Para tomar decisiones fundamentadas sobre dónde mostrar anuncios en su sitio web o aplicación, deberá comprender la estructura de su inventario y planificarlo.
Ve a una de las secciones del artículo que se indica a continuación:
- Planifique la estructura
- Ejemplo: Planificación de la estructura de un sitio web de noticias
- Más información para usar unidades de anuncios, posiciones y pares clave-valor
- Otros recursos
- Próximos pasos
Planifique la estructura
Antes de crear unidades de anuncios, posiciones o cualquier otro elemento, puede realizar una planificación fuera de Ad Manager. Planifique dónde desea que se muestren los anuncios y qué tipo de anuncios tiene pensado publicar en esos espacios. Es probable que su sitio web o aplicación, junto con su inventario de anuncios, evolucionen con el tiempo. Por lo tanto, esta planificación es un proceso continuo. Debe auditar periódicamente sus propiedades digitales y la forma en la que estructura el inventario de anuncios para aprovecharlos al máximo.
Como ayuda para comenzar el proceso de planificación, revise el siguiente ejemplo sobre un sitio web de noticias.
Ejemplo: Planificación de la estructura de un sitio web de noticias
Suponga que posee y administra un sitio web de noticias que cubre noticias nacionales y locales. Consulte estas preguntas de planificación de ejemplo y algunas de las opciones que puede considerar.
Ver preguntas de planificación de ejemplo
¿Cómo puedo planificar mi inventario si se trata de un sitio web de noticias con secciones nacionales y locales?
- Si tiene pensado venderles a los anunciantes que quieren mostrar anuncios en secciones de noticias locales específicas, pero no en las nacionales, deberá crear unidades de anuncios separadas para cada sección local.
- Si no planea vender las secciones locales por separado, puede usar una misma unidad de anuncios para las secciones de noticias nacionales y locales.
- Por otro lado, puede crear unidades de anuncios separadas para cada sección local y, luego, usar posiciones para agrupar esas unidades de anuncios de secciones locales en posiciones de secciones nacionales.
¿Cómo puedo organizar dos espacios publicitarios de 300 x 250 en la sección de noticias locales (uno en la parte superior de la página y otro en la inferior)?
- Puede usar unidades de anuncios diferentes para cada espacio publicitario o puede usar pares clave-valor a fin de diferenciarlos.
¿Cómo puedo usar la segmentación con esta estructura?
En la estructura de ejemplo que se muestra en la tabla, podría publicar un anuncio en las siguientes posiciones:
- Todas las secciones de noticias locales si establece la segmentación para la posición "Noticias locales"
- Cualquier sección individual de noticias locales si incluye en la segmentación una o varias de las unidades de anuncios
- Un espacio publicitario específico dentro de cualquiera o de todas las secciones de noticias si establece la segmentación para el par clave-valor "Posición"
| Estructura de muestra | Análisis |
|---|---|
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Posición: Noticias nacionales
Bloque de anuncios: Noticias locales de Nueva York
Bloque de anuncios: Noticias locales de Chicago
Bloque de anuncios: Noticias locales de San Francisco
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Más información para usar unidades de anuncios, posiciones y pares clave-valor
El inventario es una combinación de unidades de anuncios, posiciones y pares clave-valor que le permite crear una segmentación horizontal para todo el contenido. En los ejemplos que aparecen a continuación, se muestra cómo puede usar unidades de anuncios, pares clave-valor y criterios definidos por el sistema para cumplir con los requisitos del inventario.
| Qué quiere hacer | Qué debe usar |
|---|---|
| Segmentar un anuncio para una sección específica del contenido | Unidades de anuncios |
| Orientar fácilmente un anuncio a todas las subsecciones deportivas | Unidades de anuncios, que proporcionan una segmentación "descendiente" |
| Excluir el inventario de la aplicación de los anuncios en toda la red | Unidades de anuncios especiales: Marque el inventario de la aplicación como unidades de anuncios especiales
Solo está disponible en Google Ad Manager 360.
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| Segmentar fácilmente todas las páginas de destino sobre deportes, finanzas y clima | Posiciones: Combine todas las páginas de destino en una posición |
| Segmentar un anuncio para un género específico en cualquier parte del contenido | Pares clave-valor que proporcionan una segmentación horizontal (p. ej., gender=female) |
| Orientar un anuncio a un equipo deportivo específico en cualquier parte del sitio web | Pares clave-valor que proporcionan una segmentación horizontal (p. ej., team=yankees). |
| Orientar un anuncio a los visitantes de Canadá | Ubicación geográfica, que es un criterio definido por el sistema que se controla internamente |
| Segmentar un anuncio solo para los usuarios de Android | Sistema operativo (incluido el de dispositivos móviles), que es un criterio definido por el sistema que se controla internamente |
Otros recursos
Asóciese con un experto de confianza: Si necesita ayuda para poner en funcionamiento su cuenta, considere trabajar con uno de nuestros socios de publicación certificados por Google.
Aprendizaje electrónico: Consulte el curso de aprendizaje electrónico de Skillshop diseñado para brindarle ayuda con este tema.
Próximos pasos en la configuración del inventario
Ahora que ya planificó la estructura de su inventario, puede continuar con los siguientes pasos: