El costo por acción (CPA) es un modelo de precios para líneas de pedido que se basa en las acciones que los usuarios podrían realizar luego de ver una creatividad de anuncio. Si la acción deseada se lleva a cabo dentro de un período específico, a veces llamado "ventana de visualización", se la atribuye a la visualización de las creatividades de anuncios. Una acción que se completa correctamente dentro de la ventana de visualización también se denomina conversión.
Los costos de las líneas de pedido de CPA tienden a ser más altos en comparación con las líneas de pedido de CPM o CPC.
Cuando configura una línea de pedido de CPA, asocia actividades con la línea de pedido.
Recuento de conversiones con líneas de pedido de CPA
Para atribuir una conversión a una línea de pedido de CPA, Ad Manager sigue el proceso de atribución habitual y verifica si un clic o una impresión se encuentran dentro de la ventana de visualización adecuada. Sin embargo, cuando se asocia una actividad con una o más líneas de pedido de CPA, Ad Manager cambia el proceso de atribución de conversiones para dar preferencia a esas líneas de pedido. La jerarquía de atribución es la siguiente:
- Clic en una línea de pedido de CPA asociada
- Impresión de una línea de pedido de CPA asociada
- Conversión posclic
- Conversión posimpresión
En otras palabras, Ad Manager busca primero una impresión o un clic asociados al CPA, luego una conversión posclic y, después, una conversión posimpresión. Si hay más de un clic o impresión aptos para CPA, Ad Manager da preferencia al clic más reciente. Si solo hay impresiones asociadas al CPA, Ad Manager da preferencia a la impresión más reciente. Entre los clics y las impresiones de CPA, el precio relativo no es un factor en la atribución de conversiones.
Cómo configurar una línea de pedido de CPA
Para configurar una línea de pedido, haga lo siguiente:
- Siga los pasos para agregar una línea de pedido. Elija un anunciante que utilice el seguimiento de conversiones y que tenga actividades.
- En Configuración, establezca la Tarifa en CPA.
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En el cuadro de texto Actividades, elija una actividad.
- Ingrese un CPA de clics, que es el costo por acción asociado con un clic de usuario.
- (Opcional) Haga clic en Ingresar CPA de posimpresión para agregar un costo por acción asociado con una impresión del usuario. Si no agrega un CPA de posimpresión, igualmente se podrán registrar las conversiones posimpresión cuando los usuarios vean esta línea de pedido y, luego, realicen una acción. Sin embargo, no se agregará ningún costo adicional a la línea de pedido cuando eso suceda.
Ya no son compatibles los límites de conversiones. Para finalizar la publicación, detenga o archive la línea de pedido.
- (Opcional) Repita los pasos 3 a 5 para agregar más actividades a la línea de pedido.
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Guarde la línea de pedido.
Tipos de líneas de pedido no compatibles con los precios de CPA
El modelo de precios de CPA solo admite las opciones de prioridad de publicación basadas en objetivos y porcentajes. Esto significa que los siguientes tipos de líneas de pedido no son compatibles con el CPA:
- Prioridad de precios
- Líneas de pedido de asignación dinámica
- Ad Exchange
- AdSense
- AdMob
- Propias
- Acuerdos preferidos
Cómo generar informes sobre una línea de pedido de CPA
Use la métrica Ingresos de CPA que se encuentra en la sección Conversiones de los informes de Ad Manager para evaluar la actividad de ingresos en las líneas de pedido de CPA. Es posible que desee incluir la dimensión "Línea de pedido" para ver un desglose de los ingresos de las líneas de pedido de CPA.
Consulte las funciones disponibles para Programática directa.