Người dùng có thể sử dụng nhiều lựa chọn thiết bị khi truy cập trực tuyến, từ máy tính có màn hình lớn đến thiết bị di động có màn hình nhỏ hơn đáng kể và mọi thiết bị khác. Dù việc có nhiều lựa chọn là điều tuyệt vời cho người dùng, nhưng việc phân phát quảng cáo có thể gặp khó khăn.
Tuỳ thuộc vào kích thước màn hình và vị trí của quảng cáo, người dùng có thể không bao giờ nhìn thấy một số quảng cáo trên trang web của bạn, mặc dù quảng cáo đó có thể được tính vào lượt hiển thị. Việc đo lường khả năng xem có thể giúp bạn xác định khả năng người dùng thực sự đã xem một quảng cáo.
Lượt hiển thị có thể xem và khả năng xem là gì?
Một lượt hiển thị được coi là lượt hiển thị có thể xem khi lượt hiển thị đó đã xuất hiện trong trình duyệt của người dùng và có cơ hội được nhìn thấy. Cục Quảng cáo tương tác (IAB) xác định lượt hiển thị có thể xem là quảng cáo đáp ứng các tiêu chí sau:
- Đối với quảng cáo, 50% pixel của quảng cáo hiển thị trong cửa sổ trình duyệt trong 1 giây liên tục.
- Đối với quảng cáo lớn hơn (những quảng cáo lớn hơn 242.000 pixel), 30% pixel của quảng cáo hiển thị trong cửa sổ trình duyệt.
- Đối với quảng cáo dạng video trong luồng phát, 50% pixel của quảng cáo phải hiển thị trong cửa sổ trình duyệt liên tục trong 2 giây.
Báo cáo Active View cung cấp dữ liệu đo lường để thông báo cho nhà xuất bản về số lượt hiển thị có thể xem mà trang web của họ đã tạo. Nhà xuất bản có thể sử dụng dữ liệu này để hiểu và nâng cao khả năng xem trang web của họ.
Tại sao khả năng xem lại quan trọng đối với tôi?
Dữ liệu khả năng xem có thể giúp nhà xuất bản tăng giá trị lâu dài của khoảng không quảng cáo hiển thị. Số nhà quảng cáo yêu cầu mua lượt hiển thị có thể xem ngày càng tăng và những nhà xuất bản có khoảng không quảng cáo dễ xem nhất sẽ dễ kiếm được thêm doanh thu từ xu hướng này. Việc tối đa hóa số lượt hiển thị có thể xem trên trang web của bạn sẽ:
- Làm cho khoảng không quảng cáo bổ sung đủ điều kiện đối với những nhà quảng cáo thương hiệu mua lượt hiển thị có thể xem trên Mạng Hiển thị của Google.
- Hiển thị vùng có khả năng xem cao và thấp trên trang web của bạn để bạn có thể tập trung vào việc tăng tỷ lệ khả năng xem.
- Giúp bạn hiểu về khả năng người dùng sẽ nhấp vào một quảng cáo, vì suy cho cùng người dùng phải xem được quảng cáo thì mới có thể nhấp vào quảng cáo đó.