웹사이트 또는 앱에서 광고를 어디에 게재할지 결정하려면 웹사이트 또는 앱의 구조를 이해해야 합니다. 그러면 광고 효과가 가장 큰 광고 공간이 어디일지 판단할 수 있습니다.
대부분의 계획은 광고 단위, 게재위치 또는 다른 항목을 만들기 전에 Ad Manager 외부에서 수립할 수 있습니다. 광고를 게재할 위치와 해당 공간에 게재할 광고 유형을 간략히 정하세요. 웹사이트 또는 앱은 광고 인벤토리와 함께 시간이 지나며 변화할 수 있습니다. 따라서 계획은 최종 상태가 아니라 과정이며, 게시자는 디지털 자산과 광고 인벤토리를 최대한 활용하기 위해 정기적으로 이들의 구조를 재검토해야 합니다.
아래에는 계획 과정을 시작하는 데 도움이 되는 몇 가지 시나리오 예시가 나와 있습니다.
뉴스 웹사이트
전국 및 지역 뉴스를 다루는 뉴스 웹사이트를 소유 및 운영하고 있다고 가정해 보겠습니다.
전국 섹션과 지역 섹션이 있는 새 웹사이트의 인벤토리는 어떻게 계획해야 할까요?
- 특정 지역 뉴스 섹션에는 표시하지만, 전국 뉴스 섹션에는 표시하지 않으려는 광고주에게 판매하려는 경우 지역 섹션별로 광고 단위를 만들어야 할 수 있습니다.
- 지역 섹션을 별도로 판매할 계획이 아니라면 전국 뉴스 섹션과 지역 뉴스 섹션에 하나의 광고 단위를 사용할 수 있습니다.
- 아니면 각 지역 섹션에 별도의 광고 단위를 만든 다음 게재위치를 사용하여 해당 지역 섹션 광고 단위를 전국 섹션 게재위치로 그룹화할 수 있습니다.
지역 뉴스 섹션에 300x250 광고 슬롯 2개(페이지 상단과 하단에 1개씩)를 구성하려면 어떻게 해야 할까요?
- 각 광고 슬롯에 여러 광고 단위를 사용하거나 키-값을 사용하여 슬롯을 구별할 수 있습니다.
인벤토리 구조는 예를 들어 다음과 같은 모습일 수 있습니다.
광고 단위: 뉴욕 지역 뉴스
키-값: 게재위치는 리더보드(pos=leaderboard)
키-값: 게재위치는 상단 상자(pos=atf-box)
키-값: 게재위치는 하단 상자(pos=btf-box)
광고 단위: 시카고 지역 뉴스
키-값: 게재위치는 리더보드(pos=leaderboard)
키-값: 게재위치는 상단 상자(pos=atf-box)
키-값: 게재위치는 하단 상자(pos=btf-box)
광고 단위: 샌프란시스코 지역 뉴스
키-값: 게재위치는 리더보드(pos=leaderboard)
키-값: 게재위치는 상단 상자(pos=atf-box)
키-값: 게재위치는 하단 상자(pos=btf-box)
이 예의 경우:
- 지역 뉴스 섹션 광고 단위는 기본 구성요소입니다.
- 전국 뉴스 섹션 게재위치가 타겟팅할 지역 뉴스 섹션을 함께 그룹화합니다.
- 키-값이 각 지역 뉴스 섹션 내에 개별 광고 슬롯을 정의합니다.
게시자가 광고를 게재할 수 있는 위치:
- 모든 지역 뉴스 섹션('전국 뉴스' 게재위치를 타겟팅)
- 개별 지역 뉴스 섹션(1개 이상의 광고 단위를 타겟팅)
- 한 뉴스 섹션이나 모든 뉴스 섹션 내의 특정 광고 슬롯('게재위치' 키-값을 타겟팅)
광고 단위, 게재위치, 키-값
인벤토리는 콘텐츠에서 수평적 타겟팅을 가능하게 하는 키-값, 게재위치, 광고 단위의 조합입니다. 아래 예에서는 광고 단위, 키-값, 시스템 정의 기준을 사용하여 인벤토리 요구사항을 충족하는 방법을 보여줍니다.
| 수행하려는 작업 | 사용해야 하는 요소 |
|---|---|
| 콘텐츠의 특정 섹션에 광고 타겟팅 | 광고 단위 |
| 모든 스포츠 하위 섹션에 손쉽게 광고 타겟팅 | '하향식' 타겟팅을 제공하는 광고 단위 |
| 앱 인벤토리를 RON 광고에서 제외 | 특별 광고 단위: 앱 인벤토리를 특별 광고 단위로 표시
Google Ad Manager 360에서만 사용 가능
|
| 모든 스포츠, 금융, 날씨 방문 페이지를 손쉽게 타겟팅 | 게재위치: 모든 방문 페이지를 하나의 게재위치로 합침 |
| 콘텐츠 어디에서든 특정 성별에 광고 타겟팅 | 수평적 타겟팅을 제공하는 키-값(예: gender=female) |
| 웹사이트 어디에서든 특정 스포츠 팀에 광고 타겟팅 | 수평적 타겟팅을 제공하는 키-값(예: team=yankees) |
| 캐나다에 거주하는 방문자에게 광고 타겟팅 | 자동으로 처리되는 시스템 정의 기준인 지역 |
| Android 사용자에게만 광고 타겟팅 | 자동으로 처리되는 시스템 정의 기준인 운영체제(모바일 포함) |
URL
URL은 게시자가 대표하거나 광고 판매 권한을 보유한 도메인 및 경로를 식별합니다. 여기에서 지정한 URL은 가격 책정 규칙에 사용하고, 비공개 입찰에서 타겟팅하며, 게시자 프로필에 추가하여 마켓플레이스에서 구매자가 이용할 수 있는 인벤토리를 나타낼 수 있습니다.
- 인벤토리
URL로 이동합니다.
- 새 URL을 클릭합니다.
- URL 또는 경로를 입력합니다.
- 인벤토리 유형을 선택합니다.
- 브랜드 유형을 선택합니다(프로그래매틱 다이렉트 및 비공개 입찰 거래에도 적용됨).
- 브랜드 공개: 구매자와 광고주에게 전체 URL이 표시됩니다.
- 브랜드 일부 공개: 입찰 요청에서 구매자에게 하위 도메인이나 경로가 아닌 도메인이 표시됩니다.
- 저장을 클릭합니다.
표에서 기존 URL을 선택하면 표 위로 표시되는 옵션 중 하나를 클릭하여 URL의 상태나 브랜드 공개 상태를 변경할 수 있습니다.
Ad Manager에서 인벤토리 만들기
인벤토리 구조를 계획했으므로 이제 다음을 수행할 수 있습니다.
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