Az Ad Manager-jelentések alapjai

Bevált módszerek a láthatóság növelésére

Használja a láthatóság bevált módszereit tartalmazó alábbi listát, és keressen további információt arról, hogy a jobb láthatósági eredmények érdekében mely területekre kell több figyelmet fordítania.

Általános megjelenés és elrendezés

Az oldal hossza

A rövidebb formába rendezett tartalom magasabb láthatóságot eredményez, ezért az oldalakat egy hajtásra állítsa be. Ha hosszabb formátumú tartalom elhelyezését kell megoldania, engedélyezze a végtelen görgetést. További információ arról, hogyan helyezhet el címkéket a végtelenül görgethető oldalakon.

Várakozási idő

A várakozást többféle probléma okozhatja, egyikük a visszaküldés. A visszaküldés miatti várakozási idő csökkentése növeli a láthatóságot. A visszaküldés kiküszöbölése javítja a láthatósági mutatókat.

Ez drasztikusan növelheti videókészlete láthatóságát, mert ha a videó gyorsabban töltődik be, a megtekintők kisebb valószínűséggel hagyják el az oldalt a videó lejátszásának megkezdése előtt.

Optimalizálás sebességre és reszponzivitásra: A hirdetések gyorsabban töltődnek be, és jobb láthatósági arányokkal rendelkeznek a gyors és reszponzív webhelyeken és alkalmazásokban. Ez különösen fontos lehet a lassabb internettel rendelkező fejlődő piacokon. A webhelyek és alkalmazások a következő három tanács követésével optimalizálhatók:

  • Alkalmazzon késleltetett betöltést a cikkoldalaknál, ami azt jelenti, hogy a rendszer vár a videó betöltésével és a hirdetés megjelenítésével addig, amíg az olvasó lejjebb görget az oldalon. A végtelen görgetés a késleltetett betöltés egyik formája. Ebben az esetben a böngésző görgetősávja folyamatosan görgethető, és sosem éri el az oldal alját, közben pedig az oldal további tartalmakkal bővül. A késleltetett betöltés növelheti a webhely sebességét, csökkentheti a betöltési és a várakozási időt, és javíthatja videóhirdetések láthatóságát.

  • Az Alkalmazás sebessége jelentésekkel és hasonló elemzési megoldásokkal mérheti, hogy milyen gyorsan töltődnek be az alkalmazásoldalak, és mennyi időre van szükség a különböző kérések betöltéséhez az alkalmazásában.

  • A Google AMP-formátumával biztosíthatja, hogy webhelye gyors és felhasználóközpontú legyen. Az AMP népszerű platformokon való terjesztéssel, illetve csökkentett üzemeltetési és fejlesztési költségekkel támogatja internetes stratégiájának hosszú távú sikerét.

  • A Google PageSpeed Insights eszközével elemezheti a kívánt weboldal tartalmát, majd javaslatokat hozhat létre a várakozási idő csökkentése és az oldalak betöltésének felgyorsítása érdekében. Gyorsabb oldalbetöltés esetén a hirdetések is gyorsabban töltődnek be, és a láthatósági arány is javul.

Visszaküldések minimalizálása: A hirdetések általában lassabban töltődnek be, amikor a hirdetéshívásokat az egyik hirdetésszerver egy másikhoz küldi a visszaküldés nevű funkció használatával. Minél kevesebb visszaküldést használ, annál gyorsabb lehet a hirdetések betöltése, ami növelheti a láthatósági arányt.

Késleltetett betöltés

A késleltetett betöltés (vagy más néven intelligens betöltés) azt jelenti, hogy a hirdetések csak akkor jelennek meg, amikor az szükséges – így például az oldal alja felé elhelyezett hirdetések csak akkor, amikor a felhasználó lefelé görgeti az oldalt. A késleltetett betöltés lehetővé teszi az oldalak gyorsabb betöltését, valamint csökkenti a várakozási időt és a processzor igénybevételét.

Javasoljuk a GPT-kódmintának a megvalósítási iránymutatásként való használatát, mivel a megvalósítás más formái esetleg több hirdetési kérelmet aktiválnak, ami pedig nem vezet a kreatív megjelenítéséhez a böngészőben (és tovább csökkenti a láthatósági mutatók értékét).

A késleltetett betöltésre vonatkozó fejlesztői dokumentumok

A késleltetett betöltés alapértelmezés szerint engedélyezve van a régi Ad Exchange-címkét használó megjelenítők számára.

A késleltetett betöltés befolyásolhatja a láthatóságot.

  • Megfelelő használata esetén a késleltetett betöltés növelni tudja a láthatóság teljes arányát. Azokban az esetekben, amikor a felhasználó nem görgetett le, így például a hajtás alatti hirdetéshelyek soha nem töltődnek be, kevesebb hirdetési kérelem valósul meg.
  • Ha azonban a hirdetésméret túl nagy, vagy a hirdetés túl későn töltődik be, például amikor a felhasználó gyorsabban görget le annál, hogy a hirdetés betöltődhetne, akkor a felhasználó nem tudja megtekinteni a hirdetést.

Végtelen görgetés: A végtelen görgetés – a késleltetett betöltés egyik formája – az, amikor a böngésző görgetősávja folyamatosan, az oldal aljának elérése nélkül görgethető, és eközben az oldal további tartalmakkal bővül.

Amikor a felhasználó görget, az előzőleg megjelenített helyek elrejtése vagy az előzőleg elrejtett helyek megjelenítése nem jelenti a késleltetett betöltés megfelelő megvalósítását, és nem javítja a láthatóságot.

Dedikált videószakasz

Ha dedikált videószakaszt alakít ki webhelyén vagy alkalmazásában, a forgalmat közvetlenül videóihoz irányíthatja, ami általában azt eredményezi, hogy a felhasználók nagyobb kedvvel nézik meg a videókat. Ha pedig a nézők meg akarják nézni a videókat, nagyobb valószínűséggel nézik meg a bennük található hirdetéseket is. 

Reszponzív design

Hozzon létre reszponzív hirdetéseket annak érdekében, hogy a hirdetési egységek elférjenek a hirdetések megtekintéséhez használt egyes böngészőkben. Ez jó felhasználói élményhez vezet, függetlenül attól, hogy a tartalom és a hirdetések megtekintéséhez milyen eszközt (mobil, táblagép vagy asztali számítógép) választottak.

Próbálkozzon a következő bevált módszerekkel:

Hirdetéselhelyezés

Három feltételnek kell teljesülnie ahhoz, hogy az adott hirdetésmegjelenítés láthatónak minősüljön.

  1. Az oldalon olyan helyre kell navigálnia a felhasználónak, ahol a hirdetés képpontjainak 50%-a látható a böngésző ablakában.
  2. A felhasználónak meg kell állnia, vagy olyan lassan kell haladnia, hogy a hirdetés 1 másodpercig folyamatosan a képernyőn legyen. A hirdetés túl gyors átgörgetése nem számít.
  3. A hirdetésnek meg kell jelennie, amikor a felhasználó megnyitja.

Ezt figyelembe véve áttekintettük az Aktív megtekintési adatokat az AdSense hálózaton, és összehasonlítottuk a nagy és kis láthatóságú webhely-kialakítások széles körét. A kutatásunk eredményeképpen íme, néhány javaslat, amelyek segíthetnek maximalizálni a webhely által generált, látható megjelenítések számát.

Általános hirdetéselhelyezés
  • Tartalom: Készítsen tetszetős tartalmat és oldaltervet, amelyet a felhasználók szívesen fogyasztanak, és amellyel szívesen kerülnek kapcsolatba.
  • Hirdetéselhelyezés: Helyezze a hirdetéseket a fő tartalomhoz igazítva, vagy a webhely tartalomban gazdag területeire. A hirdetéselhelyezés meghatározásakor fontos figyelembe venni a felhasználói élményt. Kerülje a hirdetések elhelyezését kevés, vagy semmilyen egyedi tartalommal nem rendelkező területekre, illetve a webhely egyes területeinek túlzsúfolását nagy mennyiségű hirdetéssel.
  • Sebesség: Biztosítsa, hogy az oldalak, a hirdetésmegjelenítési időt is figyelembe véve, gyorsan és megbízhatóan töltődjenek be. Javasoljuk az aszinkron hirdetési címkék használatát, az olyan sebességoptimalizáló eszközök pedig, mint a Google PageSpeed, segíthetnek elemezni és optimalizálni a webhely teljesítményét.

A hirdetéselhelyezési döntések meghozatala előtt javasoljuk a Google Analytics képernyőfelbontási jelentés áttekintését, amelyből megtudhatja, hogy legtöbbször hol van a „hajtás” a webhelyen. A képernyőfelbontási jelentéshez való hozzáféréshez a Google Analytics szolgáltatásban: lépjen a Közönség lapra, bontsa ki a Technológia kategóriát, kattintson a Böngésző és operációs rendszer lehetőségre, majd elsődleges dimenzióként válassza ki a Képernyőfelbontás lehetőséget. Miután megismerte, hogyan tekintik meg a webhelyet, tekintse át az alábbi javaslatokat, amelyekkel növelheti a hirdetések láthatóvá válásának lehetőségét.

Hajtás feletti (ATF) elhelyezések
  • Tartalom: Biztosítson vonzó tartalmat az első oldalon, és próbáljon meg minél többet láthatóvá tenni belőle görgetés nélkül (szélesebb, rövidebb vagy tartalomban gazdag oldalterv használatával). Ez biztosítja, hogy a felhasználóknak legyen ideje elolvasni és feldolgozni a hajtás feletti tartalmakat és hirdetéseket, illetve reagálni rájuk.
  • Hirdetéselhelyezés: Fontolja meg a hirdetések elhelyezését a képernyő alján (éppen a hajtás felett). Adataink szerint ez az elhelyezés biztosította a legmagasabb láthatósági arányokat. A közvetlenül a felső navigációs sor alatt elhelyezett hirdetéseknek nagyobb a láthatósági aránya, mint a közvetlenül az oldal tetején elhelyezetteké. Ugyanakkor ne feledkezzen meg a felhasználói élményről sem. A túl sok hajtás feletti hirdetéstől az oldal zsúfoltnak tűnhet, és előfordulhat, hogy a látogatók túl gyorsan elhagyják az oldalt.
  • Sebesség: Biztosítsa a hirdetések gyors betöltődését, hogy a felhasználók ne görgessenek tovább a hirdetések betöltése előtt.
Hajtás alatti (BTF) elhelyezések
  • Tartalom: Készítsen vonzó, hajtás feletti tartalmat, amely arra ösztönzi a látogatókat, hogy lefelé görgessenek az oldalon, hogy lássák, mi van a hajtás alatt. Ez lejjebb vezeti őket az oldalon, felfedve a hajtás alatti hirdetéseket. Helyezze a következő cikk vagy történet látható főcímét a felső hajtás aljának közelébe, hogy a felhasználókat az oldal további részén található tartalmak felfedezésére ösztönözze.
  • Hirdetéselhelyezés: A jobb vagy bal oldalon elhelyezett hirdetéseknek nagyobb a láthatósági aránya, mint a középen lévőknek. Ezenkívül a hirdetések tartalomtól elkülönülő oszlopba helyezése tisztává és átláthatóvá teszi a tartalomoszlopot, és növelheti annak esélyét, hogy a felhasználó a teljes oldalt áttekinti.
Videóhirdetés-elhelyezés

Az elhelyezés fontos tényező a videóhirdetések láthatóságának javítása esetén — ha a felhasználók nem találják meg a videókat, akkor nem tudják megtekinteni a tartalmat. Ha optimális helyen helyezi el a videókat, akkor a közönség nagyobb valószínűséggel találja és tekinti meg a videótartalmakat és a hirdetéseket.

A következőket érdemes figyelembe venni, hogy a felhasználók a lehető legkönnyebben megtalálják videótartalmakat:

  • Azonosítsa, hogy a felhasználók hol töltenek sok időt: Bár általában a „felső és középső” rész a legszembetűnőbb pozíció az oldalon, szánjon időt a felhasználói viselkedés megismerésére. Általánosságban azt javasoljuk, hogy a videólejátszókat magasabb és központibb helyen helyezze el.

    Példa: Igaz ugyan, hogy a hajtás feletti videók nagyobb valószínűséggel lesznek láthatók, de a hajtás alatti hirdetéselhelyezéseket sem érdemes elhagynia. Míg a hajtás feletti videóhirdetések 73%-a, addig a hajtás alatti videóhirdetések 45%-a látható. Javasoljuk, hogy azonosítsa, a felhasználók az adott oldalak mely részein töltenek sok időt, és ezeken a helyeken helyezze el a videólejátszókat. Ennek ellenőrzéséhez próbálja meg feljebb vagy lejjebb helyezni a videólejátszót a webhelyen vagy az alkalmazásban, majd nézze meg, változott-e a láthatósági arány.

  • Dinamikus lejátszás a megjelenítési területen: Csak akkor állítsa a videólejátszót automatikus lejátszásra, ha a lejátszó a megjelenítési területen található; ellenkező esetben szüneteltesse a lejátszást.

Harmadik feleknek az <img> címkéket használó kreatívjai

Ha a kreatívok harmadik felek követési képpontjait tartalmazzák <img> címkékben, a megjelenítési tulajdonságot a display:none; értékre állítsa, ugyanis így tudja biztosítani, hogy a rendszer figyelembe veszi a láthatóság szempontjából a kreatív tényleges méretét.

Videóhirdetés-lejátszók

A felhasználók egyre inkább hozzászoknak a prémium videólejátszók által biztosított élményhez. A videólejátszó méretének növelésével és a kattintásra lejátszás, az automatikus lejátszás és a rögzített lejátszó bevált módszereinek használatával növelheti videóhirdetéseinek láthatóságát.

  • Nagyobb videólejátszó-méretek megvalósítása: Helyezze az oldalon a hangysúlyt a videólejátszóra. A nagy videólejátszók jelentősen nagyobb láthatósággal rendelkeznek, mint a kisebb videólejátszók. Általában minél nagyobb a videólejátszó mérete, annál nagyobb lesz a készlet láthatósága. Példa: Egy 2560 × 1440 képpontos videólejátszó átlagosan 95%-os láthatósági arányt, míg egy 854 × 480 képpontos lejátszó 88%-os láthatósági arányt ér el. A megjelenítőknek érdemes kiértékelniük a videóhirdetés-készletüket, és elhagyniuk azokat a kisebb videóhirdetéseket, amelyek nem teljesítik a hirdetők által elvárt láthatósági arányt. Ez a bevált módszer a teljes képernyőt kitöltő közbeiktatott videókészletekre vonatkozik, bár a kisebb videólejátszók továbbra is megfelelők lehetnek a hírcsatornán vagy cikken belüli formátumokhoz a megtekintői élmény megőrzése érdekében.
  • Kattintásra lejátszás megvalósítása: A kattintásra lejátszás nagyobb felhasználói elköteleződést és láthatóságot eredményez, mivel a felhasználónak ténylegesen rá kell kattintania a videóra a lejátszáshoz, ami jelzi a szándékát a videó és a benne található hirdetés megtekintése iránt.
  • Automatikus lejátszás megfelelő megvalósítása: Az automatikus lejátszás megfelelő megvalósítása kulcsfontosságú a webhely minőségének és az alkalmazás felhasználói élményének szempontjából. Bár a némított automatikus lejátszás engedélyezett, győződjön meg arról, hogy a megvalósítás összhangban van a Chrome automatikus lejátszásra vonatkozó irányelveivel.
  • Rögzített lejátszók megfelelő megvalósítása: A rögzített lejátszók nem minden webhelytípushoz ideálisak; ilyenek például a játékoldalak és a dinamikusan fejlődő oldalak is. Mielőtt az egységet alkalmazná a webhelyén, érdemes alapos A/B-tesztelésnek alávetni a rögzített hirdetési egység teljesítményét. Ha rögzített lejátszót használ a láthatóság növelése érdekében, akkor a lejátszónak először teljes méretű, közbeiktatott egységként kell elindulnia. További információ a rögzített videólejátszókra vonatkozó irányelvekről.
  • Használjon felhasználóbarát hirdetési formátumokat: Javasoljuk, hogy minimalizálja az iFrame-keretek használatát (az iFrame-ek a főként webhelyeken megtalálható HTML-dokumentumokba beágyazott újabb HTML-dokumentumok). Az egyes iFrame-eken (például domainek közötti iFrame-eken) belüli hirdetési címkék mérése nem lehetséges a láthatósági megoldásokkal, míg mások, például barátságos iFrame-ek és SafeFrame-ek segítik a láthatóság pontosabb mérését. Ha kevesebb hirdetés fut a domainek közötti iFrame-ekben, az a láthatósági arányok növekedéséhez vezet.

Minőség-ellenőrzés

A tesztelést és a fejlesztést az újratervezési folyamat részeként végezze el. Minden webhely más és más, mivel a láthatóság a tartalomtól, az ágazattól, valamint attól függ, hogy hogyan viselkednek a felhasználók az adott webhelyen.

A láthatóság optimalizálásához célszerű szem előtt tartani a következőket:

  • Lényeges az oldalon való elhelyezkedés – a legszembetűnőbb pozíció a közvetlenül a hajtás feletti hely, nem pedig az oldal teteje.
  • A legjobban látható hirdetési méretek a függőleges, például a 160 × 600-as egységek.
  • A hajtás feletti pozíció nem mindig látható, ugyanakkor a hajtás alatti megjelenítés számos esetben látható.
  • A legnagyobb láthatóságú tartalom az, amely megragadja a felhasználó figyelmét.
     

További tippeket találhat a Think with Google oldalon:

Friss felmérések alapján azok a mobilwebhelyek, amelyek 5 másodpercen belül betöltődtek, 25%-kal nagyobb láthatósággal rendelkeztek a 19 másodperc alatt betöltődőkhöz viszonyítva. A Google Ad Manager Mobile Web Speed Toolkit segítségével megtudhatja, hogyan optimalizálhatja mobiltartalmait.

Hasznosnak találta?
Hogyan fejleszthetnénk?