Os usuários têm uma variedade de opções disponíveis para acessar a Internet, como computadores desktop com telas grandes, dispositivos móveis com telas menores e muito mais. Embora ter várias opções seja ótimo para os usuários, isso pode ser um desafio para a veiculação de anúncios.
Dependendo do tamanho da tela e do posicionamento dos anúncios, os usuários podem não ver alguns deles no site, embora sejam contados como impressões. A avaliação da visibilidade ajuda a determinar se um anúncio foi realmente visto por um usuário.
O que são impressões visíveis e visibilidade?
Uma impressão é considerada visível quando aparece no navegador do usuário e pode ser vista. O Interactive Advertising Bureau (IAB) (site em inglês) define uma impressão visível como um anúncio que atende aos seguintes critérios:
- Para anúncios, 50% dos pixels do anúncio estão visíveis na janela do navegador por um segundo contínuo.
- Para anúncios grandes (maiores que 242.000 pixels), 30% dos pixels do anúncio ficam visíveis na janela do navegador.
- No caso dos anúncios em vídeo in-stream, 50% dos pixels do anúncio precisam ficar visíveis na janela do navegador por 2 segundos contínuos.
Os relatórios do Active View contêm dados de avaliações para informar aos publishers o número de impressões visíveis geradas pelos sites deles. Os publishers podem usar esses dados para entender e melhorar a visibilidade do site.
Por que a visibilidade é importante para mim?
Os dados de visibilidade ajudam os editores a aumentar o valor de longo prazo de seu inventário da Rede de Display. Os anunciantes pedem cada vez mais para comprar impressões visíveis. Os publishers com o inventário mais visível estarão em melhor posição para ganhar mais receita com essa tendência. A maximização do número de impressões visíveis no seu site:
- torna o inventário adicional qualificado para anunciantes de marcas que compram impressões visíveis na Rede de Display do Google;
- revela as áreas de alta e baixa visibilidade no site, para que você possa aumentar a taxa de visibilidade;
- ajuda você a entender a probabilidade de um anúncio receber um clique. Afinal, os anúncios precisam estar visíveis para receberem cliques.