In diesem Artikel wird beschrieben, wie Sie die Struktur Ihres Inventars in Google Ad Manager planen. Dazu gehört auch, wie Sie Anzeigenblöcke, Placements und Schlüssel/Wert-Paare verwenden, um Slots zu organisieren. Damit Sie fundierte Entscheidungen darüber treffen können, wo auf Ihrer Website oder in Ihrer App Anzeigen ausgeliefert werden sollen, müssen Sie die Struktur Ihres Inventars kennen und planen.
Themen in diesem Hilfeartikel
- Struktur planen
- Beispiel: Struktur einer Nachrichtenwebsite planen
- Weitere Informationen zur Verwendung von Anzeigenblöcken, Placements und Schlüssel/Wert-Paaren
- Weitere Ressourcen
- Weiteres Vorgehen
Struktur planen
Bevor Sie Anzeigenblöcke, Placements oder andere Elemente erstellen, können Sie die Planung außerhalb von Ad Manager vornehmen. Legen Sie fest, wo Anzeigen präsentiert und welche Arten von Anzeigen auf den Werbeflächen ausgeliefert werden sollen. An Ihrer Website oder App werden im Laufe der Zeit vermutlich Änderungen vorgenommen – ebenso wie an Ihrem Anzeigeninventar. Daher ist eine solche Planung ein fortlaufender Prozess. Prüfen Sie Ihre digitalen Properties regelmäßig und sehen Sie sich an, wie Ihr Anzeigeninventar strukturiert ist, damit Sie die bestmögliche Leistung erzielen.
Das folgende Beispiel einer Nachrichtenwebsite soll Ihnen den Planungsprozess erleichtern.
Beispiel: Struktur einer Nachrichtenwebsite planen
Nehmen wir an, Ihnen gehört und Sie betreiben eine Nachrichtenwebsite, auf der es Bereiche für landesweite und für Lokalnachrichten gibt. Sehen Sie sich diese Planungsfragen und einige der Optionen an, die Sie in Betracht ziehen können.
Beispiele für Planungsfragen ansehen
Wie strukturiere ich mein Inventar?
- Wenn Sie vorhaben, Inventar an Werbetreibende zu verkaufen, die ihre Anzeigen in bestimmten Bereichen der Lokalnachrichten, jedoch nicht in den Bereichen der landesweiten Nachrichten schalten möchten, sollten Sie für jeden Bereich mit Lokalnachrichten einen eigenen Anzeigenblock erstellen.
- Wenn Sie die Bereiche mit Lokalnachrichten nicht separat anbieten möchten, können Sie für die Bereiche mit landesweiten Meldungen und für die mit lokalen Meldungen denselben Anzeigenblock nutzen.
- Alternativ können Sie für jeden lokalen Bereich einen eigenen Anzeigenblock erstellen und diese Anzeigenblöcke mithilfe von Placements gruppieren, um sie von den Anzeigenblöcken für die Bereiche mit landesweiten Nachrichten zu trennen.
Nehmen wir weiterhin an, dass Sie im Bereich mit den Lokalnachrichten zwei 300 × 250 große Anzeigenflächen eingerichtet haben, eine oben und eine unten auf der Seite. Wie strukturieren Sie Ihr Inventar?
- Sie können beispielsweise für jede Anzeigenfläche einen anderen Anzeigenblock nutzen oder mithilfe von Schlüssel/Wert-Paaren zwischen den Flächen unterscheiden.
Wie kann ich Targeting mit dieser Struktur verwenden?
In der Beispielstruktur in der Tabelle können Sie eine Anzeige an folgenden Stellen ausliefern:
- In allen Bereichen mit Lokalnachrichten, wenn Sie ein Targeting auf das Placement „Landesweite Nachrichten“ vornehmen
- Im entsprechenden Bereich mit Lokalnachrichten, wenn Sie ein Targeting auf einen oder mehrere Anzeigenblöcke vornehmen
- Auf einer bestimmten Anzeigenfläche eines oder aller Nachrichtenbereiche, wenn Sie ein Targeting auf das Schlüssel/Wert-Paar „Position“ vornehmen
| Beispielstruktur | Analyse |
|---|---|
|
Placement: Landesnachrichten
Anzeigenblock: Lokalnachrichten München
Anzeigenblock: Lokalnachrichten Nürnberg
Anzeigenblock: Lokalnachrichten Würzburg
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Weitere Informationen zur Verwendung von Anzeigenblöcken, Placements und Schlüssel/Wert-Paaren
Ihr Inventar besteht aus einer Kombination aus Anzeigenblöcken, Placements und Schlüssel/Wert-Paaren, anhand derer Sie Werbung horizontal auf Ihren Content ausrichten können. Die folgenden Beispiele veranschaulichen, wie Sie Anzeigenblöcke, Schlüssel/Wert-Paare und systemdefinierte Kriterien verwenden, um die Inventaranforderungen zu erfüllen.
| Das möchten Sie tun | Zu verwendende Inventarkomponenten |
|---|---|
| Targeting einer Anzeige auf einen bestimmten Bereich Ihres Contents | Anzeigenblöcke |
| Einfaches Targeting einer Anzeige auf alle Sportunterbereiche | Anzeigenblöcke, die ein Flow-Down-Targeting ermöglichen |
| App-Inventar für Run of Network-Anzeigen ausschließen | Spezielle Anzeigenblöcke: Kennzeichnen Sie Ihr App-Inventar als spezielle Anzeigenblöcke.
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|
| Einfaches Targeting auf alle Sport-, Finanz- und Wetter-Landingpages | Placements: Kombinieren Sie alle Landingpages in einem Placement. |
| Targeting einer Anzeige auf ein bestimmtes Geschlecht in Ihrem Content | Schlüssel/Wert-Paare, die die Möglichkeit bieten, Werbung horizontal auszurichten (z. B. geschlecht=weiblich) |
| Targeting einer Anzeige auf ein bestimmtes Sportteam auf Ihrer Website | Schlüssel/Wert-Paare, die die Möglichkeit bieten, Werbung horizontal auszurichten (z. B. mannschaft=bayern) |
| Targeting einer Anzeige auf Besucher Ihrer Website in Österreich | Region ist ein systemdefiniertes Kriterium, das im Hintergrund verarbeitet wird. |
| Targeting einer Anzeige nur auf Android-Nutzer | Das Betriebssystem (auch für Mobilgeräte) ist ein systemdefiniertes Kriterium, das im Hintergrund verarbeitet wird. |
Weitere Ressourcen
Mit einem vertrauenswürdigen Experten zusammenarbeiten: Wenn Sie Unterstützung bei der Einrichtung Ihres Kontos benötigen, können Sie mit einem unserer zertifizierten Google Publisher-Partner zusammenarbeiten.
E-Learning: In diesem Skillshop-E-Learning-Kurs erfahren Sie mehr zu diesem Thema.
Nächste Schritte bei der Inventareinrichtung
Sie haben Ihre Inventarstruktur geplant. Jetzt können Sie mit den folgenden Schritten fortfahren: