Alokasi dinamis

Item baris dijamin Ad Manager bersaing dengan item baris sisa, saat item baris Ad Exchange memenuhi syarat. Meski artikel ini khusus membahas item baris Ad Exchange, monetisasi AdSense berjalan dengan cara yang sama.

Nilai prioritas numerik yang disesuaikan

Beberapa jaringan dapat mengubah nilai prioritas numerik dari jenis item baris. Mengubah nilai prioritas dapat berpengaruh negatif pada pemilihan iklan dan tidak disarankan untuk dilakukan.

Pelajari lebih lanjut proses pemilihan iklan Ad Manager dan cara Ad Manager menghitung tayangan dan klik.

Item baris iklan internal dan lelang

Item baris iklan internal hanya ditayangkan ketika tidak ada item baris sisa (Jaringan, Massal, Prioritas Harga), permintaan Bidding Terbuka, atau Ad Exchange yang tersedia untuk ditayangkan. Artinya, Item baris iklan internal dianggap seolah-olah memiliki tarif $0 dan tidak bersaing dalam harga melalui alokasi dinamis.

CPM item baris iklan internal menentukan peringkat Iklan internal yang memenuhi syarat, tetapi tidak memenuhi harga minimum yang ditetapkan di aturan penetapan harga terpadu agar memenuhi syarat untuk menayangkan iklan, sehingga secara efektif ditayangkan sebagai iklan pengganti. Pelajari lebih lanjut

Tentang alokasi dinamis

Alokasi dinamis adalah mekanisme tingkat jaringan yang dirancang untuk memaksimalkan sisa inventaris dan pendapatan Ad Exchange tanpa mengorbankan inventaris yang telah dipesan. Dengan alokasi dinamis, item baris sisa dan item baris Ad Exchange diberikan kesempatan untuk tayang jika Ad Exchange/AdSense memenuhi syarat permintaan (menggunakan penargetan item baris untuk Ad Exchange/AdSense atau monetisasi unit iklan untuk AdSense). Konfigurasikan setelan di Ad Manager dan Ad Exchange untuk mengontrol inventaris yang memenuhi syarat untuk bersaing, beserta caranya.

Tonton video pelatihan Universitas Penayang terkait (Alokasi dinamis)

Produk yang dapat digunakan dengan alokasi dinamis

Produk Google berikut dapat menayangkan iklan ke jaringan Ad Manager menggunakan alokasi dinamis:

  • Ad Exchange: Permintaan dapat berasal dari sejumlah pembeli iklan pihak ketiga besar, termasuk Google Ads dan pembeli lain yang berpartisipasi dalam bursa bidding real time, yang dapat mencakup Transaksi Pilihan dan Lelang Pribadi.
  • AdSense: Menyediakan lebih sedikit kontrol dan lebih banyak pengelolaan yang sangat sederhana. Permintaan dapat berasal dari sejumlah pembeli iklan pihak ketiga besar, termasuk Google Ads dan pembeli lain yang berpartisipasi dalam bursa bidding real-time.

Jenis item baris yang disebutkan dalam artikel ini

  • Item baris dengan target penayangan: Item baris yang memiliki target penayangan, baik target tayangan/klik absolut ataupun persentase penayangan. Hal ini termasuk jenis item baris Sponsor, Standar, Jaringan, Massal, atau Iklan internal.
  • Item baris tanpa target penayangan: Item baris yang bersaing berdasarkan CPM, tetapi tidak memiliki target penayangan—yaitu, item baris yang memiliki target penayangan yang tak terbatas. Hal ini termasuk jenis item baris Prioritas Harga, Ad Exchange, dan AdSense. 
  • Item baris dijamin: Item baris Sponsor dan Standar, yang berada dalam rentang prioritas 1 sampai 11.
  • Item baris sisa: Item baris Prioritas Harga, Jaringan, dan Massal, yang memiliki prioritas 12.
  • Item baris Ad Exchange: Juga memiliki prioritas 12.
  • Item baris iklan internal: Item baris iklan internal memiliki prioritas 16.

Ringkasan cara kerja alokasi dinamis

Alokasi dinamis adalah kemampuan memaksimalkan hasil Google Ad Manager yang memungkinkan Ad Exchange bersaing dengan item baris yang dipesan di Ad Manager sebagai sisa atau dijamin secara real time. Persaingan ini didasarkan pada tayangan demi tayangan. Anda dapat mengonfigurasi setelan di Ad Manager dan Ad Exchange untuk mengontrol inventaris yang memenuhi syarat untuk bersaing menggunakan item baris di Ad Manager dan aturan di Ad Exchange. Karena alokasi dinamis aktif di seluruh jaringan, Anda tidak perlu mengubah konfigurasi seluruh jaringan.

Jika Anda hanya memiliki item baris sisa yang bersaing dengan item baris Ad Exchange yang memenuhi syarat, Ad Exchange akan bersaing dengan CPM tertinggi item baris sisa yang belum mencapai sasarannya (nilai absolut atau persentase) secara real time.

Jika Anda memiliki beberapa item baris AdSense atau Ad Exchange dengan penargetan yang saling tumpang-tindih, hanya satu item baris yang memenuhi syarat untuk bersaing. Jika tingkat prioritas yang sama ditetapkan pada item baris Ad Exchange dan AdSense, Google Ad Manager akan memilih salah satu item baris secara acak untuk bersaing tanpa memperhatikan nilai CPM historis, yang mungkin bukan merupakan hasil penayangan yang dioptimalkan.

Jika Anda memiliki item baris dijamin dengan prioritas yang lebih tinggi (dengan angka yang lebih kecil atau sama) daripada item baris Ad Exchange atau item baris Prioritas Harga yang memenuhi syarat, alokasi dinamis dapat mengevaluasi dan menetapkan harga minimum sebagai CPM sementara atau "biaya peluang" di Ad Exchange, tanpa menyebabkan kurang tayang pada item baris dijamin. Hal ini memungkinkan item baris Ad Exchange atau item baris sisa ditayangkan saat membayar melebihi biaya peluang tidak ditayangkannya item baris dijamin.

Tonton pelatihan Universitas Penayang terkait (Pemilihan iklan)

Menentukan apakah Ad Manager atau Ad Exchange menayangkan iklan atau tidak

Jika server iklan menentukan bahwa item baris Ad Exchange memenuhi syarat untuk bersaing mendapatkan tayangan, Ad Manager melakukan langkah-langkah berikut untuk menentukan apakah item baris Ad Exchange atau item baris yang dipesan Ad Manager akan menayangkan iklan atau tidak.

Langkah-langkah alokasi dinamis

Langkah 1 Ada permintaan iklan ke Ad Manager 
Langkah 2 Ad Manager menemukan item baris dijamin terbaik yang memenuhi syarat untuk ditayangkan untuk permintaan iklan tersebut dan menghitung CPM sementara berdasarkan penayangan item baris saat ini
Langkah 3 Ad Manager menemukan item baris sisa yang memenuhi syarat dengan CPM tertinggi
Langkah 4 Ad Manager memanggil Ad Exchange untuk mencari iklan yang dapat mengalahkan CPM sementara dari item baris dijamin atau CPM item baris sisa
Langkah 5 Ad Manager memilih item baris dengan CPM tertinggi untuk menayangkan iklan, melindungi iklan dijamin dalam semua keadaan

Dynamic allocation illustration

Menemukan item baris dijamin terbaik

Ad Manager menemukan item baris dijamin terbaik yang memenuhi syarat untuk ditayangkan untuk permintaan iklan tersebut dan menghitung CPM sementara berdasarkan penayangan item baris saat ini.

Pemilihan item baris dijamin terbaik didasarkan pada banyak faktor, termasuk prioritas item baris dan seberapa dekat setiap item baris dengan pemenuhan ketepatan waktunya. Pelajari lebih lanjut di Info layanan pemilihan iklan.

Untuk contoh berikut, kami akan menetapkan item baris dijamin terbaik sebagai Item Baris A.

Ad Manager membuat CPM sementara untuk Item Baris A. Nilai ini dapat dianggap sebagai biaya peluang berdasarkan progres item baris dan data bid historis Ad Exchange, untuk mengoptimalkan pendapatan penayang. Secara umum, semakin rendah Indeks Kepuasan (SI) item baris (yang semakin terlambat dari jadwalnya), CPM sementara yang diteruskan ke Ad Exchange akan semakin tinggi. Alokasi dinamis menggunakan nilai CPM sementara untuk memungkinkan Item Baris A bersaing dengan item baris Ad Exchange dan item baris sisa yang memenuhi syarat di Langkah 2, bersaing dengan sumber lain.

Bersaing dengan sumber permintaan lain untuk memaksimalkan hasil

Item baris sisa dan item baris Ad Exchange dengan prioritas yang lebih rendah lainnya tidak akan bersaing jika salah satu hal berikut memenuhi syarat untuk ditayangkan: Item baris Sponsor dengan sasaran 100%, atau gabungan item baris Sponsor berprioritas sama dengan sasaran yang berjumlah total 100% atau lebih. Demikian pula, Ad Manager mungkin mencegah item baris sisa dan item baris Ad Exchange dengan prioritas lebih rendah untuk bersaing jika Item Baris A adalah item baris dijamin yang berisiko tidak sepenuhnya ditayangkan (misalnya, jika Item Baris A sangat terlambat dari jadwal).

Jika tidak, Ad Manager akan melihat item baris sisa/tanpa jaminan dan item baris Ad Exchange yang memenuhi syarat untuk ditayangkan di tayangan yang sama:

  • Jika tidak ada item baris sisa atau Ad Exchange yang memenuhi syarat, Ad Manager akan menayangkan Item Baris A dan proses penayangan akan selesai.
  • Jika ada beberapa item baris sisa dan item baris Ad Exchange yang bersaing, Ad Manager akan memberikan peringkat ke semua item baris sisa yang memenuhi syarat menurut nilai CPM-nya. Ad Manager akan memilih item baris sisa dengan nilai tertinggi, yang kami sebut sebagai Item Baris B untuk lebih singkatnya. Jika tidak ada nilai CPM, sebagai gantinya Ad Manager akan menggunakan CPM item baris.
  • Di antara item baris Ad Exchange yang memenuhi syarat, item baris prioritas tertinggi (dengan angka prioritas yang lebih rendah) dipilih. Jika dua item baris Ad Exchange atau lebih memiliki prioritas tertinggi yang sama, salah satunya akan dipilih oleh Ad Manager.

Ad Manager kemudian memanggil Ad Exchange (menggunakan item baris Ad Exchange yang dipilih) untuk memeriksa apakah Ad Exchange dapat menyediakan bid dengan harga yang lebih tinggi daripada CPM sementara Item Baris A dan nilai CPM Item Baris B. Memanggil Ad Exchange hanya berarti bahwa Ad Exchange mendapat peluang untuk bersaing dengan Ad Manager; hal ini tidak berarti iklan Ad Exchange akan ditayangkan (lihat Langkah 3 terkait hal tersebut).

Menentukan apakah Ad Exchange menayangkan iklan atau tidak

Jika Ad Manager memanggil Ad Exchange di Langkah 2, iklan Ad Exchange yang memenuhi syarat akan bersaing dengan Item Baris A dan Item Baris B berdasarkan CPM. Harga minimum iklan Ad Exchange setidaknya adalah nilai maksimum CPM sementara dari Item Baris A dijamin dan nilai CPM sisa dari Item Baris B. (Harga dasar dapat lebih tinggi daripada nilai maksimum ini karena konfigurasi penayang lainnya, misalnya aturan.)

  • Jika iklan Ad Exchange dapat mengalahkan harga dasar (setidaknya dengan nilai CPM sisa maksimum dari Item Baris B dan CPM sementara dari Item Baris A yang dijamin), iklan Ad Exchange tersebut akan ditayangkan.
    Iklan Ad Exchange apa pun yang terpilih untuk ditayangkan masih harus mematuhi ketentuan Transaksi Pilihan atau Lelang Pribadi, jika berlaku.
  • Jika tidak ada iklan Ad Exchange yang dapat mengalahkan harga minimum, Ad Manager akan mengisi tayangan dengan item baris yang memberikan CPM tertinggi di Langkah 2: Item Baris A yang didasarkan pada CPM sementaranya, atau Item Baris B sisa yang menyediakan CPM maksimum.

Jika kami merujuk pada CPM suatu iklan Ad Exchange, CPM tersebut adalah dasar bersih bagi penayang (artinya, CPM tersebut memperhitungkan pembagian hasil Ad Exchange).

Contoh

Jaringan Anda diaktifkan untuk alokasi dinamis dan Anda menggunakan Ad Exchange dengan setelan default. Jika seorang pengunjung membuka situs Anda, item baris Ad Exchange memenuhi syarat untuk ditayangkan di tayangan, begitu pula untuk sejumlah item baris terjamin. Item baris dijamin terbaik adalah yang berprioritas 10. Dengan alokasi dinamis, Ad Manager melihat semua item baris dijamin yang memenuhi syarat dan menghitung CPM sementara untuk mencari pemenangnya. Item baris dijamin yang menang adalah yang penayangannya terlambat. CPM sementara akan dihitung $6.50.

Ada 2 item baris sisa lain dengan CPM masing-masing $3 dan $5. Ad Manager mengirimkan nilai maksimum CPM sementara ($6.50) dan CPM sisa tertinggi yang memenuhi syarat ($5) ke Ad Exchange. Akibatnya, tidak ada iklan Ad Exchange yang memenuhi syarat yang dapat mengalahkan nilai $6.50, sehingga item baris dijamin akan mengisi tayangan.

Catatan umum tentang alokasi dinamis

  • Perlu diingat bahwa proses alokasi dinamis melindungi penayangan item baris dijamin dengan menyesuaikan CPM sementara secara dinamis. Oleh karena itu, item baris dijamin yang melebihi jadwalnya akan cukup sering menang agar tetap bertahan untuk memenuhi setelan sasaran dan kecepatannya. Jika CPM sementara terlalu tinggi, Ad Manager tidak akan memanggil Ad Exchange, yang menjelaskan alasan mengapa terkadang jumlah "Tayangan yang bersaing" lebih rendah daripada "Tayangan yang memenuhi syarat" dalam laporan peluang Ad Exchange.
  • Karena iklan Ad Exchange bersaing dengan item baris sisa berdasarkan CPM, proses alokasi dinamis akan memaksimalkan hasil penayang, terlepas dari sumber permintaannya.
  • Dengan mengizinkan persaingan secara dinamis antara item baris dijamin Ad Manager dan item baris sisa/iklan Ad Exchange (saat item baris sisa/iklan Ad Exchange memiliki tawaran yang cukup tinggi), Ad Manager akan memaksimalkan efisiensi dan meningkatkan hasil penayang/nilai pengiklan dibandingkan dengan alokasi statis/sistem “waterfall”.

Lampiran: Prioritas yang dapat dikonfigurasi

Jika jaringan Anda memenuhi syarat untuk prioritas yang dapat dikonfigurasi dan Anda telah mengaktifkannya, item baris Ad Exchange atau item baris Prioritas Harga dapat disetel ke prioritas apa pun. Jika prioritas item baris Ad Exchange/Prioritas Harga lebih tinggi daripada prioritas item baris Standar atau Sponsor yang dipilih, Ad Manager tidak akan menghitung CPM sementara untuk item baris reservasi. Artinya, item baris dengan prioritas yang lebih rendah daripada prioritas item baris Ad Exchange/Prioritas Harga akan dipertimbangkan sebagai inventaris sisa dan akan bersaing berdasarkan harga.

Item baris Prioritas Harga dengan prioritas khusus dapat mengubah tingkat prioritas yang mana item baris lainnya dianggap masih tersisa atau terjamin, namun hal ini hanya berlaku jika item baris Ad Exchange/AdSense juga memenuhi syarat.

Menggunakan prioritas yang dapat dikonfigurasi dan menempatkan prioritas item baris Ad Exchange/Prioritas Harga lebih tinggi daripada item baris Standar atau Sponsor akan mencegah alokasi dinamis mempertimbangkan kecepatan item baris, dan dapat menyebabkan masalah penayangan untuk item baris Standar atau Sponsor. Karena alasan ini, sebaiknya Anda tidak menggunakan prioritas yang dapat dikonfigurasi bersamaan dengan alokasi dinamis, karena akan meningkatkan kerumitan di akun Anda.

Apakah ini membantu?
Bagaimana cara meningkatkannya?