A felhasználók számos különböző eszköz közül választhatnak, amikor az internetre csatlakoznak, legyen szó nagy méretű képernyővel rendelkező asztali számítógépekről vagy jelentősen kisebb kijelzős mobileszközökről. Noha a több lehetőség a felhasználók számára nagyszerű, a hirdetésmegjelenítés tekintetében kihívást jelenthet.
A képernyő méretétől és a hirdetések elhelyezkedésétől függően előfordulhat, hogy a felhasználók bizonyos hirdetéseket nem látnak a webhelyén, még akkor sem, ha megjelenítésnek számítanak. A láthatóság mérése segít annak megállapításában, hogy mennyire valószínű, hogy a hirdetést valóban látta felhasználó.
Mi az a látható megjelenítés és a láthatóság?
Egy megjelenítés akkor számít látható megjelenítésnek, ha megjelent egy felhasználó böngészőjében, és lehetőség nyílt rá, hogy meglássák. Az Interactive Advertising Bureau (IAB) meghatározása szerint a látható megjelenítés olyan hirdetés, amely megfelel a következő követelménynek:
- A hirdetés képpontjainak 50%-a 1 másodpercig folyamatosan látható a böngészőablakban.
- Nagyobb (242 000 képpontnál nagyobb) hirdetések esetén a hirdetés képpontjainak 30%-a látható a böngészőablakban.
- A videóba ágyazott hirdetések képpontjainak 50%-a 2 másodpercig folyamatosan látható a böngészőablakban.
Az Aktív megtekintés jelentése mérési adatokat szolgáltat, hogy tájékoztassa a megjelenítőket a webhelyen keletkezett látható megjelenítések számáról. A megjelenítők ezen adatok segítségével megérthetik és növelhetik webhelyük láthatóságát.
Miért fontos a láthatóság?
A láthatósági adatok segíthetnek a megjelenítőknek növelni megjelenítési készletük hosszú távú értékét. A hirdetők egyre inkább látható megjelenítéseket szeretnének vásárolni, és a leginkább megtekinthető készlettel rendelkező megjelenítők lesznek a legjobb pozícióban ahhoz, hogy több bevételt szerezzenek ebből a trendből. A látható megjelenítések számának maximalizálása a webhelyen segít:
- További készletet jogosulttá tenni a Google Display Hálózaton látható megjelenítéseket vásárló márkahirdetők számára.
- Megmutatni a webhely nagy és kis láthatóságú területeit, így Ön koncentrálhat a láthatósági arány növelésére.
- Megérteni, mekkora a valószínűsége, hogy rákattintanak az adott hirdetésre – hiszen a hirdetésnek láthatónak kell lennie ahhoz, hogy rákattintsanak.