Active View-Berichterstellung

Mit Active View wird die Sichtbarkeit von Anzeigen erfasst, die über Google Publisher-Tags (GPTs) ausgeliefert werden. Active View ist für diese Tags bereits aktiviert, sodass kein zusätzlicher Aufwand für Sie entsteht.

Die Sichtbarkeit gibt Aufschluss über die Wahrscheinlichkeit, mit der eine Anzeige tatsächlich von einem Nutzer gesehen wurde. Hierbei sind zwei Faktoren entscheidend: Welcher Prozentsatz einer Anzeige erscheint auf einer sichtbaren Fläche auf dem Bildschirm und wie lange bleibt dieser Teil der Anzeige sichtbar? Die Messung der Sichtbarkeit erleichtert es Publishern und Werbetreibenden, den Wert einer Impression abzuschätzen.

Nehmen wir einmal ein Placement im unteren Bereich einer Webseite als Beispiel. Wenn der Nutzer den unteren Seitenbereich nur durch Scrollen sichtbar machen kann, sieht er die Anzeige möglicherweise gar nicht, bevor er die Seite verlässt. Bei einem Nutzer mit einem größeren Bildschirm erscheint jedoch die gesamte Seite im sichtbaren Bereich. Und das bedeutet, dass die Anzeige ebenfalls sichtbar ist. In beiden Fällen wird eine Impression erfasst, aber nur die Sichtbarkeit gibt Aufschluss darüber, ob der Nutzer eine Anzeige eine angemessene Zeit lang sehen konnte.

Weitere Informationen zu Sichtbarkeit und Active View
Weitere Informationen zur Sichtbarkeit mit Google

Seit dem 2. März 2017 nutzt der Messwert "Aktive Ad-Server-Impressionen in Active View" statt der Anzahl der ausgelieferten Impressionen die Angabe Heruntergeladene Impressionen als Basis für die Impressionszählung. Durch diese Änderung stimmen die Active View-Messwerte eher mit den gemessenen Sichtbarkeitswerten von Drittanbietern überein.

Active View-Messwerte

Mithilfe des Abfragetools lassen sich Berichte zu Active View-Messwerten erstellen, indem Sie sie in der entsprechenden Berichtsmesswertegruppe auswählen, zum Beispiel "Gesamt", "Ad-Server" oder "Ad Exchange". 

Diese Definitionen gelten für Ad Exchange Active View, AdSense Active View, Abfragetool-Standardmesswerte und Messwerte für die Anzeigenbereitstellung.

Falls Ihre Anzeigen von einem Drittanbieter geschaltet werden und Sie die Active View-Messwerte nach Anbieter aufschlüsseln möchten, können Sie das Attribut "Drittanbieter" aus der Dimension "Creative" einfügen. Weitere Informationen zu Dimensionsattributen

Aktive Active View-Impressionen
Gesamtzahl der Impressionen, deren Sichtbarkeit gemessen werden kann. Eine Impression kann gemessen werden, wenn das Creative der Anzeige ein für Active View aktiviertes Tag hat und wenn die Impression mit einem heruntergeladenen Pingback gezählt wird.

Mit Active View messbare Impressionen
Impressionen, die mit Active View gemessen wurden, bezogen auf die Gesamtzahl der möglichen Impressionen. Dieser Wert sollte generell beinahe 100 % betragen. Selbst wenn Active View für ein Anzeigen-Tag aktiviert ist, können allerdings einige Faktoren die Datenerfassung durch das Tag verhindern. Eine in einem domainübergreifenden iFrame gerenderte Impression ist eventuell nicht messbar.

Mit Active View gemessene sichtbare Impressionen
Anzahl der sichtbaren Impressionen auf der Website aus allen messbaren Impressionen. Eine Displayanzeige gilt als sichtbar, wenn sie zu mindestens 50 % und zumindest eine Sekunde lang auf dem Bildschirm gezeigt wurde. Dies entspricht den Mindestanforderungen gemäß IAB-Standards für die Messung. Bei In-Stream-Videoanzeigen müssen 50 % der Fläche für mindestens zwei Sekunden zu sehen sein.

 

Anteil der in Active View messbaren Impressionen in %
Prozentsatz der Impressionen, die mit Active View gemessen wurden, bezogen auf alle aktiven Active View-Impressionen. Berechnung: (Messbare Impressionen ÷ Aktive Impressionen) × 100



Eine Anzeige ist dann messbar, wenn ein mit Active View kompatibles Tag die Sichtbarkeitsinformationen zur Impression erfassen konnte. Zusätzlich zu Messlücken bei einigen domainübergreifenden iFrame-Szenarien tritt bei Messtools für sichtbare Impressionen ein kleiner Datenverlust auf.

Der Ad Manager-Messbarkeitsmesswert bezieht sich hauptsächlich auf tatsächliche Messlücken, die durch das Entfernen von iFrames behoben werden können. Sehen Sie sich weitere Informationen dazu an, wie Sie Fehler mit der Sichtbarkeit beheben. Der Datenverlust verteilt sich zufällig auf sichtbare und messbare Impressionen. Daher handelt es sich bei "Messbar in %" um einen verlässlichen Indikator der Messbarkeit für das Inventar des Publishers.


Anteil der mit Active View gemessenen sichtbaren Impressionen in %
Prozentsatz der sichtbaren Impressionen bezogen auf alle messbaren Impressionen. Der Prozentsatz wird folgendermaßen berechnet: (sichtbare Impressionen ÷ messbare Impressionen) × 100
Angenommen, die Anzeigen auf Ihrer Website haben 100 messbare Impressionen erzielt. Dies bedeutet, dass es 100 Impressionen gab, bei denen Tags mit aktiviertem Active View die Sichtbarkeit messen konnten. Wenn nur 10 der 100 Impressionen als sichtbar gemessen wurden, wurden über die Website 10 % sichtbare Impressionen erzielt.

Mit Active View gemessene durchschnittliche Sichtbarkeitsdauer
Durchschnittliche Zeit (in Sekunden), die die Impression einer Einzelanzeige als sichtbar galt. Sie wird wie folgt berechnet: (durchschnittliche sichtbare Dauer ÷ 60).Wenn der Wert der durchschnittlichen sichtbaren Dauer z. B. 136,8 Sekunden lautet und durch 60 geteilt wird, ergeben sich 2,28 Minuten.

Dieser Messwert wird für Displaynetzwerk-Inventar, mobiles Webinventar und Videoinventar ausgegeben. 


Mit Active View gemessene nicht sichtbare Impressionen
Dies ist die Gesamtzahl der Impressionen, die zwar gemessen, aber nicht als sichtbar eingestuft wurden.


Nicht mit Active View messbare Impressionen
Dies ist die Gesamtzahl der nicht gemessenen Impressionen (also wenn die Messung gestartet wurde aber fehlgeschlagen ist).


Verteilung der mit Active View gemessenen sichtbaren Impressionen
Prozentsatz der Impressionen, bei denen die Messung erfolgreich war und die als sichtbar bewertet wurden

Die Verteilung der mit Active View gemessenen sichtbaren Impressionen wird wie folgt berechnet: Anzahl der sichtbaren Impressionen) ÷ (Anzahl der aktiven Active View-Impressionen)


Verteilung der mit Active View gemessenen nicht sichtbaren Impressionen
Prozentsatz der Impressionen, bei denen die Messung erfolgreich war und die als nicht sichtbar bewertet wurden

Die Verteilung der mit Active View gemessenen nicht sichtbaren Impressionen wird wie folgt berechnet: (Anzahl der nicht sichtbaren Impressionen) ÷ (Anzahl der aktiven Active View-Impressionen)


Verteilung der mit Active View gemessenen unbestimmten Impressionen
Prozentsatz der Impressionen, bei denen die Messung fehlgeschlagen ist

Die Verteilung der mit Active View gemessenen unbestimmten Impressionen wird wie folgt berechnet: (Anzahl der sichtbaren Impressionen) ÷ (Anzahl der messbaren Impressionen)


Gründe, warum Inventar eventuell nicht aktiv oder messbar ist

In manchen Situationen ist die Anzahl der aktiven oder messbaren Active View-Impressionen geringer als die der ausgelieferten Impressionen:

  • Eine Anzeigenanfrage-URL, die die geltende Zeichenbeschränkung überschreitet, wird abgeschnitten. Diese Impressionen sind nicht aktiv. Sie erkennen eine verkürzte Anzeigenanfrage-URL daran, dass der Parameter trunc=1 angehängt wurde. Weitere Informationen
  • Wird in einem domainübergreifenden Iframe ein qualifiziertes Tag geschaltet, beeinträchtigt das die Erfassbarkeit der Sichtbarkeitsdaten. Die entsprechenden Impressionen sind eventuell nicht messbar.
  • Kommunikationsprobleme können durch ein Problem mit dem Browser oder der Internetverbindung verursacht werden, das auftritt, bevor das Tag das Senden von Daten an die Google Marketing Platform-Server abschließen konnte. Zum Beispiel könnte ein Nutzer den Browser schließen, bevor das Tag eine Verbindung herstellen konnte.
  • Die Sichtbarkeit wird bei Out-of-Page-Creatives nicht gemessen.

Weitere Informationen zur Fehlerbehebung bei Auslieferungsproblemen erhalten Sie im Artikel zur Verwendung der Publisher Console

Ad Exchange-Verkäufer finden in der Ad Exchange-Hilfe weitere Informationen zu Active View. 
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