Основные сведения о выполнении показов

Начало работы в Google Менеджере рекламы

Google Менеджер рекламы предназначен для управления рекламными кампаниями на сайтах или в мобильных приложениях. Издатели могут выбирать, где будут показываться объявления и сколько должны платить за это рекламодатели, оптимизировать источники доходов на основе данных из отчетов о статусе кампаний, а также выставлять счета клиентам.

Ниже представлена общая информация о том, как начать использовать Google Менеджер рекламы.

Издатели в Google Менеджере рекламы

Издателем является лицо, которое владеет или управляет цифровой платформой (сайтом или приложением), создает контент и публикует его на этой платформе. Издатели могут монетизировать свой трафик, то есть получать доход от посетителей сайта или пользователей приложения.

Один из способов монетизации трафика – продажа рекламных ресурсов. Рекламодателям или покупателям, которые их представляют, нужно найти подходящий инвентарь. Например, производителю спортивной обуви имеет смысл рекламировать свою продукцию в приложениях для тренировок.

Как издатели получают объявления

Издатели могут взаимодействовать с рекламодателями (их также называют покупателями) разными способами.

  • Вы можете договориться об условиях показа рекламы, выбрав инвентарь и даты размещения объявлений, а также назначив цену за показ.
  • Инвентарь может продаваться на аукционах, где вы указываете минимальную цену показа объявлений на вашем инвентаре, а потенциальные покупатели назначают ставки за ваши рекламные места в режиме реального времени.

Во втором случае условия и обязательства сторон могут ограничиваться одним конкретным аукционом. Более подробные сведения представлены в Справочном центре.

Заказы и позиции

Заказы и позиции являются элементами транзакции, которая осуществляется между вами и покупателем. Существуют и другие способы взаимодействия с покупателями, например транзакции на аукционе.

Заказы и позиции – это основные компоненты рекламной кампании.

  • Заказы содержат общие сведения о кампании, например данные о покупателе или рекламодателе и о сотрудниках вашей организации, которые отвечают за управление кампанией.
  • Позиции содержат информацию о том, как размещать объявления на сайте или в приложении. К такой информации относится место, где будет отображаться объявление, и время его показа. Кроме того, в позициях указываются цены и таргетинг. Под этим термином понимается инструмент, который обеспечивает показ рекламы представителям целевой демографической группы или аудитории.

Именно в настройках позиции вы будете добавлять креативы объявлений, которые рекламодатель планирует показывать на вашем сайте или в приложении.

Рекламные блоки и теги объявлений

Рекламные блоки позволяют указывать пространство на сайте или в приложении, где должны показываться объявления. Прежде чем начинать показ рекламы, вам нужно создать рекламные блоки и теги объявлений.

Теги нужно добавить на веб-страницы или в приложения, чтобы определить, где именно на вашем инвентаре будет показываться реклама. Теги связаны с рекламными блоками, которые представляют собой пространство на сайте или в приложении, предназначенное для показа объявлений.

Если вы работаете в большой организации или компании-издателе, в ее штате могут быть специалисты, которые осуществляют управление рекламными блоками и тегами объявлений.

Пример кампании

Предположим, у вас есть обычный сайт, мобильный сайт и приложения для Android и iOS. Банк хочет разместить на вашем сайте рекламу нового сберегательного вклада и ипотечных кредитов. Заказ для этого рекламодателя может содержать две позиции.

  1. Позиция 1 (кампания "Сберегательный вклад"):
    • 750 000 показов;
    • с 15 января по 15 марта;
    • по цене 5 долларов США за 1000 показов (плата за тысячу показов);
    • с таргетингом на всех пользователей;
    • во всех типах контента.
  2. Позиция 2 (кампания "Ипотечный кредит"):
    • неограниченное количество показов;
    • с 1 января по 31 марта;
    • по согласованной цене: 125 000 долларов за 60 дней (плата за день);
    • с таргетингом на жителей России в возрасте от 30 до 50 лет;
    • только в мобильных приложениях.

Утвердив заказ и создав позиции, загрузите в них креативы. Креативы можно добавить в позицию при ее создании или загрузить в сеть Менеджера рекламы позже. В позиции должно быть не менее одного креатива, иначе она не будет выполнять показы.

Для кампании банка добавьте в сеть креативы с рекламой сберегательного вклада размером 728 x 90, 160 x 600 и 300 x 250 пикселей. Затем добавьте их в позицию 1, поскольку ее таргетинг настроен на несколько мест размещения, в которых есть рекламные места таких размеров.

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?
Поиск
Очистить поле поиска
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню