동적 할당은 모든 미보장 수요(공개 입찰(Open Auction), 공개 입찰(Open Bidding), 잔여 광고 항목)가 실시간으로 보장된 수요와 경쟁할 수 있게 해줍니다. 경쟁은 각 노출을 기반으로 진행되고 보장된 수요의 게재 또는 수익에 영향을 주지 않습니다.
동적 할당이 작동하는 방식
보장(표준 또는 스폰서십) 광고 항목이 노출에 적합한 경우 다음과 같이 공개 입찰 또는 잔여 광고 항목과 경쟁합니다.
- 보장 광고 항목은 Ad Manager가 자동으로 계산하는 임시 CPM 또는 '기회비용'을 사용하여 경쟁합니다.
- 공개 입찰 또는 잔여 광고 항목은 보장 광고 항목을 게재하지 않아 발생하는 기회비용보다 더 큰 비용을 지불하는 경우에 게재됩니다.
- 동적 할당에 의해 설정된 임시 CPM은 보장 광고 항목이 미달게재되지 않도록 하면서 공개 입찰 및 잔여 광고 항목의 수익을 극대화합니다.
게재 가능한 Ad Exchange 광고 항목과 경쟁하는 잔여 광고 항목만 있는 경우, Ad Exchange는 목표(절대 또는 비율)에 도달하지 않은 잔여 광고 항목의 가장 높은 CPM과 실시간으로 경쟁합니다.
Google에서 게재할 광고를 선택하는 방식을 자세히 알아보세요.
동적 할당을 사용하는 제품
다음 Google 제품에서는 동적 할당을 사용하여 Ad Manager 네트워크에 광고를 게재할 수 있습니다.
- Ad Exchange(및 공개 입찰, 사용 설정하는 경우)1: Google Ads와 실시간 입찰 교환에 참여하는 기타 구매업체를 포함한 대규모 타사 광고 구매업체에서 수요가 발생할 수 있습니다. 실시간 입찰 교환에는 우선 거래와 비공개 입찰이 포함될 수 있습니다.
- 애드센스의 경우 제어 기능은 더 적지만 직접적인 관리 기능을 더 많이 제공합니다. Google Ads와 실시간 입찰 교환에 참여하는 기타 구매업체를 포함한 대규모 타사 광고 구매업체에서 수요가 발생할 수 있습니다.
동적 할당에 대한 자세한 내용
동적 할당은 임시 CPM을 자동으로 조정하여 보장 광고 항목의 게재를 보호합니다. 따라서 일정보다 뒤처진 보장 광고 항목이 목표 및 게재 간격 설정을 충족할 정도로 충분히 게시되는 경우가 흔히 있습니다. 임시 CPM이 너무 높은 경우 Ad Manager는 Ad Exchange를 호출하지 않는데, '노출수 경쟁' 횟수가 보고서의 '게재 가능 노출수'보다 적은 것이 바로 이 때문입니다.
Ad Exchange 광고는 잔여 광고 항목과 CPM을 기반으로 경쟁하므로 동적 할당 절차는 수요 소스에 상관없이 게시자의 수익을 최대화합니다.
보장 광고 항목과 잔여 광고 항목/Ad Exchange 광고 간의 경쟁을 허용함으로써(후자의 입찰가가 충분히 높은 경우) Ad Manager는 효율성을 극대화합니다. 따라서 정적 할당('폭포식 구조') 시스템에 비해 게시자 수익과 광고주 가치가 증가합니다.
전환당비용(CPA) 요율로 설정된 잔여 광고 항목은 하우스 광고 항목처럼(요율이 미화 0달러인 것처럼) 처리됩니다. 따라서 동적 할당을 통해 가격 경쟁을 하지 않습니다.광고 항목 유형 및 우선순위 이해
이 도움말에서 언급하는 광고 항목은 다음과 같으며, 이러한 광고 항목의 작동 방식을 이해하고 있으면 도움이 됩니다.
- 게재 목표가 있는 광고 항목: 게재 목표(절대적인 노출/클릭 목표 또는 게재 비율)가 있는 광고 항목입니다. 여기에는 스폰서십, 표준, 네트워크, 대량 또는 하우스 광고 항목 유형이 포함됩니다.
- 게재 목표가 없는 광고 항목: CPM을 기반으로 경쟁하지만 게재 목표가 없는, 즉 무제한 게재 목표가 있는 광고 항목입니다. 여기에는 가격 우선순위, Ad Exchange, 애드센스 광고 항목 유형이 포함됩니다.
- 보장 광고 항목: 우선순위가 1~11인 스폰서십 및 표준 광고 항목입니다.
- 잔여 광고 항목: 우선순위가 12인 가격 우선순위, 네트워크, 대량 광고 항목입니다.
- Ad Exchange 광고 항목: 이 광고 항목도 우선순위가 12입니다.
- 하우스 광고 항목: 하우스 광고 항목의 우선순위는 16입니다.
구성 가능한 우선순위
일부 네트워크에는 구성 가능한 우선순위 값이 사용 설정되어 있을 수 있습니다. 이 기능을 사용하면 사용자가 광고 항목 유형의 숫자 값을 변경할 수 있습니다. 예를 들어 Ad Exchange 광고 항목 유형은 기본 우선순위 값이 12이지만, 사용자는 구성 가능한 우선순위를 통해 Ad Exchange 광고 항목의 값을 4로 변경할 수 있습니다.
이 기능은 광고 게재 및 수익에 의도치 않은 영향을 줄 수 있으므로 예외적인 경우에만 사용하는 것이 좋습니다.
보장 광고 항목은 우선순위가 변경되면 영향을 받을 수 있음
Ad Exchange 광고 항목이 우선순위 값보다 높게 설정되면 보장(표준 또는 스폰서십) 광고 항목이 영향을 받을 수 있습니다. Ad Exchange 우선순위를 더 높은 값으로 변경하면 동적 할당이 광고 항목의 게재 간격을 고려하지 않게 되며 보장 광고 항목에서 게재 문제가 발생할 수 있습니다.
다음 사항에 유의하세요.
- 우선순위가 Ad Exchange 또는 가격 우선순위 광고 항목의 우선순위와 같거나 그보다 낮은 광고 항목은 잔여 인벤토리로 간주되며, 임시 CPM이 아닌 가격을 기반으로 경쟁합니다.
- 우선순위가 맞춤설정되어 있는 가격 우선순위 광고 항목은 다른 광고 항목이 잔여 또는 보장 광고 항목으로 간주되는 우선순위 수준으로 변경될 수 있습니다.
맞춤설정된 숫자 우선순위 값
일부 네트워크에서는 광고 항목 유형의 숫자 우선순위 값을 변경할 수 있습니다. 보장 광고 항목은 우선순위를 1~11, 미보장 광고 항목은 12~16으로만 설정할 수 있습니다.
매우 드문 경우에 한해 우선순위 변경이 필요할 수도 있습니다. 하지만 우선순위 값 변경은 광고 선택에 부정적인 영향을 줄 수 있어 일반적으로 권장되지 않으므로 이 기능은 주의해서 사용하시기 바랍니다.
Ad Manager 광고 선택 프로세스 및 Ad Manager가 노출수 및 클릭수를 계산하는 방법을 자세히 알아보세요.
하우스 광고 항목과 입찰
하우스* 광고 항목은 잔여 광고 항목(네트워크, 대량, 가격 우선순위), Ad Exchange 또는 공개 입찰 수요를 게재할 수 없는 경우에만 게재됩니다. 즉, 하우스 광고 항목은 요율이 미화 0달러인 것처럼 처리되고 동적 할당을 통해 가격 경쟁을 하지 않습니다.
하우스 광고 항목의 CPM은 대상 하우스 광고의 순위를 결정하지만 광고를 게재하기 위해 통합 가격 책정 규칙에 설정된 가격 하한선을 충족할 필요가 없습니다. 따라서 이 광고 항목은 실질적으로 대체 광고로 게재됩니다. 통합 가격 책정 규칙에 대해 자세히 알아보세요.**
* 요율이 0이고 가치 CPM이 없는 광고 항목과 같이 통합 입찰에서 가격 경쟁을 하지 않는 가격 우선순위, 대량 및 네트워크 광고 항목은 하우스 광고 항목으로 취급됩니다.
** 영상에 최적화된 광고 모음의 경우 하우스 광고 항목은 비율을 기반으로 경쟁하며, Ad Exchange가 관여하지 않으면 CPM을 사용하지 않습니다.
1 이 페이지 전체에서 Ad Exchange는 Ad Exchange와 공개 입찰(사용 설정된 경우)을 말합니다.
