Principes de base des rapports Ad Manager

Bonnes pratiques concernant la visibilité

Améliorez votre site Web en appliquant les bonnes pratiques concernant la visibilité.

Pour optimiser la visibilité, appliquez les bonnes pratiques ci-dessous à votre site Web et votre contenu.

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Conception et mise en page pour le Web

Longueur des pages

Nous vous conseillons de définir des pages dont le contenu est visible sans défilement, car ce sont les plus efficaces en termes de visibilité. Si vous avez besoin de pages plus longues, activez le défilement infini.

Découvrez comment insérer des tags sur des pages utilisant le défilement infini.

Latence

La latence peut être causée par plusieurs problèmes, dont les renvois. La réduction de la latence due aux renvois permet d'améliorer la visibilité, et la suppression des renvois améliore les statistiques de visibilité.

Vous pouvez ainsi améliorer considérablement la visibilité de votre inventaire vidéo, car lorsqu'une vidéo se charge rapidement, les utilisateurs risquent moins de quitter la page avant le début de la lecture.

  • Optimisez la rapidité et la réactivité de vos pages : les annonces se chargent plus rapidement et affichent de meilleurs taux de visibilité sur les sites et applications responsifs et à chargement rapide. Cela peut s'avérer crucial pour les marchés émergents où la vitesse de connexion est relativement lente.
  • Essayez le chargement différé pour les pages réservées aux articles. Il s'agit d'une fonctionnalité qui permet de ne charger une vidéo ou de ne diffuser une annonce que si l'utilisateur fait défiler la page vers le bas. Le défilement infini est également une forme de chargement différé : le contenu se charge et s'affiche à mesure que l'utilisateur fait défiler la page, sans jamais atteindre le bas. La page présente donc toujours plus de contenu. Le chargement différé peut augmenter la vitesse de votre site, réduire le temps de chargement et la latence, et améliorer la visibilité de vos annonces vidéo.
  • Envisagez de définir un attribut de stratégie de chargement de données au niveau du tag amp-ad. Par défaut, <amp-ad> affiche les espaces publicitaires situés à plusieurs fenêtres d'affichage (entre 3 et 12) de la fenêtre actuelle lorsque le planificateur AMP est inactif. Cette méthode augmente le nombre d'impressions, mais peut également diminuer la visibilité. Définir la stratégie de chargement des données peut améliorer la visibilité en affichant les annonces à mesure que l'utilisateur fait défiler la page plus près de l'espace publicitaire. Parallèlement, cela réduit le nombre d'impressions et les revenus.
  • Utilisez une solution d'analyse telle que les rapports "Vitesse de l'application" pour mesurer la vitesse de chargement des pages de votre application et la durée de chargement des différentes demandes.
  • Utilisez le format AMP de Google pour assurer la rapidité de votre site Web et offrir une bonne expérience utilisateur. Ce format contribue au succès à long terme de votre stratégie Web grâce à une distribution sur des plates-formes populaires et à des coûts d'exploitation et de développement réduits.
  • Utilisez l'outil PageSpeed Insights développé par Google pour analyser le contenu d'une page Web, puis générer des suggestions en vue de réduire la latence et d'accélérer le chargement des pages. Cela permettra aux annonces de se charger plus rapidement, et les taux de visibilité augmenteront.
  • Réduisez les renvois : le système de renvois, qui consiste à transmettre des appels d'annonce d'un ad server à un autre, peut également ralentir le chargement des annonces. Moins il y a de renvois, plus le chargement des annonces est rapide, ce qui permet d'augmenter les taux de visibilité.

Chargement différé

Aussi connu sous le nom de "chargement intelligent", le chargement différé permet de ne diffuser des annonces que lorsque cela est nécessaire. Par exemple, vous pouvez diffuser des annonces en bas d'une page uniquement si l'internaute fait défiler celle-ci jusqu'à atteindre la section qui les contient. Le chargement différé permet aux pages de se charger plus rapidement. Le temps de latence est ainsi diminué, de même que le niveau d'utilisation du processeur.

Nous vous recommandons d'utiliser Google Publisher Tag pour votre implémentation, car d'autres solutions peuvent déclencher l'envoi de plusieurs demandes d'annonces sans entraîner l'affichage d'une création dans le navigateur (ce qui a pour effet de réduire davantage votre visibilité).

Documentation destinée aux développeurs concernant le chargement différé

Utilisé correctement, le chargement différé peut améliorer le pourcentage de visibilité globale. Lorsque les utilisateurs ne font pas défiler les pages, par exemple, les espaces publicitaires situés en dessous de la ligne de flottaison ne sont pas chargés. Ainsi, le nombre de demandes d'annonces est plus faible. Toutefois, si l'annonce est trop volumineuse ou qu'elle se charge trop tard, par exemple lorsque la vitesse à laquelle l'utilisateur fait défiler la page est supérieure à la vitesse de chargement de l'annonce, celui-ci ne pourra pas la voir.

Défilement infini

Le défilement infini est une forme de chargement différé. Le contenu se charge et s'affiche à mesure que l'utilisateur fait défiler la page, et celui-ci n'atteint jamais le bas de la page dans le navigateur.

Le fait de masquer des espaces publicitaires déjà affichés ou de montrer des espaces qui ont été masqués auparavant lors du défilement n'est pas une application correcte du chargement différé et ne permet pas d'améliorer la visibilité.

Section dédiée au contenu vidéo

Si vous intégrez une section dédiée à un contenu vidéo sur votre site ou votre application, cela peut générer du trafic directement vers vos vidéos. Les internautes sont généralement plus tentés de les regarder. Lorsque les internautes ont l'intention de visionner des vidéos, ils sont plus susceptibles de regarder également les annonces qu'elles contiennent. 

Responsive design

Créez des annonces responsives qui s'adaptent à tous les navigateurs utilisés pour les visualiser. Elles offrent un confort de navigation optimal, quel que soit l'appareil (mobile, tablette ou ordinateur) que le visiteur utilise pour consulter votre contenu et vos annonces.

Suivez les bonnes pratiques ci-dessous :

Emplacement des annonces

Trois critères doivent être remplis pour qu'une impression d'annonce soit considérée comme visible.

  1. L'utilisateur doit atteindre une zone de la page où 50 % des pixels de l'annonce sont visibles dans la fenêtre du navigateur.
  2. L'internaute doit interrompre ou poursuivre suffisamment lentement sa navigation pour que l'annonce reste affichée à l'écran pendant une seconde entière. Si l'internaute fait défiler l'annonce trop rapidement, l'impression n'est pas considérée comme visible.
  3. L'annonce doit être affichée lorsque l'internaute arrive dans la zone où elle est placée.

En tenant compte de tout cela, nous avons analysé les données Active View de l'ensemble du réseau AdSense et comparé le design d'un large éventail de sites qui présentaient des niveaux de visibilité faibles et élevés. Ces recherches nous ont permis d'avancer quelques suggestions pour vous aider à maximiser le nombre d'impressions visibles générées par votre site.

Principes de base concernant l'emplacement des annonces
  • Contenu : proposez un contenu et un design de page attrayants, incitant les internautes à la navigation et à l'interaction.
  • Emplacement des annonces : positionnez les annonces à côté du contenu principal ou dans les zones les plus denses en contenu de votre site. Lorsque vous choisissez des emplacements d'annonces, il est important de tenir compte de l'expérience utilisateur. Évitez de placer des annonces dans les zones qui ne comportent que peu de contenu unique, voire pas du tout. Évitez également de surcharger certaines parties du site en y insérant trop d'annonces.
  • Rapidité : assurez-vous que le contenu de vos pages (annonces comprises) se charge rapidement et de manière fiable. Nous vous recommandons d'utiliser des tags d'emplacement publicitaire asynchrones. Vous pouvez utiliser des outils d'optimisation de la vitesse tels que Google PageSpeed pour analyser et optimiser les performances du site.

Avant de choisir vos emplacements d'annonces, nous vous conseillons de consulter le rapport Google Analytics sur la résolution de l'écran afin de savoir où la ligne de flottaison se situe le plus souvent sur votre site.

Pour accéder au rapport "Résolution d'écran" dans Google Analytics :

  1. Cliquez sur l'onglet Audience.
  2. Développez la catégorie Technologie.
  3. Cliquez sur Navigateur, puis sur Système d'exploitation.
  4. Sélectionnez Résolution d'écran en tant que dimension principale.

Une fois que vous avez compris comment votre site s'affiche, lisez les suggestions ci-dessous pour donner à vos annonces plus de chances de devenir visibles.

Emplacements au-dessus de la ligne de flottaison
  • Contenu : placez un contenu intéressant sur la première page et faites en sorte qu'il soit en grande partie visible sans faire défiler la page (optez pour un design de page plus large, plus court ou riche en contenu). Cela laisse aux utilisateurs le temps de lire et d'assimiler le contenu et les annonces situés au-dessus de la ligne de flottaison, mais aussi d'interagir avec ces éléments.
  • Emplacement des annonces : pensez à placer des annonces vers le bas de l'écran (juste au-dessus de la ligne de flottaison). D'après les données dont nous disposons, c'est l'emplacement qui offre les meilleurs taux de visibilité. Les annonces placées juste en dessous de la barre de navigation supérieure enregistrent un taux de visibilité plus élevé que celles qui se situent tout en haut de la page. Parallèlement, vous devez tenir compte de l'expérience utilisateur. Si vous insérez trop d'annonces dans la partie au-dessus de la ligne de flottaison, votre page pourra paraître surchargée et les visiteurs risqueront de la quitter trop rapidement.
  • Vitesse : assurez-vous que les annonces se chargent rapidement, afin d'éviter que les internautes fassent défiler la page avant qu'elles ne s'affichent.
Emplacements en dessous de la ligne de flottaison
  • Contenu : placez un contenu intéressant dans la partie au-dessus de la ligne de flottaison, afin d'inciter les visiteurs à faire défiler la page pour découvrir ce qu'il y a en dessous. Ils atteignent ainsi la partie de la page contenant les annonces situées en dessous de la ligne de flottaison. Placez de manière bien visible le titre de l'article ou du paragraphe qui suit au bas de la première partie de la page pour donner envie à l'internaute d'accéder à la deuxième partie.
  • Emplacement des annonces : les annonces placées sur le côté gauche ou droit enregistrent des taux de visibilité plus élevés que celles qui se trouvent au milieu de la page. D'autre part, si vous placez les annonces dans une colonne distincte du contenu, celui-ci restera net et épuré, ce qui pourra inciter l'internaute à aller jusqu'au bout de la page.
Emplacement des annonces vidéo

L'emplacement est un facteur important pour améliorer la visibilité de vos annonces vidéo. Si les internautes ne trouvent pas vos vidéos, ils ne peuvent pas les regarder. Si vous choisissez un emplacement optimal pour vos vidéos, les internautes ont plus de chances de trouver et de regarder votre contenu vidéo et vos annonces.

Voici quelques conseils pour aider les internautes à trouver votre contenu vidéo :

  • Identifiez les zones où les utilisateurs restent le plus longtemps : le centre supérieur d'une page est généralement l'emplacement le plus visible à l'écran, mais nous vous conseillons de prendre le temps d'analyser le comportement des utilisateurs. En règle générale, nous vous recommandons de placer les lecteurs vidéo vers le haut et le centre de votre page.
     

    Exemple
     

    S'il est vrai que les vidéos situées au-dessus de la ligne de flottaison ont plus de chances d'être vues, placer des annonces en dessous de cette ligne ne doit pas être exclu. 73 % des annonces vidéo situées au-dessus de la ligne de flottaison sont visibles, contre 45 % pour les annonces vidéo situées en dessous de la ligne de flottaison.
     
    Pensez à identifier les endroits où les utilisateurs passent le plus de temps sur certaines pages et à insérer des lecteurs vidéo à ces emplacements. Vous pouvez également déplacer le lecteur vidéo plus haut sur votre page ou dans votre application afin de voir si le taux de visibilité change.
  • Utilisez la lecture dynamique dans la fenêtre d'affichage : vous ne devez configurer la lecture automatique d'un lecteur vidéo que si celui-ci est dans la fenêtre d'affichage. Sinon, désactivez la lecture automatique.

Créations tierces utilisant des tags <img>

Si vos créations chargent des pixels de suivi tiers dans des tags <img>, vous devez définir la propriété d'affichage sur display:none; pour garantir que seule la taille réelle de la création est prise en compte pour la visibilité.

Lecteurs d'annonces vidéo

Les utilisateurs s'habituent aux lecteurs vidéo de qualité. Vous pouvez améliorer la visibilité de vos annonces vidéo en augmentant la taille de votre lecteur vidéo et en appliquant les bonnes pratiques concernant les vidéos click-to-play, la lecture automatique et les lecteurs fixes.

  • Agrandissez vos lecteurs vidéo : faites du lecteur vidéo l'élément clé de la page. Les lecteurs vidéo de grande taille sont nettement plus visibles que ceux de petite taille. En général, plus la taille du lecteur vidéo est importante, plus l'inventaire est visible.

    Exemple

    Un lecteur vidéo d'un format de 2 560 x 1 440 affiche un taux de visibilité moyen de 95 %, tandis qu'un lecteur vidéo de 854 x 480 enregistre un taux de visibilité de 88 %.

    Nous recommandons aux éditeurs d'évaluer leur inventaire d'annonces vidéo, et d'abandonner les annonces dont les formats sont trop petits et qui n'offrent pas les taux de visibilité souhaités par les annonceurs. C'est une pratique particulièrement conseillée pour les inventaires vidéo InStream qui peuvent occuper tout un écran. Des lecteurs vidéo plus petits peuvent toutefois rester adaptés aux formats In-Feed ou In-Article pour assurer une bonne expérience utilisateur.
  • Utilisez la fonctionnalité click-to-play, qui accroît l'engagement des internautes et la visibilité des vidéos, car l'utilisateur doit cliquer sur une vidéo pour la lire et confirmer ainsi son souhait de regarder la vidéo et l'annonce.
  • Utilisez la lecture automatique de manière appropriée : la qualité de votre site ou de votre application en dépend. Bien que la lecture automatique sans son soit autorisée, assurez-vous de respecter les règles de Chrome concernant la lecture automatique.
  • Utilisez les lecteurs fixes de manière appropriée : ces lecteurs ne conviennent pas nécessairement à tous les types de sites Web, comme les pages de jeux ou les pages dynamiques. Avant de mettre en place un bloc d'annonces fixes sur un site ou une application, effectuez des tests A/B complets pour en connaître les performances. Si vous utilisez un lecteur fixe pour améliorer votre visibilité, celui-ci doit d'abord se lancer en tant que bloc InStream en taille réelle. En savoir plus sur les Règles concernant les lecteurs vidéo fixes
  • Utilisez des formats d'annonces clairement visibles : nous vous recommandons de limiter l'utilisation des cadres iFrame. Il s'agit de documents HTML intégrés à un autre document HTML, essentiellement sur un site Web. Les tags d'emplacement publicitaire de certains cadres iFrame (par exemple, les cadres iFrame sur plusieurs domaines) ne peuvent être mesurés par aucune solution de visibilité. À l'inverse, d'autres cadres iFrame, comme les cadres friendly iFrame et SafeFrame, permettent de mieux mesurer la visibilité d'un contenu. Moins les annonces sont diffusées via des cadres iFrame sur plusieurs domaines, plus les taux de visibilité augmentent.

Contrôle qualité

Effectuez des tests itératifs dans le cadre du processus de refonte du site. Chaque site est différent, car la visibilité dépend du contenu, du secteur et du comportement des visiteurs sur le site.

Pour optimiser la visibilité, voici quelques informations à garder à l'esprit :

  • La position sur la page a de l'importance : la partie la plus visible se trouve juste au-dessus de la ligne de flottaison, et non en haut de la page.
  • Les tailles d'annonces les plus visibles sont les blocs de taille verticale (160 x 600, par exemple).
  • La partie au-dessus de la ligne de flottaison n'est pas toujours la plus visible, alors que de nombreuses impressions dans la partie en dessous de la ligne de flottaison le sont.
  • Le contenu qui retient l'attention du visiteur est celui dont la visibilité est la plus élevée.
     

Autres conseils de Think with Google

Selon des études récentes, les sites mobiles dont le chargement s'effectue en 5 secondes plutôt qu'en 19 présentent une visibilité supérieure de 25 %. Pour savoir comment améliorer votre contenu mobile, téléchargez le Google Ad Manager Mobile Web Speed Toolkit.

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