O Google Ad Manager ajuda os editores a gerenciar campanhas de anúncios em sites ou apps para dispositivos móveis. Os editores como você podem decidir onde exibir anúncios nas suas plataformas digitais, quanto esses anúncios custam aos anunciantes e gerar relatórios sobre a atividade das campanhas publicitárias para otimizar os fluxos de receita e cobrar os clientes.
Embora o Google AdSense e o Ad Manager ajudem você a gerar receita com seu conteúdo, eles atendem a diferentes necessidades comerciais, dependendo do nível de controle que você quer ter sobre seu espaço publicitário.
- O Google AdSense foi criado para quem quer uma experiência automatizada. O Google gerencia os anunciantes e escolhe quais anúncios mostrar para que você possa se concentrar na criação de conteúdo.
- O Ad Manager foi criado para publishers em crescimento que querem vender o próprio espaço publicitário diretamente para empresas específicas ou gerenciar várias redes de publicidade simultaneamente para maximizar a receita.
Se você quiser ir além dos anúncios automatizados e começar a gerenciar seu próprio inventário e relacionamentos com anunciantes, os conceitos a seguir vão ajudar você a começar.
Aqui, apresentaremos uma visão geral dos primeiros passos com os anúncios no Google Ad Manager.
Quem são os editores no Google Ad Manager?
O editor é alguém que possui ou gerencia uma plataforma digital (um site ou app) que oferece conteúdo aos usuários. Nessa função, talvez você queira monetizar seu tráfego. Isso significa que você gera receita com base nas pessoas que acessam seu site ou usam seu app.
Uma maneira de monetizar o tráfego é a venda de anúncios. Os anunciantes, ou compradores que representam anunciantes, buscam um inventário de anúncios que atenda às necessidades deles. Uma empresa de calçados esportivos, por exemplo, pode anunciar em um app que acompanha treinos.
Como os editores recebem anúncios?
É possível fazer transações com anunciantes (também conhecidos como compradores) das seguintes maneiras:
- Você pode negociar termos para a exibição de diferentes inventários de anúncios, em datas específicas, com um preço prometido.
- Outra opção é a venda de anúncios com base em leilão, em que você oferece inventário de anúncios com um preço mínimo, e os bidders competem em tempo real pelo espaço publicitário.
Nesse cenário, talvez não haja termos nem obrigações fora do evento específico de leilão. Saiba mais sobre como envolver os compradores.
Pedidos e itens de linha
Os pedidos e itens de linha representam uma transação entre você e um comprador. No entanto, existem outras maneiras de negociar com os compradores, como transações com base em leilão.
Os pedidos e itens de linha são os elementos básicos de uma campanha publicitária.
- Os pedidos contêm detalhes gerais sobre uma campanha, como:
- Quem é o comprador ou anunciante.
- Quem é responsável pela campanha na sua organização.
- Os itens de linha contêm informações sobre como um criativo de anúncio deve ser exibido no site ou app, por exemplo:
- Quando e onde mostrar o criativo. É nos itens de linha que você adiciona o criativo que o anunciante quer exibir no site ou app.
- Detalhes de preços e segmentação, que é o mecanismo que ajuda um anúncio a alcançar um grupo demográfico ou público-alvo específico.
Blocos e tags de anúncio
Os blocos de anúncios representam o inventário de anúncios no site ou app onde você quer exibir conteúdo publicitário. Uma etapa essencial para começar a veiculação é criar blocos e gerar tags de anúncio.
As tags de anúncio são inseridas nas suas páginas da Web ou apps para que as campanhas saibam onde exibir os anúncios. As tags pertencem a blocos de anúncios específicos, que representam os espaços no site ou app em que você quer exibir conteúdo publicitário.
Caso você faça parte de uma grande organização ou publisher, talvez a equipe tenha profissionais com experiência técnica dedicados a gerenciar blocos e inserir tags de anúncio.
Exemplo de campanha
Imagine que você tenha um site, um site móvel e apps para Android e iOS. Um banco quer anunciar no seu site e promover uma nova oferta de conta poupança, assim como empréstimos imobiliários. Um pedido com esse anunciante pode incluir dois itens de linha:
- Item de linha 1 (campanha da conta-poupança):
- 750 mil impressões
- De 15 de janeiro a 15 de março
- Preço de US$ 5 por 1.000 impressões (CPM)
- Que segmenta todos os usuários
- Abrangendo todo o seu conteúdo
- Item de linha 2 (campanha de empréstimo imobiliário):
- Impressões ilimitadas
- De 1º de janeiro a 31 de março
- Preço acordado de US$ 125.000 por 60 dias (CPD)
- Que segmenta usuários de 30 a 50 anos que moram nos Estados Unidos
- Somente nos apps para dispositivos móveis
Depois que o pedido for assinado e os itens de linha criados, a última etapa será adicionar criativos aos itens de linha. Os criativos podem ser adicionados à medida que você cria os itens de linha ou você pode fazer upload dos criativos para a rede do Ad Manager posteriormente. O item de linha precisa de pelo menos um criativo para ser exibido.
Para a campanha do banco, adicione criativos de contas poupança de 728 x 90, 160 x 600 e 300 x 250 à sua rede. Adicione esses criativos ao item de linha 1, já que ele pode segmentar vários canais.
Depois que os anúncios do banco estiverem ativos no seu site e apps, use os relatórios para conferir a performance deles.