Nielsen Digital Ad Ratings の指標を使うと、あらゆるデジタル スクリーンを対象としたキャンペーンについて、オーディエンスに関するレポートを作成できます。Google アド マネージャーの動画ソリューションでは、Nielsen のデータに基づいてインプレッションを配信したり、広告枠のユーザー層やキャンペーンの掲載結果のレポートを作成したりすることが可能です。
このデータは、米国、カナダ、日本のパブリッシャーの方がご利用いただけます。
*Digital Ad Ratings は Roku のトラフィックに対応していますが、Roku のデータをレポートに取り込むには、Roku で認定を受ける必要があります。アド マネージャーには、認定を管理する権限はありません。認定を受ける方法をご確認ください。
Nielsen データに基づいてインプレッションを追跡、配信する
動画広告申込情報を作成するときに、GRP トラッキングの提供元として Nielsen Digital Ad Ratings を選択できます。アド マネージャーでは、指定された広告申込情報のターゲット設定と、年齢や性別などの GRP オーディエンスに対してインプレッションが配信されます。
- Google アド マネージャーにログインします。
- 動画広告申込情報を作成し、[動画] 広告枠を選択します。
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[配信設定] で、GRP 提供元として [Nielsen Digital Ad Ratings] を選択し、Nielsen の測定データを基にオーディエンスと合致する年齢と性別の設定を選択します。
OTT / CTV デバイスの Nielsen 共同視聴Nielsen では、複数の視聴者が同じインターネット テレビ（CTV）デバイス上で視聴している可能性を反映できるように、デフォルトで共視聴の手法を用いて OTT / CTV デバイスのインプレッションを測定しています。アド マネージャーでは、広告申込情報単位でこの機能を無効にして、Nielsen の測定対象から OTT / CTV デバイスを除外し、代わりにその広告申込情報で測定された他のデバイスの推定値を使用することができます。*
* 共同視聴を無効にする機能は、ネットワークによっては有効になっていない場合があります。詳しくは、担当のアカウント マネージャーにお問い合わせください。
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Nielsen の共同視聴の手法に対して、この広告申込情報で OTT / CTV のインプレッションをどのようなペースで配信するかを選択します。
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CTV ping を除外する
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厳密な共視聴を適用して CTV ping を含める（パソコンとモバイルのみ）
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共視聴を適用して CTV ping を含める
Nielsen（CTV デバイス）で測定できなかったデバイスでの配信ペースを調整する場合は、デバイス カテゴリ別の「測定できなかった」インプレッション数のレポートを作成します。
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（省略可）CTV デバイスでの配信ペースの計算で Nielsen の「平均視聴者数」をターゲット内の割合（%）に適用するには、[厳密な共視聴を適用する] を選択します。これは、Nielsen のデータに基づく、同じデバイス上で視聴していると見なされる視聴者数です。これにより、100% を超えるターゲット内の割合が適用される可能性があります。
「平均視聴者数」は Nielsen で測定されます。例
ターゲット内の割合（%） = CTV インプレッション数 ÷ （インプレッション数 ÷ 平均視聴者数）
ターゲット内の割合（%） = 80 ÷ (100 ÷ 1.5) = 120%
ペースとインプレッションの調整
アド マネージャーでは、Digital Ad Ratings の目標を達成できるように、インプレッションの目標が自動的に調整されます。たとえば、広告申込情報のインプレッションの目標は 1 日あたり 1,000 インプレッションで、Digital Ad Ratings では選択したオーディエンス（共同視聴の選択も含む）に基づき 1 日目に 500 ターゲット内インプレッションのみ測定されたとします。この場合、アド マネージャーでは 2 日目に、保証インプレッション数を達成できるよう 1 日の目標が 1,000 インプレッションを上回る値に調整される可能性があります。
アド マネージャーによる調整は 1 日に 1 回、Nielsen のデータ更新に合わせて夜間に行われます。
「推定合計インプレッション数」の設定が低く、「GRP オーディエンスのインプレッション数」の最大 10 倍に達した場合は、「推定合計インプレッション数」を手動で増やして、広告申込情報でターゲット オーディエンスにより多くのインプレッションを配信できるようにすることが可能です。
アド マネージャーでは、GRP 提供元やオーディエンス設定を使用して広告配信を制限したり、ターゲティングやインプレッションの目標を変更したりすることはありません。ベストエフォート方式によって設定を考慮し、Nielsen の測定データを基に目標を自動的に増減して、目標達成に向けて十分なインプレッションが配信されるよう調整します。
キャンペーンを監視してインプレッションの無駄を抑える
目標達成に向けた調整はアド マネージャーで自動的に行われますが、お客様側では Nielsen のインプレッション数に対する広告サーバーのインプレッション数の比率を確認して、無駄なインプレッションが少なくなるようにユーザー属性ターゲティングを調整してください。
たとえば、広告申込情報のターゲティングに基づいてアド マネージャーで配信されたインプレッションが 100 万あるのに対し、指定した Nielsen のユーザー属性の条件に該当するインプレッションが 90 万しかないことがあります。この場合、Nielsen の条件に該当しないインプレッションがどこで発生しているのかをレポートで確認し、ターゲティングを変更する必要があります。
広告申込情報の概要ページには、キャンペーン全体に適用されている有効なターゲット内の割合も表示され、配信されるターゲット内インプレッションの推定数が計算されます。
Nielsen Digital Ad Ratings レポートを作成する
キャンペーンの配信が始まったら、レポートを作成して、Nielsen のデータに基づくキャンペーンのリーチを確認できます。レポートには広告枠の合計数も含めて、Nielsen のユーザー属性の条件に当てはまらないユーザーに配信されたインプレッションの数がわかるようにします。このレポートの結果をふまえて、広告申込情報のターゲティングを調整します。
- Google アド マネージャーにログインします。
- [レポート]
[レポート] をクリックします。
- [新しいレポート] をクリックします。
をクリックし、[リーチ] を選択します。[完了] をクリックします。
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[配信]
- （省略可）次のいずれかのディメンションを追加します。
- Nielsen Digital Ad Ratings のセグメント: オーディエンスと頻度の指標。
- Nielsen Digital Ad Ratings の改訂日: データが修正された場合の、Nielsen でのデータの計算日。この列が空白の場合、最初に提供された Nielsen データから修正されていません。**
- Nielsen Digital Ad Ratings のデバイス カテゴリ: Nielsen のデバイス カテゴリ（パソコン、モバイル、CTV デバイス）。
- 広告申込情報
必要に応じて「Nielsen Digital Ad Ratings のユーザー属性」ディメンションを追加できます。ただしその場合、一部のターゲット内指標は使用できなくなります。 - 必要な指標を選択して [実行] をクリックします。
Nielsen Digital Ad Ratings の指標
アド マネージャーのレポートでは次の指標を選択できます。
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この行の累積指標期間が始まってから累積されたインプレッション数。
日付ディメンションが含まれている場合、この指標は、この行の累積指標期間が始まってからこの行の日付までに累積されたすべてのインプレッション数を示します。 |
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この行の年齢と性別で定義される市場の全人口。
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この行の累積指標期間が始まってから、このキャンペーンの広告を表示したユーザーの数。
日付ディメンションが含まれている場合、この指標は、この行の累積指標期間が始まってからこの行の日付までに累積された合計リーチを示します。 Nielsen Unique Audience は、OTT デバイス（コネクテッド テレビなど）に対応していません。OTT デバイスの Unique Audience の値を参照するには、「Nielsen Device」ディメンションを選択します。 |
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リーチシェア（%）（ユーザー属性） ÷ 母集団シェア（%）（ユーザー属性）
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インプレッション指数
インプレッション シェア（%）（ユーザー属性） ÷ 母集団シェア（%）（ユーザー属性） |
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Cumulative Reach / Population
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累積インプレッション数 ÷ 累積リーチ
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累積インプレッション数 ÷ 母集団 × 100
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ターゲット内として測定された配信インプレッションの総数。
「Nielsen DAR のデバイス カテゴリ」ディメンションを追加すると、これらのインプレッションをデバイス カテゴリ別に確認できます。 |
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Nielsen で性別と年齢層を測定できなかったものの、ターゲット内と想定される配信インプレッション数。
「Nielsen DAR のデバイス カテゴリ」ディメンションを追加すると、これらのインプレッションをデバイス カテゴリ別に確認できます。 例
広告申込情報 A のインプレッション数が 100 万件で、60 万件が測定され、40 万件が測定されていないとします。測定された 60 万件のうち、50% がターゲット内の場合、ターゲット内の測定不能インプレッションは 40 万件× 50%、つまり 20 万件です。 |
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ペース配分と請求に使用される調整済みのターゲット内インプレッション シェア。これは、広告申込情報の設定で指定されている GRP ペース設定に基づきます。
この指標を使用するには「広告申込情報」ディメンションが必要で、使用できるディメンションは「日付」と「オーダー」のみです。データは 2022 年 5 月 1 日から利用できますが、Nielsen のレポートの遅延により、データが反映されるまでには数日かかる場合があります。 |