Để hỗ trợ việc đưa ra quyết định về vị trí hiển thị quảng cáo trên trang web hoặc ứng dụng của mình, bạn cần hiểu và lập kế hoạch cho cấu trúc của khoảng không quảng cáo.
Chuyển đến một phần trong bài viết:
- Lập kế hoạch cho cấu trúc
- Ví dụ: Lập kế hoạch cho cấu trúc của một trang web tin tức
- Tìm hiểu thêm về cách sử dụng đơn vị quảng cáo, vị trí và khoá-giá trị
- Các tài nguyên khác
- Các bước tiếp theo
Lập kế hoạch cho cấu trúc
Trước khi tạo đơn vị quảng cáo, vị trí hoặc bất kỳ điều gì khác, bạn có thể lập kế hoạch cho một số việc bên ngoài Ad Manager. Xác định vị trí bạn muốn quảng cáo hiển thị và loại quảng cáo bạn dự định hiển thị trong các không gian đó. Trang web hoặc ứng dụng, cùng với khoảng không quảng cáo của bạn, có thể càng ngày càng phát triển. Do đó, bạn sẽ cần lập kế hoạch liên tục. Bạn nên thường xuyên kiểm tra các tài sản kỹ thuật số và cách bạn bố trí khoảng không quảng cáo của mình để đảm bảo bạn đang khai thác tối đa hiệu quả.
Để giúp bạn bắt đầu quá trình lập kế hoạch, hãy xem ví dụ sau đây về một trang web tin tức.
Ví dụ: Lập kế hoạch cho cấu trúc của một trang web tin tức
Giả sử bạn sở hữu và điều hành một trang web tin tức, đưa tin cả ở cấp quốc gia và cấp địa phương. Hãy xem các câu hỏi mẫu sau đây về việc lập kế hoạch và một số lựa chọn bạn có thể cân nhắc.
Xem các câu hỏi mẫu về việc lập kế hoạch
Làm thế nào để lập kế hoạch cho khoảng không quảng cáo trên một trang web tin tức có cả mục quốc gia và mục địa phương?
- Nếu dự định bán cho những nhà quảng cáo muốn hiển thị trên mục tin tức địa phương cụ thể chứ không phải trên mục tin tức quốc gia, bạn có thể cần phải tạo đơn vị quảng cáo riêng biệt cho mỗi mục địa phương.
- Nếu không dự định bán riêng mục địa phương, bạn thể sử dụng một đơn vị quảng cáo cho cả mục tin tức quốc gia và tin tức địa phương.
- Bạn có thể luân phiên tạo các đơn vị quảng cáo riêng biệt cho mỗi mục địa phương, sau đó sử dụng vị trí để nhóm các đơn vị quảng cáo của mục địa phương đó vào vị trí của mục quốc gia.
Làm thế nào để sắp xếp 2 vị trí quảng cáo 300x250 ở mục tin tức địa phương (một ở đầu trang và một ở cuối trang)?
- Bạn có thể sử dụng các đơn vị quảng cáo khác nhau cho từng vị trí, hoặc khoá-giá trị để phân biệt giữa các vị trí.
Làm thế nào để sử dụng tiêu chí nhắm mục tiêu với cấu trúc này?
Trong cấu trúc mẫu xuất hiện trong bảng, bạn có thể phân phối quảng cáo đến:
- Tất cả các mục tin tức địa phương bằng cách nhắm mục tiêu vị trí "Tin tức quốc gia".
- Bất kỳ mục tin tức địa phương riêng lẻ nào bằng cách nhắm mục tiêu một hoặc nhiều đơn vị quảng cáo.
- Một vị trí quảng cáo cụ thể trong bất kỳ hoặc tất cả các mục tin tức bằng cách nhắm mục tiêu khoá-giá trị "Vị trí".
| Cấu trúc mẫu | Phân tích |
|---|---|
|
Vị trí: Tin tức quốc gia
Đơn vị quảng cáo: Tin tức khu vực New York
Đơn vị quảng cáo: Tin tức khu vực Chicago
Đơn vị quảng cáo: Tin tức khu vực San Francisco
|
|
Tìm hiểu thêm về cách sử dụng đơn vị quảng cáo, vị trí và khoá-giá trị
Khoảng không quảng cáo là sự kết hợp giữa đơn vị quảng cáo, vị trí và khoá-giá trị, cho phép bạn nhắm mục tiêu theo chiều ngang trên nội dung của bạn. Các ví dụ bên dưới cho thấy cách bạn có thể sử dụng đơn vị quảng cáo, khoá-giá trị và tiêu chí do hệ thống xác định để đáp ứng các yêu cầu về khoảng không quảng cáo.
| Mong muốn của bạn | Công cụ bạn nên sử dụng |
|---|---|
| Nhắm mục tiêu quảng cáo đến mục cụ thể trong nội dung | Đơn vị quảng cáo |
| Dễ dàng nhắm mục tiêu quảng cáo đến tất cả các mục con trong mục thể thao. | Đơn vị quảng cáo cung cấp tính năng nhắm mục tiêu "theo cấp" |
| Loại trừ khoảng không quảng cáo trên ứng dụng của bạn khỏi quảng cáo chạy trên toàn mạng. | Đơn vị quảng cáo đặc biệt: Đánh dấu khoảng không quảng cáo trên ứng dụng của bạn là đơn vị quảng cáo đặc biệt
Chỉ có trong Google Ad Manager 360.
|
| Dễ dàng nhắm mục tiêu tất cả trang đích về thể thao, tài chính và thời tiết | Vị trí: Kết hợp tất cả các trang đích của bạn vào một vị trí |
| Nhắm mục tiêu quảng cáo đến một giới tính cụ thể ở bất kỳ vị trí nào trên nội dung của bạn. | Khóa-giá trị, cung cấp tính năng nhắm mục tiêu theo chiều ngang (ví dụ: gender=female) |
| Nhắm mục tiêu quảng cáo đến một đội thể thao cụ thể ở bất kỳ vị trí nào trên trang web của bạn. | Khóa-giá trị, cung cấp tính năng nhắm mục tiêu theo chiều ngang (ví dụ: team=yankees). |
| Nhắm mục tiêu quảng cáo đến khách truy cập của bạn ở Canada. | Tiêu chí địa lý do hệ thống xác định sẽ giúp bạn xử lý |
| Chỉ nhắm mục tiêu quảng cáo đến người dùng Android | Hệ điều hành (bao gồm cả trên di động) – một tiêu chí do hệ thống xác định và tự động xử lý cho bạn |
Các tài nguyên khác
Hợp tác với một chuyên gia đáng tin cậy: Nếu bạn đang tìm kiếm trợ giúp để thiết lập và chạy tài khoản, hãy cân nhắc việc hợp tác với một trong những Đối tác xuất bản được Google chứng nhận của chúng tôi.
Học tập trực tuyến: Hãy xem khoá học trực tuyến trên Skillshop được thiết kế để giúp bạn tìm hiểu về chủ đề này.
Các bước tiếp theo trong quá trình thiết lập khoảng không quảng cáo
Sau khi đã lập kế hoạch cho cấu trúc khoảng không quảng cáo, bạn có thể chuyển sang các bước tiếp theo sau đây: