Conceptos básicos sobre los informes de Ad Manager

Prácticas recomendadas sobre la visibilidad

Use la lista de prácticas recomendadas sobre visibilidad que se incluye a continuación para obtener información sobre las áreas que debería abordar a fin de obtener mejores resultados de visibilidad.

Diseño y posición generales

Longitud de la página

Debido a que el contenido breve proporciona mayor visibilidad, es conveniente configurar las páginas para que se muestren en la mitad superior. Si el contenido es más largo, habilite el desplazamiento infinito. Descubra cómo colocar etiquetas en una página con desplazamiento infinito

Latencia

La latencia es el resultado de varios problemas, como, por ejemplo, las devoluciones. La reducción de la latencia que se genera a partir de las devoluciones aumenta la visibilidad. La eliminación de las devoluciones mejora las métricas de visibilidad.

Esto puede aumentar drásticamente la visibilidad de tu inventario de video, ya que cuando se carga más rápido un video, es menos probable que los usuarios lo abandonen antes de que comience a reproducirse.

Optimice la velocidad y la capacidad de respuesta: Los anuncios se cargan con mayor rapidez y tienen mejores tasas de visibilidad en aplicaciones y sitios responsivos y veloces. Esto puede ser particularmente importante en los mercados emergentes con velocidades de conexión más lentas. Para optimizar sitios y aplicaciones, siga estas tres sugerencias:

  • Explore la carga diferida de las páginas de artículos, lo que implica esperar a que se cargue el video y se publique un anuncio hasta que alguien se desplace hacia abajo en su página. El desplazamiento infinito también es una forma de carga diferida que ocurre cuando la barra de desplazamiento del navegador sigue avanzando y nunca llega a la parte inferior de la página, lo que hace que esta crezca con contenido adicional. La carga diferida puede aumentar la velocidad de su sitio, reducir el tiempo de carga y la latencia, y mejorar la visibilidad de sus anuncios de video.

  • Use una solución de análisis, como informes de velocidad de la aplicación, para medir qué tan rápido se cargan las páginas de las aplicaciones y cuánto tiempo demoran en cargarse distintas solicitudes.

  • Utilice el formato de AMP de Google para asegurarse de que su sitio web sea rápido y dé prioridad al usuario. Este formato respalda el éxito a largo plazo de su estrategia web mediante la distribución en plataformas populares y la reducción de costos operativos y de desarrollo.

  • Utilice las PageSpeed Insights de Google para analizar el contenido de una página web y, luego, generar sugerencias para reducir la latencia y agilizar la carga de la página. Cuando las páginas se cargan más rápido, los anuncios también lo hacen, y aumentan los porcentajes de visibilidad.

Minimice las devoluciones: Los anuncios también suelen cargarse más lentamente cuando las llamadas de anuncios se transfieren de un servidor de anuncios a otro a través de un sistema llamado devoluciones. Cuantas menos devoluciones ocurran, más rápido se podrán cargar los anuncios, lo que puede aumentar el porcentaje de visibilidad.

Carga diferida

También conocida como "carga inteligente", la carga diferida es la publicación de anuncios solo cuando es necesario. Por ejemplo, se publica un anuncio en la parte inferior de la página solo cuando un usuario se desplaza hacia abajo. La carga diferida permite que las páginas se carguen con mayor rapidez, ya que se reduce la latencia y el consumo de la CPU.

Recomendamos usar la muestra de código de GPT como guía de implementación, ya que otras formas de puesta en práctica podrían activar varias solicitudes de anuncios que no generarán una creatividad renderizada en el navegador (lo que reducirá aún más las métricas de visibilidad).

Carga diferida de documentos para desarrolladores

La carga diferida está habilitada de forma predeterminada para los publicadores que usen la etiqueta de Ad Exchange heredada.

La carga diferida puede afectar la visibilidad.

  • Si se usa correctamente, la carga diferida puede aumentar el porcentaje de visibilidad general. En los casos en los que un usuario no se desplazó hacia abajo, por ejemplo, los espacios publicitarios ubicados en la mitad inferior de la página nunca se cargan y se realizan menos solicitudes de anuncios.
  • No obstante, si el anuncio es muy grande o se carga demasiado tarde, por ejemplo, el usuario no lo verá si se desplaza antes de que termine de cargarse.

Desplazamiento infinito: El desplazamiento infinito es una forma de carga diferida que ocurre cuando la barra de desplazamiento del navegador continúa avanzando y nunca alcanza la parte inferior de la página, lo que provoca que esta crezca con contenido adicional.

La implementación adecuada de la carga diferida no consiste en ocultar los espacios dibujados anteriormente ni en mostrar los ocultos a medida que el usuario se desplaza por la página. Asimismo, esta práctica no mejora la visibilidad.

Sección de video dedicada

La integración de una sección de video dedicada en su sitio o aplicación puede dirigir el tráfico directamente a sus videos, lo que generalmente hace que los usuarios tengan una mayor intención de mirarlos, y cuando esto ocurre, es más probable que vean los anuncios en ellos. 

Diseño responsivo

Cree anuncios responsivos que se ajusten al navegador específico en el que los usuarios los miren. Esto proporciona una buena experiencia del usuario, independientemente del dispositivo (dispositivo móvil, tablet o computadora de escritorio) seleccionado para ver sus anuncios y contenido.

Pruebe las siguientes prácticas recomendadas:

Colocación de anuncios

Existen tres criterios que se deben cumplir para que una impresión de anuncios se cuente como visible.

  1. El usuario debe navegar a un área de la página en la que el 50% de los píxeles del anuncio estén visibles en la ventana del navegador.
  2. El usuario debe detenerse o desplazarse lentamente de forma tal que el anuncio permanezca en pantalla durante 1 segundo. Desplazarse sobre un anuncio demasiado rápido no cuenta.
  3. El anuncio debe mostrarse cuando el usuario navegue hacia él.

Partiendo de esta base, revisamos los datos de Vista Activa en la Red de AdSense y comparamos una gran variedad de diseños de sitios con visibilidad alta y baja. Para ayudar a maximizar el número de impresiones visibles generadas por su sitio, le ofrecemos algunas sugerencias basadas en nuestra investigación.

Colocación general de anuncios
  • Contenido: Cree contenido y un diseño de página atractivos que fomenten el consumo y la participación por parte de los usuarios.
  • Colocación de anuncios: Coloque sus anuncios en la misma línea que el contenido principal o en las áreas con gran cantidad de contenido del sitio. Cuando elija dónde colocar los anuncios, es importante tener en cuenta la experiencia del usuario. Evite colocarlos en áreas del sitio con poco o ningún contenido único, o donde haya demasiados anuncios.
  • Velocidad: Asegúrese de que las páginas sean rápidas y fiables, incluido el tiempo de dibujo de anuncios. Se recomienda el uso de etiquetas de anuncios asíncronas y herramientas de optimización de velocidad, como Google Pagespeed, para analizar y optimizar el rendimiento del sitio.

Antes de decidir la colocación de anuncios, le recomendamos que consulte el Informe sobre la resolución de pantalla de Google Analytics para comprender dónde suele ubicarse la mitad de la página de su sitio. Para acceder al informe sobre la resolución de pantalla en Google Analytics: visite la pestaña Público, expanda la categoría Tecnología, haga clic en Navegador y SO y, luego, seleccione Resolución de pantalla como dimensión principal. Una vez que sepa cómo se ve su sitio, consulte estas sugerencias para aumentar las posibilidades de que se vean sus anuncios.

Posiciones en la mitad superior de la página (ATF)
  • Contenido: Ofrezca contenido atractivo en la primera página y trate de que sea visible sin necesidad de desplazarse (con el uso de un diseño de página más amplio, más corto o con contenido enriquecido). De esta forma, los usuarios tendrán tiempo de leer o comprender el contenido y los anuncios de ATF, así como también de interactuar con ellos.
  • Colocación de anuncios: Considere publicar anuncios en la parte inferior de la pantalla (justo sobre la mitad superior de la página). En nuestros datos, se reveló que esta posición proporcionó el mayor porcentaje de visibilidad. Los anuncios colocados justo debajo de la barra de navegación superior tienen un porcentaje de visibilidad más alto que los ubicados en la parte superior de la página. Asimismo, tenga en cuenta la experiencia del usuario, ya que la presencia de demasiados anuncios en la mitad superior de la página le darán un aspecto desordenado a esta, lo que puede provocar que los visitantes la abandonen demasiado rápido.
  • Velocidad: Asegúrese de que los anuncios se carguen rápidamente para que los usuarios no se desplacen antes de que se complete la carga.
Posiciones en la mitad inferior de la página
  • Contenido: Cree contenido atractivo en la mitad superior de la página que aliente a los visitantes a desplazarse hacia abajo para ver el contenido en la mitad inferior. Esto hará que continúen hacia la parte inferior de la página y vean los anuncios en la mitad inferior de la página. Coloque títulos visibles del próximo artículo o noticia cerca de la parte inferior de la mitad superior para alentar al usuario a descubrir qué hay más abajo.
  • Colocación de anuncios: Los anuncios colocados a la izquierda o derecha tienen un mayor porcentaje de visibilidad que los ubicados en el medio. Además, si coloca los anuncios en una columna separada del contenido, la columna con el contenido tendrá una apariencia limpia y sin obstrucciones, y esto podría aumentar las posibilidades de que el usuario avance por toda la página.
Colocación de anuncios de video

La posición es un factor importante para mejorar la visibilidad de sus anuncios de video. Si las personas no pueden encontrar sus videos, no podrán ver el contenido. Por lo tanto, si los coloca en una posición óptima, es más probable que el público encuentre y vea su contenido de video y sus anuncios.

A continuación, se incluyen algunos aspectos que puede tener en cuenta para que los usuarios encuentren el contenido de su video de la manera más sencilla posible:

  • Identifique dónde pasan el tiempo los usuarios: Si bien la posición más visible de la página suele ser la parte central superior, tómese el tiempo para comprender el comportamiento de los usuarios. En general, recomendamos mover los reproductores de video a una posición más alta y céntrica en la página.

    Por ejemplo, si bien es cierto que hay más probabilidades de que se vean los videos cuando están en la mitad superior de la página, no se debe descartar la colocación de anuncios en la mitad inferior. Mientras que el 73% de los anuncios de video en la mitad superior de la página son visibles, esta cifra es del 45% en la mitad inferior. Por lo tanto, es importante identificar dónde pasan tiempo los usuarios en determinadas páginas y ubicar los reproductores de video en esas posiciones. Para probar esto, puede mover el reproductor de video a un lugar más alto del sitio web y la aplicación para comprobar si cambia el porcentaje de visibilidad.

  • Reproduzca el contenido de forma dinámica en el viewport: Configure el reproductor de video para que la reproducción sea automática solamente cuando esté en el viewport y se detenga cuando no lo esté.

Creatividades de terceros que utilizan etiquetas <img>

Si sus creatividades cargan píxeles de seguimiento de terceros en etiquetas <img>, debe configurar la propiedad de visualización como display:none; para garantizar que solo el tamaño real de la creatividad se tenga en cuenta para la visibilidad.

Reproductores de anuncios de video

Los usuarios están cada vez más acostumbrados a experiencias de reproducción de video premium. Si aumenta el tamaño de su reproductor de video y sigue las prácticas recomendadas para los reproductores fijos, de reproducción automática y de hacer clic para reproducir, podrá mejorar la visibilidad de sus anuncios de video.

  • Implemente tamaños de reproductores de video más grandes: Haga que el reproductor de video sea el elemento más llamativo de la página. Los reproductores de video de gran tamaño tienen una visibilidad significativamente más alta que los más pequeños. Por lo general, cuanto más grande sea el tamaño del reproductor de video, más visible será el inventario. Por ejemplo, un reproductor de video de 2560 × 1440 tiene un porcentaje de visibilidad promedio del 95%, mientras que uno de 854 × 480 tiene un porcentaje de visibilidad del 88%. Los publicadores deben evaluar su inventario de anuncios de video y evitar aquellos más pequeños que no ofrezcan los porcentajes de visibilidad que desean los anunciantes. Esta es una práctica recomendada para el inventario de video in-stream que puede ocupar una pantalla completa, aunque los reproductores más pequeños pueden ser adecuados para los formatos in-feed o in-article a fin de proteger la experiencia del usuario.
  • Implemente clic para reproducir: Este formato garantiza una mayor visibilidad y participación de los usuarios, ya que deben hacer clic en el video para reproducirlo, lo que demuestra que tienen intención de mirar tanto el contenido como el anuncio.
  • Use la reproducción automática de la manera correcta: El uso adecuado de la reproducción automática es un factor esencial para la calidad del sitio o la experiencia en la aplicación. Si bien se permite la reproducción automática silenciada, asegúrese de que su implementación cumpla con la política de reproducción automática de Chrome.
  • Use los reproductores fijos de la manera correcta: Es posible que estos reproductores no sean ideales para todo tipo de sitios web, como las páginas de juegos o aquellas que evolucionan de forma dinámica. Antes de implementar el bloque en un sitio o aplicación, debe asegurarse de realizar pruebas A/B exhaustivas del rendimiento del bloque de anuncios fijos. Si utiliza un reproductor fijo para mejorar la visibilidad, este debe comenzar como una unidad in-stream de tamaño completo. Más información sobre las políticas de reproductores de video fijos
  • Use formatos de anuncios compatibles con la visibilidad: Le recomendamos que minimice el uso de iframes, que son un tipo de documento HTML incorporado dentro de otro documento HTML que se encuentra principalmente en sitios. Las etiquetas de anuncios que se encuentran dentro de algunos iframes, como los multidominio, no se pueden medir con ninguna solución de visibilidad, mientras que otros iframes, como los compatibles y los SafeFrames, ayudan a medir mejor la visibilidad. Cuando se publican menos anuncios dentro de un iframe multidominio, aumentan los porcentajes de visibilidad.

Control de calidad

Realice iteraciones y pruebas como parte del proceso de rediseño. Cada sitio es diferente, ya que la visibilidad depende del contenido, la alineación vertical y el comportamiento de los usuarios en él.

A continuación se ofrecen algunas ideas que puede tener en cuenta para optimizar la visibilidad:

  • El posicionamiento en la página es importante. La ubicación más visible es justo sobre la mitad superior de la página, no en la parte de arriba.
  • Los tamaños de anuncios más visibles son los bloques verticales, por ejemplo, 160 x 600.
  • Las impresiones en la mitad superior de la página son visibles, mientras que muchas de la mitad inferior no siempre lo son.
  • El contenido que llama la atención del usuario tiene mayor visibilidad.
     

Obtenga más sugerencias de Think with Google:

En estudios recientes, se descubrió que los sitios móviles que se cargan en menos de 5 segundos tienen un 25% más de visibilidad que los que demoran 19 segundos. Obtenga información sobre cómo mejorar el contenido de su sitio móvil con Mobile Web Speed Toolkit de Google Ad Manager.

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