Креативы, добавленные вами в свою сеть, можно загрузить в позиции или связать с ними. Это можно сделать как из библиотеки креативов, так и из самих позиций. Если вы работаете с позицией Ad Exchange, изучите сведения об использовании креативов с несколькими размерами и ценами.
Перейти к учебному курсу в Skillshop
Видео- и аудиокреативы
В видео- и аудиопозициях применяются видео- и аудиокреативы.
Настройки позиций
Типы креативов, которые можно добавлять в позиции или связывать с ними, зависят от заданных вами настроек позиций.
В число этих настроек входят:
- Тип объявления
- Ожидаемые креативы – набор настроек, к которым относятся:
Чтобы узнать больше об этих настройках, прочитайте статью О позициях.
- Когда вы добавляете креативы, указывайте те же значения их количества и размеров, что и в разделе "Ожидаемые креативы". Также должны совпадать ярлыки, примененные к позиции и креативам.
- Размер загружаемого креатива и размер, указанный в разделе "Ожидаемые креативы", должны совпадать. Это относится и к главным, и к сопутствующим креативам, а также к шаблонам нативных объявлений.
- Таргетинг на уровне креатива задается в настройках тега креатива.
- Ярлыки креативов и их тегов должны совпадать. Вы можете применять ярлыки к креативам, но они должны совпадать с ярлыками, заданными в настройках ограничения частоты показов.
- Креативы с прямым автоматизированным размещением обычно хранятся на сервере покупателя. Если вы используете креативы, управляемые издателем, ознакомьтесь с этими инструкциями.
Повторное использование имеющегося креатива
Креативы, загруженные в библиотеку, можно использовать в других позициях того же рекламодателя внутри Менеджера рекламы. Общие параметры повышают удобство управления креативами при наличии нескольких связей с позициями. При этом для отдельных связей можно переопределить URL перехода по клику и даты начала и окончания.
Переопределение настроек креативов
Креативам назначаются размеры, даты начала и окончания, а также URL перехода по клику, которые заданы для позиции. Однако эти настройки можно переопределить как для отдельных креативов, так и для нескольких сразу.
Как переопределить настройки для отдельных креативов
- Откройте страницу сведений о нужной позиции.
- Выберите вкладку Креативы.
- Нажмите на название креатива.
- Нажмите Переопределять настройки и внесите необходимые изменения.
- Нажмите Сохранить.
Как переопределить настройки для нескольких креативов
- Откройте страницу сведений о нужной позиции.
- Выберите вкладку Креативы.
- Установите флажок рядом с каждым нужным креативом и нажмите Изменить.
- Измените время начала и окончания для выбранных креативов, установив нужные флажки. Если не установить их, в креативах будет учитываться время начала и окончания связанной позиции.
- Измените URL перехода по клику для выбранных креативов, установив нужный флажок (необязательно). Если не установить этот флажок, в креативах будет использоваться URL перехода по клику связанной позиции.
- Нажмите Сохранить.
Добавление имеющегося креатива в несколько позиций
Если в заказе есть несколько позиций с креативами одинакового размера или идентичными наборами креативов, то и те, и другие можно добавлять в эти позиции одновременно.
Чтобы добавить креатив в несколько позиций заказа, выполните следующие действия:
-
Войдите в Google Менеджер рекламы.
-
Нажмите Выполнение > Заказы.
-
В таблице выберите заказ, который содержит нужные позиции.
-
В таблице установите флажки рядом с нужными позициями.
-
Нажмите Добавить существующий креатив и укажите размер или набор.
-
Нажмите Заказы, Типы объявлений или Креативы, чтобы найти нужные креативы.
-
Установите флажки рядом с креативами, которые хотите добавить.
-
Нажмите Сохранить.
Добавление существующих креативов в позиции
Чтобы добавить креатив в новую позицию, выполните следующие действия:
-
Создайте позицию и нажмите Сохранить.
-
Перейдите на вкладку Креативы.
-
Нажмите Существующий креатив.
-
Найдите креатив, который хотите использовать.
Результаты автоматически фильтруются, поэтому вы увидите только те креативы, размер которых совпадает с размером креативов в этой позиции. Если система ничего не предлагает, вероятно, у вас нет креативов такого размера.
-
Установите флажок рядом с креативом, который нужно связать с позицией.
-
Нажмите Сохранить.
Новая связь будет добавлена к списку креативов из позиции.
Связав креатив с позицией, можно выполнять следующие действия:
-
изучать сводную статистику показов этого креатива в позиции;
-
просматривать все позиции, с которыми связан креатив;
-
переопределять значения полей, связанных с каждой позицией.
Добавление новых креативов в позицию
Создавая или редактируя позицию, вы можете добавлять в нее креативы.
Для этого выполните следующие действия:
-
Войдите в Google Менеджер рекламы.
-
Нажмите Выполнение > Заказы.
-
В таблице нажмите на название заказа, в который нужно добавить креатив. Учтите, что нельзя добавлять креативы в отмененные или выполненные заказы.
-
В таблице нажмите на название позиции, в которую нужно добавить креатив, или создайте новую.
-
Перейдите на вкладку Креативы.
-
Нажмите Добавить креатив > Новый креатив или Добавить креатив > Существующий креатив, а затем выберите размер.
Креативы можно добавлять в рекламные блоки любого размера из этого списка.
У обновляемого креатива должны быть те же размеры инвентаря, ярлыки и параметры таргетинга, что и в позиции.Кроме того, если вы загружаете креативы AMPHTML, у которых нет HTML-версии, вам необходимо установить флажок "Только AMP-страницы".
После этого следуйте инструкциям по добавлению, относящимся к нужному типу креатива. Вы также можете массово загружать креативы определенных типов. Подробнее…
