Exemplo
Suponha que tem um link na sua página inicial para incentivar os visitantes a inscreverem-se numa newsletter ou visitarem um Website parceiro. Um elemento publicitário com acompanhamento de cliques gera um URL de clique especial que contabiliza o número de vezes que as pessoas clicam no mesmo. Em seguida, pode criar um relatório sobre a atividade de cliques.
Tópicos abrangidos:
- Crie um elemento publicitário com acompanhamento de cliques
- Adicione um criativo ao seu elemento publicitário com acompanhamento de cliques
- Gere um link de acompanhamento de cliques
- Implemente um link de acompanhamento de cliques gerado no seu conteúdo
- Crie relatórios acerca dos elementos publicitários com acompanhamento de cliques
Crie um elemento publicitário com acompanhamento de cliques
Os elementos publicitários com acompanhamento de cliques são configurados como outros elementos publicitários, mas são simplificados. Não é necessário especificar tamanhos de inventário, uma vez que o Ad Manager configura automaticamente um tamanho de inventário 1 x 1.
Além disso, não é necessária nenhuma segmentação. A segmentação de blocos de anúncios ou posicionamentos é opcional, mas pode ser útil para a criação de relatórios.
- Inicie sessão no Google Ad Manager.
- Clique em Fornecimento e, de seguida, em Pedidos.
- Clique em Nova encomenda para iniciar uma nova encomenda ou clique no nome de uma encomenda existente para aceder aos respetivos detalhes.
- Clique em Adicionar elemento publicitário para novas encomendas ou Novo elemento publicitário para uma encomenda existente.
- Escolha o Tipo de anúncio adequado (Display e, em seguida, Padrão).
- Em Tipo de elemento publicitário, selecione Apenas acompanhamento de cliques.
- Especifique uma hora de início e fim nas Definições de fornecimento.
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Em "Tipo de objetivo", selecione Nenhum, o que significa que o Ad Manager acompanha os cliques enquanto durar a campanha. Se selecionar "Duração total", isto significa que os cliques subsequentes não vão ser contabilizados nem redirecionados para o URL de clique quando o Ad Manager atinge o limite.
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Como opção, pode segmentar um bloco de anúncios ou posicionamento. O selecionador de segmentação filtra para apenas apresentar o inventário com um tamanho 1 x 1 especificado.
Crie um bloco de anúncios dedicado a links de texto para simplificar os relatórios
Uma vez que os elementos publicitários com controlo de cliques não são publicados pelo Ad Manager, os blocos de anúncios criados para os links de controlo de cliques apenas são utilizados para fins relacionados com relatórios. Criar um bloco de anúncios separado para estes elementos publicitários especiais pode ajudar a distinguir cliques de links de acompanhamento de cliques e cliques de outros tipos de elementos publicitários.
- Clique em Guardar.
Adicione um criativo ao seu elemento publicitário com acompanhamento de cliques
Os criativos com acompanhamento de cliques são simplesmente marcadores de posição para um URL de clique. Quando adicionar um criativo, irá indicar para onde pretende redirecionar os visitantes do seu conteúdo. Posteriormente, irá gerar um link de acompanhamento de cliques diferente e especial, que redireciona para este URL de clique.
Terá de adicionar, pelo menos, um criativo ativo para que o elemento publicitário com acompanhamento de cliques registe os cliques.
- Navegue até ao elemento publicitário com acompanhamento de cliques e clique no respetivo nome para abrir as definições.
- Clique em Adicionar criativos e, em seguida, em novo criativo.
- É introduzido um nome predefinido para o criativo. Opcionalmente, pode editar este nome.
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Introduza o URL de clique. É para aqui que pretende que os visitantes do seu conteúdo sejam redirecionados quando clicarem.
Este URL de clique deixa de funcionar se pausar o seu elemento publicitário com acompanhamento de cliques ou um clique não estiver dentro da hora de início e fim do elemento publicitário ou criativo.
- Opcionalmente, adicione campos personalizados. Os campos personalizados podem ser utilizados na criação de relatórios. Saiba mais acerca dos campos personalizados.
- Clique em Guardar.
Gere um link de acompanhamento de cliques
Quando o estado do elemento publicitário muda para "Pronto" ou "Ativo", pode gerar o link de acompanhamento de cliques.
O link de acompanhamento de cliques é aquele que utilizará como o valor de HREF. Este link regista os cliques, mas redireciona os utilizadores para o URL de clique indicado no criativo.
- Navegue até ao elemento publicitário com acompanhamento de cliques e clique no respetivo nome para abrir as definições.
- Clique no separador Acompanhamento de cliques.
- Selecione um bloco de anúncios em "Bloco de anúncios segmentado".
- Clique em Guardar no elemento publicitário.
O link apresentado abaixo deste menu é atualizado de imediato para incluir o bloco de anúncios selecionado juntamente com um ID exclusivo:
http://pubads.g.doubleclick.net/gampad/clk?id=123456789&iu=/1234/adunit
Copie este link. Este é o link de acompanhamento de cliques que adicionará como o valor de HREF em <a href="...></a>. Quando os utilizadores clicarem neste link, o Ad Manager registará o clique, mas redirecionará o utilizador para o URL de clique especificado no criativo.
Adicione o acompanhamento de cliques ao conteúdo
O passo seguinte é adicionar o link de acompanhamento de cliques gerado ao seu conteúdo. Pode ser o próprio a fazê-lo ou enviar o link de acompanhamento de cliques para a equipa que gere o seu conteúdo. Se necessário, substitua http:// por https:// no URL de acompanhamento de cliques para o tornar seguro.
Use códigos de erro HTTP para resolver problemas de fornecimento
Se o controlador de cliques estiver inativo, aparece um erro "204: Sem conteúdo". Um controlador de cliques incorretamente formatado origina um erro "500: Erro interno do servidor". Quando está a funcionar corretamente, o controlador de cliques gera uma resposta "302: Encontrado".
Crie relatórios acerca dos elementos publicitários com acompanhamento de cliques
Os valores não segmentados, como a localização geográfica do utilizador que clicou no link, também são incluídos nos relatórios, apesar de a segmentação estar limitada a blocos de anúncios para elementos publicitários com acompanhamento de cliques.
A segmentação de blocos de anúncios ou posicionamentos é opcional. Adicionar um bloco de anúncios ou um posicionamento significa que pode criar um relatório mais tarde relativamente aos cliques associados aos mesmos. Pode incluir blocos de anúncios ou posicionamentos como uma dimensão num relatório do Ad Manager.
Apenas os blocos de anúncios (ou os posicionamentos com blocos de anúncios) com um tamanho de 1 x 1 especificado serão apresentados no selecionador. Se não tiver nenhum, crie alguns ou solicite à equipa responsável pela gestão do inventário que crie alguns.
As chaves-valores podem ser úteis para adicionar ao link de acompanhamento de cliques. As chaves-valores também são adicionadas como dimensões nos relatórios ou podem ser controladas no campo "CustomTargeting" da Transferência de dados.
Se pretender anexar chaves-valores que possam ser controladas no campo "CustomTargeting" da Transferência de dados, anexe critérios personalizados com o parâmetro &t=. Por exemplo, aqui pode ver como anexar page=sports a este link de acompanhamento de cliques. Tenha em atenção que o sinal de igual (=) é convertido nos carateres codificados em UTF-8 (%3D):
http://pubads.g.doubleclick.net/gampad/clk?id=123456789&iu=/1234/adunit&t=page%3Dsports