预测结果的显示方式

查看广告资源供应情况、竞争订单项、预测细分定位条件，等等。#forecasting #forecastdisplay

在包量或包天订单项的投放预测显示视图中，您可了解以下信息：

• 直观的广告资源供应情况摘要。此摘要中包含一个预测结果指示条，通过此指示条您可以一目了然地看到已投放的展示次数（对于已保存的订单项）和预计的投放情况，从而可快速了解订单项是否有望实现其投放目标，以及它在投放过程中是否可能会影响其他订单项。
• 竞争订单项列表的链接。此列表分为两部分：(1) 与潜在订单项使用相同定位条件、优先级相同或更高且可能会从潜在订单项中截留广告资源的订单项；以及 (2) 与潜在订单项使用相同定位条件、优先级相同或更低且可能会被潜在订单项截留广告资源的订单项。
• “按定位条件细分”部分的链接。此部分显示定位条件的各个值所对应的展示次数信息。
• 用于将预测详情导出到 Excel 电子表格的按钮。

 

对可见广告资源的预测：对于预订 vCPM（可见）展示机会的包量订单项，预测功能的外观和使用方式与本文所述的显示视图和指标类似，但也有此处介绍的几点差异。

预测摘要

“预测摘要”部分包含一个预测结果指示条，可让您快速了解订单项是否有望实现其投放目标、在投放过程中是否可能会影响其他订单项，以及其他展示次数或点击次数的相关信息。

预测结果指示条上方显示的详细信息

预测结果指示条上方可能显示以下详细信息。

此条上方的摘要信息	说明
您的目标很可能会实现	订单项应该会按其目标完全投放，且不会导致其他任何订单项投放不足。
您的目标可能会达到，但可能影响优先级较低或相同的订单项	订单项应该会按其展示次数或点击次数目标完全投放，但可能会导致其他订单项投放不足。
您的目标不太可能达到	订单项不太可能实现其目标，因为广告资源已由优先级较高或的相同订单项预订。广告资源有限的原因还可能是因为设置了频次上限、竞争排除或其他限制。此订单项在投放时也可能会截留其他订单项的广告资源。
没有足够的匹配展示次数，无法达成目标	由于符合定位条件的总展示次数或总点击次数达不到展示次数或点击次数目标，因此订单项无法实现其投放目标。您可能需要降低目标。
按照选定的定位条件，最多可获得 x 次	（针对采用最大可用量这一目标的订单项进行预测的结果）百分比或数字形式的 x 表示符合该订单项的定位条件，且当前不需要分配给具有任何优先级的其他订单项的展示次数或点击次数。

 

预测结果指示条下方显示的数字

此条下方显示的数字是其中所示内容的具体详情。指标因预测类型而异。例如，系统只会为设有“最大可用量”目标的预测显示“可争取”。以下是可能显示的预测指标。

此条下方的指标	说明
已投放	已投放/获得的展示次数或点击次数。
可能会达到	应该会完全投放且不会导致其他任何订单项投放不足的展示次数或点击次数。
可能会达到目标，但可能会影响优先级较低或相同的订单项	应该会完全投放但可能会导致其他订单项投放不足的展示次数或点击次数。
不太可能达到	订单项目标的剩余部分，这部分可能不会投放。这可能是因为广告资源已被优先级较高或相同的订单项预订；广告资源还可能会受到频次上限、竞争性排除规则或其他限制的约束。
可争取的展示机会数	符合以下要求的展示次数或点击次数：与该订单项的定位条件匹配，且当前不需要分配给具有任何优先级的其他订单项。 当您对采用最大可用量这一目标的订单项进行预测时，系统会在结果中显示该指标，因为此类订单项没有具体的数字目标；发布商只是希望获得尽可能多的展示次数或点击次数。
剩余的未预订展示次数	符合以下所有要求的展示次数或点击次数： 与订单项的定位条件匹配。 当前不需要分配给具有任何优先级的其他订单项。 目标实现后剩余的展示次数。 当您对采用最大可用量这一目标的订单项进行预测时，剩余的未预订值始终为 0。这是因为在这种情况下，目标是无限的，因此不可能有任何剩余的展示次数或点击次数。
已被优先级较低或相同的订单项预订	这些展示或点击可能会投放到该订单项，但目前由优先级较低或相同的订单项预订。预订这一展示次数或点击次数可能会导致一些优先级较低或相同的订单项投放不足，也可能导致它们出于稳妥考虑转而预订其他广告资源。 示例 您将目标设为 8000 次展示，预测结果指出： 所预测的订单项可争取的展示机会为 5000 次展示。 可能会投放 1000 次展示，但可能会影响优先级较低或相同的订单项 有 3000 次展示已被优先级较低或相同的订单项预订。 这意味着，优先级较低或相同的订单项预订的 3000 次展示中，有 1000 次展示可能会分配给所预测的订单项，但这 1000 次中的部分展示可能会出于稳妥考虑转而转移给其他广告资源。
无法争取的展示机会数	可能无法被该订单项获得的展示次数或点击次数，原因如下： 已为优先级较高或相同的订单项预留。 存在一定的限制，例如，潜在订单项的频次上限、竞争性排除规则、广告排除标签、每页广告素材数上限、包版以及其他可能存在的限制。
总量	总的预期展示次数，包括已被现有订单项预订的展示次数。对于包天订单项，百分比反映了列表中每个数字对应的所有符合定位条件的展示次数所占的份额。 在计算此数字时，Ad Manager 确实会考虑投放限制（如无法争取的展示机会数定义中所述）。

竞争订单项列表

点击查看竞争订单项。如果以下所有情况都属实，相应订单项会显示为与预期订单项之间存在竞争：

• 两者竞争相同的展示机会（也就是说，两者的定位条件和广告系列日期重叠）。

• 两者预计至少获得 100 次展示。

• 两者是包量或包天订单项。

请注意，由于下限为 100 次展示，因此并非所有具有相同定位条件和广告系列日期的订单项都会出现在竞争订单项列表中。因此，如果您停用、暂停或重定位此列表中的订单项以释放部分展示次数供预期订单项使用，这些展示仍可能会被其他订单项截留。另请注意，系统最多只能显示 3000 个竞争订单项。

该列表分为以下竞争订单项：

• 优先级较高或相同的竞争订单项：这些具有匹配或重叠定位条件的订单项可能会从潜在订单项中截留展示次数。您可以调整这些订单项的定位条件，从而为预期订单项释放更多广告资源。

• 优先级较低或相同的竞争订单项：潜在订单项可能会从这些具有匹配或重叠定位条件的订单项中截留展示机会。您可以调整这些订单项的定位条件，从而为它们释放更多广告资源。

“按定位条件细分”部分

点击查看“按定位条件细分”部分。“按定位条件细分”部分会显示定位条件的各个值对应的展示次数信息：有多少展示次数“可争取”以及有多少展示次数“匹配”。每个定位条件选项（地理位置、广告资源、键值对、广告尺寸等）都会受到所有其他选项的制约。也就是说，如果您正在查看一个定位了 5 个广告单元的订单项的细分定位条件，那么这些广告单元都会受到您的选择（您所选的广告尺寸、地理位置和其他任何定位条件）的制约。

您可以借助“按定位条件细分”部分中的结果来调整该订单项的定位条件。如果该订单项没有足够的可用展示次数，请检查“按定位条件细分”部分，看看您的定位选择中是否有限制因素（导致该订单项的可用展示次数过少的定位条件）。如果某类条件中每个定位值的可用展示次数总和小于您想为该订单项预订的总展示次数，那么该条件就是限制因素。

明细中可显示以下条件：

• 广告尺寸
• 广告资源
• 地理位置
• 键值
• 浏览器
• 广告单元、展示位置
• 国家/地区、州/省级行政区、城市
• 广告素材限制