Nhận kết quả khả năng xem tốt nhất có thể bằng cách làm theo các phương pháp hay nhất này cho trang web và nội dung của bạn.
Cách thiết kế và bố cục web
Độ dài trang
Nội dung dạng ngắn tạo ra khả năng xem cao hơn, do đó hãy đặt trang chỉ trên một màn hình. Nếu bạn phải sử dụng nội dung dạng dài, hãy bật chức năng cuộn vô hạn.
Tìm hiểu cách đặt thẻ trên trang có chức năng cuộn vô hạn
Độ trễ
Một số vấn đề gây ra độ trễ, trong đó có số lượt trả về. Việc giảm độ trễ do số lượt trả về gây ra sẽ giúp tăng khả năng xem. Việc loại bỏ hoạt động trả về giúp tăng chỉ số khả năng xem.
Cách này có thể giúp tăng đáng kể khả năng xem của khoảng không quảng cáo trong video, vì khi tải video nhanh hơn, khả năng người xem rời đi trước khi video bắt đầu phát cũng thấp hơn.
- Tối ưu hoá cho tốc độ và khả năng đáp ứng: Quảng cáo tải nhanh hơn và có tỷ lệ khả năng xem cao hơn trên các trang web và ứng dụng hoạt động nhanh và mang tính thích ứng. Yếu tố này có thể đặc biệt quan trọng trong các thị trường mới nổi có tốc độ kết nối chậm.
- Khám phá cách triển khai tính năng tải từng phần cho các trang bài viết, nghĩa là hoãn tải video và phân phát quảng cáo cho đến khi người dùng cuộn xuống trên trang của bạn. Cuộn vô hạn, một dạng tải từng phần, là khi thanh cuộn của trình duyệt liên tục cuộn nhưng không bao giờ đến cuối trang, điều này làm trang dài hơn để chứa được thêm nội dung. Tính năng tải từng phần có thể làm tăng tốc độ của trang web, giảm thời gian tải và độ trễ cũng như cải thiện khả năng xem của quảng cáo dạng video.
- Xem xét việc đặt thuộc tính chiến lược tải dữ liệu trên thẻ
amp-ad. Theo mặc định,<amp-ad>hiển thị vùng quảng cáo cách khung nhìn hiện tại từ 3 đến 12 khung nhìn khi trình lập lịch biểu AMP không hoạt động. Mặc dù điều này giúp tăng số lượt hiển thị nhưng lại có thể làm giảm khả năng xem. Việc đặt chiến lược tải dữ liệu có thể cải thiện khả năng xem bằng cách hiển thị quảng cáo khi người dùng cuộn xuống gần vùng quảng cáo hơn. Ngoài ra, chiến lược này còn làm giảm số lượt hiển thị và doanh thu. - Sử dụng giải pháp phân tích như báo cáo Tốc độ ứng dụng để đo tốc độ tải trang ứng dụng và thời gian tải các yêu cầu khác nhau trong ứng dụng.
- Sử dụng định dạng AMP của Google để đảm bảo trang web của bạn chạy nhanh và mang đến trải nghiệm tối ưu cho người dùng. AMP đóng góp vào sự thành công về lâu dài cho chiến lược web của bạn qua khả năng phân phối trên các nền tảng phổ biến, cũng như giảm chi phí vận hành và phát triển.
- Sử dụng PageSpeed Insights của Google để phân tích nội dung của trang web, sau đó tạo các mục đề xuất để giảm độ trễ và giúp trang tải nhanh hơn. Khi trang tải nhanh hơn thì quảng cáo tải nhanh hơn và tỷ lệ khả năng xem tăng lên.
- Giảm thiểu số lượt trả về: Quảng cáo cũng có xu hướng tải chậm hơn khi các lệnh gọi quảng cáo được chuyển từ một máy chủ quảng cáo đến một máy chủ quảng cáo khác qua một hệ thống gọi là trả về. Càng có ít lượt trả về, thì quảng cáo càng có thể tải nhanh hơn và dẫn đến tỷ lệ khả năng xem cao hơn.
Tải từng phần
Tính năng này còn được biết đến với tên gọi là Tải thông minh, nghĩa là chỉ phân phát quảng cáo khi cần thiết. Điều này bao gồm việc phân phát quảng cáo xuống cuối trang chỉ khi người dùng cuộn đến phần quảng cáo. Tính năng Tải từng phần cho phép các trang tải nhanh hơn, giảm độ trễ và mức tiêu thụ CPU.
Bạn nên sử dụng Thẻ nhà xuất bản của Google, vì các hình thức triển khai khác có thể kích hoạt nhiều yêu cầu quảng cáo không làm cho mẫu quảng cáo được hiển thị trong trình duyệt (điều này sẽ tiếp tục làm giảm chỉ số khả năng xem của bạn).
Tài liệu dành cho nhà phát triển sử dụng tính năng tải từng phần
Nếu bạn sử dụng phù hợp, thì tính năng tải từng phần có thể giúp tăng tỷ lệ phần trăm khả năng xem tổng thể. Chẳng hạn như trong trường hợp người dùng không cuộn xuống, thì vùng quảng cáo dưới màn hình đầu tiên không tải sẽ khiến ít yêu cầu quảng cáo được thực hiện hơn. Tuy nhiên, nếu kích thước quảng cáo quá lớn hoặc việc tải quá chậm, ví dụ như khi người dùng cuộn xuống nhanh hơn so với tốc độ tải của quảng cáo, thì người dùng sẽ không xem được quảng cáo.
Cuộn vô hạn
Cuộn vô hạn, một dạng tải từng phần, là khi thanh cuộn của trình duyệt liên tục cuộn nhưng không bao giờ đến cuối trang, điều này làm trang dài hơn để chứa được thêm nội dung.
Khi người dùng cuộn, việc ẩn vùng đã được hiển thị trước đó hoặc hiển thị vùng bị ẩn trước đó không phải là cách triển khai tính năng tải từng phần thích hợp và không cải thiện khả năng xem.
Phần dành riêng cho video
Khi tích hợp một phần dành riêng cho video vào trang web hoặc ứng dụng, bạn có thể hướng lưu lượng truy cập trực tiếp đến video của mình, khiến người xem muốn xem video. Khi người xem có ý định xem video, họ có nhiều khả năng xem quảng cáo trong video hơn.
Thiết kế đáp ứng
Thiết kế quảng cáo thích ứng để các quảng cáo này phù hợp với trình duyệt cụ thể dùng để xem các quảng cáo đó. Điều này mang lại trải nghiệm tốt cho người dùng, bất kể thiết bị (điện thoại di động, máy tính bảng hay máy tính) họ chọn để xem nội dung và quảng cáo là gì.
Hãy thử các phương pháp hay nhất sau:
- Triển khai Thẻ nhà xuất bản của Google (GPT).
- Tối ưu hoá trang web của bạn cho người dùng thiết bị di động.
- Áp dụng các phương pháp hay nhất về khả năng xem cho từng cách thiết lập quảng cáo nếu có thể.
Vị trí đặt quảng cáo
Phải đáp ứng ba tiêu chí trước khi một lượt hiển thị quảng cáo được tính là có thể xem.
- Người dùng phải chuyển đến vùng trên trang có 50% pixel của quảng cáo hiển thị trong cửa sổ trình duyệt.
- Người dùng phải tạm dừng hoặc tiếp tục ở tốc độ đủ chậm để quảng cáo hiển thị liên tục trên màn hình trong 1 giây. Việc cuộn qua quảng cáo quá nhanh sẽ không được tính.
- Quảng cáo phải được hiển thị khi người dùng chuyển đến quảng cáo.
Vì lý do này, chúng tôi đã xem xét dữ liệu Active View trên mạng AdSense và so sánh hàng loạt thiết kế trang web với khả năng xem cao và thấp. Để giúp tối đa hoá số lượt hiển thị có thể xem do trang web của bạn tạo ra, dưới đây là một số ý kiến đề xuất dựa trên nghiên cứu của chúng tôi.
Vị trí đặt quảng cáo chung- Nội dung: Tạo nội dung và thiết kế trang hấp dẫn mà người dùng muốn tìm hiểu và tương tác.
- Vị trí đặt quảng cáo: Hãy đặt quảng cáo song song với nội dung chính hoặc trong các vùng có nội dung phong phú trên trang web. Điều quan trọng là bạn phải xem xét trải nghiệm người dùng khi lựa chọn vị trí đặt quảng cáo. Tránh đặt quảng cáo ở những vùng có ít hay không có nội dung độc đáo hoặc hiển thị quá nhiều quảng cáo ở một số vùng nhất định trên trang web.
- Tốc độ: Hãy đảm bảo thời gian tải trang nhanh và ổn định, kể cả thời gian hiển thị quảng cáo. Bạn nên sử dụng thẻ quảng cáo không đồng bộ. Bạn có thể dùng công cụ tối ưu hoá tốc độ như Google Pagespeed để phân tích và tối ưu hoá hiệu suất của trang web.
Trước khi đưa ra quyết định nào về vị trí đặt quảng cáo, bạn nên xem lại báo cáo độ phân giải màn hình của Google Analytics để hiểu đường ranh giới phần hiển thị của trang web thường nằm ở đâu nhất.
Cách truy cập vào báo cáo độ phân giải màn hình trong Google Analytics:
- Truy cập vào thẻ Đối tượng.
- Mở rộng danh mục Công nghệ.
- Nhấp vào Trình duyệt và Hệ điều hành.
- Chọn phương diện chính là Độ phân giải màn hình.
Sau khi hiểu cách người dùng xem trang web của bạn, hãy xem xét các mục đề xuất bên dưới để tăng khả năng người dùng xem quảng cáo của bạn.
- Nội dung: Cung cấp nội dung hấp dẫn trên trang đầu tiên và cố gắng tạo nhiều nội dung có thể xem mà không cần cuộn (bằng cách sử dụng thiết kế trang rộng hơn, ngắn hơn hoặc nội dung phong phú). Cách này đảm bảo rằng người dùng có thời gian để đọc, hiểu hoặc tương tác với nội dung và quảng cáo ATF.
- Vị trí đặt quảng cáo: Hãy xem xét đặt quảng cáo gần cuối màn hình (ngay trong màn hình đầu tiên). Dữ liệu của chúng tôi đã cho thấy vị trí này có tỷ lệ khả năng xem cao nhất. Quảng cáo được đặt ngay bên dưới thanh điều hướng trên cùng sẽ có tỷ lệ khả năng xem cao hơn so với quảng cáo đặt ở đầu trang. Ngoài ra, đừng quên xem xét trải nghiệm người dùng. Quá nhiều quảng cáo trong màn hình đầu tiên sẽ làm cho giao diện trang của bạn trông lộn xộn và khiến khách truy cập có thể nhanh chóng rời khỏi trang.
- Tốc độ: Đảm bảo quảng cáo tải nhanh chóng để người dùng không cuộn qua trước khi quảng cáo tải.
- Nội dung: Tạo nội dung hấp dẫn trong màn hình đầu tiên giúp thu hút khách truy cập cuộn xuống dưới trang để xem nội dung dưới màn hình đầu tiên là gì. Thao tác này sẽ dẫn khách truy cập đến trang hiển thị quảng cáo BTF. Đặt dòng tiêu đề nổi bật của bài viết hoặc câu chuyện tiếp theo gần phía dưới cùng của màn hình đầu tiên để khuyến khích người dùng tiếp tục cuộn xuống dưới trang để tìm hiểu nội dung tiếp theo.
- Vị trí đặt quảng cáo: Quảng cáo được đặt ở phía bên trái hoặc bên phải sẽ có tỷ lệ khả năng xem cao hơn so với quảng cáo đặt ở giữa. Ngoài ra, việc đặt quảng cáo trong một cột tách biệt với nội dung có thể giữ cho cột nội dung rõ ràng và không bị che khuất, đồng thời có thể nâng cao khả năng người dùng tiếp tục xem hết toàn bộ trang.
Vị trí đặt quảng cáo là một yếu tố quan trọng giúp cải thiện khả năng xem của quảng cáo dạng video, vì mọi người sẽ không xem được nội dung nếu không tìm thấy video của bạn. Bằng cách đặt video ở vị trí tối ưu, đối tượng sẽ có nhiều khả năng tìm và xem nội dung video cũng như quảng cáo của bạn hơn.
Dưới đây là những điều cần xem xét để giúp mọi người tìm thấy nội dung video của bạn:
-
Xác định người dùng dành thời gian ở đâu: Trong khi "ở giữa phía trên" thường là vị trí dễ xem nhất trên trang, hãy dành thời gian để hiểu hành vi của người dùng. Nói chung, bạn nên di chuyển trình phát video đến vị trí cao hơn và nằm ở vị trí gần trung tâm hơn trên trang.
Ví dụ:
Mặc dù đúng là video trong màn hình đầu tiên có nhiều khả năng được xem hơn, nhưng không nên loại trừ vị trí đặt quảng cáo dưới màn hình đầu tiên. Mặc dù 73% quảng cáo video trong màn hình đầu tiên là có khả năng xem, nhưng 45% quảng cáo video dưới màn hình đầu tiên cũng có khả năng xem.Hãy cân nhắc xác định người dùng dành thời gian trên các trang nào và đặt trình phát video ở những vị trí đó. Để kiểm tra, bạn cũng có thể thử đưa trình phát video lên cao hơn trên trang web và ứng dụng của mình để xem tỷ lệ khả năng xem có thay đổi không. - Tự động phát khi ở trong khung nhìn: Bạn chỉ nên định cấu hình trình phát video để tự động phát nếu trình phát nằm trong khung nhìn; nếu không thì bạn nên đặt trình phát thành tạm dừng.
Tệp sáng tạo của bên thứ ba sử dụng thẻ <img>
Nếu tệp sáng tạo của bạn tải pixel theo dõi của bên thứ ba vào thẻ <img>, bạn nên đặt thuộc tính hiển thị thành display:none; để đảm bảo rằng chỉ kích thước thực tế của tệp sáng tạo được cân nhắc cho khả năng xem.
Trình phát quảng cáo dạng video
Người dùng ngày càng quen với trải nghiệm trình phát video đặc biệt. Bằng cách tăng kích thước trình phát video và sử dụng các phương pháp hay nhất cho các chức năng nhấp để phát, tự động phát và trình phát cố định, bạn có thể tăng khả năng xem của quảng cáo dạng video.
- Triển khai kích thước trình phát video lớn: Đặt trình phát video ở vị trí trung tâm trên trang. Trình phát video lớn có khả năng xem cao hơn đáng kể so với trình phát video nhỏ. Thông thường, kích thước trình phát video càng lớn thì khoảng không quảng cáo càng có khả năng xem.
Nhà xuất bản nên đánh giá khoảng không quảng cáo trong quảng cáo dạng video của mình, đồng thời tránh sử dụng quảng cáo dạng video có kích thước nhỏ không đáp ứng được tỷ lệ khả năng xem mà nhà quảng cáo mong muốn. Đây là phương pháp hay nhất cho khoảng không quảng cáo trong video trong luồng phát có thể lấp đầy toàn bộ màn hình, mặc dù các trình phát video có kích thước nhỏ hơn vẫn có thể phù hợp cho những định dạng ngoài luồng để bảo vệ trải nghiệm của người xem.
Ví dụ:
Trình phát video có kích thước 2560 x 1440 có tỷ lệ khả năng xem là 95%, trong khi trình phát có kích thước 854 x 480 có tỷ lệ khả năng xem là 88%.
- Triển khai chức năng Nhấp để phát: Chức năng Nhấp để phát đảm bảo mức độ tương tác và khả năng xem của người dùng cao hơn vì người dùng phải nhấp vào mới có thể phát được video đó, thể hiện ý định xem video và quảng cáo trong video.
- Sử dụng chức năng tự động phát đúng cách: Việc bạn sử dụng chức năng tự động phát đúng cách rất quan trọng đối với chất lượng của trang web hoặc trải nghiệm ứng dụng của bạn. Mặc dù hệ thống cho phép chức năng tự động phát ở chế độ tắt tiếng, nhưng hãy đảm bảo cách triển khai của bạn phù hợp với chính sách tự động phát của Chrome.
- Sử dụng trình phát cố định đúng cách: Trình phát cố định có thể không phù hợp cho tất cả các loại trang web, chẳng hạn như trang trò chơi hoặc các trang thường xuyên thay đổi. Bạn phải đảm bảo tiến hành thử nghiệm A/B kỹ lưỡng đối với hiệu suất của đơn vị quảng cáo cố định trước khi triển khai đơn vị quảng cáo này trên một trang web hoặc ứng dụng. Nếu bạn dùng trình phát cố định để cải thiện khả năng xem, thì trước tiên trình phát phải bắt đầu dưới dạng một đơn vị quảng cáo trong luồng phát có kích thước đầy đủ. Tìm hiểu thêm về chính sách dành cho trình phát video cố định.
- Sử dụng định dạng quảng cáo cho khả năng xem cao hơn: Bạn nên tránh dùng iFrame, là một tài liệu HTML được nhúng trong một tài liệu HTML khác chủ yếu xuất hiện trên các trang web. Hệ thống không thể đo lường thẻ quảng cáo trong một số iFrame (chẳng hạn như iFrame trên nhiều miền) bằng bất cứ giải pháp nào về khả năng xem, trong khi các iFrame tương tự khác dễ dùng hơn và SafeFrame giúp đo lường khả năng xem tốt hơn. Khi có ít quảng cáo hơn chạy trong iFrame trên nhiều miền, thì tỷ lệ khả năng xem sẽ tăng lên.
Kiểm soát chất lượng
Hãy kiểm tra nhiều lần trong quá trình thiết kế lại. Mỗi trang web đều khác nhau vì khả năng xem tuỳ thuộc vào nội dung, mảng nội dung và hành vi của người dùng trên trang web.
Hãy lưu ý một số ý tưởng sau để tối ưu hoá khả năng xem:
- Vị trí trên trang rất quan trọng. Vị trí có khả năng xem cao nhất là ngay trong màn hình đầu tiên chứ không phải đầu trang.
- Kích thước quảng cáo có khả năng xem cao nhất là các đơn vị có kích thước dọc, chẳng hạn như 160x600.
- Quảng cáo xuất hiện trong màn hình đầu tiên không phải lúc nào cũng mang lại khả năng xem cao, trong khi đó việc xuất hiện bên dưới màn hình đầu tiên lại có thể được xem nhiều hơn.
- Nội dung thu hút sự chú ý của người dùng thường có khả năng xem cao nhất.
Xem thêm các thông tin hữu ích trên trang Think with Google
- "Khả năng xem video của bên thứ 3 dành cho nhà xuất bản: trải nghiệm đặc biệt, vị trí và trình phát" (2019)
- “5 yếu tố tạo nên khả năng xem video” (2015)
- “5 yếu tố tạo nên khả năng xem của quảng cáo hiển thị” (2014)