Лайтбоксы в Ad Exchange

Лайтбокс – это удобное интерактивное объявление, которое раскрывается, если пользователь удерживает на нем указатель более двух секунд. Это исключает случайное раскрытие рекламы и делает ее более привлекательной для потенциальных клиентов, благодаря чему повышается рентабельность инвестиций рекламодателя и доход издателя.

В отличие от сторонних раскрывающихся креативов, лайтбоксы могут размещать только издатели, которым открыт доступ к этому формату объявлений. За дополнительной информацией обратитесь к своему менеджеру аккаунта.

Файл межсайтовых сценариев не требуется.

Технические требования

Лайтбокс
Форматирование
  • Мультимедийные креативы создаются в Креативной студии. Подробнее…
  • Размер рекламного блока до раскрытия соответствует размерам, указанным в стандартах Бюро интернет-рекламы (IAB): 300 x 250, 300 x 600, 728 x 90, 160 x 600, 468 x 60, 120 x 600, 200 x 200, 250 x 250 и 336 x 280.
  • Размер развернутого рекламного блока: не более 1000 x 600. Рекомендуемые размеры: лайтбокс (900 x 400), лайтбокс каталога (900 x 600) и лайтбокс Masthead (970 x 250).
  • Алгоритм раскрытия:
    • В Google Ad Exchange API реализована двухсекундная задержка после наведения указателя. Раскрытие объявления не начнется, пока API не сообщит рекламному блоку о том, что это время прошло.
    • Удалить обработчики событий наведения мыши можно только после того, как раскрытие завершится. Например, в Studio это можно сделать в функции onLoaded() или на более позднем этапе, но не в функции start().
  • Неразвернутый рекламный блок:
    • Добавьте призыв к действию, четко поясняющий, как раскрыть объявление (например, "Чтобы развернуть, наведите указатель мыши").
    • Неразвернутое объявление не должно раскрываться до показа этого призыва к действию.
    • Неразвернутое объявление не должно содержать области перехода.
  • Способы закрытия:
    • В правом верхнем углу лайтбокса автоматически добавляется кнопка "Закрыть".
  • Теги GPT, создаваемые в Менеджере рекламы: в настоящее время в раскрывающихся объявлениях используются теги JavaScript. Теги iframe не поддерживаются.
  • Ad Exchange поддерживает теги iframe, однако файлы блокировщика iframe для работы с лайтбоксами не обязательны.
Загрузка
  • Объем начальной загрузки:
    • Не более 100 КБ (учитывая кнопку "Закрыть" и другие обязательные компоненты).
    • Для максимально быстрой загрузки настоятельно рекомендуется размер 50 КБ.
    • Для оптимального качества рекомендуется использовать сжатие данных и включать в начальную загрузку только самые необходимые компоненты.
  • Объем последующей управляемой загрузки: не более 2,2 МБ.
  • Объем загрузки, инициируемой пользователем:
    • Не более 10 МБ на каждое пользовательское действие. Видеоролики YouTube и потоковое видео не учитываются.
    • Для оптимальной производительности рекомендуется, чтобы общий загружаемый объем не превышал 2,2 МБ. В противном случае применяются настройки таргетинга на пропускную способность.
  • Использование ЦП: чтобы не создавать неудобств для пользователя, рекламный блок не должен потреблять более 40% мощности процессора на его компьютере.
Атрибуты
  • Границы и окна iframe:
    • Границы объявления не должны выходить за пределы окна iframe как в исходном, так и в развернутом состоянии.
    • Если в неразвернутом состоянии используется белый, серый или черный фон, необходимо добавить хорошо заметную рамку, контрастирующую по цвету.
  • Правило о наведении мыши:
    • В Google Ad Exchange API реализована двухсекундная задержка после наведения указателя. Раскрытие объявления не начнется, пока API не сообщит рекламному блоку о том, что это время прошло.
  • Специальные функции:
    • В развернутом рекламном блоке уже имеется кнопка "Закрыть", поэтому добавлять ее в объявление не требуется.
    • Эта кнопка занимает область в правом верхнем углу объявления размером в 21 x 21 пиксель.
    • Для объявления в неразвернутом состоянии должно быть указано значение Z-индекс менее 9010. Это необходимо для размещения значка поведенческой интернет-рекламы, предоставляемого компанией Google или внешним поставщиком.
    • Кампании, участвующие в аукционах объявлений в контекстно-медийной сети: в раскрывающихся объявлениях как в раскрытом, так и в свернутом состоянии рекомендуется оставить свободную область в правом верхнем углу размером 76 x 15 пикселей для значка "Выбор рекламы", который добавляется автоматически.  Подробнее об уведомлениях в объявлениях для контекстно-медийной сети...
  • Резервное изображение:
    • Для каждого креатива необходимо создать резервное изображение размером не более 50 КБ.
    • Для лайтбоксов необходимо предоставить резервное изображение размером не более 100 КБ (иначе они не будут показываться).
    • В резервном изображении не должно быть кнопки Закрыть (X).
    • В резервном изображении должен содержаться один стандартный призыв к действию, предлагающий перейти на сторонний сайт по нажатию на объявление. Он не должен предлагать навести указатель на объявление, чтобы его раскрыть, поскольку для резервного изображения такая возможность отсутствует.
  • Текст, призывающий развернуть объявление:
    • Добавьте призыв к действию, четко поясняющий, как раскрыть объявление (например, "Чтобы развернуть, наведите курсор").
    • Область объявления, вызывающая его расширение при наведении указателя мыши, должна срабатывать только в том случае, если такой призыв есть.
    • Чтобы обеспечить удобство для пользователей, рекомендуется добавить этот текст на как можно более раннюю стадию загрузки.
    • Объявление должно сворачиваться при нажатии на область перехода.
Видео и анимация
  • Видео и анимация с автоматическим воспроизведением:
    • Продолжительность должна составлять не более 30 секунд.
  • Аудио:
    • Видео в развернутом объявлении может воспроизводиться со звуком.
  • Видео и анимация, воспроизводимые пользователем:
    • В объявлении обязательно должны быть кнопки управления (включение/отключение звука, пауза/воспроизведение) и индикатор длительности видео и пройденного времени.
    • Максимальная продолжительность видео или анимации – 4 минуты.
  • Действия по клику пользователя (видео):
    • При нажатии кнопки "Пауза" или "Стоп" воспроизведение видео должно останавливаться.
    • При нажатии на область перехода воспроизведение звука и видео должно полностью прекращаться.
  • Видео с последовательной или потоковой загрузкой:
    • Можно использовать видео как с последовательной, так и с потоковой загрузкой.
Показ и отслеживание
  • Возможности показа:
    • В лайтбоксах можно показывать только объявления из Креативной студии через сервис "Менеджер кампаний".
    • В рекламе не должно быть приглашений к участию в опросах или самих опросов.
    • Допускаются исследования контрольных групп пользователей.
  • Нестандартная реализация событий и отслеживания пользовательских действий: согласовываются клиентом и менеджером кампании до ее старта.
  • Отслеживание показов и кликов с помощью сторонних пикселей:
    • Можно использовать несколько URL перехода.
    • Отслеживание показов и взаимодействия осуществляется только с помощью одобренных сторонних поставщиков.
    • Отслеживание кликов осуществляется с помощью URL перенаправления.
    • Компания Google не предлагает кредиты или компенсации в случае расхождения с данными поставщиков.
  • Отслеживание для анализа популярности бренда:
    • Анализ популярности бренда и взаимодействия с пользователями осуществляется только с помощью одобренных сторонних поставщиков.
    • Пиксели отслеживания для анализа не могут обрабатываться непосредственно в Менеджере кампаний. Они должны быть встроены в креатив и вызываться только после завершения первоначальной и последующей загрузки, например при взаимодействии.
  • Пиксели ремаркетинга:
    • В данный момент пиксели ремаркетинга не поддерживаются. Однако можно настроить таргетинг объявлений на существующие списки ремаркетинга.
  • Социальные сети:
    • Размещать социальные гаджеты (например, фид социальной сети) в объявлениях, ориентированных на взаимодействие, разрешено только сертифицированным поставщикам. Это относится как к вызовам четвертой стороны, так и к чтению и записи файлов cookie.
    • Можно использовать значки социальных сетей и целевые страницы, размещенные в таких сетях.
    • В контекстно-медийной сети и на сайтах Google не допускается публикация объявлений, содержащих встроенную кнопку Facebook "Нравится" или плагин "Нравится". Подробнее читайте в правилах для разработчиков Facebook и в Центре ресурсов бренда Facebook. Объявления с такой встроенной функцией и значком (даже в нерабочем состоянии) будут отклонены.

      По вопросам, связанным с Facebook API или реализацией в ваших креативах соответствующих функций, обращайтесь к представителям Facebook и своему юристу.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?