게시자는 Google Ad Manager를 통해 웹사이트 또는 모바일 앱에서 광고 캠페인을 관리할 수 있습니다. 또한 디지털 플랫폼에서 광고를 게재할 위치와 광고주가 그러한 광고에 대해 지불할 비용을 결정하고, 광고 캠페인 활동을 보고하여 수익원을 최적화하고 고객에게 청구할 수 있습니다.
애드센스와 Ad Manager는 모두 콘텐츠 수익 창출을 지원하지만, 광고 공간을 얼마나 직접 관리하고 싶은지에 따라 적합한 비즈니스 요구사항이 달라집니다.
- 애드센스는 자동화된 환경을 원하는 사용자를 위해 설계되었습니다. Google이 광고주를 관리하고 게재할 광고를 선택하므로 게시자는 콘텐츠 제작에 집중할 수 있습니다.
- Ad Manager는 특정 회사에 광고 공간을 직접 판매하거나 여러 광고 네트워크를 동시에 관리해 수익을 극대화하려는 성장 중인 게시자를 위해 설계되었습니다.
자동 광고를 넘어 직접 자체 인벤토리와 광고주 관계를 관리할 준비가 되었다면, 다음 개념을 통해 시작하는 데 도움을 받을 수 있습니다.
여기에는 Google Ad Manager에서 광고를 시작하는 방법이 간략하게 설명되어 있습니다.
Google Ad Manager에서 게시자란 누구인가요?
게시자는 웹사이트 또는 앱 등 사용자에게 콘텐츠를 제공하는 디지털 플랫폼을 소유하거나 관리하는 사람입니다. 게시자는 트래픽을 통해 수익을 창출할 수 있습니다. 트래픽을 통해 수익을 창출한다는 것은 웹사이트를 방문하거나 앱을 사용하는 사용자를 기반으로 수익을 창출한다는 것을 의미합니다.
광고 판매는 트래픽을 통해 수익을 창출하는 한 가지 방법입니다. 광고주 또는 광고주를 대리하는 구매자는 자신의 요구에 맞는 광고 인벤토리를 찾습니다. 예를 들어 운동화 회사에서는 운동 기록 앱에 광고를 게재할 수 있습니다.
게시자는 광고를 어떻게 얻나요?
게시자는 아래와 같은 다양한 방식을 통해 광고주(구매자)와 거래할 수 있습니다.
- 약속한 가격으로 특정 날짜에 개별 광고 인벤토리에 관해 합의한 조건에 대해 협상할 수 있습니다.
- 가격 하한선으로 광고 인벤토리를 제공하고 광고 공간을 확보하기 위해 입찰자가 실시간으로 경쟁하는 입찰 기반 광고 판매에 참여할 수 있습니다.
이 시나리오에서는 한 번의 입찰 진행 외의 조건이나 의무는 없을 수도 있습니다. 구매자의 참여를 유도하는 방법에 대해 자세히 알아보세요.
주문 및 광고 항목
주문과 광고 항목은 게시자와 구매자 간의 거래를 나타냅니다. 그러나 입찰 기반 거래와 같이 다른 방법으로도 구매자와 소통할 수 있습니다.
주문과 광고 항목은 광고 캠페인의 기본 요소입니다.
- 주문에는 다음과 같은 캠페인에 관한 간략한 정보가 포함되어 있습니다.
- 구매자 또는 광고주가 누구인지에 대한 사항
- 조직 내에서 누가 해당 캠페인을 담당하는지에 대한 사항
- 광고 항목에는 웹사이트 또는 앱에서 광고 소재를 어떻게 게재할지에 대한 다음과 같은 정보가 포함됩니다.
광고 단위 및 광고 태그
광고 단위는 광고를 게재할 웹사이트 또는 앱의 광고 인벤토리를 의미합니다. 광고 게재를 시작하기 위한 중요한 단계는 광고 단위를 만들고 광고 태그를 생성하는 것입니다.
광고 태그는 캠페인에서 광고 소재를 게재할 위치를 알 수 있도록 웹페이지 또는 앱에 삽입됩니다. 광고 태그는 특정한 광고 단위에 속합니다. 광고 단위란 웹사이트 또는 앱에서 광고를 게재할 공간을 의미합니다.
대규모 조직 또는 게시자에 속한 경우 광고 단위 관리 및 광고 태그 삽입을 전담하는 기술 전문가가 있을 수 있습니다.
캠페인의 예
웹사이트, 모바일 사이트, Android 및 iOS용 앱을 관리하고 있는데, 한 은행이 신규 예금 상품과 주택 담보 대출 상품을 홍보하기 위해 웹사이트에 광고를 게재하려고 합니다. 이 광고주와의 주문에는 다음과 같은 두 개의 광고 항목이 포함될 수 있습니다.
- 광고 항목 1(저축 예금 캠페인):
- 750,000회 노출
- 1월 15일부터 3월 15일까지
- 1,000회 노출당 5달러(CPM)
- 모든 사용자 타겟팅
- 모든 콘텐츠에서
- 광고 항목 2(주택 자금 대출 캠페인):
- 무제한 노출
- 1월 1일부터 3월 31일까지
- 60일 약정 비용 125,000달러(CPD)
- 30~50세의 미국 거주 사용자 타겟팅
- 모바일 앱에서만
주문을 계약하고 광고 항목을 만든 후 마지막 단계는 광고 항목에 광고 소재를 추가하는 것입니다. 광고 소재는 광고 항목을 만들 때 추가할 수도 있고, 나중에 Ad Manager 네트워크에 업로드할 수도 있습니다. 게재되려면 광고 항목에는 광고 소재가 하나 이상 있어야 합니다.
은행 캠페인의 경우 728x90, 160x600, 300x250 저축 예금 광고 소재를 네트워크에 추가하고, 여러 게재위치를 타겟팅할 수 있는 광고 항목 1에 이러한 광고 소재를 추가합니다.
은행의 광고가 사이트와 앱에 게재된 후에는 보고 기능을 사용하여 광고 실적을 확인합니다.