Tela de previsão

A tela de previsão de exibição para itens de linha padrão ou de patrocínio oferece o seguinte:

  • Um resumo claro da disponibilidade de inventário. Esse resumo inclui uma barra de previsão instantânea que combina impressões exibidas (para itens de linha salvos) com exibição projetada. Assim, é possível ver rapidamente as chances de um item de linha atingir as metas de exibição e se ele pode afetar outros itens no processo.
  • Um link para uma lista de itens de linha concorrentes, que é dividida em duas partes: (1) itens de linha com prioridade igual ou mais alta, que compartilham a segmentação com o item em potencial e podem tomar o inventário dele e (2) itens de linha de prioridade mais baixa, que compartilham a segmentação com o item em potencial e também podem tomar o inventário dele.
  • Um link para um detalhamento por seção de segmentação que mostra informações de impressão para cada valor de critérios de segmentação. 

    O recurso só está disponível no Google Ad Manager 360.

  • Um botão para exportar detalhes da previsão para uma planilha do Excel.

 

Previsão para inventário visível: a previsão de itens de linha padrão reservados para itens de impressão de vCPM (visíveis) tem a mesma aparência e o mesmo funcionamento das exibições e métricas mencionadas neste artigo, com a exceção de algumas diferenças descritas aqui

O recurso só está disponível no Google Ad Manager 360.

Resumo da previsão

A seção "Resumo da previsão" inclui a barra de previsão, que oferece uma prévia da probabilidade de um item de linha atingir as metas de exibição, se ele pode causar impacto em outros itens de linha no processo e informações sobre outras impressões e cliques.

Detalhes acima da barra de previsão

Estes são os detalhes que podem ser exibidos acima da barra.

Resumo acima da barra Descrição
Sua meta provavelmente será atingida O item de linha deve ser exibido por completo na meta sem que outros itens sejam exibidos de forma insuficiente.
Sua meta provavelmente será atingida, mas pode afetar itens de linha com prioridade igual ou mais baixa O item de linha deve ser exibido por completo na meta de impressões ou de cliques, mas ele poderá fazer com que outros itens sejam exibidos de forma insuficiente.
Sua meta provavelmente não será atingida É improvável que o item de linha atinja a meta, porque o inventário está reservado para itens de linha com prioridade igual ou menor. É possível que o inventário esteja limitado devido ao limite de frequência, a exclusões competitivas ou a outras restrições. Esse item de linha também poderá deslocar outros itens ao ser veiculado.
Não há impressões correspondentes suficientes para atingir a meta O total de impressões ou cliques realizados é menor do que a meta de impressões ou de cliques, sendo impossível atingir a meta. Talvez seja necessário definir uma meta menor.
Máximo de x está disponível para os critérios de segmentação selecionados (Para as previsões com uma meta Máx. disponível) A porcentagem ou o número de x representa as impressões ou os cliques que correspondem aos critérios de segmentação do item de linha e estão livres de obrigações relacionadas a outros itens de linha de qualquer prioridade.
 

Números abaixo da barra de previsão

Abaixo da barra, os números fornecem os detalhes que são exibidos nela. As métricas variam de acordo com o tipo de previsão. Por exemplo, "Disponível" aparece somente para previsões com uma meta "Máx. disponível". Estas são as possíveis métricas de previsão.

Métricas abaixo da barra Descrição
Exibido As impressões ou os cliques que já foram veiculados.
Provavelmente será exibido As impressões ou os cliques devem ser exibidos totalmente sem causar a exibição de forma insuficiente a outros itens de linha.
Provavelmente será exibido, mas talvez afete os itens de linha com prioridade igual ou mais baixa As impressões ou os cliques devem ser exibidos totalmente, mas podem causar a exibição de forma insuficiente a outros itens de linha.
Provavelmente não será exibido O restante da meta do item de linha que provavelmente não será exibido. Isso pode acontecer porque o inventário está reservado para itens de linha de prioridade igual ou maior. Além disso, é possível que o inventário esteja limitado devido ao limite de frequência, a exclusões competitivas ou a outras restrições.
Impressões disponíveis

As impressões ou os cliques que correspondem aos critérios de segmentação do item de linha e que, no momento, estão livres de obrigações relacionadas a outros itens de linha de qualquer prioridade.

Essa métrica aparece para previsões com uma meta Máx. disponível porque não há uma meta numérica específica. O editor quer o maior número possível de impressões ou de cliques.

Impressões restantes não reservadas As impressões ou os cliques que atendem a todos os seguintes requisitos:
  1. Correspondem aos critérios de segmentação do item de linha.
  2. Não têm obrigações para com outros itens de linha de qualquer prioridade.
  3. Permanecem depois que a meta foi atingida.

Quando você gera uma previsão para um item de linha com uma meta Máx. disponível, o valor de sem reserva restantes sempre é zero. Nessa situação, a meta não tem limite. Por isso, não é possível ter impressões ou cliques restantes.

Reservadas por itens de linha com prioridade igual ou mais baixa

É possível que essas impressões ou cliques sejam veiculados para esse item de linha. No entanto, atualmente eles estão reservados por itens de linha com prioridade igual ou mais baixa. A reserva dessa quantidade de impressões ou cliques pode fazer com que alguns desses itens de linha sejam exibidos de forma insuficiente ou movidos com segurança para outro inventário.

Exemplo

Você define uma meta de 8 mil impressões, e a estimativa indica o seguinte:

  • Há 5 mil impressões disponíveis para o item de linha estimado.
  • Há mil impressões que provavelmente serão exibidas, mas podem afetar itens de linha com prioridade igual ou mais baixa
  • Há 3 mil impressões reservadas por itens de linha com prioridade igual ou mais baixa.

Isso significa que mil das 3 mil impressões reservadas por itens de linha de prioridade igual ou mais baixa provavelmente serão usadas pelo item de linha estimado, mas algumas dessas mil impressões poderão ser movidas com segurança para outro inventário.

Impressões indisponíveis

Talvez as impressões ou os cliques não estejam disponíveis para este item de linha por estas razões:

  • Eles estão reservados para itens de linha com prioridade igual ou maior.
  • Há restrições aplicáveis, como limite de frequência para o item de linha em potencial, exclusões competitivas, rótulos de exclusão de anúncios, número máximo de criativos por página, roadblocking e possivelmente outras.
Capacidade total

É o número total de impressões projetadas, incluindo aquelas que foram reservadas por itens de linha existentes. Para itens de linha de patrocínio, as porcentagens refletem a parcela da capacidade geral de correspondência de cada número na lista.

O Ad Manager considera as restrições de exibição, conforme descrito na definição de Impressões indisponíveis, ao calcular esse número.

Lista de itens de linha concorrentes

Clique em Ver itens de linha concorrentes. Os itens de linha serão exibidos como concorrentes do item em potencial se todas estas opções forem verdadeiras:

  • Eles competem pelas mesmas impressões. Em outras palavras, eles têm datas de campanha e critérios de segmentação que se sobrepõem.

  • A previsão é de que eles recebam pelo menos 100 impressões.

  • Eles são itens de linha padrão ou de patrocínio.

Devido ao mínimo de 100 impressões, nem todos os itens de linha que compartilham critérios de segmentação e datas de campanha aparecerão na lista de itens de linha concorrentes. Dessa forma, se você desativar, pausar ou voltar a segmentar itens de linha da lista para liberar algumas impressões para o item de linha em potencial, talvez ainda haja outros itens de linha que usem essas impressões. Além disso, o limite máximo de itens de linha concorrentes que podem ser exibidos é 3 mil.

A lista de itens de linha concorrentes é dividida em dois grupos:

  • Itens de linha concorrentes com prioridade igual ou mais alta: os itens de linha com critérios de segmentação correspondentes ou sobrepostos têm maior possibilidade de excluir impressões do item de linha em potencial. Ao ajustar os critérios de segmentação desses itens de linha, será possível liberar mais inventários para o item de linha em potencial.

  • Itens de linha concorrentes com prioridade mais baixa: os itens de linha com critérios de segmentação correspondentes ou sobrepostos têm maior possibilidade de ter impressões excluídas pelo item de linha em potencial. Ao ajustar os critérios de segmentação desses itens de linha, é provável que você libere mais inventários para eles.

Seção "Detalhamento por segmentação"

O recurso só está disponível no Google Ad Manager 360.

Clique em Ver o detalhamento por segmentação. Essa seção mostra informações de impressão de cada valor dos critérios segmentados: quantas impressões estão Disponíveis e quantas são Correspondentes. Cada seleção de segmentação (área geográfica, inventário, chaves-valor, tamanho do anúncio etc.) é limitada a todas as outras seleções. Isso significa que se você visualizar o detalhamento de segmentação de um item de linha que segmenta cinco blocos de anúncios, esses blocos serão restritos pelo tamanho do anúncio, área geográfica e qualquer outro critério de segmentação que você selecionar.

Você pode usar os resultados na seção "Detalhamento por segmentação" para ajustar a segmentação de um item de linha. Se não houver impressões suficientes disponíveis para o item, acesse essa seção para ver se uma das seleções de segmentação é o fator limitante, ou seja, o critério de segmentação que causa o problema. Um critério será um fator limitante se a soma das impressões disponíveis para cada valor segmentado da categoria em questão for menor do que o número total de impressões que você quer reservar para o item de linha.

Os seguintes critérios podem aparecer no detalhamento:

  • Tamanho do anúncio
  • Inventário
  • Geografia
  • Chaves-valor
  • Navegador
  • Blocos de anúncios, canais
  • Países, estados/províncias, cidades
  • Restrição de criativo
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