Чтобы понять, где именно вы хотите разместить объявления, нужно хорошо представлять структуру сайта или приложения. Это поможет вам определить, какие рекламные места могут быть наиболее выгодны.
Планирование обычно осуществляется заранее, и только потом в Менеджере рекламы создаются рекламные блоки, места размещения и другие элементы. Подумайте, где вы хотите показывать рекламу и какую именно. Скорее всего, ваш сайт или приложение будут меняться со временем, а с ними и рекламный инвентарь. Поэтому к планированию лучше относиться не как к разовому действию, а как к процессу. Регулярно анализируйте свои цифровые ресурсы и корректируйте структуру инвентаря, чтобы получать максимальную прибыль.
Перейти к учебному курсу по этой теме на платформе Skillshop
Ниже вы найдете примеры сценариев, которые помогут вам начать планирование.
Новостной сайт
Предположим, что вы владеете и управляете новостным сайтом.
Какая структура инвентаря подойдет для новостного сайта с разделами, посвященными событиям в стране и местным новостям?
- Если вы собираетесь продавать инвентарь рекламодателям, которые хотят показывать рекламу только в конкретных разделах местных новостей, вам понадобится создать рекламные блоки отдельно для каждого такого раздела.
- Если вы не планируете продавать инвентарь с местным контентом отдельно, можете создать для разделов обоих типов один рекламный блок.
- Также можно создать индивидуальные рекламные блоки для каждого раздела местных новостей, а затем объединить эти блоки в места размещения для разделов с общенациональными новостями.
Какая структура подойдет для двух рекламных мест 300 x 250 в разделе местных новостей (вверху и внизу страницы)?
- Вы можете использовать отдельный рекламный блок для каждого рекламного места или выделять разные места в одном блоке с помощью пар "ключ-значение".
Ниже приведен пример структуры инвентаря.
Рекламный блок: новости Санкт-Петербурга
Ключ-значение: позиция – полноразмерный баннер (pos=leaderboard)
Ключ-значение: позиция – верхнее место на странице (pos=atf-box)
Ключ-значение: позиция – нижнее место на странице (pos=btf-box)
Рекламный блок: новости Рязани
Ключ-значение: позиция – полноразмерный баннер (pos=leaderboard)
Ключ-значение: позиция – верхнее место на странице (pos=atf-box)
Ключ-значение: позиция – нижнее место на странице (pos=btf-box)
Рекламный блок: новости Липецка
Ключ-значение: позиция – полноразмерный баннер (pos=leaderboard)
Ключ-значение: позиция – верхнее место на странице (pos=atf-box)
Ключ-значение: позиция – нижнее место на странице (pos=btf-box)
Условия в примере:
- Рекламные блоки раздела местных новостей являются основными составляющими инвентаря.
- Место размещения на уровне раздела общенациональных новостей объединяет в себе эти блоки.
- Пары "ключ-значение" определяют отдельные рекламные места в каждом разделе местных новостей.
Где будет показываться объявление:
- во всех разделах местных новостей, если настроить таргетинг на место размещения "События в стране";
- в определенном разделе местных новостей, если настроить таргетинг на конкретные рекламные блоки;
- на определенном рекламном месте в конкретном разделе (или во всех разделах), если настроить таргетинг на ключ-значение "Позиция".
Рекламные блоки, места размещения и пары "ключ-значение"
Ваш инвентарь состоит из рекламных блоков, мест размещения и пар "ключ-значение". Такое сочетание позволяет настраивать горизонтальный таргетинг на контент. Ниже приводятся примеры использования рекламных блоков, пар "ключ-значение" и стандартных критериев в соответствии с требованиями к инвентарю.
| Что нужно сделать | Что следует использовать |
|---|---|
| Настроить таргетинг объявления на определенный раздел контента | Рекламные блоки |
| Настроить таргетинг объявления на все спортивные подразделы | Рекламные блоки, которые обеспечивают вертикальный (тематический) таргетинг |
| Заблокировать свой инвентарь в приложении для объявлений с размещением на всех сайтах рекламной сети | Специальные рекламные блоки (пометьте свой инвентарь в приложении как относящийся к этой категории)
Доступно только в Google Менеджере рекламы 360.
|
| Настроить таргетинг на все целевые страницы о спорте, финансах и погоде | Места размещения (объедините весь инвентарь целевых страниц в одно место размещения) |
| Настроить таргетинг объявления на определенный пол в любом разделе контента | Пары "ключ-значение", которые обеспечивают горизонтальный таргетинг (например, gender=female) |
| Настроить таргетинг объявления на контент в любом месте сайта, посвященный определенной спортивной команде | Пары "ключ-значение", которые обеспечивают горизонтальный таргетинг (например, team=yankees) |
| Настроить таргетинг объявления на посетителей, которые находятся в Казахстане | Данные о местоположении (обрабатываются автоматически без вашего участия) |
| Настроить таргетинг объявления на пользователей Android | Данные об операционной системе, в том числе мобильной (обрабатываются автоматически без вашего участия) |
URL
URL указывают на домены и страницы сайта, которые принадлежат вам или на которых вы уполномочены продавать рекламу. Описанные здесь URL можно применять в правилах ценообразования, использовать для таргетинга в рамках частных аукционов, а также добавлять в профили издателей, чтобы указывать, какой инвентарь доступен покупателям на торговой площадке.
- Откройте страницу Инвентарь
URL.
- Нажмите Новый URL.
- Укажите URL или путь.
- Выберите тип инвентаря.
- Укажите тип бренда (также касается сделок с прямым автоматизированным размещением и частных аукционов):
- Именованные. Покупателям и рекламодателям показывается полный URL.
- Полуанонимные. Покупатели видят в запросе ставки только домен без субдомена и пути.
- Нажмите Сохранить.
Выбрав имеющийся URL в таблице, вы можете изменить его статус или тип именования инвентаря, нажав на нужный вариант над таблицей.
Создание инвентаря в Менеджере рекламы
Вы узнали, как планировать структуру своего инвентаря, и можете приступить к изучению следующих материалов:
Если вам нужна помощь с настройкой аккаунта, ознакомьтесь со списком сертифицированных партнеров Google по работе с издателями.
