Подключаться к интернету можно с самых разных устройств: от настольных компьютеров с большими мониторами до смартфонов со значительно меньшим размером экрана. Хотя такое разнообразие удобно для пользователей, оно зачастую создает сложности при показе рекламы.
На некоторых устройствах аудитория может не увидеть определенные объявления, хотя они будут считаться просмотренными и учитываться в количестве показов. Показатель видимости позволяет оценить вероятность того, что пользователь увидел рекламу.
Что такое видимость и показ в видимой области экрана?
Показ в видимой области экрана засчитывается, если браузер получил объявление и пользователь мог увидеть его. Бюро интерактивной рекламы (IAB) так определяет показ в видимой области экрана:
- Для объявлений: 50 % пикселей объявления должны быть видны в окне браузера непрерывно в течение одной секунды.
- Для больших объявлений (свыше 242 000 пикселей): в окне браузера видно 30 % пикселей объявления.
- Для видеообъявлений In-Stream: 50 % пикселей объявления видны в окне браузера непрерывно в течение двух секунд.
Отчеты Active View помогают издателям оценить количество показов рекламы на сайте в видимой области экрана. Издатель же может на основе этой информации оптимизировать свой сайт.
Почему важна видимость?
Сведения о видимости помогают издателям повысить ценность своего инвентаря в долгосрочной перспективе. Рекламодатели отдают преимущество издателям с видимым инвентарем, вследствие чего доход таких издателей увеличивается. Оптимизация видимости позволит вам:
- предложить инвентарь рекламодателям, заинтересованным в продвижении бренда, которые приобретают в контекстно-медийной сети показы в видимой области экрана;
- выявить области сайта с низкой видимостью объявлений и оптимизировать их;
- оценить вероятность просмотра рекламы в том или ином месте размещения (прежде чем нажать на объявление, пользователь должен сначала его увидеть).