A fin de obtener los mejores resultados de visibilidad, siga estas prácticas recomendadas para su sitio web y su contenido.
Disposición y diseño web
Longitud de la página
Debido a que el contenido breve proporciona mayor visibilidad, es conveniente configurar las páginas para que se impriman solo en dos partes por pantalla. Si el contenido es más extenso, active el desplazamiento infinito.
Descubra cómo colocar etiquetas en una página con desplazamiento infinito
Latencia
La latencia es el resultado de varios problemas, como, por ejemplo, las devoluciones. La reducción de la latencia que se genera a partir de las devoluciones aumenta la visibilidad. La eliminación de las devoluciones mejora las métricas de visibilidad.
Esto puede aumentar drásticamente la visibilidad de tu inventario de video, ya que cuando se carga más rápido un video, es menos probable que los usuarios lo abandonen antes de que comience a reproducirse.
- Optimice la velocidad y la capacidad de respuesta: Los anuncios se cargan con mayor rapidez y tienen mejores tasas de visibilidad en aplicaciones y sitios responsivos y veloces. Esto puede ser particularmente importante en los mercados emergentes con velocidades de conexión más lentas.
- Explora la carga diferida de las páginas de artículos, lo que implica esperar a que se cargue el video y se publique un anuncio hasta que alguien se desplace hacia abajo en la página. El desplazamiento infinito es una forma de carga diferida que ocurre cuando la barra de desplazamiento del navegador continúa avanzando, pero nunca alcanza la parte inferior de la página, lo que provoca que esta acumule cada vez más contenido adicional. La carga diferida puede aumentar la velocidad de tu sitio, reducir el tiempo de carga y la latencia, y mejorar la visibilidad de tus anuncios de video.
- Considera configurar un atributo de estrategia de carga de datos en la etiqueta
amp-ad. De manera predeterminada,<amp-ad>renderiza espacios publicitarios alejados de 3 a 12 viewports del actual cuando el programador de AMP está inactivo. Si bien esto aumenta las impresiones, podría disminuir la visibilidad. Configurar la estrategia de carga de datos puede mejorar la visibilidad gracias a que se renderizan anuncios cuando el usuario se desplaza hacia abajo más cerca del espacio publicitario. Al mismo tiempo, eso disminuye las impresiones y los ingresos. - Usa una solución de análisis, como informes de velocidad de la aplicación, para medir qué tan rápido se cargan las páginas de las aplicaciones y cuánto tiempo demoran en cargarse distintas solicitudes.
- Utiliza el formato de AMP de Google para asegurarte de que tu sitio web sea rápido y le dé prioridad al usuario. Este formato respalda el éxito a largo plazo de su estrategia web mediante la distribución en plataformas populares y la reducción de costos operativos y de desarrollo.
- Utiliza PageSpeed Insights de Google para analizar el contenido de una página web y, luego, generar sugerencias para reducir la latencia y agilizar la carga de la página. Cuando las páginas se cargan más rápido, los anuncios también lo hacen, y aumentan los porcentajes de visibilidad.
- Minimiza las devoluciones: Los anuncios también suelen cargarse más lentamente cuando las llamadas de anuncios se transfieren de un servidor de anuncios a otro a través de un sistema llamado devoluciones. Cuantas menos devoluciones ocurran, más rápido se podrán cargar los anuncios, lo que puede aumentar el porcentaje de visibilidad.
Carga diferida
También conocida como "carga inteligente", la carga diferida se refiere a la publicación de anuncios solo cuando es necesario. Esto incluye publicar un anuncio en la parte inferior de la página solo cuando el usuario se desplaza hacia la sección del anuncio. La carga diferida permite que las páginas se carguen más rápido y reduce la latencia y el consumo de la CPU.
Recomendamos usar etiquetas Google Publisher Tag, ya que otras formas de implementación podrían activar varias solicitudes de anuncios que no generarán una creatividad renderizada en el navegador (lo que reducirá aún más las métricas de visibilidad).
Carga diferida de documentos para desarrolladores
Si se usa correctamente, la carga diferida puede aumentar el porcentaje de visibilidad general. Por ejemplo, en los casos en los que el usuario no se desplaza hacia abajo, no se cargan los espacios publicitarios ubicados en la mitad inferior de la página y se realizan menos solicitudes de anuncios. No obstante, si el anuncio es muy grande o se carga demasiado tarde, por ejemplo, el usuario no lo podrá ver si se desplaza antes de que termine de cargarse.
Desplazamiento infinito
El desplazamiento infinito es una forma de carga diferida que ocurre cuando la barra de desplazamiento del navegador continúa avanzando, pero nunca alcanza la parte inferior de la página, lo que provoca que esta acumule cada vez más contenido adicional.
La implementación adecuada de la carga diferida no consiste en ocultar los espacios renderizados anteriormente ni en mostrar los ocultos a medida que el usuario se desplaza por la página. Asimismo, esta práctica no mejora la visibilidad.
Sección de video dedicada
Si integras una sección de video dedicada en tu sitio o app, puedes dirigir el tráfico directamente a tus videos, lo que generalmente hace que los usuarios tengan una mayor intención de mirarlos, y cuando esto ocurre, es más probable que vean los anuncios en ellos.
Diseño responsivo
Cree anuncios responsivos que se ajusten al navegador específico en el que los usuarios los miren. Esto proporciona una buena experiencia del usuario, independientemente del dispositivo seleccionado (dispositivo móvil, tablet o computadora de escritorio) para ver tus anuncios y contenido.
Pruebe las siguientes prácticas recomendadas:
- Implemente etiquetas Google Publisher Tag (GPT).
- Optimice su sitio para los usuarios de dispositivos móviles.
- Implementa las prácticas recomendadas de visibilidad para cada configuración de anuncios, cuando corresponda.
Colocación de anuncios
Para que una impresión de anuncios se cuente como visible, se deben cumplir tres criterios.
- El usuario debe navegar a un área de la página en la que el 50% de los píxeles del anuncio estén visibles en la ventana del navegador.
- El usuario debe detenerse o desplazarse lentamente de forma tal que el anuncio permanezca en pantalla durante 1 segundo. Desplazarse sobre un anuncio demasiado rápido no cuenta.
- El anuncio debe renderizarse cuando el usuario navegue hacia él.
Partiendo de esta base, revisamos los datos de Vista Activa en toda la Red de AdSense y comparamos una gran variedad de diseños de sitios con visibilidad alta y baja. Para ayudar a maximizar la cantidad de impresiones visibles que genera su sitio, le ofrecemos algunas sugerencias basadas en nuestra investigación.
Colocación general de anuncios- Contenido: Cree contenido y un diseño de página atractivos que fomenten el consumo y la participación por parte de los usuarios.
- Colocación de anuncios: Coloca los anuncios en la misma línea que el contenido principal o en las áreas con gran cantidad de contenido del sitio. A la hora de elegir la colocación de sus anuncios, es importante que tengas en cuenta la experiencia del usuario. Evita colocarlos en áreas del sitio con poco o ningún contenido único, o sobrecargar aquellas donde haya demasiados anuncios.
- Velocidad: Asegúrate de que las páginas sean rápidas y confiables, incluido el tiempo de renderización de anuncios. Recomendamos el uso de etiquetas de anuncios asíncronas. Puedes usar herramientas de optimización de la velocidad, como Google PageSpeed, para analizar y optimizar el rendimiento del sitio.
Antes de tomar cualquier decisión relacionada con la colocación de anuncios, te sugerimos que consultes el informe sobre la resolución de pantalla de Google Analytics para comprender dónde suele ubicarse la línea de plegado de página de tu sitio.
Para acceder al informe de resolución de pantalla en Google Analytics, sigue estos pasos:
- Ve a la pestaña Público.
- Expande la categoría Tecnología.
- Hacé clic en Navegador y SO.
- Selecciona Resolución de pantalla como la dimensión principal.
Una vez que comprendas de qué manera los usuarios ven tu sitio, consulta las siguientes sugerencias para incrementar las probabilidades de que se vean tus anuncios.
- Contenido: Ofrezca contenido atractivo en la primera página y trate de que la mayor parte posible se vea sin necesidad de desplazarse (mediante el uso de un diseño de página más amplio, más corto o con una gran cantidad de contenido). De esta manera, se garantiza que los usuarios tengan suficiente tiempo para leer o comprender el contenido y los anuncios de ATF, así como de interactuar con ellos.
- Colocación de anuncios: Considera publicar anuncios cerca de la parte inferior de la pantalla (justo sobre la mitad superior de la página). En nuestros datos, se reveló que esta posición proporcionó el mayor porcentaje de visibilidad. Los anuncios colocados justo debajo de la barra de navegación superior tienen un porcentaje de visibilidad más alto que los ubicados en la parte superior de la página. Asimismo, siempre ten en cuenta la experiencia del usuario, ya que la presencia de demasiados anuncios en la mitad superior de la página le darán un aspecto desordenado, lo que puede provocar que los visitantes la abandonen demasiado rápido.
- Velocidad: Asegúrate de que los anuncios se carguen rápidamente para que los usuarios no se desplacen antes de que se complete la carga.
- Contenido: Crea contenido atractivo en la mitad superior de la página que aliente a los visitantes a desplazarse hacia abajo para ver el contenido que hay en la mitad inferior. Esto hará que bajen por la página y vean los anuncios que hay en este sector. Coloca títulos visibles del próximo artículo o historia cerca de la parte inferior de la mitad superior para alentar al usuario a descubrir qué hay más abajo.
- Colocación de anuncios: Los anuncios colocados a la izquierda o derecha tienen un mayor porcentaje de visibilidad que los ubicados en el medio. Además, si colocas los anuncios en una columna separada del contenido, la columna tendrá una apariencia clara y sin obstrucciones, y esto podría aumentar las posibilidades de que el usuario avance por toda la página.
La posición es un factor importante para mejorar la visibilidad de tus anuncios de video. Si las personas no pueden encontrar tus videos, no podrán ver el contenido. Por lo tanto, si los colocas en una posición óptima, es más probable que el público encuentre y vea tu contenido de video y anuncios.
A continuación, se incluyen algunos aspectos que puedes tener en cuenta para ayudar a los usuarios a encontrar tu contenido de video:
-
Identifique dónde pasan el tiempo los usuarios: Si bien la posición más visible de la página suele ser la parte central superior, tómese un tiempo para comprender el comportamiento de los usuarios. En general, recomendamos ubicar los reproductores de video en una posición más alta y céntrica de la página.
Ejemplo
Si bien es cierto que los videos que están en la mitad superior de la página tienen más probabilidades de verse, no debería descartarse la colocación de anuncios en la mitad inferior de la página. Mientras que el 73% de los anuncios de video en la mitad superior de la página son visibles, en la mitad inferior, esta cifra es del 45%.Por lo tanto, es importante identificar dónde pasan tiempo los usuarios en determinadas páginas y ubicar los reproductores de video en esas posiciones. Para probar esto, puede mover el reproductor de video a un lugar más alto del sitio web y la aplicación a fin de comprobar si cambia el porcentaje de visibilidad. - Reproduzca el contenido de forma dinámica en el viewport: Configure el reproductor de video para que la reproducción sea automática solamente cuando esté en el viewport y se detenga cuando no lo esté.
Creatividades de terceros que utilizan etiquetas <img>
Si sus creatividades cargan píxeles de seguimiento de terceros en etiquetas <img>, debe configurar la propiedad de visualización como display:none; para garantizar que solo el tamaño real de la creatividad se tenga en cuenta para la visibilidad.
Reproductores de anuncios de video
Los usuarios están cada vez más acostumbrados a las experiencias de los reproductores de video premium. Si aumenta el tamaño de su reproductor de video y sigue las prácticas recomendadas para los reproductores fijos, de reproducción automática y de hacer clic para reproducir, podrá mejorar la visibilidad de sus anuncios de video.
- Implemente tamaños de reproductores de video más grandes: Haga que el reproductor de video sea el elemento más llamativo de la página. Los reproductores de video de gran tamaño tienen una visibilidad significativamente más alta que los más pequeños. Por lo general, cuanto más grande sea el tamaño del reproductor de video, más visible será el inventario.
Los publicadores deben evaluar tu inventario de anuncios de video y evitar aquellos más pequeños que no ofrezcan los porcentajes de visibilidad que desean los anunciantes. Esta es una práctica recomendada para el inventario de video in-stream que puede ocupar una pantalla completa, aunque los reproductores de video más pequeños pueden ser adecuados para los formatos que no son in-stream si se quiere proteger la experiencia del usuario.
Ejemplo
Un reproductor de video de 2,560 × 1,440 tiene un porcentaje de visibilidad promedio del 95%, mientras que uno de 854 × 480 tiene un porcentaje de visibilidad del 88%.
- Implementa el formato clic para reproducir: Este formato garantiza una mayor visibilidad y participación de los usuarios, ya que deben hacer clic en el video para reproducirlo, lo que demuestra que tienen intención de mirar tanto el contenido como el anuncio.
- Usa la reproducción automática de la manera correcta: El uso adecuado de la reproducción automática es un factor esencial para la calidad del sitio o la experiencia en la app. Si bien se permite la reproducción automática silenciada, asegúrese de que su implementación satisfaga la política de reproducción automática de Chrome.
- Usa los reproductores fijos de la manera correcta: Es posible que estos reproductores no sean ideales para todo tipo de sitio web, como las páginas de juegos o aquellas que evolucionan de forma dinámica. Antes de implementar la unidad en un sitio o app, debes asegurarte de realizar pruebas A/B exhaustivas del rendimiento de la unidad de anuncios fijos. Si utilizas un reproductor fijo para mejorar la visibilidad, este debe comenzar como una unidad in-stream de tamaño completo. Obtén más información sobre las políticas de reproductores de video fijos.
- Usa formatos de anuncios compatibles con la visibilidad: Te recomendamos que minimices el uso de iframes, que son un tipo de documento HTML incorporado dentro de otro documento HTML que se encuentra principalmente en los sitios. Las etiquetas de anuncios que se encuentran dentro de algunos iframes, como los multidominio, no se pueden medir con ninguna solución de visibilidad, mientras que otros iframes, como los compatibles y los SafeFrames, ayudan a medir mejor la visibilidad. Cuando se publican menos anuncios dentro de un iframe multidominio, aumentan los porcentajes de visibilidad.
Control de calidad
Realiza iteraciones y pruebas como parte del proceso de rediseño. Cada sitio es diferente, ya que la visibilidad depende del contenido, la alineación vertical y el comportamiento de los usuarios en él.
A continuación se ofrecen algunas ideas que puedes tener en cuenta para optimizar la visibilidad:
- El posicionamiento en la página es importante. La posición más visible es justo sobre la mitad superior de la página, no en la parte de arriba.
- Los tamaños de anuncios más visibles son las unidades verticales, como 160 × 600.
- La mitad superior de la página no siempre es visible, mientras que muchas impresiones en la mitad inferior de la página son visibles.
- El contenido que llama la atención del usuario tiene mayor visibilidad.
Más sugerencias de Think with Google
- "3 P’s of video viewability for publishers: premium experiences, placement, and player" (3 claves de la visibilidad de los videos para los publicadores: experiencias premium, colocación y reproductor) (2019)
- "5 factors of video viewability" (5 factores de la visibilidad de video) (2015)
- "5 factors of display viewability" (5 factores de la visibilidad de los anuncios gráficos) (2014)
