Kitle demografisine ilişkin öngörme

Demografik öngörme, şu anda yalnızca Kitle Ölçümü raporlarına erişimi olan yayıncılar tarafından kullanılabilir. Bu özelliği ağınızda etkinleştirmek için hesap yöneticinize başvurun.

Video reklamı gösterimleri için rekabet eden bir satır öğesine yönelik kullanılabilir envanteri kontrol ettiğinizde, kitle demografisine göre video reklam gösterimlerinin kaçının kullanılabilir olduğunu görebilirsiniz. Örneğin, genel öngörme sayıları belirli bir satır öğesi için 1,4 milyon kullanılabilir gösterim olduğunu gösterir. Bu gösterimlerden 417.000'inin 18-24 yaşındaki kadınlar tarafından görüntülendiğini de görebilirsiniz.

Google Ad Manager, demografik öngörmeye yönelik veriler ve brüt derecelendirme puanı (GRP) bilgileri sağlamak için Kitle Ölçümü raporlarını kullanır. GRP, TV reklamı satın alımları için temel metriktir ve kitlenin yaşına ve cinsiyetine göre ayrılmış veriler içerir. Dijital reklam alıcıları, televizyonla karşılaştırılabilir dijital reklamlar üretmek için GRP'yi giderek daha fazla tercih etmektedir. Sonuç olarak çevrimiçi GRP'ler, özellikle çevrimiçi videoda çevrimiçi marka hızı için para birimi haline gelmektedir. Bunun nedeni, çevrimiçi GRP'lerin televizyondaki satın alma işlemlerinde kullanılan ajans bütçeleri için rekabet etmek amacıyla gerekli olmasıdır.

Kitle Ölçümü seçeneğiyle, öngörme uygulamak istediğiniz yaş aralığını ve cinsiyeti seçebilecek ve ardından olası her kombinasyon için aşağıdakileri görebileceksiniz:

  • Kullanılabilir: Satır öğesinin ölçütleriyle eşleşen, şu anda herhangi bir öncelikteki diğer satır öğelerine karşı hiçbir yükümlülüğü olmayan ve belirtilen cinsiyette ve/veya yaş aralığında olan kişiler tarafından görüntülenecek gösterimler.

  • Toplam eşleşen: Bu satır öğesi diğer satır öğeleri tarafından serbest bırakıldığı takdirde satır öğesi tarafından kullanılabilecek ve belirtilen cinsiyette ve/veya yaş aralığında olan kişiler tarafından görüntülenecek gösterimlerin toplam sayısı.

Örneğin, 35-64 yaşında erkek kitleyi seçerseniz "Demografik döküm" bölümü şunlara yönelik kullanılabilir ve toplam eşleşen gösterimleri görüntüleyen satırları içerecektir:

  • Cinsiyet: erkek

  • Yaş: 35 - 64

  • Erkek: 35 - 64

ABD'de diğer temel GRP kaynağı, Nielsen Dijital Reklam Derecelendirmeleri'dir. Nielsen için demografik öngörme sunmuyoruz, ancak tahmini ayarlarken Nielsen Dijital Reklam Derecelendirmeleri'ni seçerseniz ve daha sonra satır öğesini oluşturursanız gerçek Nielsen Dijital Reklam Derecelendirmeleri gösterimleri için rapor oluşturabilirsiniz. Sizden ücret alınabileceğini unutmayın.

Demografik öngörmeyi ayarlama

Şu adımları uygulayın:

  1. Normalde yaptığınız gibi yeni bir satır öğesi için kullanılabilir envanteri kontrol edin.
  2. “Envanter boyutları”nın yanında, Video VAST seçeneğini belirleyin ve kullanmak istediğiniz reklam öğeleri için envanter boyutlarını girin.
  3. “Ayarlar” bölümünde, “GRP sağlayıcısı”nın yanında öngörmenize demografik verileri alma seçeneğini belirleyin.

    Nielsen Dijital Reklam Derecelendirmeleri'ni seçerseniz demografiye göre öngörme almazsınız, ancak satır öğesini oluşturursanız gerçek Nielsen Dijital Reklam Derecelendirmeleri gösterimleri için rapor oluşturabilirsiniz.

  4. "Kitle"nin yanında, tahminde görmek istediğiniz demografinin yaş aralığını ve cinsiyetini seçin.
  5. Kalan ayarları girin ve Envanteri kontrol et'i tıklayın.
  6. Seçilen yaş aralığı ve cinsiyete ilişkin tahmini görmek için GRP dökümü'nü tıklayın. Bu tahmin, yalnızca ABD'deki masaüstlerinden alınan gösterimleri içerir.

    "Bilinmeyen cinsiyet ve yaş" görüntülenirse bu, düşük gösterim düzeyleri nedeniyle GRP gizlilik eşiklerinin etkinleştirildiği anlamına gelir. Bu, öngörme ayrıntılarında cinsiyeti ve yaşı belirtmemizi engeller.

Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?