Optimice la visibilidad de su sitio web o de su contenido siguiendo las prácticas que se recomiendan en este artículo.
Diseño web y disposición de las páginas
Longitud de las páginas
El contenido breve tiene mayor visibilidad, por lo que es aconsejable configurar las páginas para que todo el contenido sea visible sin tener que desplazarse por ellas. Si necesita más espacio para mostrar su contenido, active el desplazamiento infinito.
Consulte cómo colocar etiquetas en páginas con desplazamiento infinito.
Latencia
Hay diversos factores que pueden provocar latencia, como los passbacks. La reducción de la latencia de los passbacks aumenta la visibilidad. Su eliminación mejora las métricas de visibilidad.
De hecho, eliminar los passbacks puede aumentar drásticamente la visibilidad de su inventario de vídeo, ya que si los vídeos se cargan más rápido, es menos probable que los espectadores se vayan antes de que empiecen a reproducirse.
- Optimice la velocidad y la capacidad de respuesta: los anuncios se cargan más deprisa y consiguen mejores porcentajes de visibilidad en sitios web y aplicaciones rápidos y con buena capacidad de respuesta. Este cambio puede ser especialmente importante en mercados emergentes donde las conexiones son más lentas.
- Pruebe la carga en diferido en las páginas de artículos. Con este método no se cargan vídeos ni se sirven anuncios hasta que los usuarios empiezan a desplazarse hacia abajo por la página. El desplazamiento infinito es una forma de carga en diferido que tiene lugar cuando los usuarios pueden desplazarse por la página, pero la barra de desplazamiento del navegador nunca alcanza la parte inferior, lo que provoca que la página vaya mostrando cada vez más contenido. Si implementa la carga en diferido en su sitio, puede aumentar la velocidad, reducir el tiempo de carga y la latencia, y mejorar la visibilidad de sus anuncios de vídeo.
- Valore si le conviene incluir el atributo "data-loading-strategy" en la etiqueta
amp-ad. De forma predeterminada,<amp-ad>renderiza los espacios publicitarios cuando están a entre 3 y 12 viewports de distancia del viewport del usuario si el programador de AMP está inactivo. Aunque de este modo se consiguen más impresiones, es posible que disminuya la visibilidad. Si incluye el atributo "data-loading-strategy" para indicar cómo quiere cargar los datos, puede mejorar la visibilidad, ya que los anuncios se renderizarán cuando los usuarios estén más cerca del espacio publicitario. Sin embargo, de esta forma conseguirá menos impresiones y menos ingresos. - Utilice herramientas de analíticas, como los informes "Velocidad de la aplicación", para medir la velocidad de carga de las páginas de su aplicación y saber cuánto tardan en cargarse las diferentes solicitudes.
- Utilice el formato AMP de Google para aumentar la visibilidad y la usabilidad de su sitio web. AMP es un recurso que asegura el éxito a largo plazo de su estrategia web, ya que permite distribuir su contenido en plataformas populares y reduce los costes operativos y de desarrollo.
- Con la herramienta PageSpeed Insights de Google, puede analizar el contenido de una página web y recibir sugerencias para reducir la latencia y mejorar la velocidad de carga de la página. Cuanto más rápido se carguen las páginas, más rápido se cargarán los anuncios y, por tanto, mayor será el porcentaje de visibilidad.
- Minimice los passbacks: los anuncios suelen cargarse más lentamente cuando las llamadas de anuncio se envían de un servidor de anuncios a otro a través de un sistema denominado "passbacks". Cuantos menos passbacks haya, más rápido se cargarán los anuncios, lo que puede aumentar el porcentaje de visibilidad.
Carga en diferido
Con este método, que también se denomina "carga inteligente", los anuncios solo se sirven cuando es necesario. Por ejemplo, los anuncios que haya en la parte inferior de una página solo se servirán cuando un usuario se desplace hacia abajo hasta llegar a ese punto. Con la carga en diferido, las páginas se cargan más rápido, y se reduce la latencia y el consumo de CPU.
Le recomendamos que implemente este método mediante etiquetas Google Publisher Tag. Si lo hace de otra forma, quizá se activen varias solicitudes de anuncios que no acaben renderizando ninguna creatividad en el navegador, lo que reduciría aún más las cifras de visibilidad.
Documentación para desarrolladores sobre la carga en diferido
Si se utiliza correctamente, la carga en diferido puede incrementar el porcentaje general de visibilidad. Por ejemplo, en los casos en los que el usuario no se desplaza hacia abajo, los espacios publicitarios de la parte oculta a primera vista no se cargan y se envían menos solicitudes de anuncios. Sin embargo, si un anuncio es muy grande o se carga demasiado tarde (por ejemplo, porque el usuario se desplaza hacia abajo tan rápido que no da tiempo a que el anuncio se cargue), el usuario no podrá verlo.
Desplazamiento infinito
El desplazamiento infinito es una forma de carga en diferido que tiene lugar cuando los usuarios pueden desplazarse por la página, pero la barra de desplazamiento del navegador nunca alcanza la parte inferior, lo que provoca que la página vaya mostrando cada vez más contenido.
Ir ocultando o mostrando espacios publicitarios ya renderizados a medida que los usuarios se van desplazando por la página no es una manera adecuada de implementar la carga en diferido, y tampoco sirve para mejorar la visibilidad.
Sección dedicada a los vídeos
Si incluye una sección dedicada a los vídeos en su sitio o aplicación, puede dirigir tráfico directamente a sus vídeos, lo que, por lo general, aumenta el interés de los usuarios en verlos. Como consecuencia, se incrementan las probabilidades de que acaben viendo los anuncios que se muestran en ellos.
Diseño adaptable
Cree anuncios adaptables que se ajusten al navegador específico que se utilice para verlos. Así podrá ofrecer una buena experiencia a los usuarios, independientemente de qué dispositivo (móvil, tablet u ordenador) utilicen para ver sus anuncios y su contenido.
Pruebe a seguir estas prácticas recomendadas:
- Implemente etiquetas Google Publisher Tag.
- Optimice su sitio web para los usuarios de dispositivos móviles.
- Si es posible, siga las prácticas recomendadas para mejorar la visibilidad cada vez que configure anuncios.
Colocación de anuncios
Para que una impresión de anuncio se considere visible, deben cumplirse tres criterios.
- Un usuario debe navegar hasta un área de la página en la que el 50 % de los píxeles del anuncio sean visibles en la ventana del navegador.
- El usuario debe detener o continuar lo suficientemente despacio como para que el anuncio se muestre en la pantalla durante un segundo seguido. Pasar por encima de un anuncio demasiado deprisa no se tiene en cuenta.
- El anuncio debe renderizarse cuando el usuario llegue a él.
Partiendo de esta base, hemos revisado los datos de Active View de la red de AdSense y hemos comparado una amplia variedad de diseños de sitios con visibilidad alta y baja. Para maximizar el número de impresiones visibles generadas en su sitio, a continuación le ofrecemos algunas sugerencias basadas en nuestro estudio.
Colocación general de los anuncios- Contenido: ofrezca contenido que sea interesante para los usuarios y páginas bien diseñadas que los anime a interactuar con su sitio.
- Colocación de los anuncios: ponga sus anuncios donde se ubica el contenido principal o en partes en las que el contenido sea interesante para el lector. Cuando vaya a elegir dónde colocar los anuncios, le recomendamos que tenga en cuenta la experiencia de usuario. No sobrecargue determinadas partes de su sitio ni coloque anuncios en lugares donde el contenido no sea relevante o donde no haya ningún contenido de interés.
- Velocidad: asegúrese de que las páginas se carguen sin errores y con rapidez, y de que los anuncios no tarden demasiado en renderizarse. Le recomendamos usar etiquetas de anuncio asíncronas. Además, puede usar herramientas de optimización de la velocidad, como Google PageSpeed, para analizar y optimizar el rendimiento del sitio.
Antes de decidir dónde colocar anuncios, le sugerimos que consulte el informe de resolución de pantalla de Google Analytics para saber dónde suele encontrarse el pliegue de las páginas de su sitio.
Para ver este informe en Google Analytics, siga estos pasos:
- Vaya a la pestaña Audiencia.
- Despliegue la categoría Tecnología.
- Haga clic en Navegador y en Sistema operativo.
- Seleccione Resolución de pantalla como dimensión principal.
Una vez que sepa a qué resolución ven su sitio los visitantes, consulte las sugerencias que se indican a continuación para aumentar la probabilidad de que sus anuncios sean visibles.
- Contenido: ofrezca contenido atractivo en la primera página e intente que la máxima cantidad posible sea visible sin que los usuarios tengan que desplazarse. Para conseguirlo, puede utilizar un diseño de página más ancho, más corto o que aglutine contenido que los usuarios quieran leer. De este modo, se asegurará de que los usuarios tengan tiempo de leer, comprender o interactuar con el contenido y los anuncios visibles a primera vista.
- Colocación de los anuncios: le recomendamos que sitúe los anuncios cerca de la parte inferior de la pantalla, justo al final de la parte visible a primera vista. Según nuestros datos, esta ubicación ofrece los porcentajes de visibilidad más altos. Los anuncios que se colocan inmediatamente debajo de la barra de navegación superior tienen un porcentaje de visibilidad más alto que los que se colocan al principio de la página. Pero no se olvide de la experiencia de usuario. La presencia de demasiados anuncios en la parte visible a primera vista dará un aspecto desordenado a la página, lo que puede provocar que los visitantes la abandonen muy rápido.
- Velocidad: asegúrese de que los anuncios se carguen con rapidez, de modo que los usuarios no los dejen atrás antes de que terminen de cargarse.
- Contenido: coloque contenido atractivo en la parte visible a primera vista que invite a los visitantes a desplazarse para descubrir qué hay en la parte inferior. De este modo, es más probable que lleguen a ver los anuncios de la mitad inferior de la página. Coloque títulos visibles del siguiente artículo o historia cerca del final de la parte visible a primera vista para animar a los usuarios a averiguar lo que hay más abajo.
- Colocación de los anuncios: los anuncios ubicados en el lateral izquierdo o derecho presentan un mayor porcentaje de visibilidad que los que se ubican en el centro. Además, si coloca los anuncios en una columna independiente del contenido, este se verá con mayor claridad, por lo que será más probable que los usuarios se desplacen hacia abajo para ver toda la página.
La colocación de los anuncios de vídeo es un factor importante para mejorar la visibilidad, ya que los usuarios no pueden ver sus vídeos si no los encuentran. Si coloca vídeos en un lugar óptimo, es más probable que los usuarios los encuentren, los vean y estén expuestos a los anuncios.
A continuación le damos algunas ideas para que los usuarios encuentren sus vídeos:
-
Identifique dónde pasan tiempo sus usuarios: por lo general, la posición más visible de una página suele ser la situada en el centro de la parte superior; sin embargo, le recomendamos que analice el comportamiento de sus usuarios. En la mayoría de los casos, sugerimos a los editores que coloquen los reproductores de vídeo en un lugar céntrico de la parte superior de las páginas.
Ejemplo
Aunque es cierto que los vídeos situados en la parte visible a primera vista tienen más probabilidades de verse, no debe descartarse colocar anuncios en la parte oculta a primera vista. El 73 % de los anuncios de vídeo de la parte visible a primera vista son visibles, pero también lo son el 45 % de los que aparecen en la parte oculta a primera vista.Identifique en qué páginas pasan más tiempo los usuarios y coloque reproductores de vídeo en ellas. También puede probar a colocar un reproductor de vídeo en un lugar más cercano a la parte superior de su página o aplicación para saber si cambia el porcentaje de visibilidad. - Reproduzca los vídeos de forma dinámica cuando estén en el viewport: configure los reproductores de vídeo para que reproduzcan automáticamente los vídeos solo si están en el viewport; si no lo están, los vídeos deberían pausarse.
Creatividades de terceros que usan etiquetas <img>
Si sus creatividades cargan píxeles de seguimiento de terceros en etiquetas <img>, le recomendamos que configure la propiedad "display" como display:none; para que solo se tenga en cuenta el tamaño real de la creatividad al medir la visibilidad.
Reproductores de anuncios de vídeo
Los usuarios están cada vez más acostumbrados a las experiencias que ofrecen los reproductores de vídeo de alta calidad. En consecuencia, si aumenta el tamaño de su reproductor de vídeo e implementa las prácticas recomendadas de clic para reproducir, reproducción automática y reproductores fijos, puede aumentar la visibilidad de los anuncios de vídeo que se muestran en su sitio.
- Implemente reproductores de vídeo de mayor tamaño: haga que el reproductor de vídeo sea el elemento principal de su página. Los reproductores de vídeo de gran tamaño tienen más visibilidad que los que son más pequeños. Normalmente, cuanto mayor sea el reproductor de vídeo, más visible será el inventario.
Recomendamos que los editores evalúen el inventario publicitario en el que pueden mostrar anuncios de vídeo y dejen de utilizar los tamaños pequeños que no alcancen los porcentajes de visibilidad que quieren los anunciantes. Es una práctica recomendada para el inventario de vídeo in-stream que puede ocupar toda la pantalla, aunque quizá sea conveniente seguir usando reproductores de vídeo más pequeños en formatos que no sean in-stream para proteger la experiencia de usuario.
Ejemplo
Los reproductores de vídeo de 2560x1440 tienen un porcentaje de visibilidad del 95 %, mientras que en los de 854x480 es del 88 %.
- Implemente anuncios de vídeo de clic para reproducir: este formato mejora la interacción y la visibilidad, ya que los usuarios tienen que hacer clic en los vídeos para reproducirlos, lo que muestra su interés en ver el vídeo y el anuncio.
- Utilice la reproducción automática de manera adecuada: la reproducción automática es fundamental para mantener la calidad de la experiencia de su sitio web o aplicación. Aunque se permite la reproducción automática silenciada, asegúrese de implementar esta función de acuerdo con la política de reproducción automática de Chrome.
- Utilice reproductores fijos cuando proceda: los reproductores fijos no son adecuados en todos los tipos de sitios web. Por ejemplo, no se recomiendan en las páginas de juegos ni en las que cambian de forma dinámica. Antes de implementar espacios publicitarios fijos en un sitio o una aplicación, realice pruebas A/B exhaustivas para conocer su rendimiento. Si quiere usar un reproductor fijo para mejorar la visibilidad, el reproductor debe empezar como unidad in‑stream en tamaño original. Consulte más información sobre las políticas de reproductores de vídeo fijos.
- Utilice formatos de anuncio que ayuden a la visibilidad: le recomendamos que utilice solo los iframes que sean necesarios. Los iframes son documentos HTML insertados en otros documentos HTML que se encuentran principalmente en sitios web. Las etiquetas de anuncios incluidas en algunos tipos de iframes, como los multidominio, no se pueden medir con ninguna herramienta de visibilidad. En cambio, otros tipos de iframes, como los friendly iframes o los SafeFrames, permiten medir mejor la visibilidad. Cuantos menos anuncios se publiquen dentro de iframes multidominio, mayor será el porcentaje de visibilidad.
Control de calidad
Realice pruebas e iteraciones como parte del proceso de rediseño. Cada sitio web es diferente, ya que la visibilidad depende del contenido, el vertical y el comportamiento de los usuarios en el sitio.
A continuación se indican algunas ideas para optimizar la visibilidad:
- La posición en la página es importante: la más visible es justo en la parte visible a primera vista, no en la parte superior.
- Los tamaños de anuncio más visibles son los bloques verticales, como 160x600.
- La parte superior de la página no siempre es visible, mientras que muchas impresiones en la parte oculta a primera vista son visibles.
- El contenido que llama la atención de los usuarios es el que tiene una mayor visibilidad.
Más consejos de Think with Google
- "3 P’s of video viewability for publishers: premium experiences, placement, and player" (2019)
- "Cinco factores de la visibilidad del vídeo" (2015)
- "5 factors of display viewability" (2014)
