A legjobb láthatósági eredmények érdekében kövesse ezeket a bevált módszereket webhelyével és tartalmaival kapcsolatban.
Webes design és elrendezés
Az oldal hossza
A rövidebb formába rendezett tartalom magasabb láthatóságot eredményez, ezért az oldalakat egy hajtásra állítsa be. Ha hosszabb formátumú tartalom elhelyezését kell megoldania, aktiválja a végtelen görgetést.
További információ arról, hogyan helyezhet el címkéket a végtelenül görgethető oldalakon.
Várakozási idő
A várakozást többféle probléma okozhatja, egyikük a visszaküldés. A visszaküldés miatti várakozási idő csökkentése növeli a láthatóságot. A visszaküldés kiküszöbölése javítja a láthatósági mutatókat.
Ez drasztikusan növelheti videókészlete láthatóságát, mert ha a videó gyorsabban töltődik be, a megtekintők kisebb valószínűséggel hagyják el az oldalt a videó lejátszásának megkezdése előtt.
- Optimalizálás sebességre és reszponzivitásra: A hirdetések gyorsabban töltődnek be, és jobb láthatósági arányokkal rendelkeznek a gyors és reszponzív webhelyeken és alkalmazásokban. Ez különösen fontos lehet a lassabb internettel rendelkező fejlődő piacokon.
- Alkalmazzon késleltetett betöltést a cikkoldalaknál, ami azt jelenti, hogy a rendszer vár a videó betöltésével és a hirdetés megjelenítésével addig, amíg az olvasó lejjebb görget az oldalon. A végtelen görgetés (a késleltetett betöltés egyik formája) az, amikor a böngésző görgetősávja folyamatosan, az oldal aljának elérése nélkül görgethető, és eközben az oldal további tartalommal bővül. A késleltetett betöltés növelheti a webhely sebességét, csökkentheti a betöltési és a várakozási időt, és javíthatja videóhirdetések láthatóságát.
- Vegye fontolóra data-loading-strategy attribútum beállítását az
amp-adcímkében. Alapértelmezés szerint az<amp-ad>a jelenlegi megjelenítési területtől számított 3–12 megjelenítési területnyi távolságban renderel hirdetéshelyeket, amikor az AMP-ütemező tétlen. Bár ez növeli a megjelenítések számát, csökkentheti a láthatóságot. A data-loading-strategy attribútum beállítása növelheti a láthatóságot azáltal, hogy akkor rendereli a hirdetéseket, amikor a felhasználó lejjebb, közelebb görget a hirdetéshelyhez. Ugyanakkor csökkenti a megjelenítések számát és a bevételt. - Az Alkalmazás sebessége jelentésekkel és hasonló elemzési megoldásokkal mérheti, hogy milyen gyorsan töltődnek be az alkalmazásoldalak, és mennyi időre van szükség a különböző kérések betöltéséhez az alkalmazásában.
- A Google AMP-formátumával biztosíthatja, hogy webhelye gyors és felhasználóközpontú legyen. Az AMP népszerű platformokon való terjesztéssel, illetve csökkentett üzemeltetési és fejlesztési költségekkel támogatja internetes stratégiájának hosszú távú sikerét.
- A Google PageSpeed Insights eszközével elemezheti a kívánt weboldal tartalmát, majd javaslatokat hozhat létre a várakozási idő csökkentése és az oldalbetöltés felgyorsítása érdekében. Gyorsabb oldalbetöltés esetén a hirdetések is gyorsabban töltődnek be, és a láthatósági arány is javul.
- Visszaküldések minimalizálása: A hirdetések általában lassabban töltődnek be, amikor a hirdetéshívásokat az egyik hirdetésszerver egy másikhoz küldi a visszaküldés nevű funkció használatával. Minél kevesebb visszaküldést használ, annál gyorsabb lehet a hirdetések betöltése, ami növelheti a láthatósági arányt.
Késleltetett betöltés
A késleltetett betöltés (vagy más néven intelligens betöltés) azt jelenti, hogy a hirdetések csak akkor jelennek meg, amikor szükséges. Így az oldal alja felé elhelyezett hirdetések csak akkor jelennek meg, amikor a felhasználó a hirdetés szakaszához görget. A késleltetett betöltés lehetővé teszi az oldalak gyorsabb betöltését, valamint csökkenti a várakozási időt és a processzor igénybevételét.
Javasoljuk a Google megjelenítői címke használatát, mivel a megvalósítás más formái esetleg több hirdetési kérelmet aktiválnak, ami pedig nem vezet kreatív megjelenítéséhez a böngészőben (és tovább csökkenti a láthatósági mutatók értékét).
A késleltetett betöltésre vonatkozó fejlesztői dokumentumok
Megfelelő használata esetén a késleltetett betöltés növelni tudja a láthatóság teljes arányát. Azokban az esetekben, amikor a felhasználó nem görget le, így például a hajtás alatti hirdetéshelyek nem töltődnek be, kevesebb hirdetési kérelem valósul meg. Ha azonban a hirdetésméret túl nagy, vagy a hirdetés túl későn töltődik be, például amikor a felhasználó gyorsabban görget le annál, hogy a hirdetés betöltődhetne, akkor a felhasználó nem tudja megtekinteni a hirdetést.
Végtelen görgetés
A végtelen görgetés (a késleltetett betöltés egyik formája) az, amikor a böngésző görgetősávja folyamatosan, az oldal aljának elérése nélkül görgethető, és eközben az oldal további tartalommal bővül.
Amikor a felhasználó görget, az előzőleg megjelenített helyek elrejtése vagy az előzőleg elrejtett helyek megjelenítése nem jelenti a késleltetett betöltés megfelelő megvalósítását, és nem javítja a láthatóságot.
Dedikált videószakasz
Ha dedikált videószakaszt alakít ki webhelyén vagy alkalmazásában, a forgalmat közvetlenül videóihoz irányíthatja, ami általában azt eredményezi, hogy a felhasználók nagyobb kedvvel nézik meg a videókat. Ha pedig a nézők meg akarják nézni a videókat, nagyobb valószínűséggel nézik meg a bennük található hirdetéseket is.
Reszponzív kialakítás
Hozzon létre reszponzív hirdetéseket annak érdekében, hogy a hirdetési egységek elférjenek a hirdetések megtekintéséhez használt egyes böngészőkben. Ez jó felhasználói élményhez vezet, függetlenül attól, hogy a tartalom és a hirdetések megtekintéséhez milyen eszközt (mobil, táblagép vagy asztali számítógép) választottak.
Próbálkozzon a következő bevált módszerekkel:
- Alkalmazzon Google megjelenítői címkéket (GPT).
- Optimalizálja webhelyét a mobileszközök felhasználóira.
- Minden hirdetéselrendezés esetén alkalmazza a láthatóságot javító (az adott esetnek megfelelő) bevált módszereket.
Hirdetéselhelyezés
Három feltételnek kell teljesülnie ahhoz, hogy az adott hirdetésmegjelenítés láthatónak minősüljön.
- Az oldalon olyan helyre kell navigálnia a felhasználónak, ahol a hirdetés képpontjainak 50%-a látható a böngésző ablakában.
- A felhasználónak meg kell állnia, vagy olyan lassan kell haladnia, hogy a hirdetés 1 másodpercig folyamatosan a képernyőn legyen. A hirdetés túl gyors átgörgetése nem számít.
- A hirdetésnek meg kell jelennie, amikor a felhasználó megnyitja.
Ezt figyelembe véve áttekintettük az Aktív megtekintési adatokat az AdSense hálózaton, és összehasonlítottuk a nagy és kis láthatóságú webhely-kialakítások széles körét. A kutatásunk eredményeképpen íme, néhány javaslat, amelyek segíthetnek maximalizálni a webhely által generált, látható megjelenítések számát.
Általános hirdetéselhelyezés- Tartalom: Készítsen tetszetős tartalmat és oldaltervet, amelyet a felhasználók szívesen fogyasztanak, és amellyel szívesen kerülnek kapcsolatba.
- Hirdetéselhelyezés: Helyezze a hirdetéseket a fő tartalomhoz igazítva, vagy a webhely tartalomban gazdag területeire. A hirdetéselhelyezés meghatározásakor fontos figyelembe venni a felhasználói élményt. Kerülje a hirdetések elhelyezését kevés, vagy semmilyen egyedi tartalommal nem rendelkező területekre, illetve a webhely egyes területeinek túlzsúfolását nagy mennyiségű hirdetéssel.
- Sebesség: Biztosítsa, hogy az oldalak, a hirdetésmegjelenítési időt is figyelembe véve, gyorsan és megbízhatóan töltődjenek be. Javasoljuk az aszinkron hirdetési címkék használatát. A webhely teljesítményének elemzéséhez és optimalizálásához használhat sebességoptimalizáló eszközöket (például a Google PageSpeed eszközt).
A hirdetéselhelyezési döntések meghozatala előtt javasoljuk a Google Analytics képernyőfelbontási jelentés áttekintését, amelyből megtudhatja, hogy legtöbbször hol van a „hajtás” a webhelyen.
A képernyőfelbontási jelentéshez való hozzáféréshez a Google Analytics szolgáltatásban:
- lépjen a Közönség lapra;
- bontsa ki a Technológia kategóriát;
- kattintson a Böngésző és az Operációs rendszer lehetőségre;
- elsődleges dimenzióként válassza a Képernyőfelbontás lehetőséget.
Miután megismerte, hogyan tekintik meg a webhelyet, tekintse át az alábbi javaslatokat, amelyekkel növelheti a hirdetések láthatóvá válásának lehetőségét.
- Tartalom: Biztosítson vonzó tartalmat az első oldalon, és próbáljon meg minél többet láthatóvá tenni belőle görgetés nélkül (szélesebb, rövidebb vagy tartalomban gazdag oldalterv használatával). Ez biztosítja, hogy a felhasználóknak legyen ideje elolvasni és feldolgozni a hajtás feletti tartalmakat és hirdetéseket, illetve reagálni rájuk.
- Hirdetéselhelyezés: Fontolja meg a hirdetések elhelyezését a képernyő alján (éppen a hajtás felett). Adataink szerint ez az elhelyezés biztosította a legmagasabb láthatósági arányokat. A közvetlenül a felső navigációs sáv alatt elhelyezett hirdetéseknek nagyobb a láthatósági aránya, mint a közvetlenül az oldal tetején elhelyezetteké. Ugyanakkor ne feledkezzen meg a felhasználói élményről sem. A túl sok hajtás feletti hirdetéstől az oldal zsúfoltnak tűnhet, és előfordulhat, hogy a látogatók túl gyorsan elhagyják az oldalt.
- Sebesség: Biztosítsa a hirdetések gyors betöltődését, hogy a felhasználók ne görgessenek tovább a hirdetések betöltése előtt.
- Tartalom: Készítsen vonzó, hajtás feletti tartalmat, amely arra ösztönzi a látogatókat, hogy lefelé görgessenek az oldalon, hogy lássák, mi van a hajtás alatt. Ez lejjebb vezeti őket az oldalon, felfedve a hajtás alatti hirdetéseket. Helyezze a következő cikk vagy történet látható főcímét a felső hajtás aljának közelébe, hogy a felhasználókat az oldal további részén található tartalmak felfedezésére ösztönözze.
- Hirdetéselhelyezés: A jobb vagy bal oldalon elhelyezett hirdetéseknek nagyobb a láthatósági aránya, mint a középen lévőknek. Ezenkívül a hirdetések tartalomtól elkülönülő oszlopba helyezése tisztává és átláthatóvá teszi a tartalomoszlopot, és növelheti annak esélyét, hogy a felhasználó a teljes oldalt áttekinti.
Az elhelyezés fontos tényező a videóhirdetések láthatóságának javítása esetén — ha a felhasználók nem találják meg a videókat, akkor nem tudják megtekinteni a tartalmat. Ha optimális helyen helyezi el a videókat, akkor a közönség nagyobb valószínűséggel találja és tekinti meg a videótartalmakat és a hirdetéseket.
A következőket érdemes figyelembe venni ahhoz, hogy az emberek könnyebben megtalálhassák az Ön videótartalmait:
-
Azonosítsa, hogy a felhasználók hol töltenek sok időt: Bár általában a „felső és középső” rész a legszembetűnőbb pozíció az oldalon, szánjon időt a felhasználói viselkedés megismerésére. Általánosságban azt javasoljuk, hogy a videólejátszókat magasabb és központibb helyen helyezze el.
Példa
Igaz ugyan, hogy a hajtás feletti videók nagyobb valószínűséggel lesznek láthatók, de a hajtás alatti hirdetéselhelyezéseket sem érdemes elhagynia. Míg a hajtás feletti videóhirdetések 73%-a, addig a hajtás alatti videóhirdetések 45%-a látható.Javasoljuk, hogy azonosítsa, a felhasználók az adott oldalak mely részein töltenek sok időt, és ezeken a helyeken helyezze el a videólejátszókat. Ennek teszteléséhez próbálja meg feljebb vagy lejjebb helyezni a videólejátszót az oldalon vagy az alkalmazásban, majd nézze meg, változott-e a láthatósági arány. - Dinamikus lejátszás a megjelenítési területen: Csak akkor állítsa a videólejátszót automatikus lejátszásra, ha a lejátszó a megjelenítési területen található; ellenkező esetben szüneteltesse a lejátszást.
Harmadik feleknek az <img> címkéket használó kreatívjai
Ha a kreatívok harmadik felek követési képpontjait tartalmazzák <img> címkékben, a megjelenítési tulajdonságot a display:none; értékre állítsa, ugyanis így tudja biztosítani, hogy a rendszer figyelembe veszi a láthatóság szempontjából a kreatív tényleges méretét.
Videóhirdetés-lejátszók
A felhasználók egyre inkább hozzászoknak a prémium videólejátszók által biztosított élményhez. A videólejátszó méretének növelésével és a kattintásra lejátszás, az automatikus lejátszás és a rögzített lejátszó bevált módszereinek használatával növelheti videóhirdetéseinek láthatóságát.
- Nagyobb videólejátszó-méretek megvalósítása: Helyezze az oldalon a hangsúlyt a videólejátszóra. A nagy videólejátszók jelentősen nagyobb láthatósággal rendelkeznek, mint a kisebb videólejátszók. Általában minél nagyobb a videólejátszó mérete, annál nagyobb lesz a készlet láthatósága.
A megjelenítőknek érdemes kiértékelniük a videóhirdetés-készletüket, és elhagyniuk azokat a kisebb videóhirdetéseket, amelyek nem teljesítik a hirdetők által elvárt láthatósági arányt. Ez a bevált módszer a teljes képernyőt kitöltő közbeiktatott videókészletekre vonatkozik, bár a kisebb videólejátszók továbbra is megfelelők lehetnek a nem videóba ágyazott formátumokhoz a megtekintői élmény megőrzése érdekében.
Példa
Egy 2560 × 1440 képpontos videólejátszó átlagosan 95%-os láthatósági arányt, míg egy 854 × 480 képpontos lejátszó 88%-os láthatósági arányt ér el.
- Kattintásra lejátszás megvalósítása: A kattintásra lejátszás nagyobb felhasználói elköteleződést és láthatóságot eredményez, mivel a felhasználónak rá kell kattintania a videóra a lejátszáshoz, ami jelzi a szándékát a videó és a benne található hirdetés megtekintése iránt.
- Automatikus lejátszás megfelelő megvalósítása: Az automatikus lejátszás megfelelő megvalósítása kulcsfontosságú a webhely minőségének és az alkalmazás felhasználói élményének szempontjából. Bár a némított automatikus lejátszás engedélyezett, győződjön meg arról, hogy a megvalósítás összhangban van a Chrome automatikus lejátszásra vonatkozó irányelveivel.
- Rögzített lejátszók megfelelő megvalósítása: A rögzített lejátszók nem minden webhelytípushoz ideálisak; ilyenek például a játékoldalak és a dinamikusan fejlődő oldalak is. Mielőtt az egységet alkalmazná a webhelyen vagy alkalmazásban, érdemes alapos A/B-tesztelésnek alávetni a rögzített hirdetési egység teljesítményét. Ha rögzített lejátszót használ a láthatóság növelése érdekében, akkor a lejátszónak először teljes méretű, videóba ágyazott egységként kell elindulnia. További információ a rögzített videólejátszókra vonatkozó irányelvekről.
- Használjon felhasználóbarát hirdetési formátumokat: Javasoljuk, hogy minimalizálja az iFrame-keretek használatát (az iFrame-ek a főként webhelyeken megtalálható HTML-dokumentumokba beágyazott újabb HTML-dokumentumok). Az egyes iFrame-eken (például domainek közötti iFrame-eken) belüli hirdetési címkék mérése nem lehetséges a láthatósági megoldásokkal, míg mások, például barátságos iFrame-ek és SafeFrame-ek segítik a láthatóság pontosabb mérését. Ha kevesebb hirdetés fut a domainek közötti iFrame-ekben, az a láthatósági arányok növekedéséhez vezet.
Minőség-ellenőrzés
A tesztelést és a fejlesztést az újratervezési folyamat részeként végezze el. Minden webhely más és más, mivel a láthatóság a tartalomtól, az ágazattól, valamint attól függ, hogy hogyan viselkednek a felhasználók az adott webhelyen.
A láthatóság optimalizálásához célszerű szem előtt tartani a következőket:
- Lényeges az oldalon való elhelyezkedés – a legszembetűnőbb pozíció a közvetlenül a hajtás feletti hely, nem pedig az oldal teteje.
- A legjobban látható hirdetési méretek a függőleges, például a 160 × 600-as egységek.
- A hajtás feletti pozíció nem mindig látható, ugyanakkor a hajtás alatti megjelenítés számos esetben látható.
- A legnagyobb láthatóságú tartalom az, amely megragadja a felhasználó figyelmét.
További tippek a Think with Google oldalán
- „3 P’s of video viewability for publishers: premium experiences, placement, and player” (Három bevált módszer a megjelenítők számára a videók láthatóságával kapcsolatban: prémium élmény, elhelyezés és lejátszó) – 2019
- „5 factors of video viewability” (A videóhirdetések láthatóságát befolyásoló öt legfontosabb tényező) – 2015
- „5 factors of display viewability” (A vizuális hirdetések láthatóságát befolyásoló öt legfontosabb tényező) – 2014
