ユーザーは、大画面のパソコンから、非常に小さいディスプレイのモバイル デバイスまで、さまざまなデバイスを使用してインターネットにアクセスします。さまざまな選択肢があることはユーザーにとって便利ですが、広告を配信する側にとっては少々厄介です。
画面のサイズや広告の位置によっては、サイトに広告が表示され、インプレッションとしてカウントされた場合でも、ユーザーには見えないことがあります。視認性の測定は、ユーザーが実際に広告を見た可能性を把握するうえで役立ちます。
視認性について詳しくは、動画広告の視認性を高めるためにパブリッシャーが考慮すべき 3 つの P をご覧ください。
視認範囲のインプレッションと視認性の概要
インプレッションは、ユーザーのブラウザに表示され、ユーザーに見られる機会を得た時点で視認範囲のインプレッションとみなされます。Interactive Advertising Bureau（IAB）は、視認範囲のインプレッションの条件を次のように定義しています。
- 広告の場合は、広告のピクセルの 50% がブラウザ ウィンドウに 1 秒以上表示される。
- 大きな広告（242,000 ピクセルを超える広告）の場合は、広告のピクセルの 30% がブラウザ ウィンドウに表示される。
- インストリーム動画広告の場合は、広告のピクセルの 50% がブラウザ ウィンドウに 2 秒以上表示される。
アクティブ ビュー レポートでは、サイトで発生した視認範囲のインプレッション数に関する測定データを確認できます。パブリッシャーはこのデータを基に、サイトの視認性を把握して向上させることができます。
視認性が重要な理由
視認性のデータは、ディスプレイ インベントリの長期的な価値を高めるのに役立ちます。視認範囲のインプレッションを購入したいという広告主のニーズが高まる中、視認可能なインベントリを提供できれば、収益が増える可能性も高くなります。サイト上の視認範囲のインプレッション数を最大化すると、次のようなメリットがあります。
- Google ディスプレイ ネットワークで視認範囲のインプレッションを購入するブランド広告主に提供できるインベントリが増える
- サイト上の視認性の高い領域と低い領域を明らかにして、視認可能率の向上に活かせる
- 広告がクリックされる可能性を把握しやすくなる（広告がクリックされるには視認可能であることが必要です）
アクティブ ビューと視認性について
AMP ページの視認性に基づいて測定されるインプレッション数は、GPT の視認性に基づいて測定される場合と異なることがあります。AMP の視認性の測定方法の詳細