Правила для издателей, размещающих видеорекламу

Эти правила распространяются на издателей AdSense и пользователей Google Менеджера рекламы, которые работают с Google Монетизацией (используют приоритетные сделки, гарантированные кампании с алгоритмической продажей, частные или открытые аукционы) и получают доход от видеообъявлений, в том числе показываемых в видеопроигрывателе (формат In-Stream), рядом с аудиоконтентом, а также на прочих местах размещения (например, в играх, статьях и фидах). Местом размещения видеорекламы считается любой раздел инвентаря, где могут показываться видеообъявления.

Ниже приведены основные требования, изложенные в правилах.

К указанным ниже форматам объявлений предъявляются дополнительные требования:

Корректная реализация мест размещения

Места размещения видеообъявлений должны быть реализованы в соответствии с требованиями Google. Это необходимо для того, чтобы реклама была удобной и полезной для пользователей, а также для корректного показа объявлений в проприетарных форматах (таких как TrueView), для сбора статистики по эффективности рекламы и для защиты от недействительного трафика.

  • Объявления In-Stream. Места размещения видеообъявлений рядом с видео- и аудиоконтентом должны быть реализованы с помощью Google Interactive Media Ads SDK или Google Mobile Ads SDK на поддерживаемых платформах. Другие средства могут использоваться для показа рекламы, только если они участвуют в официальной программе бета-тестирования Google.
    • Издателям запрещается использовать продукты Interactive Media Ads для монетизации материалов, размещенных на YouTube. Для этого предназначена партнерская программа YouTube.
  • Объявления вне видеопроигрывателя. Показывать видеообъявления вне проигрывателя можно только с помощью решений Google: на сайтах нужно использовать теги Google Publisher Tag, а в приложениях – Google Mobile Ads SDK. В числе таких форматов: видео в баннере (включая видеообъявления в статьях и фидах), нативные видеообъявления, межстраничные видеообъявления, видеореклама с вознаграждением и видеореклама при запуске приложения.
    • Использовать Google Interactive Media Ads SDK для видеорекламы вне проигрывателя нельзя, за исключением размещения в играх.

Точное описание инвентаря

Метаданные и описания ваших рекламных мест должны быть точными и информативными, чтобы рекламодатели знали, где именно будут показываться их объявления.

  • Все материалы, которые вы монетизируете (видео, аудио и веб-игры), должны иметь качественные и точные метаданные, а также URL описания. Подробнее о параметрах тегов видео для IMA3, используемых в Ad Exchange
  • Все места размещения видеообъявлений должны либо воспроизводить звук по умолчанию, либо быть задекларированы как места размещения без звука.
    • Места размещения вне проигрывателя без звука автоматически помечаются как таковые, если они реализованы с помощью библиотек форматов Google.
  • Видеорекламу In-Stream можно показывать только в подходящем для этого контенте. Следующие варианты не являются приемлемыми:
    • Видео, представляющее собой слайд-шоу различных страниц сайта и не содержащее оригинальный видеоконтент.
    • Видеореклама в баннере на веб-странице или в приложении.
    • Видеореклама на боковых панелях страницы, например на рекламном месте размером 300 x 250 для объявлений на компьютере.
    • Видеореклама в местах размещения, где нет никакого сопутствующего видеоконтента (кроме видеообъявлений вне проигрывателя).
    • Видеореклама в местах размещения, где обычные медийные блоки чередуются с видеообъявлениями (с сопутствующим видеоконтентом или без него).
    • Видеореклама в баннерах, когда не загружается видеопроигрыватель.
  • Для мест размещения видеорекламы должны быть правильно указаны размеры.

Защита интересов рекламодателей

Чтобы реклама оправдывала ожидания рекламодателей и вызывала интерес пользователей, она должна соответствовать ряду требований. Они сводятся к тому, что видеообъявления должны воспроизводиться корректно, а принципы их показа должны быть предсказуемы и интуитивно понятны пользователям.

  • Все места размещения видеорекламы должны иметь стандартное соотношение сторон: 4:3 или 16:9 для горизонтального видео, 3:4 или 9:16 для вертикального видео, 1:1 для квадратного видео.
  • Размер каждой стороны места размещения видеообъявлений в статьях и фидах должен составлять не менее 256 пикселей (кроме форматов 300 x 250 и 320 x 180). Размер наибольшей стороны любого другого места размещения должен составлять не менее 256 пикселей, а наименьшей – не менее 144 пикселей.
  • Не допускается скрывать, изменять или удалять какие-либо компоненты видеообъявлений и элементов управления.
  • Объявления не должны мешать игровому процессу, а также размещаться поверх элементов управления проигрывателем (кнопки "Воспроизведение" и "Пауза", регулятор громкости и т. д.) или слишком близко к ним.
  • Объявления должны отображаться до тех пор, пока пользователь не покинет страницу или не перейдет к другому контенту, если для используемого формата рекламы не указано иное (см. дополнительные требования к конкретным форматам рекламы).

Забота о впечатлениях пользователей

Показ рекламы должен быть реализован так, чтобы она производила благоприятное впечатление на пользователей и не занимала слишком много времени.

  • При показе рекламы In-Stream общая продолжительность видеоконтента должна превышать общую продолжительность рекламы.
  • При показе видеорекламы вне проигрывателя (в том числе в играх) продолжительность взаимодействия с контентом должна превышать общую продолжительность объявлений.
  • Видеообъявления не должны автоматически воспроизводиться в нижней части страницы (т. е. там, где они не видны, пока пользователь не прокрутит страницу вниз). Кроме того, воспроизведение не должно начинаться, когда пользователь наводит курсор на объявление.
    • Видеореклама может воспроизводиться автоматически, только если хотя бы 50 % рекламного блока отображается на экране при размере области просмотра 1024 x 768 на компьютере и 360 x 600 на мобильных устройствах.
  • В любой момент времени в поле зрения пользователя может воспроизводиться не более одного видеообъявления.
  • Для рекламы в прикрепленных видеопроигрывателях (т. е. видеопроигрывателях с фиксированным положением на экране) действуют дополнительные правила, перечисленные ниже.
    • Прикрепленный видеопроигрыватель должен изначально выглядеть как обычный встроенный видеопроигрыватель.
      • Когда пользователь прокручивает страницу, воспроизводимое видео должно перемещаться в прикрепленный видеопроигрыватель, который всегда остается в области просмотра.
    • Встроенный видеопроигрыватель должен полностью находиться в видимой области страницы до перехода на прикрепленный видеопроигрыватель.
    • Если прикрепленный видеопроигрыватель более чем одним краем перекрывает контент страницы, рекламу на странице или элементы навигации сайта, то в проигрывателе должна быть кнопка, позволяющая его закрыть.
      • Эта кнопка должна быть видна всегда, а не только при наведении курсора или нажатии на видео.

Дополнительные требования к конкретным форматам рекламы

Формат TrueView и видеообъявления с возможностью пропуска

Рекламодатели, размещающие видео на YouTube через Google Рекламу, могут также показывать объявления на сайтах и в приложениях, входящих в контекстно-медийную сеть Google. Для издателей, желающих показывать видеообъявления с возможностью пропуска (в том числе объявления TrueView), действуют следующие дополнительные правила:

  • По умолчанию видеообъявления должны воспроизводиться со звуком.
  • Объявления TrueView нельзя показывать в местах размещения, где воспроизведение начинается при прокрутке страницы.
  • Показывать рекламу в середине ролика можно только в случае, если он длится не менее 10 минут.

Видеореклама вне проигрывателя

Видеообъявления, которые показываются без сопутствующего видеоконтента, могут включать видео в баннере (в том числе видеообъявления в статье и фиде), нативные видеообъявления, межстраничные видеообъявления, видеорекламу с вознаграждением и видеорекламу при запуске приложения. Подробнее о форматах видеорекламы Out-Stream

Для издателей, желающих показывать видеообъявления вне проигрывателя, действуют дополнительные правила, перечисленные ниже.

  • Такие материалы должны быть явным образом помечены как реклама. Подробнее о пометке рекламы
  • Объявления, которые воспроизводятся автоматически (кроме межстраничных объявлений и видеорекламы с вознаграждением), должны по умолчанию показываться без звука, если пользователь сам его не включил.
    • Межстраничные объявления могут изначально воспроизводиться со звуком или без него в зависимости от настроек мобильного устройства. Например, если пользователь отключил звук на смартфоне, то видеообъявление должно проигрываться без звука.
  • Они могут начинать воспроизводиться, когда не менее 50 % пикселей проигрывателя находятся в пределах области просмотра. Воспроизведение должно останавливаться, когда в области просмотра остается менее 50 % пикселей (за исключением случаев, когда пользователь ранее нажал кнопку воспроизведения в проигрывателе).
    • Межстраничные видеообъявления могут воспроизводиться, только если полностью находятся в поле зрения.
  • Они не должны изменять компоновку страницы перед показом рекламного ролика, во время или после него. Другими словами, контент в области просмотра не должен смещаться вверх или вниз при показе рекламы. Видеопроигрыватель не должен раскрываться на весь экран при прокрутке страницы.
  • Все видеообъявления, за исключением межстраничных объявлений и видеорекламы с вознаграждением, должны прокручиваться вместе с остальным контентом на странице или в приложении. Закреплять такие объявления нельзя.
  • Объявления в статьях должны располагаться между абзацами текста, а объявления в фидах – между элементами фида.

Менеджер рекламы поддерживает самые разные форматы объявлений вне видеопроигрывателя.

Для некоторых форматов, таких как объявления в фидах и статьях, а также нативные видео, Google предлагает решения, которые по умолчанию обеспечивают соответствие рекламы перечисленным здесь требованиям.

Объявления в форматах, позволяющих контролировать работу видеопроигрывателя, необходимо приводить в соответствие с требованиями самостоятельно.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.