Google Менеджер рекламы предназначен для управления рекламными кампаниями на сайтах или в мобильных приложениях. Издатели могут выбирать, где будут показываться объявления на цифровых платформах и сколько рекламодатели будут платить за это, а также оптимизировать источники доходов на основе данных из отчетов о статусе кампаний и выставлять счета клиентам.
AdSense и Менеджер рекламы помогают монетизировать контент, но предназначены для разных целей. Выбор зависит от того, насколько вы хотите контролировать рекламное место.
- AdSense лучше подходит тем, кто хочет автоматизировать процесс. Google управляет рекламодателями и выбирает, какие объявления показывать, чтобы вы могли сосредоточиться на создании контента.
- Менеджер рекламы предназначен для развивающихся издателей, которые хотят продавать рекламные места напрямую определенным компаниям или управлять несколькими рекламными сетями одновременно, чтобы максимизировать доход.
Если вы хотите перейти от автоматизированных объявлений к самостоятельному управлению инвентарем и отношениями с рекламодателями, вам будут полезны указанные далее сведения.
Ниже представлена общая информация о том, как начать использовать Google Менеджер рекламы.
Издатели в Google Менеджере рекламы
Издателем является лицо, которое владеет или управляет цифровой платформой (сайтом или приложением), создает контент и публикует его на этой платформе. Издатели могут монетизировать свой трафик, то есть получать доход от посетителей сайта или пользователей приложения.
Один из способов монетизации трафика – продажа рекламных ресурсов. Рекламодателям или покупателям, которые их представляют, нужно найти подходящий инвентарь. Например, производителю спортивной обуви имеет смысл рекламировать свою продукцию в приложениях для тренировок.
Как издатели получают объявления
Издатели могут взаимодействовать с рекламодателями (их также называют покупателями) разными способами.
- Вы можете договориться об условиях показа рекламы, выбрав инвентарь и даты размещения объявлений, а также назначив цену за показ.
- Инвентарь может продаваться на аукционах, где вы указываете минимальную цену показа объявлений на вашем инвентаре, а потенциальные покупатели назначают ставки за ваши рекламные места в режиме реального времени.
Во втором случае условия и обязательства сторон могут ограничиваться одним конкретным аукционом. Подробнее о способах взаимодействия с покупателями…
Заказы и позиции
Заказы и позиции являются элементами транзакции, которая осуществляется между вами и покупателем. Существуют и другие способы взаимодействия с покупателями, например транзакции на аукционе.
Заказы и позиции – это основные компоненты рекламной кампании.
- Заказы содержат общие сведения о кампании, например:
- данные о покупателе или рекламодателе;
- кто в вашей организации отвечает за управление кампанией.
- Позиции содержат информацию о том, как размещать объявления на сайте или в приложении. К такой информации относится следующее:
- Место, где будет отображаться объявление, и время его показа. В настройках позиции вы будете добавлять креативы объявлений, которые рекламодатель планирует показывать на вашем сайте или в приложении.
- Цены и настройки таргетинга. Под этим термином понимается инструмент, который обеспечивает показ рекламы представителям целевой демографической группы или аудитории.
Рекламные блоки и теги объявлений
Рекламные блоки позволяют указывать пространство на сайте или в приложении, где должны показываться объявления. Прежде чем начинать показ рекламы, вам нужно создать рекламные блоки и теги объявлений.
Теги нужно добавить на веб-страницы или в приложения, чтобы определить, где именно на вашем инвентаре будет показываться реклама. Теги связаны с рекламными блоками, которые представляют собой пространство на сайте или в приложении, предназначенное для показа объявлений.
Если вы работаете в большой организации или компании-издателе, в ее штате могут быть специалисты, которые осуществляют управление рекламными блоками и тегами объявлений.
Пример кампании
Предположим, у вас есть обычный сайт, мобильный сайт и приложения для Android и iOS. Банк хочет разместить на вашем сайте рекламу нового сберегательного вклада и ипотечных кредитов. Заказ для этого рекламодателя может содержать две позиции.
- Позиция 1 (кампания "Сберегательный вклад"):
- 750 000 показов;
- с 15 января по 15 марта;
- по цене 5 долларов США за 1000 показов (плата за тысячу показов);
- с таргетингом на всех пользователей;
- во всех типах контента.
- Позиция 2 (кампания "Ипотечный кредит"):
- неограниченное количество показов;
- с 1 января по 31 марта;
- по согласованной цене: 125 000 долларов за 60 дней (плата за день);
- с таргетингом на жителей России в возрасте от 30 до 50 лет;
- только в мобильных приложениях.
Утвердив заказ и создав позиции, загрузите в них креативы. Креативы можно добавить в позицию при ее создании или загрузить в сеть Менеджера рекламы позже. В позиции должно быть не менее одного креатива, иначе она не будет выполнять показы.
Для кампании банка добавьте в сеть креативы с рекламой сберегательного вклада размером 728 x 90, 160 x 600 и 300 x 250 пикселей. Затем добавьте их в позицию 1, поскольку ее таргетинг настроен на несколько мест размещения, в которых есть рекламные места таких размеров.
После того как объявления банка начнут показываться на вашем сайте и в приложениях, вы сможете отслеживать их эффективность через отчеты.