Uživatelé používají internet na celé škále zařízení – od stolních počítačů s velkými obrazovkami až po mobilní zařízení s výrazně menším displejem. Pro uživatele je toto množství možností přínosné, ale může být náročné vypořádat se s ním při zobrazování reklam.
V závislosti na velikosti obrazovky a pozici reklam se některé reklamy na webu uživatelům vůbec nemusejí zobrazit, i když se započítají jako zobrazení. Měření viditelnosti vám pomůže určit, s jakou pravděpodobností uživatel určitou reklamu skutečně viděl.
Co je to viditelné zobrazení a viditelnost?
Zobrazení reklamy je považováno za viditelné, pokud k němu dojde v prohlížeči uživatele a uživatel má příležitost reklamu vidět. Organizace IAB (Interactive Advertising Bureau) definuje viditelné zobrazení jako reklamu, která splňuje tato kritéria:
- U běžných reklam musí být v okně prohlížeče nepřetržitě po dobu jedné sekundy vidět 50 % pixelů reklamy.
- U větších reklam (větších než 242 000 pixelů) musí být v okně prohlížeče vidět 30 % pixelů reklamy.
- U videoreklam In-stream musí být v okně prohlížeče vidět 50 % pixelů reklamy nepřetržitě dvě sekundy.
Přehledy Active View poskytují údaje o výsledcích měření a informují majitele stránek o počtu viditelných zobrazení na jejich webu. Majitelé stránek mohou pomocí těchto údajů viditelnost webu analyzovat a vylepšit.
Proč je pro mě viditelnost důležitá?
Údaje o viditelnosti mohou majitelům stránek pomoci zvýšit dlouhodobou hodnotu jejich inventáře. Zadavatelé reklamy mají o nákup viditelných zobrazení stále větší zájem. Majitelům stránek s inventářem s nejlepší viditelností se tak nabízí vynikající příležitost k získání dalších tržeb. Když na svém webu maximalizujete počet viditelných zobrazení, pak:
- zpřístupníte další inventář inzerentům zaměřeným na propagaci značky, kteří nakupují viditelná zobrazení v Obsahové síti Google,
- odhalíte na webu oblasti s vysokou a nízkou viditelností a budete se tak moci zaměřit na zvýšení míry viditelnosti,
- zjistíte, s jakou pravděpodobností dojde u reklamy k prokliku (aby se na reklamu dalo kliknout, musí být viditelná).