A Vista ativa monitoriza a visibilidade dos anúncios publicados. A visibilidade ajuda a determinar a probabilidade de um anúncio ter sido realmente visto por um utilizador. Dois fatores importantes são (1) que percentagem do anúncio aparece num espaço visível no ecrã e (2) o tempo durante o qual essa parte do anúncio permanece visível. A medição da visibilidade ajuda os publicadores e os anunciantes a avaliar o valor das impressões.
Considere um posicionamento na parte inferior de uma página Web. Se um utilizador tiver de se deslocar para baixo para ver o fim da página, pode não ver o anúncio antes de navegar para outra página. Contudo, para outro utilizador que tenha um ecrã maior, a página inteira pode aparecer num espaço visível, o que significa que o anúncio também está visível. Ambos os cenários contam como impressões, mas apenas a visibilidade consegue monitorizar se o anúncio se tornou, efetivamente, visível para os utilizadores durante um período de tempo significativo.
Saiba mais acerca da Visibilidade e Vista ativa.
Saiba mais acerca da Visibilidade com o Google.
Métricas da Vista ativa
Para criar relatórios acerca das métricas da Vista ativa, selecione a métrica para a categoria pretendida, como Total, Servidor de anúncios, Ad Exchange ou AdSense. Por exemplo, pode selecionar as métricas "Impressões elegíveis para a Vista ativa do AdServe" e "Impressões elegíveis para a Vista ativa do Ad Exchange".
Se os seus anúncios forem publicados por terceiros e quiser ver as métricas da Vista ativa detalhadas por fornecedor, inclua a dimensão Fornecedor de terceiros do criativo. Saiba mais sobre as dimensões nos Relatórios interativos.
O número total de impressões elegíveis para medir a visibilidade. As impressões são elegíveis se (a) o criativo do anúncio tiver uma etiqueta ativada para a Vista ativa e (b) a impressão for contabilizada com um pingback transferido.
As impressões mensuráveis pela Vista ativa entre o número total de impressões elegíveis. Geralmente, este valor deve estar próximo dos 100%. No entanto, mesmo quando as etiquetas dos anúncios têm a Vista ativa ativada, existem alguns fatores que as impedem de capturar dados. Por exemplo, uma impressão que esteja a ser convertida num iFrame entre domínios pode não ser mensurável.
O número de impressões no site visíveis entre todas as impressões mensuráveis. Um anúncio de display é contabilizado como visível se, pelo menos, 50% da respetiva área tiver sido apresentada no ecrã durante, pelo menos, um segundo (critérios mínimos de acordo com os padrões de medição do IAB). Para os anúncios de vídeo in-stream, 50% da respetiva área deve ser apresentada durante, pelo menos, dois segundos.
Percentagem de impressões mensuráveis com a Vista ativa em relação ao número total de impressões elegíveis da Vista ativa.
Fórmula: (impressões mensuráveis∕impressões elegíveis) × 100
Os anúncios são mensuráveis se a etiqueta ativada para a Vista ativa conseguir capturar com êxito as informações de visibilidade relativas às impressões. As ferramentas de medição de impressões visíveis sofrem uma pequena perda de dados, para além de lacunas de medição em alguns cenários de iFrames entre domínios.
A métrica de mensurabilidade do Ad Manager foca-se nas lacunas de medição efetivas, as quais podem ser resolvidas com a remoção dos iFrames (saiba mais acerca da resolução de problemas de visibilidade). A perda de dados é distribuída de forma aleatória entre impressões visíveis e mensuráveis, pelo que a % de mensuráveis é um indicador fiável da mensurabilidade do inventário do publicador.
A percentagem de impressões visíveis em relação ao número total de impressões mensuráveis.
Fórmula: (impressões visíveis / impressões mensuráveis) × 100
Os anúncios no seu site tiveram 100 impressões mensuráveis. Isto significa que havia 100 impressões nas quais as etiquetas ativadas para a Vista ativa conseguiram medir a visibilidade. Se apenas 10 dessas 100 impressões tivessem sido medidas como visíveis, o site teria 10% de impressões visíveis.
O tempo total visível no ecrã dividido pelo número de impressões em que foi possível medir o tempo no ecrã.
Por exemplo, se houver 150 impressões, mas o tempo no ecrã puder ser medido apenas para 100 e essas 100 impressões forem visualizadas durante um total de 600 segundos, o tempo médio visível da Vista ativa é de 6 segundos.
Esta métrica funciona no inventário de display, da Web para dispositivos móveis e de vídeo.
Vista ativa: impressões não visíveis
O número total de impressões medidas, mas consideradas não visíveis.
Vista ativa: impressões não mensuráveis
O número total de impressões que não foram medidas (por exemplo, impressões em que se tentou fazer a medição, mas esta falhou).
Distribuição de impressões visíveis da Vista ativa
Percentagem de impressões em que se tentou fazer a medição, esta teve êxito e foi considerada visível.
Fórmula: n.º de impressões visíveis) ∕ (# impressões elegíveis da Vista ativa)
Distribuição de impressões não visíveis da Vista ativa
Percentagem de impressões em que se tentou fazer a medição, esta teve êxito e foi considerada não visível.
Fórmula: (n.º de impressões não visíveis)∕(n.º de impressões elegíveis da Vista ativa)
Receita total da Vista ativa
A receita gerada a partir de impressões da Vista ativa. Um anúncio de display é contabilizado como visível se, pelo menos, 50% da respetiva área tiver sido apresentada no ecrã durante, pelo menos, um segundo (critérios mínimos de acordo com os padrões de medição do IAB). Para os anúncios de vídeo in-stream, 50% da respetiva área deve ser apresentada durante, pelo menos, dois segundos.
Receita da Vista ativa do Ad Server
Receita da Vista ativa do AdSense (descontinuada)
A receita gerada a partir de impressões da Vista ativa do AdSense. Um anúncio de display é contabilizado como visível se, pelo menos, 50% da respetiva área tiver sido apresentada no ecrã durante, pelo menos, um segundo (critérios mínimos de acordo com os padrões de medição do IAB). Para os anúncios de vídeo in-stream, 50% da respetiva área deve ser apresentada durante, pelo menos, dois segundos.
Receita da Vista ativa do Ad Exchange (descontinuada)
A receita gerada a partir de impressões da Vista ativa do Ad Exchange. Um anúncio de display é contabilizado como visível se, pelo menos, 50% da respetiva área tiver sido apresentada no ecrã durante, pelo menos, um segundo (critérios mínimos de acordo com os padrões de medição do IAB). Para os anúncios de vídeo in-stream, 50% da respetiva área deve ser apresentada durante, pelo menos, dois segundos.
Distribuição de impressões não determinadas da Vista ativa
A percentagem de impressões em que se tentou fazer a medição, mas sem êxito.
Fórmula: (n.º de impressões não mensuráveis) ∕ (n.º de impressões elegíveis)
Algum inventário pode não ser elegível ou mensurável
Existem casos em que as impressões elegíveis ou mensuráveis da Vista ativa são menos do que as impressões publicadas:
- Um URL do pedido do anúncio que exceda o limite de carateres é truncado. Estas impressões não são elegíveis. Se o parâmetro
trunc=1estiver anexado, significa que o URL do pedido de anúncio está truncado. Saiba mais sobre os modos de pedido da GPT e a conversão assíncrona. - A publicação de etiquetas elegíveis em iframes entre domínios afeta a nossa capacidade de capturar dados de visibilidade. Estas impressões podem não ser mensuráveis.
- Podem ocorrer problemas de comunicação devido a um erro do navegador ou da ligação à Internet que surja antes de a etiqueta conseguir concluir o envio dos dados para os servidores do Google Ad Manager. Por exemplo, os utilizadores podem fechar o navegador demasiado cedo e impedir que a etiqueta acabe de estabelecer a comunicação.
- Não medimos a visibilidade de criativos fora da página e associados.
Saiba mais acerca de como Utilizar a Consola do publicador para resolver problemas de fornecimento.