可见度最佳做法

若想实现尽可能高的可见度，建议您遵循以下最佳做法来设计网站和内容。

网站设计和布局

页面长度

短篇幅内容的可见度更高，因此最好将页面长度设为只有一屏。如果内容必须采用较长的篇幅，请启用无限滚动功能。

了解如何在启用了无限滚动功能的页面上放置代码

延迟

造成延迟的原因有很多，回传便是其中之一。减少回传造成的延迟可提升可见度。消除回传可直接提高可见度指标。

视频广告资源的可见度会因此大幅提高，因为如果系统能更快地加载视频，观看者在视频开始播放前离开的可能性就会降低。

• 进行优化以提升加载速度和响应速度：在加载和响应速度飞快的网站和应用中，广告的加载速度更快、可见率更高。对于网络连接速度较慢的新兴市场，这一点尤为重要。
• 尝试为文章页面启用延迟加载功能，这样一来，系统会一直等到用户在您的页面上进一步向下滚动浏览时，才加载视频并投放广告。无限滚动是延迟加载的一种形式，它指的是：用户可不断向下滚动浏览器滚动条，但始终不会达到页面底部，同时页面会随着内容的增多而不断拉长。延迟加载功能可提高网站速度，缩短加载时间和延迟时间，并提升视频广告的可见度。
• 考虑在 amp-ad 代码中设置 data-loading-strategy 属性。默认情况下，当 AMP 调度程序处于空闲状态时，<amp-ad> 会在与当前视口相距 3 到 12 个视口处呈现广告位。虽然这样会提高展示次数，但可能会降低可见度。设置 data-loading-strategy 可让系统在用户向下滚动到更靠近广告位的位置时呈现广告，从而可提升可见度。同时，这样会导致展示次数和收入减少。
• 使用“应用速度”报告之类的分析解决方案，以衡量应用页面的加载速度以及不同请求在应用内的加载用时。
• 采用 Google 的 AMP 格式，确保您的网站不仅速度快，而且体现出用户至上的理念。AMP 有助于在各大热门平台上分发您的网站内容并降低运营和开发成本，从而助力您的网络战略取得长期成功。
• 使用 Google 的 PageSpeed Insights 分析网页的内容，然后获取关于如何缩短延迟时间并加快网页加载速度的建议。网页的加载速度越快，广告的加载时间就越短，可见率也就越高。
• 尽量避免回传：当广告请求通过一种称作“回传”的机制从一个广告服务器传递至另一个广告服务器时，广告加载速度往往也会变慢。发生的回传越少，广告的加载速度就越快，可见率也就越高。

延迟加载

也称为“智能加载”，即仅在必要时投放广告。这包括仅当用户滚动到广告所在版块时才在页面底部投放广告。延迟加载可加快网页加载速度、缩短延迟时间并减少 CPU 消耗。

建议您使用 Google 发布商代码，因为其他植入方式可能会触发多项无法让浏览器呈现广告素材的广告请求（这会进一步降低可见度指标）。

介绍延迟加载的开发者文档

如果使用得当，延迟加载可提高整体可见度百分比。举例来说，如果用户未向下滚动，非首屏广告位便不会加载，生成的广告请求便会更少。但是，如果广告尺寸太大或加载太迟（例如，当用户向下滚动网页的速度比广告加载速度快时），用户将无法看到相应广告。

无限滚动

无限滚动是延迟加载的一种形式，它指的是：用户可不断向下滚动浏览器滚动条，但始终不会达到页面底部，同时页面会随着内容的增多而不断拉长。

专设一个视频版块

在您的网站或应用中添加一个专门的视频版块可将流量直接引导至您的视频，这通常会使观看者愿意观看视频。如果观看者愿意观看视频，那么他们观看视频中广告的可能性就会提高。

自适应设计

制作自适应广告，以便它们能与用于查看这些广告的浏览器相匹配。无论用户选择使用何种设备（手机、平板电脑或桌面设备）查看您的内容与广告，这种设计都能提供良好的用户体验。

不妨试试以下最佳做法：

• 实现 Google 发布商代码 (GPT)。
• 针对移动用户优化您的网站。
• 在适用的情况下，将可见度最佳做法应用于所有广告设置。

广告展示位置

要将广告展示计为可见的展示，必须满足以下 3 个条件。

1. 用户必须前往网页的某一区域，在该区域中，广告有 50% 的像素在浏览器窗口中可见。
2. 用户必须暂停操作，或者操作速度足够慢，以便广告在屏幕上持续展示 1 秒。如果用户将广告快速滚动过去，系统不会计为可见的展示次数。
3. 当用户前往广告时，广告必须呈现。

基于上述考虑，我们审核了 AdSense 联盟网络中的 Active View 数据，并比较了大量在可见度方面高低不一的网站设计。为了帮助您最大限度地提高网站产生的可见展示次数，我们根据调查结果提供以下几点建议。

使用 <img> 代码的第三方广告素材

如果您的广告素材在 <img> 代码中加载第三方跟踪像素，您便应将 display 属性设为 display:none;，以确保系统在衡量可见度时仅考虑广告素材的实际尺寸。

视频广告播放器

用户越来越习惯于享受优质的视频播放器体验。通过增大视频播放器尺寸，并采用点击播放、自动播放和粘性播放器方面的最佳做法，您可以提升视频广告的可见度。

• 增大视频播放器的尺寸：让视频播放器成为页面中的主要焦点。较大视频播放器的可见度明显高于较小视频播放器的可见度。通常情况下，视频播放器尺寸越大，相应广告资源的可见度越高。

  示例

  2560x1440 视频播放器的平均可见率为 95%，而 854x480 播放器的平均可见率为 88%。

  发布商应评估其视频广告资源，并弃用可见率无法达到广告客户期望的较小视频广告资源。这条最佳做法适用于可能会填满整个屏幕的插播型视频广告资源。不过，较小的视频播放器可能仍适合非插播广告格式，以保障观看者能够获得良好的体验。
• 实现“点击播放”功能：“点击播放”功能可确保更高的用户互动度和广告可见度，因为用户必须点击视频才能播放该视频，从而表明用户有意观看视频及其中的广告。
• 正确使用“自动播放”功能：如果您想提供出色的网站/应用体验，正确使用“自动播放”功能至关重要。虽然系统支持自动静音播放，但请确保此功能的实现符合 Chrome 自动播放政策。
• 正确使用粘性播放器：粘性播放器未必适合所有类型的网站，例如游戏页或动态变化的网页。您应确保针对粘性广告单元的效果进行充分的 A/B 测试，然后才在网站或应用中植入相应广告单元。如果您要利用粘性播放器来提升可见度，该播放器最初必须显示为完整尺寸的插播广告单元。详细了解粘性视频播放器政策。
• 使用可见度高的广告格式：我们建议尽量避免使用 iframe。iframe 是一个嵌入到另一个 HTML 文档内的 HTML 文档，主要在网站上使用。某些 iframe（例如跨网域 iframe）内的广告代码无法通过任何可见度解决方案衡量，而某些 iframe（例如友好型 iframe 和 SafeFrame）则有助于更好地衡量可见度。跨网域 iframe 内投放的广告越少，可见率越高。

质量控制

请在重新设计的过程中测试和迭代。各网站的广告可见度不同，因为可见度取决于网站的内容、行业以及用户在网站上的行为。

若要提升可见度，请牢记以下几点：

• 在页面中的位置至关重要。可见度最高的广告位置是首屏底部，而不是页面的顶部。
• 可见度最高的广告尺寸是竖向广告单元，例如 160x600。
• 首屏展示并不总是可见，而许多非首屏展示反而是可见的。
• 能够吸引用户注意力的内容具有最高的可见度。
   

来自 Think with Google 的更多提示

• “有助于发布商提高视频可见度的 3P 原则：优质的体验 (premium experience)、展示位置 (placement) 和播放器 (player)”(2019)
• “影响视频广告可见度的 5 个因素”(2015)
• “影响展示广告可见度的 5 个因素”(2014)