동적 할당

Ad Manager 보장 광고 항목은 Ad Exchange 광고 항목을 사용할 수 있을 때 잔여 광고 항목과 경쟁합니다. 이 도움말에는 주로 Ad Exchange 광고 항목에 대해 설명되어 있지만, 애드센스 수익 창출도 동일한 방식으로 작동합니다.

맞춤설정된 숫자 우선순위 값

일부 네트워크에서는 광고 항목 유형의 숫자 우선순위 값을 변경할 수 있습니다. 우선순위 값을 변경하면 광고 선택에 부정적인 영향을 줄 수 있으므로 그렇게 하지 않는 것이 좋습니다.

Ad Manager 광고 선택 과정Ad Manager에서 노출수 및 클릭수를 계산하는 방법에 관해 자세히 알아보세요.

하우스 광고 항목 및 입찰

하우스 광고 항목은 잔여 광고 항목(네트워크, 대량, 가격 우선순위), Ad Exchange 또는 Exchange 입찰 수요를 게재할 수 없는 경우에만 게재됩니다. 즉, 하우스 광고 항목은 요율이 0달러인 것처럼 처리되고 동적 할당을 통해 가격 경쟁을 벌이지 않습니다.

하우스 광고 항목의 CPM은 대상 하우스 광고의 순위를 결정하지만 광고를 게재하기 위해 통합 가격 책정 규칙에 설정된 가격 하한선을 충족할 필요가 없어, 실질적으로 대체 광고로 게재됩니다. 자세히 알아보기

동적 할당 정보

동적 할당예약에 영향을 주지 않고 잔여 및 Ad Exchange 수익을 극대화하도록 설계된 네트워크 수준 매커니즘입니다. Ad Exchange 또는 애드센스가 요청(Ad Exchange 또는 애드센스에서 광고 항목 타겟팅을 사용하거나 애드센스에서 광고 단위로 수익을 창출하는)에 적합할 경우, 동적 할당을 사용하면 잔여 및 Ad Exchange 광고 항목을 모두 게재할 수 있습니다. Ad Manager와 Ad Exchange에서 설정을 구성하여 경쟁에 적합한 인벤토리 및 경쟁 방식을 제어하세요.

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동적 할당을 사용하는 제품

다음 Google 제품에서는 동적 할당을 사용하여 Ad Manager 네트워크에 광고를 게재할 수 있습니다.

  • Ad Exchange: Google Ads와 실시간 입찰 교환에 참여하는 기타 구매업체를 포함한 대규모 타사 광고 구매업체에서 수요가 발생할 수 있습니다. 실시간 입찰 교환에는 우선 거래와 비공개 입찰이 포함될 수 있습니다.
  • 애드센스는 제어 기능은 적지만 직접적인 관리 기능을 제공합니다. Google Ads와 실시간 입찰 교환에 참여하는 기타 구매업체를 포함한 대규모 타사 광고 구매업체에서 수요가 발생할 수 있습니다.

이 도움말에 언급된 광고 항목 유형

  • 게재 목표가 있는 광고 항목: 절대적인 노출수/클릭수 목표나 게재 비율이 있는 광고 항목입니다. 여기에는 스폰서십, 표준, 네트워크, 대량 또는 하우스 광고 항목 유형이 포함됩니다.
  • 게재 목표가 없는 광고 항목: CPM을 기반으로 경쟁하지만 게재 목표가 없는 광고 항목, 즉 게재 목표의 제한이 없는 광고 항목입니다. 여기에는 가격 우선순위, Ad Exchange 및 애드센스 광고 항목 유형이 포함됩니다. 
  • 보장 광고 항목: 스폰서십 및 표준 광고 항목이 포함되며 우선순위가 1~11입니다.
  • 잔여 광고 항목: 가격 우선순위, 네트워크 및 대량 광고 항목이 포함되며 우선순위가 12입니다.
  • Ad Exchange 광고 항목: 이 광고 항목도 우선순위가 12입니다.
  • 하우스 광고 항목: 하우스 광고 항목의 우선순위는 16입니다.

동적 할당 작동 방식 개요

동적 할당은 Google Ad Manager의 수익 극대화 기능으로, Ad Exchange가 Ad Manager에 잔여 또는 보장으로 예약된 광고 항목과 실시간으로 경쟁할 수 있게 해줍니다. 이 경쟁은 각 노출을 기반으로 합니다. Ad Manager의 광고 항목과 Ad Exchange의 규칙을 사용하여 경쟁에 적합한 인벤토리를 제어하도록 Ad Manager와 Ad Exchange에서 설정을 구성할 수 있습니다. 동적 할당이 네트워크 전반에 활성화되어 있으므로 네트워크 전체의 설정을 변경할 필요가 없습니다.

게재 가능한 Ad Exchange 광고 항목과 경쟁하는 잔여 광고 항목만 있는 경우, Ad Exchange는 목표(절대 또는 비율)에 도달하지 않은 잔여 광고 항목의 가장 높은 CPM과 실시간으로 경쟁합니다.

타겟팅이 중복되는 애드센스 또는 Ad Exchange 광고 항목이 여러 개인 경우 하나만 경쟁할 수 있습니다. Ad Exchange 및 애드센스 광고 항목에 대해 우선순위 수준이 동일하게 설정되어 있으면 Google Ad Manager는 이전 CPM 값에 상관없이 무작위로 광고 항목 하나를 선택하며, 이로 인해 게재 수익이 최적화되지 않을 수 있습니다.

게재 가능한 Ad Exchange 광고 항목 또는 가격 우선순위 광고 항목보다 우선순위가 더 높은(숫자상으로 더 낮거나 동일한) 보장 광고 항목이 있는 경우, 동적 할당이 예약 가격을 평가하고 이 예약 가격을 Ad Exchange에서 '임시 CPM' 또는 기회비용으로 설정하여 보장 광고 항목의 미달게재가 발생하지 않도록 합니다. 이를 통해 Ad Exchange 또는 잔여 광고 항목이 보장 광고 항목을 게재하지 않아 발생하는 기회비용보다 더 큰 비용을 지불하는 경우에 광고 항목이 게재되도록 할 수 있습니다.

관련 게시자 아카데미 교육 시청하기(광고 선택)

Ad Manager 또는 Ad Exchange의 광고 게재 여부 결정

광고 서버가 타겟팅 및 우선순위에 따라 Ad Exchange 광고 항목이 타겟팅 및 우선순위를 기준으로 노출 경쟁에 참가할 수 있다고 판단하면, Ad Manager에서는 다음 단계에 따라 Ad Exchange 또는 Ad Manager에서 예약한 광고 항목을 광고에 게재할지 결정합니다.

동적 할당 단계

1단계 Ad Manager로 광고 요청이 전달됩니다. 
2단계 Ad Manager에서 광고 요청에 게재할 수 있는 가장 좋은 보장 광고 항목을 찾고 광고 항목의 현재 게재 상태를 기반으로 임시 CPM을 계산합니다.
3단계 Ad Manager에서 게재 가능한 잔여 광고 항목 중에서 CPM이 가장 높은 광고 항목을 찾습니다.
4단계 Ad Manager에서 Ad Exchange를 호출하여 보장 광고 항목의 임시 CPM 또는 잔여 광고 항목의 CPM보다 높은 광고를 찾습니다.
5단계 Ad Manager에서는 CPM이 가장 높은 광고 항목을 선택하여 게재하므로 어떤 경우에도 보장 광고 항목의 수익을 보호할 수 있습니다.

Dynamic allocation illustration

최상의 보장 광고 항목 찾기

Ad Manager에서 광고 요청에 게재할 수 있는 가장 좋은 보장 광고 항목을 찾고 광고 항목의 현재 게재 상태를 기반으로 임시 CPM을 계산합니다.

최상의 보장 광고 항목은 광고 항목 우선순위, 각 광고 항목이 일정을 얼마나 지키는지 등 여러 요인에 따라 선택됩니다. 광고 선택 백서에서 자세히 알아보세요.

다음 예시의 경우 최상의 보장 광고 항목을 광고 항목 A라고 하겠습니다.

Ad Manager에서 광고 항목 A의 임시 CPM을 생성합니다. 이 값은 게시자 수익을 최적화하기 위해 광고 항목의 진행 상황 및 Ad Exchange 이전 입찰가 데이터를 기반으로 생성된 기회 비용으로 생각할 수 있습니다. 일반적으로 광고 항목의 SI(만족도 지수)(즉, 일정보다 뒤처질수록) Ad Exchange에 전달되는 임시 CPM은 높아집니다. 동적 할당은 이 임시 CPM 값을 사용하여 광고 항목 A가 2단계에서 게재 가능한 Ad Exchange 및 잔여 광고 항목과 경쟁하도록 허용하여 다른 소스와 경쟁합니다.

수익 극대화를 위해 수요의 다른 소스와 경쟁

목표가 100%인 스폰서십 광고 항목 또는 각 목표의 합이 100% 이상인 우선순위가 같은 스폰서십 광고 항목의 조합을 게재할 수 있을 때, 우선순위가 더 낮은 잔여 광고 항목과 Ad Exchange 광고 항목은 경쟁하지 않습니다. 마찬가지로 예를 들어 광고 항목 A가 일정보다 많이 뒤처져 있는 등 광고 항목 A가 전부 게재되지 않을 위험이 있는 보장성 광고 항목인 경우, Ad Manager로 인해 우선순위가 더 낮은 잔여 및 Ad Exchange 광고 항목이 경쟁하지 않을 수 있습니다.

그렇지 않으면 Ad Manager가 동일한 노출에 게재할 수 있는 잔여/미보장 및 Ad Exchange 광고 항목을 살펴봅니다.

  • 게재할 수 있는 잔여 또는 Ad Exchange 광고 항목이 없는 경우 Ad Manager가 광고 항목 A를 게재하고 게재가 완료됩니다.
  • 경쟁하는 잔여 광고 항목과 Ad Exchange 광고 항목이 여러 개인 경우, Ad Manager는 게재 가능한 모든 잔여 항목에 대해 가치 CPM을 기준으로 순위를 정하고 가치가 가장 높은 잔여 광고 항목을 선택합니다. 이를 광고 항목 B라고 하겠습니다. 가치 CPM이 없는 경우 Ad Manager는 광고 항목 CPM을 대신 사용합니다.
  • 게재 가능한 Ad Exchange 광고 항목 중에서 우선순위가 가장 높은(우선순위 숫자가 가장 작은) 광고 항목이 선택됩니다. 두 개 이상의 Ad Exchange 광고 항목에 가장 높은 우선순위가 동일하게 있는 경우 Ad Manager가 하나를 선택합니다.

그런 다음 Ad Manager가 선택된 Ad Exchange 광고 항목을 사용하여 Ad Exchange를 호출해 광고 항목 A의 임시 CPM 및 광고 항목 B의 가치 CPM보다 더 높은 가격으로 입찰할 수 있는지 확인합니다. Ad Exchange 호출은 Ad Exchange에 Ad Manager와 경쟁할 기회가 생겼다는 것을 의미할 뿐이며 Ad Exchange 광고가 게재됨을 의미하는 것은 아닙니다(3단계 참조).

Ad Exchange에서 광고를 게재할 수 있는지 확인하기

Ad Manager가 2단계에서 Ad Exchange를 호출하면 게재 가능한 Ad Exchange 광고가 광고 항목 A광고 항목 B와 CPM을 기반으로 경쟁합니다. Ad Exchange 광고의 예약 가격은 보장 광고 항목 A의 임시 CPM 및 광고 항목 B의 잔여 가치 CPM의 최댓값 이상이어야 합니다. (예약 가격은 규칙 등의 기타 게시자 설정으로 인해 이 최댓값보다 높을 수 있습니다.)

  • Ad Exchange 광고가 예약 가격(광고 항목 B의 잔여 가치 CPM 및 보장된 광고 항목 A의 임시 CPM의 최댓값 이상)을 능가할 수 있는 경우 이 Ad Exchange 광고가 게재됩니다.
    게재되도록 선택된 모든 Ad Exchange 광고는 적용 가능한 경우 우선 거래 또는 비공개 입찰의 조건을 계속 준수합니다.
  • 게재 가능한 Ad Exchange 광고가 예약 가격보다 크지 않은 경우, Ad Manager가 임시 CPM에 기반한 광고 항목 A 또는 최대 CPM을 제공한 잔여 광고 항목 B 중 2단계에서 가장 높은 CPM을 제공한 광고 항목으로 노출을 채웁니다.

Ad Exchange 광고의 CPM이라고 할 때, 이 CPM은 게시자에게 지급되는 순 수익을 기준으로 합니다(Ad Exchange의 수익 지분 고려).

네트워크에 동적 할당이 사용 설정되어 있고 Ad Exchange를 기본 설정으로 사용하고 있습니다. 방문자가 사이트에 들르면 여러 표준 광고 항목과 마찬가지로 Ad Exchange 광고 항목이 노출에 게재될 수 있습니다. 최상의 보장 광고 항목 우선순위는 10입니다. 동적 할당을 사용하는 경우 Ad Manager가 게재 가능한 모든 보장 광고 항목을 파악하고 임시 CPM을 계산하여 어느 광고 항목을 게재할지 정합니다. 게재되는 보장 광고 항목의 게재가 늦어집니다. 임시 CPM이 6.50달러로 계산됩니다.

CPM이 각각 3달러, 5달러인 기타 잔여 광고 항목이 2개 있습니다. Ad Manager가 임시 CPM의 최대값(6.50달러)과 게재 가능한 가장 높은 잔여 CPM(5달러)을 Ad Exchange에 보냅니다. 6.50달러를 능가할 수 있는 게재 가능한 Ad Exchange 광고가 없으므로 보장 광고 항목이 노출을 채웁니다.

동적 할당에 관한 일반 정보

  • 동적 할당 과정은 임시 CPM을 동적으로 조정함으로써 보장 광고 항목의 게재를 보호합니다. 따라서 일정보다 뒤처진 보장 광고 항목이 목표 및 게재 간격 설정을 충족할 정도로 충분히 게시되는 경우가 흔히 있습니다. 임시 CPM이 너무 높은 경우 Ad Manager는 Ad Exchange를 호출하지 않는데, Ad Exchange 기회 보고서에서 '노출수 경쟁' 횟수가 '게재 가능 노출수'보다 적은 것이 바로 이 때문입니다.
  • Ad Exchange 광고는 잔여 광고 항목과 CPM을 기반으로 경쟁하므로 동적 할당 절차는 수요 소스에 상관없이 게시자의 수익을 최대화합니다.
  • Ad Manager는 잔여 광고 항목 또는 Ad Exchange 광고(후자의 입찰가가 충분히 높은 경우)와 Ad Manager의 보장 광고 항목 간의 경쟁을 동적으로 허용함으로써 정적 할당 또는 '폭포식 구조' 시스템보다 효율성을 극대화하고 게시자의 수익 및 광고주 가치를 증가시킵니다.

부록: 우선순위를 설정할 수 있는 경우

네트워크에서 우선순위를 설정할 수 있고 이를 활성화한 경우 Ad Exchange 또는 가격 우선순위 광고 항목을 원하는 우선순위로 설정할 수 있습니다. Ad Exchange/가격 우선순위 광고 항목의 우선순위가 선택된 표준 또는 스폰서십 광고 항목의 우선순위보다 높은 경우 Ad Manager에서는 예약 광고 항목의 임시 CPM을 계산하지 않습니다. 즉, Ad Exchange 또는 가격 우선순위 광고 항목의 우선순위보다 우선순위가 낮은 광고 항목이 잔여 인벤토리로 간주되고 가격을 기반으로 경쟁합니다.

맞춤 우선순위가 포함된 가격 우선순위 광고 항목의 경우 다른 광고 항목이 잔여 또는 보장된 것으로 간주되는 우선순위 수준으로 변경할 수 있지만 이는 Ad Exchange/애드센스 광고 항목도 사용 가능한 경우에만 적용됩니다.

설정 가능 우선순위를 사용하고 표준 또는 스폰서십 광고 항목보다 우선순위가 더 높은 Ad Exchange 또는 가격 우선순위 광고 항목을 배치하면 동적 할당이 광고 항목 게재 간격을 고려하지 않게 되며 표준 또는 스폰서십 광고 항목에 게재 문제를 일으킬 수 있습니다. 이런 이유로 계정의 복잡성이 증가함에 따라 설정 가능한 우선순위를 동적 할당과 함께 사용하지 않는 것이 좋습니다.

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