Segmen audiens pihak pertama dan ketiga

Hanya tersedia di Google Ad Manager 360.

Solusi Audiens terdiri dari segmen pihak pertama dan segmen pihak ketiga. Hubungi Account Manager jika Anda memiliki akun Bisnis Kecil.

Meskipun Anda tetap dapat membuat segmen baru berdasarkan cookie pihak ketiga, sebaiknya mulai transisikan ke PPID untuk memungkinkan cakupan dan ketahanan yang lebih besar.

Segmen pihak pertama

Solusi Audiens membantu membuat beragam segmen pihak pertama tanpa perlu menambahkan piksel atau tag tambahan ke situs atau aplikasi Anda. Anda dapat menentukan segmen audiens berdasarkan cara pengguna berinteraksi dengan situs atau aplikasi Anda serta konten yang mereka lihat. Segmen yang berisi satu kunjungan halaman atau aktivitas aplikasi dan tanpa keterkinian langsung ditambahkan, sementara segmen lain akan memerlukan waktu hingga 48 jam. Pelajari cara keanggotaan segmen pihak pertama ditentukan

Dengan segmentasi pihak pertama, Anda dapat memonetisasi situs atau aplikasi secara lebih efektif dengan menargetkan kampanye ke pengguna yang memiliki nilai paling tinggi. Berikut adalah beberapa cara untuk melakukannya:

Membuat segmen berdasarkan perilaku pengguna di seluruh situs atau aplikasi Anda

Jika ada area di situs atau aplikasi Anda yang terjual secara konsisten, gunakan Solusi Audiens untuk menayangkan iklan kepada pengguna tersebut saat mereka membuka bagian lain jaringan Anda.

Contoh

Bagian "Bersantap di Luar" Anda terjual secara konsisten, tetapi pengiklan Anda (restoran lokal) ingin menjangkau pengguna yang sedang mencari restoran. Anda dapat membuat segmen "Penggemar Restoran" yang didefinisikan sebagai dua kunjungan halaman atau aktivitas aplikasi dalam tiga hari. Saat seorang pengguna memenuhi kriteria itu, dia akan ditempatkan di segmen tersebut. Jadi, saat pengguna membuka bagian Olahraga di situs atau aplikasi Anda, dia akan melihat iklan untuk restoran lokal tersebut, meskipun sedang tidak berada di bagian "Bersantap di Luar". Pengiklan memiliki peluang untuk mengikuti minat pengguna di jaringan Anda.

Solusi Audiens juga memungkinkan Anda menggunakan segmen pihak pertama dengan menargetkan pengguna di seluruh inventaris run-of-site atau run-of-app yang belum terjual. CPM untuk penargetan Solusi Audiens harus lebih tinggi daripada CPM run-of-site atau run-of-app, karena Solusi Audiens mengubah inventaris run-of-site atau run-of-app menjadi inventaris premium.

Menggunakan piksel Audiens untuk menargetkan segmen

Piksel memungkinkan Anda menargetkan segmen dari area situs atau aplikasi tanpa harus menggunakan tag iklan Ad Manager. Piksel juga memungkinkan Anda mengisi segmen dari aplikasi atau situs partner dan pengiklan.

Contoh

Gunakan piksel Audiens untuk membuka peluang penargetan bagi pengiklan agar ditargetkan ulang kepada pelanggan mereka. Misalnya, Kartu Kredit ABC tertarik untuk menargetkan pengguna yang telah mengunjungi situs atau aplikasi mereka.

Pendekatan Anda adalah:

1. Membuat segmen Solusi Audiens "Pengguna Kartu Kredit ABC".
2. Bekerja sama dengan Kartu Kredit ABC untuk menerapkan piksel audiens di situs atau aplikasi. Pelajari lebih lanjut cara membuat segmen pihak pertama berdasarkan tag piksel.
3. Menargetkan iklan ke "Pengguna Kartu Kredit ABC" di seluruh jaringan Anda.

Menargetkan pengguna berdasarkan tindakannya dengan iklan atau materi iklan

Anda dapat menambahkan pengguna ke segmen berdasarkan tindakan yang dilakukannya, lalu menargetkan segmen tersebut ke item baris tertentu.

Contoh

Fungsi cetak kupon. Anda dapat melarang pengguna mencetak beberapa kupon saat mereka mengklik link dalam materi iklan. Setelah pengguna mengklik untuk mencetak kupon, pengguna akan ditempatkan ke dalam suatu segmen. Pengguna akan melihat materi iklan yang berbeda saat dia melihat halaman pada kesempatan berikutnya.

Menggunakan data offline sebagai segmen pihak pertama di Ad Manager

Jika sudah memiliki data demografis atau pengguna sendiri, Anda dapat menggunakan nilai kunci untuk meneruskannya ke Ad Manager dan mengubahnya menjadi segmen. Anda juga dapat mengupload banyak daftar ID (cookie, ID periklanan seluler (AdID atau IDFA), atau PPID) untuk membuat segmen pihak pertama. Pelajari menggunakan upload banyak ID lebih lanjut.

Contoh

Melalui data pendaftaran, Anda mungkin mengetahui jenis kelamin dan usia pengguna Anda. Anda dapat meneruskan data ini ke tag iklan secara dinamis sebagai nilai kunci karena pengguna tersebut berpindah dari situs atau aplikasi Anda. Kemudian, Anda dapat membuat segmen pihak pertama di Solusi Audiens dengan menargetkan nilai kunci tersebut.

Pelajari cara Membuat segmen audiens pihak pertama.

Segmen pihak ketiga

Solusi Audiens memungkinkan Anda mengintegrasikan segmen pihak ketiga secara langsung ke dalam Ad Manager. Anda dapat memperkirakan, memproses, menayangkan, dan melaporkannya. Vendor termasuk BlueKai, eXelate, dan banyak vendor lainnya semakin memperkaya hal yang dapat Anda tawarkan ke pengiklan. Vendor segmen pihak ketiga biasanya mengenakan biaya untuk segmennya. Hubungi vendor untuk mengetahui detailnya.

Dengan data audiens pihak ketiga di kampanye, Anda dapat:

• Memperluas jangkauan ke dalam kategori periklanan yang bukan menjadi ciri khas situs Anda.
• Meningkatkan inventaris run-of-site dengan menayangkan iklan premium yang lebih berharga.
• Mengakses demografi melalui penyedia data pihak ketiga yang dapat ditempatkan dengan data audiens Anda untuk menayangkan tayangan yang lebih berharga bagi pengiklan.
  Pelajari Partner Publisher Tersertifikasi Google.
• Menggunakan data pihak ketiga untuk mengidentifikasi inventaris tambahan agar memenuhi permintaan pengiklan yang mungkin tidak dapat Anda penuhi menggunakan data audiens Anda sendiri.