Segmentos de público propios y de terceros

Descubra cómo las Soluciones de público pueden ayudarlo a integrar segmentos propios y de terceros

Solo está disponible en Google Ad Manager 360.

Las Soluciones de público están compuestas por segmentos propios y de terceros. Si tiene una cuenta de pequeña empresa, comuníquese con su administrador de cuentas.

Segmentos propios

Las Soluciones de público ayudan a crear mejores segmentos propios sin necesidad de agregar píxeles ni etiquetas adicionales a sus sitios o aplicaciones. Puede definir segmentos de público en función de cómo los usuarios interactúan con su sitio o aplicación, y qué contenido ven. Los segmentos con 1 página vista o actividad en la aplicación y sin visitas recientes se agregarán de inmediato, mientras que otros pueden tardar hasta 48 horas. Más información sobre cómo se determina a quién pertenece un segmento propio

Con los segmentos propios, puede monetizar su sitio o aplicación de manera más eficiente mediante la segmentación de campañas a los usuarios que mayor valor tengan. A continuación, le mostramos algunas formas de hacerlo:

Cree segmentos basados en el comportamiento de los usuarios en sus sitios o aplicaciones

Si hay áreas de su sitio o aplicación que se agotan constantemente, use las Soluciones de público a fin de publicar anuncios para esos usuarios a medida que naveguen a otras partes de su red.

Ejemplo

Su sección "Salir a cenar" se agota constantemente, pero el anunciante (un restaurante local) quiere llegar a usuarios que estén buscando restaurantes. Puede crear el segmento "Fanáticos de los restaurantes" como dos páginas vistas o actividades de la aplicación en tres días. Una vez que un usuario cumple con esos criterios, se lo ubica en ese segmento. De esta manera, cuando vaya a la sección deportiva de su sitio o aplicación, verá anuncios sobre el restaurante local, aunque no esté en la sección "Salir a cenar". El anunciante tiene la oportunidad de seguir los intereses de un usuario en toda su red.

Las Soluciones de público también le permiten usar los segmentos propios mediante la segmentación de usuarios al inventario en todo el sitio o en toda la aplicación. Los CPM para la segmentación de Soluciones de público deben ser más altos que los CPM en todo el sitio o en toda la aplicación, ya que las Soluciones de público transforman el inventario en uno premium.

Use píxeles de público para orientar segmentos

Los píxeles le permiten segmentar segmentos desde áreas de sus sitios o aplicaciones sin necesidad de usar etiquetas de anuncios de Ad Manager. Estos también le permiten propagar segmentos desde sitios o aplicaciones de socios y anunciantes.

Ejemplo

Use píxeles de público con el fin de crear oportunidades de orientación para que los anunciantes puedan reorientar el contenido a sus clientes. Supongamos que la tarjeta de crédito ABC está interesada en orientarse a usuarios que visitaron su sitio o aplicación.

El enfoque sería el siguiente:

 

  1. Cree un segmento de Soluciones de público para "Usuarios de la tarjeta de crédito ABC".
  2. Trabaje con la tarjeta de crédito ABC para implementar un píxel de público en su sitio web o aplicación. Obtenga más información sobre cómo crear segmentos propios en función de etiquetas de píxeles.
  3. Segmente anuncios a "Usuarios de la tarjeta de crédito ABC" en toda su red.

Establezca la orientación a un usuario según sus acciones con un anuncio o una creatividad

Puede agregar un usuario a un segmento en función de una acción que realice y, luego, orientar ese segmento a una línea de pedido específica.

Ejemplo

Funcionalidad de impresión de cupones: Puede inhabilitar a los usuarios para evitar que impriman varios cupones cuando hagan clic en un vínculo dentro de una creatividad. Una vez que hagan clic para imprimir el cupón, se los ubicará dentro de un segmento. De esta manera, la próxima vez que vean la página o la aplicación, se les mostrará una creatividad diferente.

Use sus datos sin conexión como segmentos propios en Ad Manager

Si ya tiene sus propios datos demográficos o los del usuario, puede usar los pares clave-valor para pasarlos a Ad Manager y convertirlos en segmentos. También puede cargar listas de identificadores por lotes (cookies, ID de publicidad para dispositivos móviles [AdID o IDFA] o PPID) para crear segmentos propios. Obtenga más información sobre cómo usar identificadores de carga por lotes.

Ejemplo

Gracias a los datos del registro, es posible que conozca la edad y el género del usuario. Puede pasar estos datos a la etiqueta del anuncio de forma dinámica como clave-valor a medida que esos usuarios se mueven por su sitio o aplicación. Luego, puede crear segmentos propios en las Soluciones de público mediante la orientación de esos pares clave-valor.

Obtenga más información sobre cómo crear segmentos de público propios.

Segmentos de terceros

Las Soluciones de público le permiten integrar segmentos de terceros directamente en Ad Manager. Puede realizar previsiones, coordinar tráfico, publicar contenido y generar informes sobre ellos. Entre los proveedores, se incluyen BlueKai, eXelate y muchos otros que complementan las opciones que puede ofrecer a los anunciantes. Los proveedores de segmentos de terceros suelen cobrar por sus segmentos. Comuníquese con el proveedor correspondiente para obtener más detalles.

Si usa datos de públicos de terceros en sus campañas, puede hacer lo siguiente:

  • Expandir su alcance a las categorías de publicidad que no son características de su sitio
  • Aumentar el valor de su inventario en todo el sitio mediante la publicación de anuncios premium de más valor
  • Acceder a datos demográficos mediante proveedores de datos de terceros y superponerlos con su propia información sobre el público a fin de publicar impresiones más valiosas para los anunciantes
    Más información acerca de los socios de publicación certificados por Google
  • Usar datos de terceros para identificar inventario adicional a fin de cumplir con las demandas de los anunciantes que no podría satisfacer mediante sus propios datos de público
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