En este artículo se explica cómo planificar la estructura de su inventario en Google Ad Manager, incluido cómo usar bloques de anuncios, emplazamientos y pares clave-valor para organizarlo en espacios publicitarios. Para tomar decisiones fundamentadas sobre dónde mostrar anuncios en su sitio web o aplicación, debe conocer y planificar la estructura de su inventario.
Secciones de esta página:
- Planificar la estructura
- Ejemplo: Planificar la estructura de un sitio web de noticias
- Más información sobre el uso de bloques de anuncios, emplazamientos y pares clave-valor
- Otros recursos
- Pasos siguientes
Planificar la estructura
Antes de crear bloques de anuncios, emplazamientos o cualquier otro elemento, puede hacer una planificación fuera de Ad Manager. Piense dónde quiere que se muestren los anuncios y qué tipo de anuncios quiere mostrar en esos espacios. Es probable que su sitio web o aplicación, junto con el inventario publicitario, vayan variando con el tiempo. Por lo tanto, esta planificación es un proceso continuo. Debe auditar periódicamente sus propiedades digitales y cómo ha estructurado su inventario publicitario para asegurarse de aprovecharlos al máximo.
Para ayudarle a empezar, consulta el siguiente ejemplo sobre un sitio web de noticias.
Ejemplo: Planificar la estructura de un sitio web de noticias
Supongamos que tiene y gestiona un sitio web de noticias con una sección nacional y otra local. Eche un vistazo a estas preguntas de planificación de ejemplo y a algunas de las opciones que puedes tener en cuenta.
Ver preguntas de planificación de ejemplo
¿Cómo podría planificar el inventario de mi sitio web teniendo en cuenta estas dos secciones?
- Si va a vender inventario a anunciantes que quieren aparecer en secciones concretas de las noticias locales, pero no en las de noticias nacionales, deberá crear bloques de anuncios diferentes para cada sección local.
- Si no va a vender la sección local por separado, puede usar el mismo bloque de anuncios para las secciones de noticias nacionales y locales.
- También puede crear bloques de anuncios independientes para cada sección local y, además, agruparlos en emplazamientos que utilice en la sección nacional.
¿Cómo puedo organizar dos espacios publicitarios de 300x250 en la sección de noticias locales (uno en la parte superior de la página y otro en la parte inferior)?
- Puede emplear bloques de anuncios diferentes para cada espacio o usar pares clave-valor para diferenciar los espacios.
¿Cómo puedo usar la segmentación con esta estructura?
En la estructura de ejemplo que se muestra en la tabla, puede publicar un anuncio en los siguientes emplazamientos:
- En todas las secciones de noticias locales si se selecciona "Noticias nacionales" como emplazamiento objetivo.
- En cualquier sección de noticias locales si selecciona uno o varios bloques de anuncios como objetivo.
- En espacios publicitarios concretos de una o todas las secciones de noticias si ha seleccionado "Posición" como par clave-valor objetivo.
| Estructura de ejemplo | Análisis |
|---|---|
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Emplazamiento: noticias nacionales
Bloque de anuncios: noticias locales de Nueva York
Bloque de anuncios: noticias locales de Chicago
Bloque de anuncios: noticias locales de San Francisco
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Más información sobre el uso de bloques de anuncios, emplazamientos y pares clave-valor
Un inventario es una combinación de bloques de anuncios, emplazamientos y pares clave-valor que le permite aplicar una segmentación horizontal a su contenido. A continuación se ofrecen ejemplos de cómo podría utilizar bloques de anuncios, pares clave-valor y criterios definidos por el sistema para cumplir con los requisitos de inventario.
| Objetivo | Componentes de inventario que se van a usar |
|---|---|
| Orientar un anuncio a una sección concreta de su contenido | Bloques de anuncios |
| Orientar de forma fácil un anuncio a todas las subsecciones de deportes | Bloques de anuncios, que tienen segmentación vertical |
| Excluir el inventario de su aplicación de los anuncios en toda la red | Bloques de anuncios especiales: marque su inventario de aplicaciones como bloques de anuncios especiales
Solo disponible en Google Ad Manager 360.
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| Orientar con facilidad los anuncios a todas las páginas de destino de deportes, economía y el tiempo | Emplazamientos en los que se combinan todas las páginas de destino |
| Orientar un anuncio a un sexo específico en cualquier lugar de su contenido | Pares clave-valor, que tienen segmentación horizontal (por ejemplo, sexo=mujer) |
| Orientar un anuncio a un equipo de deporte específico en cualquier parte de su sitio web | Pares clave-valor, que tienen segmentación horizontal (por ejemplo, equipo=valencia) |
| Orientar un anuncio a sus visitantes de Portugal | La ubicación geográfica, que es un criterio definido por el sistema que se controla internamente |
| Orientar un anuncio solo a usuarios de Android | El sistema operativo, incluido el de los dispositivos móviles, que es un criterio definido por el sistema que se gestiona automáticamente |
Otros recursos
Colaborar con un experto de confianza: si necesita ayuda para poner en marcha su cuenta, le recomendamos que trabaje con uno de nuestros Partners Certificados de Editores de Google.
Aprendizaje virtual: consulte el curso de aprendizaje virtual de Skillshop diseñado para ayudarle con este tema.
Pasos siguientes para configurar el inventario
Ahora que ya ha planificado la estructura del inventario, puede seguir estos pasos: