을 적용할 수 있습니다. 이렇게 하면 사용자가 콘텐츠를 읽고, 이해하고, 스크롤 없이 볼 수 있는 콘텐츠 및 광고와 상호작용할 가능성이 커집니다.
- 광고 게재위치: 광고 게재위치로 화면의 하단(스크롤 없이 볼 수 있는 부분)을 사용하는 것을 고려합니다. Google의 데이터에 따르면 이 게재위치가 조회가능성이 가장 높은 것으로 나타났습니다. 상단 탐색 메뉴 바로 아래에 배치된 광고는 페이지 최상단에 배치된 광고보다 조회 가능 노출률이 높습니다. 이와 동시에 사용자 경험도 고려해야 합니다. 스크롤 없이 볼 수 있는 부분에 너무 많은 광고를 배치하면 페이지가 복잡하다고 느낀 방문자가 금방 이탈해 버릴 수 있습니다.
- 속도: 광고가 로드되기 전에 사용자가 스크롤하여 지나가지 않도록 광고를 빠르게 로드해야 합니다.
- 콘텐츠: 방문자가 그 아래의 콘텐츠를 보고자 스크롤하게 유도할 수 있도록 ATF(스크롤 없이 볼 수 있는 부분) 콘텐츠를 매력적이게 만듭니다. 이렇게 하면 방문자가 아래로 스크롤하게 되어 BTF에 게재되는 광고를 표시할 수 있습니다. ATF 하단에 이어지는 게시물이나 글의 제목을 눈에 띄게 배치해 방문자가 페이지 아래 쪽의 내용도 탐색하도록 유도합니다.
- 광고 게재위치: 왼쪽 또는 오른쪽에 배치된 광고가 중간에 배치된 광고보다 조회 가능 노출률이 높습니다. 또한 콘텐츠와 분리된 열에 광고를 배치하는 것도 고려해 보세요. 이렇게 하면 콘텐츠가 배치되는 열을 방해 요소 없이 정돈되어 사용자가 전체 페이지의 하단까지 탐색할 가능성이 증가할 수 있습니다.
게재위치는 동영상 광고의 조회 가능성을 높이는 데 중요한 요소입니다. 사용자가 동영상을 찾을 수 없으면 콘텐츠를 시청할 수 없기 때문입니다. 동영상을 최적의 위치에 배치하면 잠재고객이 내 동영상 콘텐츠와 광고를 찾아 시청할 가능성이 높아집니다.
다음은 사람들이 내 동영상 콘텐츠를 쉽게 찾게 하기 위해 고려해야 할 사항입니다.
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사용자의 이용 시간 확인: '상단 중앙'이 대체로 페이지에서 조회가능성이 가장 높은 위치이지만, 시간을 들여 사용자의 행동을 파악해 보세요. 일반적으로 동영상 플레이어를 페이지에서 더 높게, 좀 더 중앙으로 이동하는 것이 좋습니다.
예
예를 들어 AFT에 게재된 동영상이 조회될 가능성이 높지만, BTF에 광고를 게재하는 것을 배제해서는 안 됩니다. ATF에 게재된 동영상 광고의 73%가 조회 가능하지만, BTF의 동영상 광고는 45%가 조회 가능합니다.사용자가 특정 페이지의 어디에서 시간을 할애하는지 파악하고 해당 위치에 동영상 플레이어를 배치하세요. 이는 페이지 또는 앱에서 동영상 플레이어를 더 높은 위치로 이동해 조회가능 노출률이 변경되는지를 확인하여 테스트할 수도 있습니다. - 표시 영역에 있을 때 동적으로 재생: 동영상 플레이어가 표시 영역에 있을 때만 자동재생되고 그렇지 않은 경우에는 일시중지되도록 설정해야 합니다.
<img> 태그를 사용하는 타사 광고 소재
광고 소재가 <img> 태그에 서드 파티 추적 픽셀을 로드하는 경우 광고 소재의 실제 크기만 조회 가능성으로 고려하도록 디스플레이 속성을 display:none;으로 설정해야 합니다.
동영상 광고 플레이어
사용자들은 프리미엄 동영상 플레이어 경험에 익숙해지고 있습니다. 동영상 플레이어 크기를 늘리고 클릭 재생방식, 자동재생, 고정 플레이어 관련 권장사항을 사용하여 동영상 광고의 조회가능성을 높일 수 있습니다.
- 더 큰 동영상 플레이어 구현: 동영상 플레이어를 페이지의 중점적인 구성 요소로 설정합니다. 대형 동영상 플레이어는 작은 동영상 플레이어보다 조회가능성이 훨씬 높습니다. 일반적으로 동영상 플레이어 크기가 클수록 인벤토리의 조회가능성이 높아집니다.
게시자는 동영상 광고 인벤토리를 평가하고 광고주가 원하는 조회 가능 노출률을 제공하지 않는 작은 동영상 광고의 비중을 줄여야 합니다. 이는 전체 화면을 채울 수 있는 인스트림 동영상 인벤토리에 가장 적절한 권장사항입니다. 물론, 작은 동영상 플레이어는 시청자 경험을 보호하는 비인스트림 형식에 적절할 수 있습니다.
예
크기가 2560x1440인 동영상 플레이어의 조회 가능 노출률은 평균 95%인 반면, 크기가 854x480인 플레이어의 조회 가능 노출률은 88%입니다.
- 클릭 재생방식 구현: 클릭 재생방식은 사용자가 재생할 동영상을 클릭하여 동영상과 동영상 내 광고를 시청할 의지를 표현하는 것이므로 높은 사용자 참여도와 조회 가능성을 보장합니다.
- 자동재생 기능의 적절한 사용: 자동재생 기능을 적절하게 사용하는 것은 사이트 또는 앱 환경 품질에 큰 영향을 미칩니다. 음소거된 상태의 자동재생 기능은 허용되지만, Chrome 자동재생 정책을 준수하도록 구현했는지 확인해야 합니다.
- 고정 플레이어의 적절한 사용: 고정 플레이어는 게임 페이지나 동적으로 표시되는 페이지 등 특정 유형의 웹사이트에는 적합하지 않을 수 있습니다. 게시자는 사이트나 앱 전체에 광고 단위를 구현하기 전에 고정 광고 단위의 실적에 대한 A/B 테스트를 철저히 실행해야 합니다. 고정 플레이어를 사용하여 조회 가능성을 개선하려는 경우 플레이어는 처음부터 전체 크기 인스트림 광고 단위로 시작해야 합니다. 고정 동영상 플레이어 정책에 대해 자세히 알아보세요.
- 조회 가능하기 쉬운 광고 형식 사용: 사이트에서 주로 발견되는 다른 HTML 문서 안에 삽입된 HTML 문서인 iFrame의 사용을 최소화하는 것이 좋습니다. 호환 iFrame, SafeFrame과 같은 iFrame에서는 조회 가능성을 더욱 효과적으로 측정할 수 있지만, 교차 도메인 iFrame과 같은 일부 iFrame 내의 광고 태그는 조회 가능성 솔루션으로 측정할 수 없습니다. 교차 도메인 iFrame에 게재되는 광고가 적어지면 조회 가능 노출률이 상승합니다.
품질 관리
테스트와 반복을 통해 디자인을 개선합니다. 조회 가능성은 콘텐츠와 카테고리, 사이트에서의 사용자 행동에 따라 다르므로 모든 사이트가 다릅니다.
다음은 조회 가능성 최적화와 관련한 몇 가지 유의 사항입니다.
- 페이지 위치의 중요성: 조회 가능성이 가장 높은 위치는 페이지 상단이 아니라 스크롤 없이 볼 수 있는 부분의 하단입니다.
- 조회 가능성이 가장 높은 광고 크기는 160x600과 같은 세로형 크기 단위입니다.
- 스크롤 없이 볼 수 있는 부분의 조회 가능성이 항상 높은 것이 아니고, 스크롤 해야 볼 수 있는 많은 노출의 조회 가능성이 크기도 합니다.
- 사용자의 관심을 사로잡는 콘텐츠의 조회 가능성이 가장 높습니다.
Think with Google의 도움말 더 보기
- '게시자를 위한 동영상 조회 가능성 권장사항 3가지(3P): 우수한(Premium) 경험, 게재위치(placement) 및 플레이어(player)'(2019년)
- ‘동영상 조회 가능성의 5가지 요소’(2015년)
- '디스플레이 조회 가능성의 5가지 요소'(2014년)
