Asignación dinámica

Las líneas de pedido garantizadas de Ad Manager compiten con las líneas de pedido remanentes cuando las de Ad Exchange son aptas. Aunque en este artículo se tratan específicamente las líneas de pedido de Ad Exchange, se pueden obtener ingresos con AdSense de la misma manera.

Valores de prioridad numéricos personalizados

Algunas redes tienen la función de cambiar el valor de prioridad numérico de los tipos de línea de pedido. No recomendamos cambiar el valor de prioridad, ya que puede afectar negativamente a la selección de anuncios.

Consulte más información sobre el proceso de selección de anuncios de Ad Manager y sobre cómo se cuentan las impresiones y los clics en esta plataforma.

Líneas de pedido de autopromoción y la subasta

Las líneas de pedido de autopromoción solo entregan anuncios cuando no es posible entregarlos mediante líneas de pedido remanentes (de red, en lote o de prioridad de precio) ni demanda de Ad Exchange o Subasta Abierta. Es decir, las líneas de pedido de autopromoción se tratan como si tuvieran un precio de 0 € y no compiten según su precio en la asignación dinámica.

El CPM de la línea de pedido de autopromoción determina el ranking de los anuncios de autopromoción que pueden entregarse, pero no es necesario llegar al precio mínimo fijado en las reglas de precios unificadas para poder publicar anuncios, por lo que en última instancia actúan como anuncios de respaldo. Más información

Acerca de la asignación dinámica

La asignación dinámica es un mecanismo a nivel de red diseñado para maximizar los ingresos de sus líneas de pedido de Ad Exchange y remanentes sin poner en peligro las reservas. Con la asignación dinámica, se pueden servir líneas de pedido remanentes y de Ad Exchange si Ad Exchange o AdSense cumplen los requisitos de la solicitud (ya sea mediante la segmentación de las líneas de pedido para Ad Exchange o AdSense o a través de la monetización de los bloques de anuncios para AdSense). Configure ajustes en Ad Manager y Ad Exchange para controlar qué inventario puede competir y de qué modo.

Productos que funcionan con la asignación dinámica

Estos son los productos de Google que pueden servir anuncios en las redes de Ad Manager mediante asignación dinámica:

  • Ad Exchange: la demanda puede proceder de diversos compradores de anuncios externos de gran envergadura, como Google Ads y otros compradores que participan en exchanges de pujas en tiempo real, que pueden incluir acuerdos preferentes y subastas privadas.
  • AdSense: proporciona menos controles y una gestión más sencilla. La demanda puede proceder de diversos compradores de anuncios externos de gran envergadura, como Google Ads y otros, que participen en exchanges de pujas en tiempo real.

Tipos de líneas de pedido que se mencionan en este artículo

  • Líneas de pedido con objetivos de entrega: líneas de pedido que tienen objetivos de entrega, ya sea en impresiones o clics totales o en porcentajes de entrega. Algunos ejemplos de líneas de pedido de este tipo son las estándar, de patrocinio, de red, en lote y de autopromoción.
  • Líneas de pedido sin objetivos de entrega: líneas de pedido que compiten según su CPM, pero no tienen objetivos de entrega, es decir, tienen objetivos de entrega ilimitados. Algunos ejemplos de líneas de pedido de este tipo son las de prioridad de precio, de Ad Exchange y de AdSense. 
  • Líneas de pedido garantizadas: líneas de pedido estándar y de patrocinio, que tienen una prioridad de entre 1 y 11.
  • Líneas de pedido remanentes: líneas de pedido de prioridad de precio, de red y en lote, que tienen una prioridad de 12.
  • Líneas de pedido de Ad Exchange: también tienen una prioridad de 12.
  • Líneas de pedido de autopromoción: tienen una prioridad de 16.

Descripción general del funcionamiento de la asignación dinámica

La asignación dinámica constituye una función de Google Ad Manager destinada a maximizar el rendimiento, que permite que Ad Exchange compita en tiempo real con líneas de pedido reservadas en Ad Manager como remanentes o garantizadas. Esta competición se produce para cada impresión. Puede configurar distintas opciones en Ad Manager y Ad Exchange para controlar el inventario que puede competir mediante líneas de pedido de Ad Manager y reglas de Ad Exchange. Como la asignación dinámica está activa en toda su red, no tendrá que hacer ningún cambio en las configuraciones que afectan a toda la red.

Si solo cuenta con líneas de pedido remanentes que compiten con una línea de pedido de Ad Exchange apta, esta última plataforma compite en tiempo real con el CPM más alto de las remanentes que no hayan logrado su objetivo (absoluto o por porcentaje).

Si tiene varias líneas de pedido de AdSense o Ad Exchange con criterios de segmentación convergentes, solo una será apta para competir. Si selecciona los mismos niveles de prioridad en las líneas de pedido de Ad Exchange y de AdSense, Google Ad Manager elige de manera aleatoria uno para competir sin tener en cuenta los valores históricos del CPM, que puede que no indiquen un rendimiento de entrega optimizado.

Si tiene líneas de pedido garantizadas con una prioridad superior (es decir, con un número inferior o igual) que las líneas de pedido de prioridad de precio o las de Ad Exchange aptas, la asignación dinámica puede evaluar y fijar el precio de reserva como un CPM temporal o "coste de oportunidad" en Ad Exchange sin que la línea de pedido garantizada tenga una entrega inferior a la esperada. De este modo, las líneas de pedido remanentes o de Ad Exchange se pueden servir cuando su precio sea mayor al del coste de oportunidad derivado de no servir la línea de pedido garantizada.

Determinar si se sirve un anuncio de Ad Manager o de Ad Exchange

Si el servidor de anuncios determina que una línea de pedido de Ad Exchange es apta para competir por una impresión, Ad Manager realiza los pasos que se presentan a continuación para determinar si la línea de pedido reservada de Ad Exchange o de Ad Manager debe servir un anuncio.

Pasos de la asignación dinámica

Paso 1 Hay una solicitud de anuncio en Ad Manager. 
Paso 2 Ad Manager encuentra la mejor línea de pedido garantizada apta en la que servir la solicitud de anuncio y calcula un CPM temporal en función de la entrega de la línea de pedido.
Paso 3 Ad Manager encuentra una línea de pedido remanente apta con el CPM más alto.
Paso 4 Ad Manager llama a Ad Exchange para encontrar anuncios que superen el CPM temporal de la línea de pedido garantizada o el CPM de la línea de pedido remanente.
Paso 5 Ad Manager selecciona la línea de pedido con el CPM más alto para servir un anuncio, protegiendo siempre la garantizada.

Encontrar la mejor línea de pedido garantizada

Ad Manager encuentra la mejor línea de pedido garantizada apta en la que servir la solicitud de anuncio y calcula un CPM temporal en función de la entrega de la línea de pedido.

Para seleccionar la mejor se tienen en cuenta muchos factores, como la prioridad de la línea de pedido y lo cerca que se encuentre cada una de ellas de tener una entrega según lo previsto. Más información en el informe sobre la selección de anuncios

En el ejemplo siguiente, la mejor línea de pedido garantizada será la Línea de pedido A.

Ad Manager crea un CPM temporal para usarlo con la Línea de pedido A. Este valor puede considerarse un coste de oportunidad basado en el progreso de la línea de pedido y en los datos del historial de pujas de Ad Exchange para optimizar los ingresos del editor. En general, cuanto más bajo sea el índice de satisfacción (IS) de una línea de pedido (es decir, cuanto más atrasada esté), mayor será el CPM temporal que se comunique a Ad Exchange. La asignación dinámica utiliza este valor de CPM temporal para permitir que la Línea de pedido A compita con líneas de pedido de Ad Exchange y remanentes aptas en el paso 2, compitiendo con otras fuentes.

Competir con otras fuentes de demanda para maximizar el rendimiento

Las líneas de pedido remanentes y de Ad Exchange con menor prioridad no compiten cuando alguna de las siguientes opciones se puede servir en una respuesta: una línea de pedido de patrocinio con un objetivo del 100 % o bien una combinación de líneas de pedido de patrocinio de la misma prioridad cuyos objetivos sumen el 100 % o más. Del mismo modo, Ad Manager puede evitar que las líneas de pedido remanentes y de Ad Exchange compitan si la Línea de pedido A es garantizada y se corre el riesgo de que no se entregue en su totalidad (por ejemplo, porque lleva mucho retraso).

De lo contrario, Ad Manager tiene en cuenta las líneas de pedido remanentes o no garantizadas, así como las de Ad Exchange, que sean aptas para publicarse en la misma impresión:

  • Si no hay ninguna línea de pedido de Ad Exchange o remanente apta, Ad Manager sirve la Línea de pedido A y se termina el proceso.
  • Si hay varias líneas de pedido de Ad Exchange y remanentes compitiendo, Ad Manager clasifica todas las remanentes aptas por su CPM valor. A continuación, elige la línea de pedido remanente de mayor valor que, por abreviar, llamaremos Línea de pedido B. Si no hay ningún CPM valor, Ad Manager utiliza el CPM de la línea de pedido.
  • Entre las líneas de pedido de Ad Exchange aptas, se selecciona la de mayor prioridad (el número de prioridad más bajo). Si dos o más líneas de pedido de Ad Exchange presentan la misma prioridad máxima, Ad Manager elige una.

A continuación, Ad Manager llama a Ad Exchange (mediante la línea de pedido de Ad Exchange seleccionada) con el objetivo de ofrecer una puja con un precio superior al CPM temporal de la Línea de pedido A y al CPM valor de la Línea de pedido B. Con esta llamada solo se ofrece a Ad Exchange la oportunidad de competir con Ad Manager, lo que no significa necesariamente que se vaya a publicar un anuncio de Ad Exchange. Consulte más información sobre este proceso en el siguiente paso.

Determinar si Ad Exchange publica un anuncio

Si Ad Manager llama a Ad Exchange en el paso 2, los anuncios aptos de Ad Exchange compiten con la Línea de pedido A y la Línea de pedido B según el CPM. El precio de reserva de los anuncios de Ad Exchange es, como mínimo, el valor máximo del CPM temporal de la Línea de pedido A garantizada y el CPM valor remanente de la Línea de pedido B. (El precio de reserva puede ser mayor que este máximo debido a otras configuraciones del editor, como las reglas).

  • Si un anuncio de Ad Exchange puede superar el precio de reserva (como mínimo, el máximo del CPM valor remanente de la Línea de pedido B y el CPM temporal de la Línea de pedido A garantizada), se sirve ese anuncio de Ad Exchange.
    Todos los anuncios de Ad Exchange que se seleccionen para servirse seguirán cumpliendo las condiciones de los acuerdos preferentes o las subastas privadas, si se aplican.
  • Si no hay ningún anuncio de Ad Exchange apto que pueda superar el precio de reserva, Ad Manager rellena la impresión con la línea de pedido que haya proporcionado el CPM más alto en el paso 2: la Línea de pedido A, según su CPM temporal; o bien la Línea de pedido B remanente que haya proporcionado el CPM máximo.

Observe que cuando nos referimos al CPM de un anuncio de Ad Exchange, se trata del CPM neto para el editor (es decir, se tiene en cuenta el reparto de ingresos de AdSense).

Ejemplo

Es posible usar la asignación dinámica en su red y utiliza Ad Exchange con la configuración predeterminada. Cuando un visitante se detiene en su sitio web, la línea de pedido de Ad Exchange es apta para servirse en la impresión, al igual que una serie de líneas de pedido garantizadas. La mejor línea de pedido garantizada tiene la prioridad 10. Con la asignación dinámica, Ad Manager analiza todas las líneas de pedido garantizadas aptas y calcula un CPM temporal para la óptima. La línea de pedido garantizada óptima lleva retraso en su entrega. El CPM temporal se calcula como 6,50 $.

Hay, además, otras 2 líneas de pedido remanentes con CPM de 3 y 5 $, respectivamente. Ad Manager envía el valor máximo del CPM temporal (6,50 $) y el CPM remanente apto más alto (5 $) a Ad Exchange. No hay ningún anuncio de Ad Exchange apto que pueda superar los 6,50 $, por lo que la impresión se rellena con la línea de pedido garantizada.

Notas generales sobre la asignación dinámica

  • Tenga en cuenta que el proceso de asignación dinámica protege la entrega de las líneas de pedido garantizadas ajustando dinámicamente el CPM temporal. Por lo tanto, se elegirá a una línea de pedido garantizada que esté retrasada con la frecuencia suficiente como para publicarse con la regularidad necesaria para cumplir su configuración de objetivo y ritmo. Si el CPM temporal es demasiado alto, Ad Manager no llama a Ad Exchange. Este es el motivo por el que en algunas ocasiones el número de "Impresiones rivales" es inferior a las "Impresiones aptas" en el informe de oportunidades de Ad Exchange.
  • Dado que los anuncios de Ad Exchange compiten con líneas de pedido remanentes según el CPM, el proceso de asignación dinámica maximiza el rendimiento para los editores con independencia de la fuente de la demanda.
  • Al permitir de forma dinámica la competición entre líneas de pedido garantizadas de Ad Manager y líneas de pedido remanentes o anuncios de Ad Exchange (cuando estos últimos tienen una oferta lo suficientemente alta), Ad Manager maximiza la eficacia y aumenta tanto la rentabilidad de los anunciantes como el rendimiento para los editores, en comparación con el sistema de asignación estática o de cascada.

Apéndice: con prioridad configurable

Si en su red tiene activada la opción de configurar las prioridades, es posible asignar cualquier prioridad a las líneas de pedido de prioridad de precio o de Ad Exchange. Si la prioridad de alguna de estas dos líneas de pedido es mayor que la de una estándar o de patrocinio seleccionada, Ad Manager no calcula un CPM temporal de la línea de pedido de reserva. Dicho de otro modo, las líneas de pedido con menos prioridad que las de prioridad de precio o Ad Exchange se consideran inventario remanente y compiten en función del precio.

Si hay líneas de pedido de prioridad de precio que tengan una prioridad personalizada, puede cambiar el nivel de prioridad en el que otras líneas de pedido se consideran remanentes o garantizadas; sin embargo, solo es posible si también hay una línea de pedido de Ad Exchange o de AdSense apta.

Si se utiliza la prioridad configurable y se asigna a las líneas de pedido de prioridad de precio o de Ad Exchange una prioridad más alta que a las de patrocinio o estándar, se impide que la asignación dinámica tenga en cuenta el ritmo de las líneas de pedido, lo que puede ocasionar problemas de entrega con las de patrocinio o estándar. Por este motivo, no se recomienda utilizar las prioridades configurables junto con la asignación dinámica, ya que complica los procesos de su cuenta.

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